La guía definitiva para crear una estrategia de marca sólida y eficaz

Nike, Coca-Cola y Apple no fueron sensaciones de la noche a la mañana. Construyeron cuidadosamente su marca desde cero a través de una planificación meticulosa. De hecho, la gente todavía compra de estas marcas debido a su reconocimiento y confiabilidad. Dicho esto, puedes considerarlos como tus modelos al crear tu estrategia de marca. Pero, ¿cómo se crea uno similar a los grandes?

¿Qué es la estrategia de marca?

Es un plan para establecer su marca a través de diferentes componentes, como el propósito, los valores, las imágenes y más. Su estrategia guiará su negocio para que su marca sea reconocible y única.

¿Elementos de una estrategia de marca?

Durante la fase de desarrollo de su marca, descubrirá qué le dará a su marca un sabor único. Este proceso lleva tiempo, pero con una investigación cuidadosa, tendrá éxito en la construcción de una estrategia de marca ganadora. Al construir su marca, considere estos elementos:

• Propósito : ¿Cómo puede ayudar a su público objetivo?
• Valores : ¿Qué impulsa su negocio?
• Personalidad : ¿Cómo quieres que te vea tu audiencia? ¿Divertida? ¿Grave? ¿Casual? ¿Profesional?
• Tono de voz : ¿cómo puedes presentar tu personalidad a través de textos o audio?
• Imágenes : ¿Qué ambiente o estética desea presentar a su público objetivo?
• Storytelling : ¿cómo puedes contar tu historia u otras historias alineadas con tu marca?

7 pasos para construir una estrategia de marca ganadora

1. Comprende a tu audiencia y negocio

El primer paso en la estrategia de marca y el proceso de desarrollo es la investigación y exploración. Este paso es crucial porque necesita comprender mejor a su público objetivo y su negocio.

El primero es conocer a tu audiencia y mercado. Ya has hecho esta parte mientras hacías un plan de negocios. Pero la marca es una historia completamente diferente. Aquí, desea saber qué atrae a su audiencia.

También debe comprender mejor su negocio. En este momento, se espera que haya realizado una investigación de mercado. Además, es ideal que una audiencia de prueba pruebe su producto o servicio. A medida que construya su marca, sabrá cómo comercializar mejor su producto o servicio .

Pero su negocio es más que un producto o servicio. Aquí hay algunas preguntas para reflexionar:

• ¿Cuál fue el motivo por el que inició su negocio?
• ¿Cuáles son sus fortalezas y debilidades?
• ¿Cómo puedes mejorar la vida de las personas?
• ¿Cómo puede hacer que su negocio sea diferente de sus competidores?
• ¿Qué valores son importantes para mí y mi negocio?

No se preocupe si no puede identificar los elementos de la marca en esta etapa. Tienes muchas posibilidades de hacerlo.

2. Obtenga más información sobre sus competidores

La segunda parte de esta etapa es saber qué están haciendo tus competidores con su marca. Un gran no-no es copiar la marca de sus competidores. Lo que quieres hacer es eclipsarlos. Y no debe omitir este paso al construir una marca ganadora.

Aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta al investigar a sus competidores:

• Productos o servicios ofrecidos
• seguidores o clientes
• Sitio web
• Medios de comunicación social
• Reseñas

Con eso en mente, tendrá una imagen general de cómo le está yendo a su competidor. A partir de ahí, puede diseñar estrategias para atraer a más personas a comprar de su marca.

3. Identifique los elementos de su marca

Si no ha decidido los elementos de su marca durante el proceso de descubrimiento, debe tenerlos listos antes de seguir adelante. Puede consultar la lista anterior para los elementos de la marca. Pero, ¿por qué no enumeramos otros componentes de la marca que necesita para seguir adelante?

• Logo
• Colores
• Tipografía
• Imágenes
• Iconografía
• Ilustraciones
• Tono de voz
• Lema
• Estado de la misión

En este momento te preguntarás, ¿necesito un logo antes de crear una estrategia de marca? Se espera que tenga un logotipo antes de lanzar un negocio. Pero si ya lo has lanzado y no tienes logo, es el mejor momento para hacerte uno. Además, es bueno tener los otros componentes para completar el marco de su marca .

4. Crea un marco de marca

Si tiene todos los elementos de la marca, debe juntarlos para crear un marco. Este marco debe servir como una guía sobre cómo debe aparecer o sonar la marca para su público objetivo. Además, un marco mantendrá su marca consistente en varios canales. Un marco de marca notable que puede usar es una guía de estilo de marca. Los componentes de la marca en la lista anterior pueden formar parte de la guía de estilo de su marca.

5. Organizar y crear contenido

Con el marco de su marca, puede crear textos e imágenes para que su marca se destaque. Aunque puede hacerlo solo, necesitará ayuda en esta etapa. La asistencia es ideal, especialmente si eres un solopreneur.

Dicho esto, la mayoría de los empresarios y propietarios de pequeñas empresas optan por contratar trabajadores independientes o utilizar un servicio de suscripción. Puede dedicar un tiempo valioso a trabajar en su negocio mientras su equipo puede trabajar en la creación de activos de marca. Pero, ¿qué activos debe incluir?

• Gráficos del sitio web
• Publicaciones en redes sociales
• anuncios
• Activos de marca (p. ej., logotipo, tarjetas de presentación, embalaje)
• Gráficos de correo electrónico
• blogs
• Copia del sitio web y del producto o servicio
• Vídeos

6. Pon tu plan en acción

Una vez que finalice su estrategia de marca, es hora de tomar medidas. Esto funciona mejor si su sitio web y las páginas de redes sociales son una pizarra en blanco. Existe una oportunidad de hacer crecer su marca cuando aún es un negocio nuevo. Pero si ya ha publicado imágenes o copiado antes en sus plataformas de redes sociales o sitios web, también está bien. Todavía puede implementar su nuevo plan de marca.

7. Evalúe y haga lo que funcione para usted

El desarrollo de la marca no se detiene al publicar y colocar su logotipo en cualquier lugar. Debe evaluar si su estrategia está funcionando, llegando a las audiencias y conectándose con ellas.

Si está funcionando, entonces eso es genial. Siga así y asegúrese de ser consistente al comunicar su mensaje. Publica más blogs y publicaciones en redes sociales alineadas con tu marca. De esa manera, puede atraer a más personas a su negocio. Además, puedes construir una conexión emocional con tu audiencia cuando eres constante.

Sin embargo, si su estrategia de marca necesita más trabajo, puede comenzar desde cero. O bien, puede realizar modificaciones simples, como diseños o copias, para que su estrategia de marca funcione.

Pensamientos finales

Elaborar una estrategia de marca ganadora requiere esfuerzo y tiempo para desarrollarla. Pero valdrá la pena si sabes cómo atraer a tu audiencia y mantenerlos como clientes leales. Además, si juega bien sus cartas, tendrá una estrategia de marca reconocible que sus competidores incluso podrían envidiar.