¿Pueden las entidades de IA de Instagram mejorar los clics en sus anuncios de PPC?

En 2018, los mundos de Instagram y las redes sociales experimentaron una tendencia novedosa con el surgimiento de varios modelos de IA, como Shudu y Lil Miquela.

Aquellos en el campo del comercio electrónico saben desde hace mucho tiempo que la IA puede ayudar a las empresas a optimizar sus estrategias de marketing en el back-end. Por ejemplo, se sabe que los modelos de inteligencia artificial y aprendizaje automático mejoran las predicciones del CTR orgánico de los anuncios.

Sin embargo, con recién llegados tan extraños como Shudu y Miquela a la escena de las redes sociales, también han surgido nuevas preguntas.

¿Qué puede aprender de tener IA como la cara de su marketing , en lugar de herramientas secas de análisis estadístico?

Además, ¿pueden otras industrias fuera del mundo de la belleza y la moda beneficiarse de estos modelos?

¿Quiénes son estos modelos de AI Insta?

Primero, ninguno de estos modelos digitales es realmente IA, pero compañías como Betaworks creen que los modelos digitales con IA son la próxima gran novedad. Vale la pena analizar estos modelos digitales ahora, como un precursor de lo que podríamos obtener de los modelos reales de IA en el futuro. Ambas IA usan tácticas de marketing como etiquetar marcas y artículos en sus publicaciones de Instagram y agregar enlaces de afiliados a sus biografías.

Shudu (@shudu.gram)

Shudu Gram (157k seguidores) es una modelo e influencer que se reveló como el trabajo experimental del fotógrafo Cameron-James Wilson. Se sabe que "pasa el rato" con celebridades de carne y hueso e incluso asistió recientemente a los EEBAFTA en febrero de 2019. Su "agencia", Diigitals, también representa/crea otras modelos, incluidas Margot y Zhi, que se unieron a ella en agosto. 2018 como representantes de Balmain. También está relacionada con Fenty Beauty y Tiffany, y ha aparecido en revistas como Vogue y Cosmopolitan.

Miquela Sousa (@lilmiquela)

Miquela Sousa (también conocida como Lil Miquela; 1,5 millones de seguidores) afirma ser un modelo de robot sensible que vive en Los Ángeles, pero se supone que es el proyecto CGI de Brud. Sus amigos también incluyen celebridades corporales, así como su propio grupo de compañeros influyentes CGI, Blawko (@blawko22) y Bermuda (@bermudaisbae), supuestamente creados por los mismos creadores (Brud). Es una defensora del movimiento #blacklivesmatter y partidaria de la comunidad LGBTQ y Justice for Youth. Se sabe que marcas como Balenciaga, Prada, Coach y OUAI colaboran con este modelo de Instagram de IA.

Así es como Instagram le brinda más por su presupuesto de PPC:

Lo mejor de los anuncios de Facebook e Instagram es que se adaptan al grupo demográfico objetivo.

Los anuncios se mostrarán a un usuario en función de su información y su comportamiento en línea. Por ejemplo, una mujer joven de poco más de 20 años que se registra regularmente en los gimnasios de Los Ángeles en Facebook puede ver un anuncio de una empresa de ropa deportiva con sede en California en Instagram.

Las historias de Instagram, las publicaciones y el nuevo IGTV crean oportunidades para generar entusiasmo con anuncios, concursos y más. Los hashtags conducen a los usuarios a publicaciones visuales que captan su atención con "personas", productos y conceptos estéticamente agradables (es decir, vacaciones, casas de lujo, etc.). Luego, el texto los intriga aún más con palabras clave y marketing emocional, y los elementos etiquetados que están vinculados directamente a la marca o al producto sellan el trato. Los "enlaces en la biografía" también mejoran el CTR de un sitio web, especialmente cuando se publican en cuentas de personas influyentes.

Tanto los influencers más grandes con seguidores masivos como los microinfluencers que representan nichos de mercado presentan una gran oportunidad para las empresas de comercio electrónico. Una llamada a la acción en su biografía o en sus publicaciones, combinada con otras tácticas, puede aumentar su CTR hasta en un 250 %. Sin embargo, tenga en cuenta que estas llamadas a la acción pueden afectar negativamente la percepción de su marca y sus productos por parte de sus seguidores y, por lo tanto, su CTR, si las envía como spam en cada publicación.

Puede realizar un seguimiento de su tasa de clics en los enlaces durante un período de tiempo limitado a través de sus estadísticas de Instagram, ubicadas en la parte superior derecha de la página de su cuenta (icono de gráfico). Usando una herramienta de análisis, puede determinar qué hicieron las personas después de hacer clic en este enlace.

También puede analizar más a fondo sus datos de su Instagram y sitio web para responder con publicaciones que se adapten mejor a su audiencia mediante el uso de herramientas como Convert.

Cómo los modelos de IA de Instagram pueden mejorar el CTR de su anuncio:

Si bien no hay estadísticas disponibles actualmente para las tendencias de CTR de marcas como Fenty Beauty y Balmain después de sus asociaciones con modelos como Shudu, podemos extrapolar en función de su éxito.

The Diigitals presentó tres nuevos modelos a fines de 2018 y Lil Miquela ha ganado medio millón de nuevos seguidores desde mediados de 2018. También sabemos que Lil Miquela y Brud recibieron millones de dólares en inversiones de Silicon Valley. Claramente, tienen éxito.

También sabemos que la cantidad de estadounidenses que usan Instagram ha aumentado un 13,1 % desde 2017, y que desde que se introdujo Instagram Stories, las empresas han informado entre un 15 y un 25 % más de clics en enlaces publicados en sus historias.

Hablaremos de esto más adelante en la sección sobre preocupaciones éticas, pero los modelos impulsados ​​por IA no son humanos reales. Pueden representar con éxito la "competencia" en un campo en el que no han incursionado.

Como ejemplo, Lil Miquela cambió de pista para provocar a sus seguidores con fragmentos de sus sesiones de "grabación de música", a pesar de que nunca se había hecho una mención previa de cantar en su cuenta de Instagram.

Esta es la razón por la cual cada modelo impulsado por IA es un gran lienzo en blanco para el respaldo de empresas con antecedentes muy variados.

En resumen, puede llegar fácilmente a diferentes tipos de audiencias a través del seguimiento de su influenciador de IA y aumentar el conocimiento de su marca.

El enfoque tiene el beneficio de la confianza que los influencers y microinfluencers generan en sus seguidores, con la comodidad de no tener que buscar a alguien que ya sea experto en lo que haces!

Además, algunas personas pueden sentirse atraídas por estos modelos en función de las controversias que los rodean. Shudu ha planteado muchas preguntas sobre la raza y la autenticidad, mientras que los creadores de Miquela orquestaron un "pirateo" falso del ahora amigo de Miquela, Bermuda. Este drama de piratería y la amistad resultante se ha comparado con el "drama" creado por Kardashian, que también ha tenido éxito como táctica de marketing.

Si bien estos modelos actualmente colaboran con productos de moda y belleza, podemos ver fácilmente cómo pueden traducirse también en otras industrias. La decoración y el diseño del hogar, así como la tecnología y los accesorios tecnológicos (por ejemplo, teléfonos, tabletas) ya emplean anuncios en Instagram, y posiblemente podrían beneficiarse de una asociación con estos modelos.

Preocupaciones éticas

Antes de sumergirse de cabeza en la contratación de uno de estos modelos para su próxima campaña en las redes sociales, también debe considerar la posible reacción negativa. Shudu y Miquela reciben críticas de quienes aseguran que están quitando trabajo a mujeres de color de carne y hueso. Se dice que el creador de Shudu, Wilson, está sobrepasando los límites como hombre blanco. Ambos modelos, así como otros modelos de Instagram con IA, a menudo también se confunden con mujeres "reales" y, por lo tanto, plantean preocupaciones sobre problemas de imagen corporal poco saludables.

Los partidarios de estos modelos de IA argumentan que estos modelos no son diferentes de los maniquíes y que todas las publicaciones en Instagram ya están fabricadas. La biografía de Shudu y Miquela en sus páginas de Instagram también tiene un descargo de responsabilidad en el que se revela que son modelos digitales.

La Comisión Federal de Comercio también se ha sumado a la conversación. Creen que estos modelos deben estar sujetos a las mismas reglas aplicables a las personas influyentes sociales humanas que respaldan marcas o productos.

Palabras de despedida

Estos son territorios inexplorados, y estamos prediciendo la respuesta y los efectos de modelos que en realidad aún no existen.

Sin embargo, esa realidad se acerca rápidamente, y modelos como Shudu y Miquela son los precursores. Si aprovechamos las oportunidades actuales, también podemos anticipar mejor las estrategias de marketing del futuro. Como mínimo, sabemos que son los rostros de algunas campañas de marketing y "agencias de modelos" muy exitosas, ambas capaces de aumentar su CTR.