Desarrolle su plan de marketing de la iglesia con estas 5 herramientas

Eres un líder de la iglesia, no un experto en marketing.

Tampoco es un coordinador profesional de voluntarios, contador o proveedor de guardería, pero de todos modos se encuentra usando todos esos sombreros de vez en cuando.

Cuando hay que hacer algo, lo haces. Y si quiere que su iglesia crezca, necesita comercializarla.

Una lista de verificación de marketing de la iglesia

Este artículo lo ayudará a construir la caja de herramientas de marketing de su iglesia de la manera más rápida y económica posible. La idea es poner en marcha el plan de marketing de su iglesia mañana, no dentro de dos semanas.

Piense en lo siguiente como una especie de lista de verificación. Si cubre todas estas bases, estará en buena forma. No tiene que dedicar horas cada semana a cada uno de estos canales, y es posible que uno o dos de ellos no funcionen para su iglesia/situación.

Pero, si los conoce y dedica algún tiempo a promocionar su iglesia en ellos, ya sea una página de Facebook, un boletín mensual por correo electrónico o el lanzamiento de un sitio web moderno, le garantizo que el plan de marketing de su iglesia será mucho mejor. forma que cuando empezaste.

1. Cuentas de redes sociales

En la década de 1980, un plan de mercadeo de la iglesia significaba colocar anuncios en el periódico o reservar anuncios en la radio o la televisión, su viejo y confiable letrero colgante en el frente y, si a su iglesia realmente le estaba yendo bien, una valla publicitaria junto a la carretera.

Una valla publicitaria clásica de la iglesia (a través de Wikimedia Commons)

En estos días, el marketing tiene que ver con las redes sociales.

Una de las mejores cosas del marketing en redes sociales es que puede comenzar de forma gratuita. Su primer paso debe ser registrarse para obtener cuentas en los tres grandes: Facebook, Instagram y Twitter.

Estos tres son el mejor lugar para comenzar debido a su popularidad y facilidad de uso. Recuerde: es mejor ejecutar bien algunos canales que ejecutar un montón de canales de manera deficiente. Si usted es un equipo de marketing de una iglesia de una sola persona, es mejor comenzar con una sola plataforma hasta que se sienta lo suficientemente cómodo para agregar más.

Para facilitar las cosas, algunas plataformas modernas de software de administración de iglesias, como Realm, ParishSOFT y Fellowship One, tienen funciones de redes sociales integradas.

Pero si su ChMS no incluye funciones de redes sociales, no se preocupe. Las herramientas gratuitas como Buffer y Hootsuite pueden eliminar mucho del trabajo preliminar de la publicación al permitirle programar publicaciones con anticipación. Aquí hay una guía completa sobre el uso de FIT (Facebook, Instagram, Twitter) para comercializar su iglesia.

2. Incluso más cuentas de redes sociales

Las tres grandes plataformas de redes sociales son el martillo, la llave inglesa y el destornillador de su caja de herramientas de marketing que usará todos los días.

Pero vale la pena conocer y explorar el segundo nivel de útiles herramientas y foros de redes sociales que existen: plataformas como Snapchat, Pinterest, Tumblr, Quora y Reddit.

Hay muchos colores en el arcoíris de las redes sociales (Fuente: Blogtrepreneur a través de Flickr)

Para ser claros: no recomiendo abrir cuentas para su iglesia en todas estas plataformas. Esa es una forma segura de quemarse y abandonar uno, o todos, de ellos.

Sin embargo , recomiendo tomarse el tiempo para explorar cada uno. Incluso si no desea publicar, estas plataformas contienen una gran cantidad de contenido útil para los líderes de la iglesia.

• ¿Está buscando ideas divertidas para recaudar fondos para la iglesia? Pinterest es una fuente de inspiración.
• ¿Se pregunta cómo permitir que sus miembros menos afortunados contribuyan de formas que no involucren dinero? Pregúntale a Quora.
• ¿Tiene alguna pregunta sobre la tecnología de su iglesia? Hay una comunidad para eso en Reddit.

Si bien este enfoque no es inmediatamente aplicable al plan de marketing de su iglesia, las redes sociales cambian constantemente. Si Snapchat reemplaza a Facebook para 2025, te alegrará saber cómo usar ese filtro de cachorro.

Aquí hay una guía increíble sobre cómo las iglesias pueden usar Snapchat del experto en marketing de iglesias Brady Shearer.

3. Marketing por correo electrónico

Durante años, los profesionales del marketing han esperado con cautela que el marketing por correo electrónico siguiera el camino del marketing por fax. Pero cada año, el marketing por correo electrónico vuelve más fuerte que el año anterior.

La mayoría de los sistemas de administración de iglesias establecidos tienen administración de correo electrónico incorporada. Si el suyo no lo tiene, ¡no se preocupe! La mayoría de las mejores y más grandes plataformas de marketing por correo electrónico del mercado, incluidas MailChimp y VerticalResponse, tienen opciones totalmente gratuitas para cientos de suscriptores.

Marketing por correo electrónico gratuito de MailChimp

Una herramienta de marketing por correo electrónico le permite realizar un seguimiento de la eficacia de sus campañas, seleccionar su lista de suscriptores y configurar respuestas automáticas (una herramienta que responde automáticamente a los correos electrónicos, como un mensaje de bienvenida para nuevos miembros/suscriptores).

Si todavía está tratando de ordenar una gran cantidad de direcciones antiguas de AOL y Hotmail que le siguen apareciendo, lo está haciendo mal. Con tantas herramientas gratuitas de marketing por correo electrónico, no hay excusa para no usar una para enviar su boletín mensual.

4. El boletín/boletín informativo de su iglesia

Los boletines de la iglesia son clásicos por una razón. ¿Quién de nosotros no ha leído sobre la excursión del grupo de jóvenes al parque acuático o la comida compartida de bienvenida para los nuevos miembros?

Muchos domingos de mi juventud me encontré soñando despierto con esos emocionantes toboganes de agua y deliciosas variedades de ensalada de macarrones mientras pretendía prestar atención al sermón.

En la era digital, el boletín de la iglesia ha cambiado. Ya no es necesario incluir hasta el último anuncio en el boletín impreso que entrega a los miembros y visitantes todos los domingos. Puede publicar y compartir fácilmente esa información en línea.

Pero esto no significa que el boletín de su iglesia no sea todavía una poderosa herramienta de marketing de la iglesia. Como dijo Kevin D. Hendricks, editor de Church Marketing Sucks: “La conclusión es que [el boletín de la iglesia] es un componente importante en la forma en que se comunica una iglesia. Es probable que sea lo único que los visitantes y miembros se lleven a casa”.

El boletín de su iglesia debe incluir información perenne y necesaria, como:

• Su sitio web e información de redes sociales (para que los visitantes puedan encontrar fácilmente todo lo que no pudo incluir en el boletín)
• Su dirección física y número de teléfono (en caso de que los visitantes no sean particularmente expertos en tecnología)
• Un mensaje de bienvenida para que los visitantes primerizos se sientan bienvenidos (marketing 101)

Eso es todo lo que realmente necesitas en papel. Un boletín electrónico, por otro lado, puede servir como el hermano mayor y más hablador del boletín de su iglesia. Ahí es donde pueden ir todos los anuncios de nacimiento de su iglesia, avisos de grupos de tejido, información de recaudación de fondos y listados de la junta directiva.

5. El sitio web de tu iglesia

Seamos realistas, hay muchos sitios web feos de iglesias por ahí. No todas las iglesias son bendecidas con un diseñador web experimentado en el personal, o el presupuesto para pagar por uno.

Podemos hacerlo mejor que esto…

Pero esa carencia no cambia el hecho de que su sitio web es a menudo la primera (y posiblemente la última) impresión que los visitantes potenciales tendrán de su iglesia.

La buena noticia es que crear su sitio web no tiene por qué ser complicado. De hecho, no debería serlo, especialmente si trabaja con recursos limitados. Incluso iré tan lejos como para decir que puede omitir un sitio web por completo si está haciendo lo primero en esta lista, las tres grandes cuentas de redes sociales, bueno. Si tiene una página de Facebook sólida e informativa y márgenes increíblemente pequeños, concéntrese allí en lugar de tratar de administrar un sitio web también.

Los sitios web siguen siendo una parte importante de la mayoría de los planes de marketing de las iglesias. Como mínimo, el sitio web de su iglesia debe tener:

• Una foto de su iglesia y al menos algunos miembros (NO fotos de archivo)
• Su dirección e información de contacto (teléfono, correo electrónico, redes sociales)
• Un calendario de eventos y servicios actualizado regularmente (use el software de administración de la iglesia para ahorrarse muchos problemas; aquí hay una lista filtrada de opciones que incluyen la administración del calendario)

Aquí hay una guía completa para construir (o mejorar) el sitio web de su iglesia. WordPress es el sistema de gestión de contenidos más popular del mundo; Reuní siete temas de iglesia gratuitos de WordPress para que comiences.

Una vez que tenga todo esto controlado, puede comenzar a preocuparse por crear el sitio web de la iglesia del futuro, completo con contenido dinámico, comunidades virtuales, compatibilidad móvil y más.

Lo bueno de herramientas como WordPress y sus integraciones creadas por la comunidad es que crear un sitio web moderno solo será más fácil. Quién sabe, en un futuro cercano, crear su propio sitio web podría ser tan fácil como configurar una bandeja de entrada de correo de voz (¿alguien todavía usa el correo de voz?)

¿Alguna pregunta?

¿Cómo va el plan de marketing de su iglesia? ¿Tienes alguna pregunta que no haya sido respondida en este artículo? ¿Crees que me perdí alguna herramienta indispensable de marketing de la iglesia? Házmelo saber en los comentarios a continuación, o conéctate conmigo en Twitter @CapterraAC.

El blog de administración de iglesias de Capterra tiene una gran cantidad de recursos para ayudarlo a desarrollar el plan de marketing de su iglesia. Aquí hay algunos para empezar:

• 7 ejemplos de iglesias que poseen redes sociales
• Marketing de mega-iglesias con un presupuesto de micro-iglesias
• Cómo desarrollar la estrategia de redes sociales de su iglesia para aumentar la participación