Orientación amplia con Meta Pixel para principiantes

Crear un enfoque específico al desarrollar una estrategia de campaña es esencial. El método objetivo le permite definir verdaderamente su audiencia, sus objetivos y el ROI deseado. En los últimos años, la forma ideal de focalización ha sido a través de una focalización estrecha.

La orientación estrecha es un método que se dirige específicamente a un determinado grupo, región o mensaje. Básicamente, está adaptando su contenido y mensaje publicitario a un nicho en particular. De esta manera, estás siendo lo mejor que puedes ser para un determinado grupo. La utilización de una orientación limitada con Facebook ha sido útil dada su capacidad para centralizar y perfeccionar la audiencia. De esta manera, puede estar seguro de que se está conectando con su público objetivo.

Su público objetivo es donde desea conducir hacia ciertas promociones, productos o páginas. Dado que esa audiencia se conecta más estrechamente con su marca, es a quién puede esperar convertir. Sin embargo, el marketing limitado no es la única estrategia de marketing útil. Este enfoque limitado de la publicidad en realidad puede bloquear la oportunidad. Para equilibrar su estrategia de marketing, es importante implementar una orientación amplia.

¿Cómo funciona la orientación amplia?

Con la nueva actualización de Facebook, hay más opciones para encontrar clientes potenciales. Un método de esto sería a través de una orientación amplia. Este enfoque sirve como una forma de producir pruebas de anuncios y campañas de marketing que son generales, pero relevantes.

Esto es desviarse de la publicación para audiencias específicas y de nicho. Esto es en términos de creación de contenido especializado que se enfoca en su comportamiento específico, intereses, creencias, etc. Puede crear anuncios que atraigan a una audiencia más grande sin especificar.

Cuando utiliza este método en Meta, confía en sus sistemas para encontrar clientes potenciales y una nueva audiencia. Meta intenta encontrar la mejor audiencia para su anuncio. Puede que no sea su objetivo, pero será a quién se adapte mejor ese anuncio específico. Usando el intercambio de datos a través de Pixel, puede lograr esto.

¿Por qué es útil?

En primer lugar, es importante recordar que su público objetivo puede no ser siempre su público objetivo. Su marca va a crecer y cambiar con el tiempo. Quién puede ser más adecuado para su producto o servicio se ajustará.

Dado que los consumidores no siempre son leales, el alcance amplio es importante para continuar atrayendo nuevos clientes y aumentar el conocimiento de la marca. Esto es para asegurarse de que no tenga una disminución en la audiencia.

El uso de una orientación amplia con la ayuda de Pixel puede ayudar con este ajuste. Cuando utiliza este método en Meta, confía en sus sistemas para encontrar clientes potenciales y una nueva audiencia. Meta intenta encontrar la mejor audiencia para su anuncio. Puede que no sea su objetivo, pero será a quién se adapte mejor ese anuncio específico.

De esta manera, puedes acumular una nueva audiencia. Puede descubrir un público objetivo que no sabía que funcionaba para su marca. Básicamente, se trata de crear conciencia de marca mediante el uso de anuncios para aumentar la visibilidad.

La verdad es que su público objetivo probablemente haya estado expuesto a sus productos y servicios muchas veces. Esta frecuencia intensa puede crear insensibilización en su audiencia debido a la frecuencia con la que ven. En consecuencia, hay una disminución en el impacto del anuncio.

Sin embargo, exponer una nueva audiencia puede rejuvenecer su marketing publicitario. Para mantenerse competitivo en su comercialización, es importante seguir atrayendo a una nueva audiencia. De esta manera, su empresa puede crear una respuesta más atractiva para los clientes potenciales.

La orientación estrecha a través de Meta, o cualquier red social, tiene un costo adicional. El amplio alcance le permite acumular más audiencia, crear contenido general y ahorrar en su presupuesto de marketing. Utilice este enfoque especialmente para los anuncios de prueba.

Gasto para función de respuesta de impacto

De acuerdo con Marketing Evolution, la Función de respuesta de gasto a impacto (o SIRF, por sus siglas en inglés) es “un algoritmo que extrae y analiza datos de campañas pasadas para desarrollar curvas que trazan el impacto, por ejemplo, aumento de ventas, para varios niveles de gasto en cada parte del mezcla de mercadotecnia”. Lo que significa que cuanto más pronunciada sea la curva, mayor será el ROI.

Esto se vincula directamente con el marketing amplio frente al estrecho. El marketing estrecho facilita el seguimiento de un posible ROI. Esto se debe a que puede adivinar qué productos o servicios (y tácticas de marketing) probablemente atraerían a su público objetivo en función de campañas publicitarias anteriores.

La orientación amplia hace que el proceso de seguimiento sea un poco más difícil. Dado que se dirige a una nueva audiencia, puede ser difícil estimar esos datos. Sin embargo, Pixel usa la información de su empresa para comprender cuál es la mejor audiencia para presentar su anuncio. Si bien es amplio, todavía está dirigido.

Con el marketing limitado, está gastando más en la campaña para dirigirse a su audiencia. Esta orientación estricta presenta un riesgo al recibir el ROI. Este riesgo se intensifica cuando sus campañas publicitarias comienzan a perder impacto con su audiencia.

Si sus anuncios comienzan a perder valor con su audiencia, también lo hacen los dólares que está utilizando para anunciarles. El objetivo de invertir en una orientación estrecha es producir más. La orientación amplia puede permitirle ahorrar dinero mientras elabora una estrategia para su enfoque. Por lo tanto, le permite aumentar su curva con SIRF.

Sobre todo, apunte de forma creativa

Mientras generalizas el mensaje de tu marca, no quieres que tu contenido decaiga. Continuar produciendo contenido de alta calidad para las redes sociales es un componente principal para mantenerse competitivo. El contenido de alta calidad es más llamativo y puede tener un impacto contundente en una nueva audiencia.

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