13 ejemplos creativos de llamadas a la acción que provocan una respuesta

En una página de destino, se supone que la llamada a la acción es el último empujón persuasivo hacia la conversión. Después de que un titular magnético atraiga al lector, una copia que se pueda hojear presenta los beneficios de la conversión y los medios atractivos hacen que la oferta sea más tangible, todo lo que queda por hacer es alentar al visitante a tomar medidas.

Pero en lugar de usar un CTA que haga que la página sea más persuasiva, la mayoría de los diseñadores pierden la oportunidad, apoyándose en una copia poco inspiradora como "enviar", "registrar" y "suscribirse".

Hoy, mostramos ejemplos de llamados a la acción de la página de destino que elevan el nivel, utilizando principios persuasivos que pueden aumentar las tasas de conversión.

Ejemplos únicos de llamadas a la acción que pueden impulsar las conversiones

El argumento más convincente para usar CTA tradicionales es que las personas están acostumbradas a ver botones con "enviar", "suscribirse" y "regístrate" escritos en ellos. Como son tan familiares, los visitantes no tienen problemas para averiguar dónde deben hacer clic para convertir. Esforzarse demasiado para que su copia de CTA sea única puede hacer que sea difícil reconocerlo como CTA. Y en publicidad, siempre es mejor ser claro que inteligente.

Pero hay un término medio. Los CTA pueden ser convincentes sin confundir a las personas. De ocho marcas diferentes, aquí hay 13 ejemplos de llamadas a la acción que lo demuestran.

Cuadrado

Esta página de destino de Square parece bastante sencilla. Pero en realidad, la CTA es bastante única. En una página como esta, la mayoría de la gente escribiría "Registrarse" o "Comenzar a recibir pagos". En cambio, Square opta por algo completamente diferente con "Obtener un lector gratuito".

Por supuesto, obtener un lector gratuito es un beneficio de registrarse, pero no es el principal beneficio de registrarse. La principal ventaja es la capacidad de aceptar pagos en cualquier lugar.

Entonces, ¿por qué Square se centraría en este aspecto de la oferta? Porque si quisieras aceptar pagos en cualquier lugar, podrías registrarte en una página como esta de Shopify, u obtener un producto como este de Lightspeed. El CTA "Obtenga un lector gratuito" separa a Square de sus competidores.

Esta copia casi se lee como una página de obsequio: “Simplemente ingrese un nombre, correo electrónico y contraseña, y le enviaremos un lector gratuito. Ah, ¿y mencionamos que podrá aceptar pagos desde cualquier lugar? Esta página de destino separa de manera única a Square de otros sistemas de POS móviles y hace que la conversión sea tan fácil como reclamar un obsequio.

CRM de Freshworks

Esta página de destino posterior al clic de Freshworks anuncia su solución CRM con la promesa de impulsar las conversiones a través de un marketing por correo electrónico significativo. La oferta es para una prueba gratuita de la solución, y la copia de CTA dice: "Regístrese gratis".

“Gratis” es una de las palabras más poderosas en la redacción. Se aprovecha de nuestra codicia innata: todos queremos lo más posible por tan poco a cambio. Y no hay nada más barato que gratis.

"Regístrese" es un llamado a la acción tradicional, pero cuando se combina con "Gratis", comunica una propuesta persuasiva que es difícil de ignorar. Este CTA logra el equilibrio entre lo tradicional y lo persuasivo.

Campaña activa

Esta página de destino de ActiveCampaign anuncia su solución de marketing por correo electrónico. Lo alcanzará después de hacer clic en un anuncio de búsqueda pagado.

Con un CTA que dice "Comience su prueba gratuita", ActiveCampaign intenta provocar la conversión de manera similar a como lo hace Freshworks. Pero una diferencia crucial entre los dos hace que esto sea más persuasivo.

Esta página de inicio usa la palabra "Gratis" con las palabras "Comience su versión de prueba", lo que comunica a los visitantes que podrán usar el software de forma gratuita. En comparación, Freshworks ofrece a los visitantes la oportunidad de registrarse de forma gratuita.

Pero registrarse es gratis en casi todas partes. Usar software no lo es. Para comprender que Freshbooks ofrece una prueba gratuita, los visitantes deberán hacer clic en la CTA superior o desplazarse hasta la parte inferior de la página. Y ninguna acción es un hecho. Este CTA de ActiveCampaign aclara lo que ofrece la empresa, al mismo tiempo que aprovecha la codicia inherente del consumidor.

FabFitDiversión

FabFitFun es una empresa de cajas de suscripción de temporada. Esta página de destino es Winter Box, que los visitantes pueden personalizar según sus preferencias. El diseño presenta varios ejemplos excelentes de llamadas a la acción únicas y convincentes.

Primero, encima de la tapa está el CTA "Comenzar a personalizar". Comunica algunas cosas, pero lo más atractivo es el hecho de que puede adaptar la caja a sus necesidades específicas. Esta característica mejora la satisfacción del producto. También capitaliza nuestro deseo de exclusividad. Con varias marcas, categorías y productos para elegir, es poco probable que la caja que cree sea como la de cualquier otra persona.

Este segundo CTA, "Omita esto y elija después de pagar", ofrece flexibilidad a los visitantes. Cualquiera que se sienta abrumado por la cantidad de productos para elegir puede aprovechar esta opción para comprar primero y personalizar después.

Más abajo en la página, verás un ejemplo de una CTA que enfatiza el beneficio de hacer clic en el botón, en lugar de llamar al visitante a la acción con palabras como "descargar" o "regístrate". Donde la mayoría de los diseñadores podrían usar la copia "comprar ahora" o "suscríbete", FabFitFun usa "Obtener la caja". Centrarse en el beneficio de hacer clic en el botón, a diferencia de lo que debe hacer para reclamar el producto, es una excelente manera de inyectar algo de persuasión en su CTA.

Por último, este CTA de FabFitFun hace más que pedirles a los visitantes que se suscriban a los correos electrónicos. Aunque es un poco cursi, se aprovecha de nuestro deseo de pertenecer. En lugar de "Únete a la lista", este botón da la bienvenida a los visitantes a la familia FabFitFun.

S.A.S.

Esta página de inicio de SAS ofrece un libro electrónico sobre cómo el análisis y la IA ayudan a las agencias gubernamentales a superar los desafíos. Los visitantes pueden encontrarlo después de hacer clic en un anuncio de búsqueda pagado. Cuando se desplazan hacia abajo, verán este formulario:

En la parte inferior, un botón naranja de CTA contrasta bien con el fondo azul. En él están las palabras "Obtener mi libro electrónico gratuito".

Este CTA combina elementos de varios ejemplos que ya hemos visto. Primero, usa la palabra "Gratis", que se encuentra entre las palabras más poderosas en la redacción de textos publicitarios. En segundo lugar, está escrito en un lenguaje en primera persona, lo que ha demostrado que aumenta las conversiones. Aunque "Obtenga su libro electrónico gratuito" todavía funcionaría aquí, "Obtenga mi libro electrónico gratuito" podría funcionar mejor.

Por último, la copia del botón enfatiza lo que el visitante obtendrá a cambio de hacer clic. "Obtener mi libro electrónico" o "Enviar mi libro electrónico" es mejor que "Descargar" o "Enviar".

transunion

Esta página de destino de TransUnion ofrece a los visitantes "Bienestar crediticio", que, según la copia, viene con varios beneficios. Arriba de la tapa, el primer botón de CTA usa el texto "Comenzar ahora".

Si bien puede parecer poco inspirador, este CTA usa la palabra "ahora". Y en el contexto de acceder al crédito y proteger su identidad, existe un nivel de urgencia involucrado. Quiere estar protegido lo antes posible. Esta página les permite a los visitantes saber que pueden comenzar el proceso de inmediato.

La segunda llamada a la acción, "Únete y recibe recomendaciones", intenta utilizar la personalización como lo hace FabFitFun. Una viñeta sobre la CTA dice "Apunte su puntaje en la dirección correcta con recomendaciones específicas de salud crediticia de CreditCompass". También menciona "video personalizado". Aunque "Obtenga recomendaciones personalizadas" puede ser más poderoso, este CTA es mejor que "Únase" o "Regístrese", especialmente porque enfatiza el beneficio de hacer clic.

Este CTA final de TransUnion combina un CTA tradicional con un motivo para hacer clic. Junto con la copia del cuerpo con viñetas, "Regístrese y bloquee sus informes" les dice a los visitantes que pueden proteger su identidad bloqueando a los ladrones, recibiendo alertas instantáneas e inscribiéndose en $ 1 millón en cobertura de seguro contra robo de identidad.

CheckMyScore.com

Esta página de inicio de CheckMyScore.com ofrece a los visitantes la oportunidad de verificar los puntajes de crédito de las tres principales agencias de crédito a la vez y con una tarifa mensual con descuento. Este CTA hace un excelente trabajo al resaltar los dos principales beneficios de la conversión: primero, usa la palabra "todos", que enfatiza la exhaustividad de la información que recibirán los visitantes. En segundo lugar, explica que lo obtendrán a una tasa de descuento del 60%. Esta página demuestra que los beneficios no son solo para la copia con viñetas y los titulares. Los CTA también pueden contener propuestas de venta únicas.

John Hancock aspira

Esta página de destino de John Hancock Aspire ofrece a los clientes el único producto de seguro de vida diseñado para personas con diabetes. Desplázate hacia abajo y verás su CTA:

El texto "Conéctese con un experto de Aspire" funciona con esta página de inicio porque John Hancock anuncia el producto como la única solución para las personas con diabetes. Si son la única marca que ofrece el producto, son lo más parecido a un experto en el espacio. “Conéctese con un experto de Aspire” les dice a los visitantes que, al hacer clic, recibirán información de alguien con experiencia en la solución de su problema. Y la gente siempre percibe que la información de los expertos es más valiosa porque es especializada. Obviamente, este botón también enfatiza el beneficio de hacer clic sobre el trabajo necesario para reclamar la oferta.

Use CTA únicos en sus experiencias posteriores al clic

Cada elemento de una página de destino tiene una responsabilidad que cumplir, y cada trabajo contribuye al objetivo general: conseguir que el visitante reclame tu oferta. Sin embargo, por alguna razón, la mayoría de los anunciantes no tratan la CTA como un elemento que pueda contribuir a ese objetivo general.

En lugar de usar "registrarse" o "suscribirse", intente personalizar su CTA de la forma en que lo haría con otra copia en su página. ¿Qué influiría más en tu audiencia? Considere los beneficios de reclamar su oferta y no haga que sus visitantes la reclamen. Presénteles los beneficios de hacer clic, como "Obtenga un lector gratuito", "Obtenga el cuadro", "Bloquee sus informes" o "Conéctese con un experto". Es mucho más probable que aumenten la conversión.