El futuro de las novias: tendencias y oportunidades en el mundo pospandémico
Publicado: 2021-06-02Después de un año de aplazamientos y cancelaciones, se espera que las novias y los novios de todo el mundo vuelvan a planificar su boda este verano. La pandemia afectó especialmente a la industria nupcial el año pasado, pero las marcas de moda que se adaptan a esta ocasión especial esperan recuperarse en 2021.
Un artículo reciente de Business of Fashion ha destacado las tendencias más importantes para la era posterior a la pandemia: menos vestidos personalizados y más vestidos comprados directamente, solicitudes de múltiples vestidos y estilos no tradicionales, junto con el auge del comercio electrónico de vestidos de novia. , y la digitalización general del sector y más atención a la sostenibilidad.
Hemos analizado cinco marcas de novias que han adoptado estas nuevas tendencias para tratar de conectar de manera significativa con su audiencia.
En este artículo aprenderás…
pronovias
La establecida marca española de moda nupcial se ha subido a la ola de optimismo que parece haber comenzado en las últimas semanas, gracias al avance global de los lanzamientos de la campaña de vacunas y la facilidad de los bloqueos en todo el mundo. Testimonio de este nuevo sentimiento es el desempeño de la marca en sus canales de redes sociales , alcanzando $64K en Media Impact Value (MIV) con una sola publicación de Instagram.
Recientemente, la marca también lanzó la campaña #WeDoEco en su canal social, para promover una nueva línea confeccionada con lujosas telas con certificación ecológica, hermosos cordones reciclados y procesos suaves con la esperanza de traer “un suspiro de alivio a nuestro amado planeta”. ”. Desde principios de año, la campaña ha ganado $277 000 en MIV en 11 publicaciones de Instagram.
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Vera Wang
Vera Wang se asoció recientemente con la marca española Pronovias para desarrollar Vera Wang Bride, una colección exclusiva que combina la creatividad del diseñador neoyorquino y la experiencia de la marca española. La colaboración permite a ambas marcas explorar nuevas vías creativas y expandirse a un nuevo público objetivo. Desde que se anunció a principios de abril, la colaboración ha recibido 114 ubicaciones en las plataformas de redes sociales, y el primer puesto lo ocupó un video de YouTube de Victoria de Inthefrow, que ganó $35,000 en MIV.
rosa clara
La marca originaria de Barcelona, con sus diseños de vanguardia que celebran la individualidad, el romanticismo y la elegancia, combina los valores queridos por una generación más joven de compradores. Su gran oferta, que también incluye estilos no tradicionales, está llamando la atención de los Millennials y Gen Zers , que anhelan la individualidad y, durante este momento de "nueva normalidad" que trajo el Covid-19, han comenzado a anhelar un guardarropa más informal, incluso para ceremonias Rosa Clara ha adoptado estas nuevas tendencias y, en el último mes, pudo ganar $214K en MIV a través de 18 ubicaciones de Instagram.
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Yolancris
Como todos sabemos, la emergencia mundial ha traído muchos cambios y ha acelerado varias tendencias, como la rápida digitalización de la industria de la moda. La marca nupcial española Yolancris ha demostrado una gran inventiva y creatividad para responder a las nuevas oportunidades, colaborando con Animal Crossing y ofreciendo a un nuevo público objetivo un mundo digital especial dedicado a los vestidos de novia. Este nuevo universo virtual permitió a la marca conectarse con una audiencia más amplia y ayudar a consolidar su seguimiento ya establecido , que incluye celebridades e Influencers como Sophie Hermann, India Martinez y Aida Domenech. Esta última, recientemente publicó una imagen con un vestido de Yolancris en su cuenta de Instagram @dulceida que ganó $163K solo en MIV .
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Sophie y listo
La marca de moda española está dando pasos hacia la sostenibilidad con un fuerte enfoque en los materiales, presentando una colección hecha de telas de poliéster reciclado. La colección fue capaz de atraer a un gran público y la marca parece haber encontrado un buen seguimiento en las generaciones más jóvenes . El video de un espectáculo, publicado por el canal brasileño FF en Youtube, una plataforma ampliamente dedicada a Gen Zers, ganó $ 14K en MIV .
El futuro parece brillante y lleno de oportunidades para la industria nupcial a medida que avanzamos hacia un mundo pospandémico. Las marcas deben aprovechar los datos para identificar las tendencias, definir los objetivos y tomar decisiones estratégicas y eficientes. Para lograr esto, las marcas deben asegurarse de contar con las herramientas digitales adecuadas para alcanzar sus objetivos y crear algo significativo para su público objetivo.
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