Los beneficios de los dominios de marca para las campañas de marketing

La marca es más importante que nunca...

Se estima que la consistencia de marca multiplataforma puede aumentar los ingresos en un 23% y se necesitan de 5 a 7 impresiones para que las personas recuerden su marca.

En resumen, debe generar visibilidad de marca en múltiples plataformas para generar confianza y reconocimiento con los prospectos.

Una cosa pequeña pero importante que puede hacer para aumentar el recuerdo de la marca es usar un dominio de marca para sus campañas de marketing.

¿Qué es un dominio de marca?

Un dominio de marca (o personalizado) personaliza la experiencia web de sus páginas de destino cuando se utiliza un creador de campañas de terceros. En lugar de usar el dominio generado automáticamente que viene con el software de la página de destino, puede verificar y cambiar a un dominio personalizado que se alinee con su sitio web principal y otras iniciativas de marca.

Por ejemplo, en lugar de enviar prospectos a una página de destino como https://1.shortstack.com/your-campaign , puede enviarlos a https://yourbusiness.com/your-campaign .

Suena simple, pero este cambio sutil podría ser fundamental para el éxito de sus esfuerzos de marketing y el rendimiento de la marca a largo plazo.

Entonces, más allá de lo obvio, ¿por qué son importantes los dominios de marca?

Los beneficios de usar un dominio de marca

Desde una perspectiva visual, los dominios de marca son atractivos porque representan directamente su negocio. Sin embargo, los beneficios van mucho más allá de lo superficial.

Aquí hay cinco beneficios de usar dominios de marca en campañas de marketing.

#1. Mejora la identidad de tu marca

Su nombre de dominio es parte de su identidad de marca. Al igual que su logotipo, colores y eslogan, el nombre de dominio contribuye a la experiencia de marca general y la percepción de su marca por parte de las personas en el mercado.

Esto se ilumina durante una campaña de marketing cuando un nombre de dominio se comparte ampliamente en las redes sociales y otros canales. Los prospectos están expuestos a su dominio en numerosos escenarios y si no tiene una marca efectiva, no asociarán los estímulos de marketing con su negocio.

Por ejemplo, si alguien comparte la página de inicio de su concurso en Facebook que se creó con el creador de páginas de ShortStack, ¿quiere que vea el dominio de ShortStack en la vista previa del enlace o el suyo?

Ejemplo de dominio de marca en Facebook

#2. Genere confianza con los prospectos

El 81% de los consumidores necesitan confiar en una marca antes de comprarles...

Esa no es una noticia innovadora, pero enfatiza la importancia de las señales de confianza en sus campañas de marketing. Además de la seguridad del sitio web y de pago, testimonios y recomendaciones, y muchos otros factores de prueba social que generan confianza, su nombre de dominio juega un papel clave en la ecuación de la confianza.

Piénselo por un momento, ¿es probable que confíe en una marca a la que solo ha estado expuesto una vez? Probablemente no. La marca tiene que ver con la repetición, y al tener su nombre de marca en su dominio, refuerza y ​​contribuye a la experiencia multiplataforma que tienen los clientes.

#3. Mejorar la visibilidad del motor de búsqueda

Con todo el dinero que invierte en una campaña de marketing a través de publicidad paga, diseño colateral, premios y más, ¿no sería bueno atraer tráfico orgánico a su página de destino también?

Bueno, es posible si optimiza su campaña para los motores de búsqueda. Al igual que lo haría con una página de producto o una publicación de blog, puede optimizar la página de destino de una campaña con palabras clave adecuadas y otros aspectos técnicos de SEO para que sea visible en Google y otros motores de búsqueda.

Un nombre de dominio de marca ayuda en este sentido de dos maneras. En primer lugar, Google muestra una vista previa de la URL cuando alguien busca una página. Si esta URL es genérica y no está relacionada con su marca, la gente hará menos clic en ella y eventualmente bajará en las clasificaciones de búsqueda donde nadie la encontrará.

Otra cosa a considerar es la probabilidad de adquirir vínculos de retroceso a la página de destino de su campaña. Los hipervínculos de otros sitios web que dirigen a su página, conocidos como vínculos de retroceso, son un factor principal en la forma en que Google clasifica el contenido en una búsqueda. Al tener un dominio de marca, es más fácil para las personas vincularse porque aparece como una página normal en su sitio web y no como una cadena de URL genérica.

#4. Aproveche la fluidez de procesamiento

Suena como una frase elegante, pero el concepto de "fluidez de procesamiento" es bastante simple.

Básicamente, si algo es más fácil de entender, es más probable que atraiga la acción.

Vea cómo Rand Fishkin explica el concepto en este video:

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