Creación de contenido excelente para una marca: #Pubcon Liveblog

Contenido: es un componente principal en la estrategia de marketing digital de todos. Más que simples consejos, la sesión de Pubcon Las Vegas de esta mañana sobre "Creación de contenido excelente" incluye un estudio de caso sobre American Eagle Outfitters que destaca cuán crítico es realmente el marketing de contenido estratégico. Siga leyendo para obtener una cobertura detallada de esta sesión, con Loren Baker, Ann Smarty y Stoney deGeyter.

La pieza de marketing de contenido se vuelve viral - Loren Baker

Loren Baker (@LorenBaker), vicepresidente de desarrollo comercial de Foundation Digital y fundador de Search Engine Journal, compartirá un ejemplo de marketing de contenido intencional, como lo demostró con su cliente American Eagle Outfitters. Pero primero, algunos de los pensamientos generales de Baker:

El contenido sirve a muchos maestros:

• Objetivos de SEO
• Objetivos de divulgación
• Compartiendo socialmente
• Influenciadores sociales
• mejora de anuncios
• Vida útil del contenido

Herramientas que le gustan a Baker:

• Autocompletar de Google
• SEMRush
• Majestuoso
• SharedCount

Estudio de caso de American Eagle Outfitters

Una de las cosas que le interesan al grupo demográfico objetivo de American Eagle Outfitters (millennials) es fabricar productos que ellos mismos compran, como mezclilla desgastada para una apariencia única. Los clientes de esta marca compraban jeans nuevos, los personalizaban y luego los ponían en línea.

En consecuencia, Baker quería crear una pieza de contenido en torno a la mezclilla angustiosa, realizar actividades de divulgación para personas influyentes y compartirla en todas partes. El cliente, sorprendido, dijo que esperara: nadie comparte contenido de nuestro blog. Baker luego llevó a todos a la mesa y miró Google AutoComplete.

Lo primero que vieron fue que la gente buscaba cómo desgastar la mezclilla. Hubo una respuesta directa y videos en el SERP, y no un minorista.

Usando SEMRush, observaron el volumen de las palabras clave de cola larga a las que se dirigían en relación con: mezclilla desgastada y desarrollaron una estrategia.

Avanzaron y crearon este plan de contenido:

• Una publicación de blog en profundidad sobre la mezclilla angustiante que fue mucho más profunda que la competencia
• Una infografía que visualiza procedimientos y consejos de bricolaje con una ubicación sutil del producto (sin embargo, tenga cuidado, porque cuanto más se marca, más difícil es lograr que los medios lo recojan)
• Contenido para distribución social en los canales sociales del cliente
• Material para la lista de correo electrónico de clientes del cliente

¿Los resultados?

• 10,000+ Me gusta en Facebook
• 450+ acciones de Facebook
• Más de 2500 señales de sitios sociales
• Más de 25 enlaces únicos (flujo de confianza alto)
• Más de 500 enlaces de citas conjuntas
• 25,000 referencias por mes de búsqueda orgánica

Baker le recuerda a la audiencia que es importante contratar escritores y diseñadores de calidad para cosas como esta.

“Invierte en escritores y diseñadores apasionados. La gente puede notar la diferencia entre el contenido forzado y el contenido apasionado: el buen escritor puede costar un poco más, pero vale la pena. Además, no tienes el ir y venir, las revisiones, etc. Esto también se aplica a los diseñadores”, dijo Baker.

Sugerencia adicional: use la herramienta de carga masiva en SharedCount para importar todos los sitios que se han vinculado a su contenido y luego vea toda la actividad social en la web.

Cómo minar tu propia mente en busca de ideas de contenido – Stoney deGeyter

Stoney deGeyter (@StoneyD), presidente de Pole Position Marketing, comienza diciendo: "No sé si esto es algo nuevo e increíble, o si nació de mi propia pereza, pero descubro que a veces soy lo mejor que puedo". recurso."

Eres tu mejor cura para el bloqueo del escritor. ¿Consejos de deGeyter? Mire su contenido anterior, de cualquier tipo, y vuelva a girarlo para que su contenido anterior sea más nuevo, más emocionante y mejor que la primera vez.

Ideas:

• Tome una escritura original como punto de partida y vuelva a trabajarla de principio a fin.
• Convierte un comentario en una publicación completa. Use su comentario como base para desarrollar una publicación de blog completa sobre el tema.
• Convierte 140 caracteres en 600 palabras. (¿Cómo es que la gente escribe tantos libros? Toman una pequeña cantidad de información y luego la amplían. Esto se puede hacer con cualquier cosa).
• Mira tus publicaciones y presentaciones.
• Convierta una publicación en muchas publicaciones para nuevas audiencias. Divida el original en publicaciones de enfoque único e intente llegar a diferentes lectores con cada publicación individual.
• Convierta una respuesta de correo electrónico en una publicación de blog. Tal vez acaba de proporcionar información valiosa a un cliente: ¡tómela y vuelva a trabajarla!
• Hablando de clientes, ¿todo ese trabajo de clientes? Conviértalo en casos de estudio para su blog. (Pero, por supuesto, siempre enmascare al cliente).

También funciona al revés:

• Convierta una publicación de blog llena de datos en una infografía.
• Convierta una serie de publicaciones de blog en un libro electrónico.

Al cambiar el contenido de un formato a otro, es probable que llegue a una audiencia completamente diferente para su marca. ¡Busca oportunidades para hacer esto y ganarás! Encuentre más consejos de ideación de contenido de deGeyter aquí: Ppmkg.com/75contentideas

Convertir una serie de videos en todo tipo de contenido – Ann Smarty

Ann Smarty (@SEOSmarty), gerente de marca y comunidad en Internet Marketing Ninjas y fundadora de MyBlogU.com, hablará sobre cómo su empresa usó una serie de videos para generar participación.

“Todo está escrito. Todo es copia de una copia. Es muy difícil sobresalir, y es un momento muy difícil para los especialistas en marketing llegar a todos los canales de redes sociales que tenemos. Estamos tratando de cubrir todo. ¿Cómo hace que su marketing de contenido sea significativo? ella dice.

¿Su solución? Reempaquetado de contenido.

“Añadir nuevo valor. Organízalo de una manera diferente”, dice, haciéndose eco de los sentimientos de deGeyter.

Habla sobre una serie de videos que creó Internet Marketing Ninjas. El contenido que hacen posible los videos va más allá de YouTube. Aquí están sus ideas:

• Pon videos bloopers y pequeños clips en Instagram, Twitter, Fine.
• Use GIF animados divertidos (de los videos) en sus promociones usando GifDeck.in o Gif.com.
• Convierte los videos en podcasts para Soundcloud e iTunes.
• Una vez acumulada la serie, harán un curso en Udemy.
• Convierte los videos en artículos.

¿Línea de fondo? No te alejes de los videos. Puede convertir tutoriales en videos (usando capturas de pantalla). Convierta las fotos del equipo en presentaciones de diapositivas. Smarty recomienda Animoto.com para realizar estas tareas.

Herramientas de creación de imágenes preferidas de Smarty

• HaikuCubierta
• Canva
• dibujar.io
• crear.ly
• Piktochart.com
• Venganza

El pensamiento final de Smarty para marcas y especialistas en marketing de contenido:

“Cada vez que pienses en el marketing de contenidos, siempre pregúntate, ¿qué más puedo hacer con este contenido? ¡Cada vez! No olvides pensar en eso y asegúrate de no perder ninguna oportunidad”.