Pautas de estilo de marca: una descripción general

En su ensayo Autosuficiencia de 1841, Ralph Waldo Emerson escribió: “La consistencia tonta es el duende de las mentes pequeñas… Ser grande es ser incomprendido”. Emerson, un pensador brillante, reconoció que la inconformidad era esencial para las mentes más influyentes del mundo, desde Galileo hasta Steve Jobs.

Pero Emerson no era un gerente de marca. En la marca de la empresa de servicios profesionales de hoy, la consistencia es el rey. Ser entendido es poder.

Y las pautas de estilo de marca son las llaves del reino.

¿Qué son las pautas de estilo de marca?

Las pautas de estilo de marca son un conjunto de instrucciones, a menudo con ejemplos visuales, para ayudar a cualquiera que cree nuevos materiales de marca para una empresa u organización. Las pautas identifican los elementos clave de la marca y explican cómo usarlos. Y cuando una organización los adopta, las pautas de la marca aseguran que incluso una amplia gama de materiales sean consistentes, distintivos y reconocibles. En resumen, crean una marca fuerte y coherente.

Una guía de estilo de marca nunca está realmente terminada. Al igual que las marcas a las que sirven, a menudo evolucionan frente a circunstancias cambiantes y nuevas ideas. Piense en ellos como documentos vivos que pueden adquirir nueva sabiduría con el tiempo y, en ocasiones, desprenderse de ideas anticuadas y mohosas.

En el mundo real, las pautas de estilo de marca se llaman de muchas maneras. Aquí hay algunos nombres alternativos comunes que puede encontrar en la naturaleza:

• Directrices de la marca
• Directrices de identidad de marca
• Guía de estilo de la marca
• guía de marca
• Directrices de la marca corporativa
• Pautas de identidad corporativa
• Libro de marca

Algunas organizaciones hacen una distinción entre, por ejemplo, pautas de estilo de marca y un libro de marca. Pero no existen definiciones generalmente acordadas para ninguno de estos términos, y las personas a menudo los usan indistintamente.

Componentes de una guía de estilo de marca

El contenido de una guía de estilo de marca puede variar considerablemente. Las guías de estilo de las grandes empresas pueden abarcar varios volúmenes y cientos de páginas, mientras que las de otras empresas pueden ocupar solo un par de páginas. Algunas organizaciones quieren controlar todos los aspectos de su marca y dejar poco espacio para desviarse del camino aprobado. Otros quieren liberar sus marcas para explorar nuevas direcciones creativas y evolucionar con el tiempo mientras se adhieren a algunas reglas fundamentales.

La mayoría de las pautas de marca, por supuesto, se encuentran en algún lugar entre estos extremos. No hay un enfoque correcto o incorrecto, ni tampoco una duración óptima. Realmente depende de qué tan estrictamente desee prescribir su orientación, cuánto tiempo desea dedicar a crear y hacer cumplir las pautas, quiénes son las audiencias previstas de sus pautas y qué elementos de la marca considera realmente importantes.

A continuación, he organizado los componentes en tres categorías, aunque las guías de estilo no siguen necesariamente esta disposición. Los elementos visuales incluyen cualquier cosa que contribuya a la identidad de marca de una empresa . Los mensajes externos cubren consejos sobre el idioma que una organización debe usar cuando habla con el mundo exterior. Y la mensajería interna incluye los principios y mensajes que las organizaciones usan para unir a sus equipos hacia un conjunto común de objetivos.

Elementos visuales

• Uso del logotipo
• uso de eslogan
• Paleta de color
• tipografía/fuentes
• Iconografía
• Elementos o dispositivos gráficos
• Diseño/sistema de cuadrícula
• Fotografía/ilustración
• Video
• Estilo de visualización de datos
• Diseño/plantillas colaterales
• Arquitectura de marca de unidad de negocio
• uso de marca compartida
• Redes sociales
• Directrices de la marca del sitio web

Mensajería externa

• Personalidad
• diferenciadores
• Posicionamiento
• tono de ascensor
• tono/voz
• Esencia de la marca
• Historia de la marca
• estilo escrito

Mensajería Interna

• Objetivo
• Misión
• Visión
• Valores
• propuesta de valor

Estas listas, por supuesto, no son exhaustivas. La mayoría de las guías de estilo tampoco incluyen todos o incluso la mayoría de estos. Por ejemplo, muchas organizaciones no incluyen mensajes internos, ya que solo los diseñadores gráficos y los escritores son su público objetivo. Muchos tampoco incluyen mensajes externos, ya que sus guías de estilo están dirigidas solo a diseñadores.

5 razones por las que su empresa necesita una guía de estilo de marca

Razón 1: protegen su inversión

Si va a invertir (o ya ha invertido) en revitalizar su marca, no quiere que ese tiempo y dinero se desperdicien. Las pautas de estilo de marca brindan el mecanismo y la tranquilidad para garantizar que su marca se vea y suene tan bien dentro de tres años como lo hace hoy. Pocas cosas son tan inquietantes como una nueva identidad de marca emocionante que comienza a desmoronarse tan pronto como se lanza.

Razón 2: Te ayudan a mostrar y contar una historia coherente

En cierto sentido, su marca es una historia. Cada elemento, desde el logotipo hasta los colores y el estilo de su fotografía, es un personaje que contribuye a esa historia. Cada uno hace su parte para diferenciarlo de la competencia, crear un marco visual propio y transmitir un mensaje tácito que inspira confianza en su audiencia.

Razón 3: Te mantienen disciplinado

A los diseñadores les encanta probar cosas nuevas. Los líderes de práctica pueden estar ansiosos por llevar su línea de negocios en nuevas direcciones frescas. Y las oficinas remotas pueden verse muy tentadas a tomar su marca en sus propias manos. Pero la novedad rara vez es algo bueno cuando se trata de construir una marca poderosa, una que las personas reconozcan y admiren al instante. Eso requiere mucha disciplina. Y las pautas de estilo de la marca son el libro de reglas férreo que mantiene a todos en línea, al paso y enfocados en el premio que se avecina.

Razón 4: unifican su organización

En muchas organizaciones, las pautas de estilo de marca son un lugar donde se cruzan la cultura, el propósito y el marketing. Una guía de marca dirigida a todos los miembros de la organización (no solo a los diseñadores) puede ser una brújula que apunte a todos en la misma dirección y explique no solo cómo entregar la marca de su empresa, sino también por qué es importante. Las pautas de estilo de marca también pueden ser una herramienta para unir las ramas afiliadas de una organización, incluidas las oficinas que se agregaron a través de la adquisición o los departamentos administrados por socios independientes. Al hacer que todos en la organización adopten un conjunto unificado de pautas, crea vínculos más estrechos y les da a los inconformistas de su empresa menos espacio para seguir su propio camino.

Razón 5: Te dan barandillas... y flexibilidad

Por las razones explicadas anteriormente, debe insistir en que se siga estrictamente la guía de su marca. Después de todo, la consistencia es el pegamento que mantiene unida la identidad de su marca. Pero lo que dejas fuera de tus pautas es tan importante como lo que decides incluir. Cuando no proporciona una guía rígida, le da permiso a su equipo creativo para explorar y llevar la marca a un nuevo territorio. Esta libertad puede ayudar a algunas marcas a adaptarse a las circunstancias cambiantes y explorar nuevas vías. Por otro lado, demasiada flexibilidad puede crear nuevas inconsistencias y socavar la integridad de una marca. Cuánta flexibilidad es adecuada para su marca es una decisión que debe considerar cuidadosamente al principio del proceso.

Si está cambiando la marca de su empresa , o si ha actualizado la marca de su empresa en el pasado reciente, necesita pautas de estilo de marca. Son una herramienta esencial para la gestión y el mantenimiento de su marca. No solo protegen la identidad de su marca de la decadencia de la negligencia, sino que también le dan dirección, consistencia y enfoque a su comercialización.

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