Por qué debería crear páginas de ubicación

¿Eres una empresa con varias ubicaciones físicas? ¿Quieres aumentar el tráfico en línea y convertir más clientes potenciales? Una página de ubicación es exactamente lo que necesita.

El marketing actual ha evolucionado por completo a lo largo de los años, lo que hace que el marketing digital sea una parte vital de cualquier campaña. No solo el marketing, sino también el negocio en sí mismo ha cambiado y requiere que las empresas sean creativas al llegar a los clientes. Una forma de hacerlo es mediante la creación de páginas de destino de SEO locales.

Llegue a clientes potenciales con un sitio web de segmentación geográfica

Quizás una de las mayores luchas de una empresa es encontrar y atraer su mercado objetivo. Cuando tiene más de una ubicación, la mayoría de las personas eligen visitar la ubicación más cercana a ellos. Al crear páginas de destino de SEO locales adaptadas a cada ubicación específica en la que presta servicios, aumenta la probabilidad de que alguien en esa área encuentre su negocio.

Crear páginas de ubicación requiere trabajo y esfuerzo. Si creó una página de destino de primer nivel cuando era un negocio de una sola ubicación, deberá multiplicar ese esfuerzo para satisfacer las opciones únicas disponibles para cada una de sus ubicaciones. Y si tiene contenido duplicado en su sitio web, es hora de optimizar esas páginas de destino y crear algo que brinde resultados.

Entonces, ¿qué es una página de destino de SEO local? ¿Cómo puedes construir y optimizar cada uno que haces? Tenemos las respuestas.

¿Qué es una página de ubicación?

Una página de destino local (o página de ubicación) generalmente se crea para sitios web o empresas que prestan servicios en varias ubicaciones geográficas. Estas páginas de destino únicas brindan a los clientes potenciales una mejor oportunidad para encontrar una ubicación de tienda en su área.

Piense en una empresa inmobiliaria local, por ejemplo. Si bien pueden estar ubicados en un estado, es probable que sirvan a muchos condados o ciudades diferentes. Para mejorar sus posibilidades de aparecer en un SERP para un área específica, necesitarían crear contenido orientado geográficamente para cada ciudad y área individual.

Miremos a Uber por ejemplo. Si busco un Uber en Salt Lake City, esta página será mi mejor resultado orgánico. Puede ver que han creado una página geográfica específica que detalla sus servicios en el área de Salt Lake y han hecho lo mismo para todas las demás ubicaciones a las que dan servicio.

Con solo una página de destino, no puede clasificar para varias palabras clave específicas de ubicación a la vez. Debe enfocar su estrategia de marketing y expandirse con páginas de destino que tengan palabras clave específicas para esa ubicación. Estas palabras clave son particularmente importantes para la exposición de la marca y para obtener más clientes potenciales en todas sus ubicaciones.

Ahora que ve la necesidad de una página de ubicación, es hora de comenzar.

Estructuración y creación de páginas de ubicación geográfica para su sitio

Al crear páginas de destino de SEO locales únicas, puede admitir mejor una variedad de elementos en la página, como contenido individualizado, URL localizadas, títulos de página y H1 optimizados. En poco tiempo, su contenido puede clasificarse entre los diez primeros para cada palabra clave local para la que está optimizando.

Sin embargo, el contenido orientado geográficamente no solo cambia el estado o la ciudad entre las páginas. Debe crear páginas únicas para brindar una experiencia de usuario más enfocada y específica y evitar penalizaciones por contenido duplicado. Esto requiere un equipo de escritores dedicados que investiguen, escriban y optimicen para un pueblo o ciudad específica.

Además, debido a que cada mercado geográfico puede atender a un grupo demográfico diverso, es esencial optimizar sus esfuerzos de marketing en línea individualizados, especialmente cuando opera en varias ubicaciones. Aquí hay algunos consejos prácticos para ayudar a maximizar la visibilidad de búsqueda para cada mercado que atiende.

Crear una página geográfica para cada ubicación

Aproveche al máximo cada ubicación que atiende. Cada página de destino de SEO local debe ser específica de la ubicación, incluida la URL, el horario comercial, la dirección, el teléfono y el correo electrónico. Haga que cada página sea la fuente de información más confiable y confiable para esa ubicación. No solo con esto beneficiará más a los clientes potenciales, sino que mejorará su imagen de marca y su experiencia en la industria.

Estructura la información de tu página de ubicación

A veces, los clientes potenciales no encontrarán automáticamente su página de ubicación. Cree una página de destino para ubicaciones como un menú de alto nivel para ofrecer a los motores de búsqueda y a los usuarios. Debe proporcionar información de ubicación fácil de navegar que se vincule a páginas de ubicación específicas. Una vez que encuentran el enlace, pueden ir a la página local que tiene la información que necesitan.

Comparta contenido y datos únicos para cada página

Las páginas de ubicación deben ser gemas de información local. Cree estas páginas con contenido distinto para cada sitio. Incluye detalles como:

• La ubicación física, incluidas las ciudades cercanas, los vecindarios, los puntos de referencia y las direcciones.
• Estacionamiento disponible
• Fotos interiores, exteriores y otras
• Información del contacto
• Recomendaciones del personal, consejos y favoritos

Cuanto más conocimiento beneficioso presente, más cómodos se sentirán los clientes potenciales con sus servicios.

Se trata del final, no del comienzo

Un objetivo principal del sitio web es atraer visitantes a las páginas de su ubicación, así que concéntrese en ese objetivo en lugar de en dónde comienzan los visitantes. Incluir ubicaciones en las áreas de navegación y contenido principal del sitio puede parecer redundante, pero ofrece tantos caminos como sea posible hacia el destino final.

Capturar clientes potenciales

Ahora que su cliente potencial ha encontrado su página de destino de SEO local, no olvide proporcionar una forma de capturar ese cliente potencial. Si bien su información puede ayudarlos, proporcione un llamado a la acción que pueda ayudarlos a actuar sobre lo que han aprendido. Siempre debe encontrar un formulario de envío o una sección de contacto en las páginas de su ubicación.

Optimizar y usar palabras clave

Recuerde, esta página de inicio de SEO local está diseñada para ayudarlo a capturar buscadores que buscan específicamente sus productos o servicios dentro de su área. No olvide incluir esos nombres de ubicación como parte de sus palabras clave y tenga en cuenta el uso de palabras clave de cola larga que pueden ser más fáciles de clasificar en los SERP.

No olvide utilizar otras partes de su sitio web, como el pie de página, la barra lateral, la página de inicio, los menús desplegables y la navegación principal. Esto hace que llegar a la página de ubicación correcta sea un proceso simple.

Consejos para llegar a su público objetivo

La geografía es un componente influyente en la creación de páginas de ubicación específicas y personalizadas. La efectividad de la segmentación geográfica solo se desarrollará más a medida que se expanda el uso de dispositivos móviles y los datos de ubicación se vuelvan más confiables y accesibles.

De hecho, la Asociación de búsqueda local descubrió que los dispositivos móviles superaron el uso de PC en las búsquedas de negocios y servicios locales. Estos son algunos consejos prácticos para usar páginas de destino basadas en la ubicación para llegar a su público objetivo:

1. Sepa lo que hay alrededor

Cada ciudad tiene algo que la hace única. Hay muchos eventos o festivales específicos de la ubicación que atraen a personas que podrían ser tus futuros clientes. Menciona estos eventos o colabora con sus directores para expandir tu alcance. También puede impulsar las ventas brindando los servicios necesarios durante estos eventos en las páginas de su ubicación y en sus tiendas.

2. Aprenda sobre su público objetivo

Para llegar efectivamente a su público objetivo, necesita saber quiénes son. ¿De quién estás tratando de llamar la atención? Mire los grupos de edad, los intereses y otros datos demográficos. Con esas cosas en mente, tiene más posibilidades de encontrar los grupos a los que desea dirigirse.

3. Use palabras clave específicas de la ubicación

Esta es una de las mejores maneras de ser reconocido por su público objetivo. Aproveche los beneficios del SEO y comience a generar contenido específico para la ubicación y orientado a palabras clave.

4. Sé inteligente con la ubicación

Si tiene un público objetivo específico, asegúrese de anunciar solo dónde estarán. Junto con las páginas de ubicación, su campaña de marketing debe ser particular y dirigida a aquellos que estarán interesados.

Los consumidores reaccionan mejor al marketing relevante, lo que aumenta el ROI de las campañas dirigidas, como las que se encuentran en las páginas de ubicación geográfica. Los consumidores móviles hacen de la geografía uno de los métodos más simples para orientar, y la tecnología innovadora hace que hacerlo sea una ayuda real para quienes la usan.

Escalar muchas páginas de ubicación

Para corporaciones más grandes, escalar cientos (o miles) de páginas de ubicación puede parecer una tarea abrumadora. Al abordar un proyecto grande como este, trabajar en fases puede ayudar a obtener valor rápidamente y reducir los costos.

Fase uno

Inicialmente, concéntrese en crear páginas de ubicaciones principales para el mercado más grande en cada ubicación. Puede usar análisis y datos anteriores para ver qué productos se venden más en cada ubicación. Haga que esta página sea única, especializada para cada comunidad y hable sobre puntos de referencia específicos y ubicaciones populares en esa área para dar contexto. Utilice los consejos anteriores para refinar sus páginas con orientación geográfica.

Fase dos

Para esta fase, trabaje en la creación de páginas de ubicación para las áreas más pequeñas de esos mercados. Use su página de mercado grande como plantilla y luego reemplace el comentario geoespecífico con algo específico para esa ciudad y reescriba el mensaje principal para que permanezca original, pero no es necesario cambiar el mensaje o la información general. Hacer esto puede acelerar el período de tiempo para terminar las páginas y reducir los costos de escritura, ya que está utilizando una plantilla para estructurar los datos.

Acercarse a la página de destino de la ciudad a gran escala SEP de esta manera puede ayudarlo a capitalizar primero los grandes mercados, pero también le permite construir de manera rentable el resto de las ubicaciones que también necesitan páginas.

Beneficios de las páginas de ubicación

Agregar páginas de destino con orientación geográfica a su sitio web es un método ideal para generar clientes potenciales, enlaces y tráfico local. Dirigen a los clientes potenciales a su negocio en su ubicación y les brindan información de contacto valiosa e investigación sobre el área.

No solo beneficia a sus clientes locales, sino que también lo ayuda a ganar autoridad en Google. Con palabras clave y contenido cuidadosamente optimizados, le muestra a Google la importancia de su página de ubicación y obtiene una clasificación más alta para las búsquedas locales.

Sugerencias para la página de destino final

Si está buscando más formas de mejorar sus páginas de ubicación, considere estos últimos cuatro consejos:

• Añadir un mapa
• Escribir sobre el personal
• Mostrar reseñas y menciones sociales
• Ofrezca menús locales, información de la tienda y cupones

Cuanto más personalice la página, más útil será para los motores de búsqueda y los clientes potenciales locales. Y al usar una estrategia individualizada con cada página, puede comprender cómo se están desempeñando las ubicaciones de forma independiente. A medida que continúa desarrollando estas páginas, puede identificar objetivos, tráfico y problemas de clasificación.

Páginas de ubicación de edificios

Si no se ha aventurado a desarrollar páginas de ubicación en su sitio, ahora es el momento perfecto para darle una oportunidad. A veces se necesita un poco de creatividad, pero vale la pena el esfuerzo, especialmente para las empresas locales con múltiples ubicaciones. Los beneficios en línea superan con creces el tiempo y el esfuerzo necesarios para crearlos.

¿Necesita ayuda para desarrollar sus páginas de destino de SEO locales? Nuestro equipo de redacción puede ayudar.