Comprender la marca y el marketing: ¿cuál es la diferencia?

El branding y el marketing son dos de los aspectos más esenciales de la gestión empresarial . Sin embargo, los propietarios de nuevas empresas y los especialistas en marketing suelen confundir estos dos. Para utilizarlos de forma eficaz, es fundamental conocer sus diferencias. Vamos a sumergirnos.

¿Qué es la marca?

El proceso de crear una identidad para tu empresa que la distinga de la competencia es lo que se conoce como branding. Debe darle a su empresa una identidad de marca dándole forma utilizando activos para atraer y mantener a su público objetivo. Estos incluyen logotipos, fuentes, combinaciones de colores, voz y estilo de escritura y la historia de su empresa.

La marca le brindará información sobre su negocio a través de lo siguiente:

• ¿Cuáles son sus valores y principios fundamentales?
• ¿Cuál es la misión de su empresa?
• ¿Qué te inspiró a construir este negocio?
• ¿Qué hace que su negocio sea único?
• ¿Cómo quieres que la gente te vea como empresa?

En resumen, la marca le dirá a sus clientes qué pueden esperar de usted. Definirá quién eres y qué rasgos tienes para que te elijan sobre todos los demás. A continuación se muestran algunos elementos de la marca que necesita conocer si aún no está seguro:

Pautas: este es el conjunto de reglas que sigue el equipo para garantizar que todos estén en sintonía.

Logotipo: una representación visual de tu empresa con la que tus clientes te identificarán.

Imagen: esta es la impresión que sus clientes tienen de su personalidad, generalmente desarrollada a través de campañas de marketing.

Posicionamiento Único: esta es la apariencia de tu negocio que te diferenciará de los demás.

Propósito: estos son los valores que te conectarán emocionalmente con tu público objetivo.

¿Qué es el Marketing?

Mientras que el branding se ocupa de crear una personalidad para una empresa, el marketing consiste en sumergirse profundamente en la psicología de su público objetivo . Se trata de descubrir qué quieren y necesitan sus clientes potenciales y animarlos a comprarle. El marketing consiste en comunicar la identidad de su marca para generar interés, compromiso y, en última instancia, ingresos.

El marketing es el proceso de educar a las personas sobre su marca , por qué la necesita y cómo sus productos o servicios marcarán una diferencia en sus vidas. Por supuesto, es el objetivo de todo propietario de negocio, que es impulsar las ventas. Sin marketing, nadie conocería tu marca.

Puede ejecutar marketing en una variedad de métodos tradicionales y digitales. Los siguientes son los más utilizados:

• SEO/SEM (optimización de motores de búsqueda/marketing de motores de búsqueda)
• Marketing de medios sociales
• Marketing de contenidos
• El marketing móvil
• Marketing PPC (pago por clic)
• Publicidad nativa
• Correo de propaganda
• Publicidad OOH (fuera del hogar)
• TELEVISOR
• Radio
• Campañas impresas
• Evento de mercadeo

¿Qué debería ser primero: la marca o el marketing?

Esta puede ser una pregunta obvia, pero para que quede claro, es necesario crear una marca antes de poder realizar cualquier marketing. La marca son los valores, el compromiso y el mensaje de su empresa . Es su dedicación para responder a un problema específico de su mercado objetivo. Es la base de cada transacción e interacción con sus clientes.

Por otro lado, el marketing está un nivel por encima del branding. Se trata de diseñar actividades y campañas específicas que se ejecuten durante períodos más cortos, como las redes sociales o las campañas publicitarias nativas. También existen iniciativas de marketing a largo plazo, como el SEO, que tardan meses en lograr resultados positivos.

Los métodos de marketing evolucionan constantemente y cambiarán según la industria y las tendencias culturales. Mientras tanto, la marca es constante. Aunque todavía puede sucumbir al cambio, rara vez se debe a una revisión de los valores, la misión o los principios de su empresa.

Diferencias clave entre marca y marketing

A continuación se detallan las diferencias críticas entre branding y marketing:

• El marketing es lo que llama la atención de sus clientes, mientras que la marca es su forma de mantener su atención.
• La marca es lo que genera valor, lealtad y comunidad, mientras que el marketing tiene como objetivo impulsar las ventas.
• Las estrategias de marketing van y vienen, pero la marca es constante.
• El resultado de la marca es relación y conexión, mientras que el marketing es necesidad. La marca crea una base de fans para el producto o empresa, piense en los iPhone. Por el contrario, el marketing establece un deseo por su producto o marca.
• El branding es hacer que la gente conozca su empresa, mientras que el marketing es la forma de conocer a sus clientes.
• La marca y el marketing difieren en principios básicos . El branding comprende el propósito de la empresa y luego crea estrategias para aportar coherencia, lealtad y emoción a través del conocimiento de la competencia y la participación de sus empleados. El marketing, por otro lado, comprende su producto y su valor. Luego, define el precio y desarrolla un plan para promocionarlo en el lugar, momento y audiencia adecuados.
• La marca es lo primero, el marketing lo segundo. No hay nada que comercializar cuando no se tiene una identidad.
• El branding pretende crear un efecto a largo plazo en los consumidores , mientras que el marketing se limita a dirigirse a las personas adecuadas y aumentar las ventas .
• La marca hace que la empresa sea popular para que todos la conozcan. El marketing consiste en conseguir que los consumidores compren.
• El valor de la marca proviene de construirla, mientras que el marketing utiliza este valor para ganar dinero.
• La marca es para los clientes, mientras que el marketing es para la empresa.

Similitudes entre marca y marketing

Si bien existen muchas diferencias entre branding y marketing, también existen algunas similitudes que debes conocer. Primero, las herramientas y habilidades que utiliza para transmitir ambos mensajes.

Esto incluye SEO y redes sociales, que puede utilizar para llegar a su público objetivo dondequiera que se encuentre . Ambos también requieren habilidades de comunicación, escucha activa e incluso humor para transmitir su mensaje a los consumidores.

En segundo lugar, la marca y el marketing utilizan las mismas imágenes. Su logotipo aparecerá en el empaque de su producto, en los boletines y en el sitio web, entre muchos otros. Esto ayuda a crear una imagen coherente y cohesiva de su empresa, haciéndola fácil de reconocer.

Por último, el branding y el marketing utilizan estrategias para alcanzar tus objetivos , aunque el enfoque difiere. El marketing tiene como objetivo impulsar las ventas, mientras que la marca tiene como objetivo aumentar el reconocimiento y la lealtad.

Pensamientos finales

La marca y el marketing tienen muchas diferencias , pero la conclusión es que necesitas ambos para que tu empresa tenga éxito. Se complementan entre sí y su negocio no crecería si le faltara alguno de ellos. Saber qué los hace diferentes ayuda a saber cómo utilizar cada uno de ellos de forma eficaz.

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