Ejemplos de redacción de llamadas a la acción: olvídese del clickbait y entregue valor instantáneo

Su llamado a la acción tiene que responder una pregunta para las personas. “¿Qué vas a hacer por mí ?”

Si el tuyo ya lo hace, estás comenzando desde un buen lugar. Pero siempre hay formas de modificar sus mensajes y mejorar su tasa de conversión.

Comienza por conocer a tu público objetivo. Conociéndolos de verdad. Qué quieren, de dónde son y cómo hablan. De esa manera, su redacción resonará.

Clickbait es efectivo. Pero no hay nada personal al respecto. Tu redacción de llamada a la acción debe mostrar por qué eres único y cómo vas a ofrecer valor.

La llamada a la acción perfecta es única para su empresa

No existe una fórmula de referencia. Pero las mejores llamadas a la acción usan cosas como:

• Palabras y frases de acción
• Formato inteligente
• Espacio negativo a su alrededor.
• Imágenes que ayudan a transmitir el mensaje
• Prueba social y FOMO (miedo a perderse algo)
• Palabras clave SEO

Esto se aplica a cualquiera de sus publicaciones en las redes sociales y también a los anuncios de Facebook. Pero me limito a las páginas de destino en esta guía.

Estos ejemplos de diferentes CTA son plantillas de inspiración. Pero su negocio es único. Por lo tanto, su escritura de llamada a la acción también debería serlo.

5 CTA que no son tan buenos

"Haga clic aquí". "Enviar". Claro, tu público objetivo entiende lo que significan estos botones de CTA. Pero son usados ​​en exceso y poco imaginativos.

Tu llamado a la acción debe ser claro. Debería ser obvio para los clientes potenciales qué hacer a continuación. Y por qué.

Incluso las grandes marcas pueden equivocarse en esto. Entonces, a veces es bueno ver qué no hacer. Estos son 5 ejemplos de CTA que podrían ser mejores:

1. macy's
2. silva
3. Escuela de manejo de mariquitas
4. crucero.com
5. Equipos de Microsoft

macy's

¿Por dónde empiezas con este marketing por correo electrónico de Macy's? No en serio. No tengo ni idea. Un CTA efectivo llama tu atención. Aquí, está siendo jalado en un millón de direcciones diferentes.

Fuente: Econsultoría

¿Una oferta del Día del Padre que conduce a un botón de llamada a la acción "Mujeres"? (Si pudiera llamar a eso un botón). Las marcas de comercio electrónico generalmente tienen muchas categorías diferentes para comprar. Pero guárdelos para la página de destino de su sitio real.

"Compra ahora". "Enviar una tarjeta de regalo electrónica". “Consigue pase ahorro”. "Encuentra una tienda". Desea que su marketing por correo electrónico llame la atención sobre una oferta específica. De esa manera, no estás bombardeando a las personas con demasiadas opciones. Porque si lo hace, existe una gran posibilidad de que no elijan nada.

silva

Silva crea equipos para exteriores. Y la empresa comenzó cuando inventaron la primera brújula llena de líquido. Bastante genial, ¿verdad?

Ahora, una oferta emergente de 15% de descuento por registrarse en su lista de correo electrónico podría ser suficiente para algunos. Pero los consumidores están cansados ​​de las campañas de marketing digital invasivas. Entonces, la mayoría son selectivos con quién le dan sus detalles.

Fuente: Silva

Esta escritura de llamada a la acción no ofrece ningún otro valor. ¿Qué van a obtener las personas por suscribirse además del descuento inicial? Claramente, el negocio tiene grandes ideas y productos innovadores. Pero, ¿los suscriptores recibirán spam una vez que se registren? Quién sabe.

Un buen CTA deja claro de inmediato el valor de la conversión. No solo necesita atraer a las personas para que se conviertan en clientes. Necesitas darles razones para quedarse contigo.

Escuela de manejo de mariquitas

Estos 4 botones de CTA son de la página de inicio de Ladybird Driving School. A veces, necesita varios botones (dependiendo de lo que ofrezca). Pero necesita enganchar a las personas antes de que piensen en continuar.

Ahora, podría usar una ejecución rápida a través de Grammarly. Pero aquí está lo principal. Esta es la única escuela de manejo de instructores para mujeres de Irlanda. Y no lo mencionan en ninguna parte hasta más abajo en la página.

Fuente: Escuela de conducción Ladybird

La mayoría de las veces, tiene unos segundos para convencer a los visitantes del sitio web de que se queden. Es posible que las personas ni siquiera lo hagan lo suficiente como para desplazarse hacia abajo. Por lo tanto, su USP (punto de venta único) debe ser parte de su copia principal de CTA.

Mira la diferencia si se actualizó:

Fuente: Ejemplos de marketing

Lidera con lo que te hace diferente. Usa palabras que dejen clara tu propuesta de valor. Sé cuál de esas páginas web me impulsaría a la acción deseada.

crucero.com

Es posible que tenga ofertas con muchas partes atractivas. Y puede ser tentador gritar sobre todos ellos en su página de destino con muchas frases de acción. Pero puede ser complicado. Desafortunadamente, Cruise.com ha caído en esta trampa.

La combinación de números y texto pequeño hace que sea difícil saber en qué concentrarse. Sí, las palabras poderosas son geniales. Pero demasiados significa que pierden impacto. Y hay otras 7 versiones desordenadas en un carrusel que se desplaza automáticamente.

Fuente: Cruise.com

Obviamente, menos es más cuando se trata de una escritura efectiva de llamada a la acción. Intente elegir su oferta principal y mantenga los detalles para la página del producto. Así es como lo hace P&O Cruises.

Misma industria. Estilo de marketing completamente diferente. Si está relacionado con la primera versión, pruebe la prueba A/B de su página de destino y vea qué puede reducir para mejorar su tasa de conversión.

Equipos de Microsoft

La mayoría de la gente probablemente haya oído hablar de Microsoft Teams. Pero ¿qué pasa con aquellos que no lo han hecho? Si no supieras de qué se trata, ¿serías capaz de resolverlo a partir de esta copia de CTA?

Fuente: Equipos de Microsoft

Microsoft básicamente confía en el marketing de boca en boca aquí. Porque, ¿de qué otra manera pretendes reconstruir qué son estas "cosas asombrosas"?

Recuerda, una gran llamada a la acción es directa. No debe asumir que todo el mundo conoce su producto o servicio. Incluso si eres una gran marca. Netflix muestra cómo hacerlo bien:

Incluso si crees que es obvio, haz la prueba de la abuela. (Divulgación completa: acabo de inventar esto). Pero si su abuela no entiende lo que está ofreciendo solo con su CTA, debe cambiarlo.

10 ejemplos de llamadas a la acción que prometen valor

Es una locura, pero una o dos líneas de copia pueden afectar seriamente su tasa de clics. A veces, incluso una sola palabra.

Está tratando de entender la razón por la cual las personas deberían optar por obtener más información, descargar un recurso o desprenderse de su dinero. Y los mejores CTA ofrecen valor instantáneo.

Entonces, aquí hay 10 de diferentes industrias que pueden ayudar a inspirar la suya propia:

1. Caja de mantequilla
2. limon.io
3. huevo loco
4. todos los días
5. Sonrisa directa Club
6. buenos dias de pareja
7. Noción
8. solo dando
9. Café del oso errante
10. más brillante

Caja de mantequilla

Butternut Box es una suscripción de comida fresca para perros. Y las 6 palabras principales de su CTA e imágenes lo hacen evidente al instante. La página de destino también tiene mucho espacio negativo y no está desordenada. Enfocando su atención.

Fuente: Caja Butternut

Hay un cuadro de texto para elegir la raza de tu perro. Según tu respuesta, aparecerá un botón CTA más personalizado. Si es una raza que se ajusta a su producto, verá esto:

Lo que es más impresionante es su descargo de responsabilidad para ciertas razas. Son sinceros de que podrían no ser la elección correcta. Si ese es usted, le sugerirán que consulte algunos contenidos de marketing para obtener más información.

Esto instantáneamente hace que Butternut Box se sienta confiable. Y el último botón fuerte de CTA te pide que "Únete a la manada". Además de sonar divertido, crea una respuesta emocional de pertenencia.

limon.io

Lemon es un nombre un poco vago para un sitio. Entonces, la CTA tiene que hacer el trabajo pesado aquí. Y chico, lo hace. "¡Mirad!" no es un verbo de acción que ves mucho. Sobre todo en mayúsculas. Así que inmediatamente llama tu atención.

Fuente: Lemon.io

El resto del titular de la CTA deja en claro que es un sitio de emparejamiento. Pero no para el romance. Para startups y desarrolladores. La voz y los símbolos de la marca caprichosa (como el doble guión de codificación) son tan fuera de lo común que son memorables.

Además, el botón CTA "emparejarme con un desarrollador" te dice exactamente lo que sucederá a continuación. Lemon conoce a su público objetivo y sabe cómo destacarse. Y así es como clavar su escritura de llamada a la acción.

huevo loco

Crazy Egg tiene que ver con la optimización del sitio web. Principalmente a través de mapas de calor, grabaciones de pantalla y pruebas A/B. Tienen un tono de marca mucho más simple (más identificable) que Lemon. Pero han clavado todas las mismas cosas:

• Un título de CTA que resume el valor del producto en pocas palabras.
• Un botón claro que te dice lo que sucede una vez que haces clic
• Microcopia que cubre los puntos débiles sobre los precios

Fuente: huevo loco

También agregaron pruebas sociales para mostrar la gran cantidad de sitios que ya confían en ellos. Tampoco hay nada más en su página de inicio. Todo se centra en este CTA. Entonces, sabes que tienen confianza al respecto.

Claro, el diseño podría ser un poco más interesante. Pero mantiene todo el foco en la llamada a la acción. Y ahí es donde radica la conversión.

todos los días

La llamada a la acción de Everydae es un poco diferente de la mayoría de los tipos de CTA porque su precio es una de las primeras cosas que ves. Pero esto es porque es lo que los hace diferentes.

Los tutores privados de SAT pueden costar alrededor de $ 2000 y ser poco más que "niñeras glorificadas". Pero este programa tiene que ver con un estudio atractivo y asequible que garantiza resultados.

Fuente: Everydae

El uso de viñetas rompe una pared de texto para llegar a los principales puntos de venta. Y el botón CTA "Desbloquear el éxito por $49" es *beso del chef*. No hay aburrido "añadir al carrito" a la vista aquí.

Todo esto no es solo una buena llamada a la acción. es genial Si tiene algunos puntos que cumplir, hágalos fáciles de leer. Y no tenga miedo de poner precios competitivos en la parte superior.

Sonrisa directa Club

¿Por qué sus clientes deberían elegir su producto en lugar de opciones más tradicionales? Porque su llamado a la acción enfrenta cada uno de sus puntos de pintura de frente para mostrar por qué el suyo es la mejor opción.

Los aparatos ortopédicos pueden ser antiestéticos, costosos, demorar mucho tiempo en funcionar y deben ser revisados ​​regularmente por un dentista. Smile Direct Club tiene soluciones para todo esto en 2 líneas.

• 60% menos que los frenos
• Sin visitas regulares en persona
• Dientes más rectos en tan solo 4-6 meses
• Por £ 69.43 / por mes

Fuente: Club Smile Direct

El botón final muestra que Smile Direct Club también sabe en qué etapa de generación de leads se encuentran los clientes potenciales. No hay ningún sentido de urgencia para "comprar ahora". Le animamos a averiguar más primero.

También es otro excelente uso del espacio en blanco alrededor de la escritura de llamada a la acción. Porque llama la atención sobre lo importante. La oferta.

buenos dias de pareja

Good Pair Days es un concepto SaaS simple. Es una suscripción de vino personalizada. Y su llamado a la acción lo deja muy claro:

1. Descubre vinos
2. Maridaje a tu gusto
3. Entregado en tu puerta

Fuente: Buenos días de pareja

Realmente no hay mucho que decir sobre este porque el CTA principal es genial. La escritura habla por sí sola.

Lo único que posiblemente sugeriría es hacer que el texto "Descubre tus vinos" sea un poco más grande. O incluso test A/B “Descubre mis vinos”. Eso podría producir algunos resultados interesantes. Pero de cualquier manera, la redacción está en punto.

Noción

Notion es un espacio de trabajo en línea para la gestión de proyectos. Pero probablemente descifraste eso de su CTA, ¿verdad?

La copia conversacional se siente realista y relatable. Y se divide en oraciones cortas. Lo que da la impresión de que el producto será fácil de usar.

Fuente: Noción

El botón "Obtener Notion gratis" maneja cualquier objeción sobre los precios. Y el color hace que el siguiente paso destaque en un mar de blanco y negro.

La prueba social también es siempre una buena idea. Y Notion demuestra que no necesitas testimonios que abarroten tu CTA. A veces, unos pocos logotipos es todo lo que se necesita.

solo dando

El CTA de Just Giving tiene que ver con las buenas vibraciones. “Haz algo increíble hoy” es suficiente para despertar el interés de cualquiera. Y la línea de abajo te dice exactamente cómo hacerlo.

Creen que sabes lo que planeas hacer si estás en el sitio. Por lo tanto, el botón de llamada a la acción "Comenzar a recaudar fondos" lo lleva directamente a la acción.

Fuente: Solo dando

Un gancho fuerte hace que la gente se interese. Entonces usted necesita darles un poco más de información . Y el siguiente paso para llevarlo a cabo. Así es como la escritura de llamada a la acción puede proporcionar un valor instantáneo.

Café del oso errante

Las imágenes son muy importantes para trabajar junto con tu CTA. Puede ser un poco más vago con su texto si tiene una buena toma de producto para respaldarlo. Wandering Bear Coffee es un gran ejemplo de esto.

No usan una pared de texto para entrar en detalles sobre la bebida. Dejan que la foto hable y te presentan la voz de su marca con una sola línea.

Fuente: Café de oso errante

"Consigue cafeína" es probablemente mi botón CTA favorito en esta lista también. Es divertido y único. Todo mientras sigue transmitiendo el valor que obtendrá del producto. Hola, refuerzo de cafeína.

más brillante

Su llamado a la acción principal no necesita ser para todo su servicio o producto. Si es una marca de comercio electrónico, puede usarla para resaltar una gama u oferta específica.

Glossier ha elegido un mini paquete de elementos esenciales para el cuidado de la piel para su enfoque. Como es verano, supongo que los están impulsando para los clientes que se irán de vacaciones.

Fuente: Glossier

Su alegre gancho 'Cariño, encogí a los niños' aborda de inmediato el punto de dolor de aquellos a los que se dirigen. Luego se aseguran de incluir el precio (otro problema) encima del botón para llevarlo a la colección.

Puedes jugar con la ubicación de tu CTA. Puede optar por poner una compra debajo de un recurso educativo. Todo depende de si llegan prospectos fríos o tibios a su sitio. Entonces, averigua esto primero.

Conclusión

La escritura de llamada a la acción debe ser única para su negocio. Pero lo que es igual de importante es adónde envía a los visitantes del sitio web una vez que hacen clic. Una llamada a la acción impresionante debería ser el comienzo de una experiencia de usuario atractiva.

Lo primero que los clientes ven en su sitio tiene que convencerlos de quedarse. Entonces, averigüe su USP. Comunicarlo creativamente. Y recuerda, menos es más.

¿Qué escrito reciente de llamado a la acción lo convenció de hacer clic? ¿Cuál fue tu favorito de la lista? Háganos saber en los comentarios a continuación.