Ganador del premio Lifetime Achievement Award en Bend WebCAM y Liveblog Roundup

Premio a la trayectoria de Bruce Clay

Cuando Bruce Clay despegó para Bend WebCAM, sabía que estaría sentado en un Hot Seat Panel y presentaría un taller de tres horas sobre SEO para los que no son SEO. Lo que Clay no sabía era que iba a recibir un premio Lifetime Achievement Award , lo que lo colocaba en compañía del ganador del año pasado, Danny Sullivan, y del homenajeado inaugural, John Audette.

“Fue una decisión fácil”, dijo Mark Knowles, copresidente de Bend WebCAM, director ejecutivo de Pixelsilk y curador de The History of SEO. “Bruce es un pionero legendario”.

Según Knowles, Clay impactó en la industria del SEO desde el principio, y "los líderes de opinión de hoy fueron influenciados por (él)".

“Definitivamente es un honor recibir cualquier premio por servicio a la industria, y recibir este premio es sin duda un evento importante en la historia de Bruce Clay, Inc.”, dijo Clay. “ Siempre he tratado de contribuir ya sea a través del sitio web, la capacitación, el evento hablando y el asesoramiento gratuito frecuente . Los colegas aprecian claramente estar disponible, accesible e involucrado, y es realmente bueno que mis esfuerzos hayan sido ampliamente apreciados. Estoy realmente emocionado de haberme unido a los pocos que ya han recibido este prestigioso premio”.

Resumen del blog en vivo de Bend WebCAM

La gerente de contenido/medios de BCI, Virginia Nussey, estuvo en escena, blogueando en vivo las siguientes sesiones y discursos principales:

Mad Women: una historia de publicidad

Ponente: Christina Knight, directora creativa

Ella explica:

• Qué es el “gueto rosa”.
• La importancia de la calidad y la igualdad.
• Qué cambios aún deben hacerse.

Momento citable: “Ninguna sociedad es toda masculina, blanca y de clase media. La sociedad moderna se caracteriza por la multitud y la diversidad. Las agencias deben ser tan inclusivas para ser relevantes e interesantes”.

La importancia de construir una comunidad para su marca, sitio web, base de clientes y bienestar general

Ponente: Marshall Simmonds, CEO y Fundador de Define Media Group

Saber por que:

• Las principales editoriales del mundo tienen tanto éxito.
• Es necesario identificar un objetivo y usar Google Analytics para rastrearlo.
• Debe aprovechar Google+, un importante factor de influencia en los resultados de búsqueda (incluso si su audiencia no está en Google+).

Momento citable: "Google dice que ha encontrado más de 30 billones de URL únicas en la web, rastrea 20 mil millones de sitios al día y procesa 100 mil millones de búsquedas cada mes".

Nuestro futuro: la red de las cosas

Orador: Duane Forrester, gerente sénior de productos de Bing

Descubrir:

• Cómo el comportamiento social afecta los resultados de búsqueda
• Cómo se expande el universo digital a través de entidades y acciones.
  Cómo crear y seleccionar contenido... sin conexión.

Momento citable: “La búsqueda continúa evolucionando. Los nuevos dispositivos exigen diferentes experiencias de búsqueda además de los enlaces. La capacidad de estos dispositivos para alimentar señales en tiempo real nos ayuda a manejar mejor la intención y, por lo tanto, puede brindar una experiencia más personalizada”.

Todo lo que necesito saber sobre marketing lo aprendí jugando a Dungeons and Dragons

Ponente: Ian Lurie, Fundador y CEO de Portent

Él señala:

• Se puede obtener mucha información valiosa al analizar los datos de búsqueda en el sitio, los intereses de Facebook, las búsquedas de productos de Amazon y Followerwonk.
• El contenido es tu primer producto, por lo que debes invertir en él.
• Los datos en los que se centre deben ser los datos relevantes: no se distraiga con datos irrelevantes.

Momento citable: “Las personas que venden enlaces por miles están enviando negocios directamente a la trituradora de madera. El marketing es una de las formas de comunicación más poderosas y solo se volverá más influyente y predominante. Invita a los especialistas en marketing a hacer el bien caótico”.

Las 10 cosas más importantes que debes saber sobre las personas

Ponente: Susan Weinschenk, Directora del Instituto Weinschenk (y autora de How to Get People to Do Stuff: Master the Art and Science of Persuasion and Motivation)

ella revela:

• Las personas tienen modelos mentales de cómo deberían funcionar las cosas, y su diseño debe reflejar y comprender esos modelos.
• Hay dos sistemas de pensamiento y el sistema 2, que utilizamos el 80 por ciento del tiempo, es intuitivo y rápido.
• Las personas están más motivadas por el miedo a la pérdida que por la anticipación de la ganancia.

Momento citable: “La gente usa la visión periférica para captar la esencia... No descarte cosas en los bordes de la pantalla. Eso puede ser una parte importante del diseño, ya que estás tratando de transmitir un sentimiento o mensaje determinado”.

10 consejos para comercializar su negocio en Pinterest

Ponente: Janet Thaeler, cofundadora de Pinalerts y autora del comunicado de prensa I Need a Killer

Ella comparte:

• Es mejor crear una cuenta comercial que una cuenta personal porque puede utilizar análisis. Si ya tiene una cuenta personal, puede transferirla a una cuenta comercial.
• Si tienes un producto físico y pones $ en la descripción, el artículo aparecerá en la categoría de regalos de Pinterest.
• Sus herramientas favoritas de Pinterest: PicMonkey, Pin Alerts, ViralTag y #pinchat.

Momento citable: “¡El grupo demográfico principal de Pinterest son las MAMÁS! Las mamás son mujeres inteligentes y con conocimientos económicos que lideran el uso de la tecnología. Comparten el poder si aman su producto, son un excelente grupo demográfico: el 75% de las mujeres dicen que están tomando las decisiones principales para el hogar”.

Co-blog con Wendy Roe.

Cómo hacer que la gente haga cosas

Ponente: Susan Weinschenk, directora del Instituto Weinschenk (y autora de How to Get People to Do Stuff)

Ella señala:

• Las llamadas a la acción son más convincentes si se presentan como un sustantivo en lugar de un verbo, es decir, aquellas que definen a la persona. “Sé un votante”, “Sé un participante”, “Sé un comentarista” son más efectivos como “Vota”, “Participa”, “Comenta”.
• La creación de hábitos puede suceder rápidamente (en mucho menos tiempo que los tres meses que normalmente se promocionan). El truco es implementar un nuevo hábito para interferir con el hábito anterior.
• Las personas gravitan hacia tareas que requieren conocimientos y habilidades especiales, ofrecen autonomía o brindan mucha retroalimentación objetiva.

Momento citable: “La gente procesa mejor la información en formato de historia. El término utilizado en la investigación es 'narrativa'. La otra forma en que las historias son importantes son las propias historias. Nos contamos historias sobre quiénes somos y por qué hacemos lo que hacemos. Son poderosos moderadores del comportamiento”.

Co-blog con Wendy Roe.

Cómo crear contenido inmortal/calidad escalable

Oradores: Ben Cook, propietario de Direct Match Media, y Michael King, director de Inbound Marketing de iAcquire

Ellos notaron:

• El contenido debe poder compartirse: solicite a las personas que compartan, haga que compartir sea un llamado a la acción, proporcione citas para twittear, proporcione miniaturas para Facebook, proporcione códigos de inserción e incluya solo los botones que usará su audiencia.
• Hay muchos tipos diferentes de contenido y funcionan de manera diferente en diferentes momentos del embudo de conversión.
• No hay nada de malo en subcontratar la creación de contenido.

Momento citable: “Con el tiempo, el marketing de contenido tiene un costo por cliente potencial (CPL) más bajo que la búsqueda paga. Al mismo tiempo, obtendrá más clientes potenciales por el mismo gasto con el marketing de contenido en comparación con la búsqueda paga. Pero hoy en día no hay excusa para el mal contenido. Hay tantos grandes creadores de contenido, periodistas desempleados y diseñadores fuera de la escuela”.

Encuentre toda la cobertura del blog en vivo de Bend WebCAM aquí.