6 ejemplos de identidad de marca que muestran que es fácil crear un ganador
Publicado: 2022-07-09Manzana. Coca Cola. McDonald's Niké. Lo entendemos. Son todas marcas impresionantes. Pero ya se ha hablado bastante.
Queremos aprender sobre los desvalidos. Los pequeños chicos y chicas. Que se divierten experimentando con la voz y el diseño de la marca. Y haciéndolo de manera brillante.
Al igual que las personas, hay muchas partes que construyen la identidad de una marca. Y todos tienen que trabajar juntos para ser memorables.
Es posible que estos 6 ejemplos de identidad de marca aún no sean nombres familiares. Pero están millas por delante de la mayoría de las empresas. Y todas son plantillas para la inspiración:
- Avena
- los aventureros
- Café del oso errante
- Seguro de limonada
- buenos dias de pareja
- muerte liquida
¿Qué hace que una identidad de marca sea fuerte?
¿Qué distingue a esas marcas que son mundialmente reconocidas? Algunos irrumpieron en escena. Otros tardan décadas en crecer.
De cualquier manera, muchos elementos de la marca conforman una fuerte identidad:
- Nombre de la marca
- Diseño de logo
- Diseño gráfico y tipografía
- Paleta de color
- Voz de marca
- Slogan o eslogan
- Empaquetado del producto
Una vez que los clientes los asocian con un producto/servicio específico, se convierten en “activos de marca”. Piensa "ba-da-ba-ba-ba, me encanta".
Pero incluso las grandes marcas pueden equivocarse. Como McDonald's tratando de comercializar una hamburguesa solo para adultos a finales de los 90. Cuando resultó que la gente solo quería un McDonald's normal.
Fuente: GIPHY
Para estar al tanto de todo, estas empresas crean pautas de marca. Pueden ser tan simples o detallados como quieras. Pero mantendrá a todo su equipo en sintonía. Lo cual es especialmente importante si subcontratas.
Fuente: Starbucks
Pero antes de las pautas, necesita una base desde la cual trabajar. Y estos 6 ejemplos de identidad de marca tienen eso cubierto.
Avena
Oatly, una alternativa a la leche, tiene mucho que decir. Sobre todo de salud y sostenibilidad. Pero cuando empezaron, apenas tenían presupuesto para medios. Entonces, crearon una estrategia de marketing única.
¿Cuántas veces has leído el reverso de un paquete de cereales durante el desayuno? ¿O un cartón de leche? Antes de los iPhones, probablemente mucho.
Muchas marcas apuestan por el aspecto minimalista con sus envases. Pero Oatly decidió usar el suyo como su principal canal de marketing. También conocido como "packvertising". Hay mucho para leer. Pero todo destaca los valores de su marca.
Fuente: El Proyecto Challenger
Porque Oatly no es una marca cualquiera. Es un activista. Y han tenido una transformación realmente interesante en una "marca desafiante intrépida":
En 2012, impulsaron el crecimiento con un gran cambio de marca. Uno que muestra cuánto más respetuoso con el medio ambiente es producir leche directamente de las plantas que comen las vacas. Y así el eslogan, "¡Guau, no vaca!" nació.
Incluso fueron demandados por el cabildeo sueco de productos lácteos por ello. Pero no se derrumbaron. Publicaron la demanda de "acoso" en línea y la usaron para toneladas de relaciones públicas gratuitas.
Oatly se trata de mensajes auténticos. Todavía usan esta táctica ahora. Pero han aumentado su presupuesto de medios:
Fuente: Clío
A los redactores se les enseña a mantener las cosas cortas. Pero es por eso que esto se destaca. No puedes evitar leerlo completo.
Si Oatly fuera una persona, probablemente hablaría demasiado. Pero a medida que avanzan las personalidades de la marca, probablemente sean las más exitosas en esta lista.
los aventureros
Cuando se trata de la imagen de la marca, The Adventurists la dominan. Estos chicos son salvajes. Y si no te gustan las palabrotas y las calamidades, mira hacia otro lado ahora. Porque su público objetivo lo hace. Y si no lo haces, tampoco te quieren.
El nombre de la empresa resume su identidad de marca. Además, el gran logotipo de la marca de aventureros victorianos también:
Son una compañía de viajes... un poco. Pero la seguridad y el orden no son las principales prioridades. Ni siquiera hacen la lista. En cambio, la estupidez total y la imprudencia toman el volante. Literalmente.
Los aventureros no se toman a sí mismos en serio. La sección de privacidad en su sitio lo demuestra.
Cualquier marca visual también encaja en la narrativa. Pero no hay mucho de eso. Cada carrera tiene su propio diseño de parche de motorista. Es genial. Parece un poco peligroso. Lo quiero en una camiseta.
Pero el foco no está en esos elementos. Está en el contenido que crean sus aventureros. Todo el sitio está lleno de imágenes y videos.
Entonces, este ejemplo de identidad de marca no se trata de diseño gráfico. Se trata más de la experiencia que brindan. Aventura. ¿Quién lo hubiera pensado?
Café del oso errante
Los osos son criaturas grandes y audaces. Por lo tanto, Wandering Bear Coffee sabía que necesitaba una marca fuerte para combinar. También fueron la primera empresa en colocar café frío en cajas con tapa. Entonces, ese es el USP (punto de venta único) que están conectando.
Con un producto tan destacado, sus dueños de negocios tuvieron que representar con diseño. Y cuando se trata de identidad visual, son un equipo pequeño. Pero saben exactamente lo que están tratando de ser.
La tipografía es lo primero que me llamó la atención. No puedes no mirarlo. La fuente sans serif de Wandering Bear Coffee es moderna. Y las gorras están en tu cara. Pero no es gritón. Simplemente se siente como algo que necesitas saber.
El ángulo torcido del texto principal también parece temblar. Lo cual es perfecto para la cerveza fría que están vendiendo. Inteligentes, amigos.
Los colores de su marca son exactamente lo que te imaginas también. El esquema de color canaliza todos los matices del bosque. Y también están pensando en ese entorno. Porque todo su café es orgánico. Y cada caja es 100% reciclable.
Pero además de la identidad visual de la marca, también tienen un gran tono de voz. Además de sus tonos terrosos, tienen los pies en la tierra. ¿Quién sabía que los osos eran tan amigables?
Todo acerca de esta marca y producto tiene un gran impacto. Pero todavía se las arregla para sentirse realmente frío. Lo que me parece la cerveza fría perfecta.
Seguro de limonada
Al buscar ejemplos exitosos de identidad de marca, apuesto a que no pensó que el seguro estaría en la lista.
Pero Lemonade es diferente. Está completamente digitalizado y centrado en el cliente. Y cuando se registra, elige una organización sin fines de lucro para donar las primas no utilizadas al final de cada año. Este es su esquema de devolución. Y a los clientes les encanta.
El seguro puede ser complicado. Es por eso que los elementos visuales de Lemonade son tan simples. Porque esa es su identidad de marca. Hacer que un tema sofocante y aburrido sea atractivo y fácil.
El uso del color es realmente mínimo. (Aparte de su rosa característico). Y los diseños parecen un libro para niños. Incluso el nombre es sencillo. Está dirigido a todo el mundo. Pero está destinado a atraer a las generaciones más jóvenes.
Sin embargo, el servicio es cualquier cosa menos infantil. Han traído los seguros al siglo XXI con aplicaciones e IA. Su IA es tan buena que incluso atrapó a un tipo disfrazado con una peluca y lápiz labial tratando de reclamar de manera fraudulenta.
Esta tecnología es el tipo de cosa que atrae a los Millennials. Junto con el bien social del esquema Giveback:
También son bastante activos con la marca en las redes sociales. Después de muchas pruebas A/B, encontraron lo que funcionó. Ahora usan su página de Instagram para encargar a artistas de todo el mundo. Lo que sea que creen solo tiene que incluir el color "Limonada Rosa".
Todo comenzó con ellos sumergiendo diferentes objetos en pintura rosa. Lo cual suena completamente al azar. Porque es. Pero ha evolucionado a partir de ahí. Y han ido totalmente fuera de la caja de lo que crees que debería ser un seguro.
No son su compañía de seguros regular. Son una compañía de seguros genial. Y han demostrado que puedes darle a cualquier industria una identidad de marca increíble. Simplemente siendo creativo. Y devolviendo.
buenos dias de pareja
El vino es un tema complicado. Históricamente, era más una bebida de clase alta. Pero ya no más. Hoy en día, mucha gente lo disfruta. Pero la mayoría de nosotros no sabemos mucho al respecto. Porque hay MUCHO por saber.
Ahora bien, Good Pair Days no es una buena marca. Es una gran marca. Y sus cuestionarios y suscripciones mensuales de vino son geniales. Responda algunas preguntas sencillas (no relacionadas en absoluto con el vino) y elegirán las botellas que le encantarán.
También puedes elegir tu límite de precio. Luego, puedes aprender todo lo que quieras sobre los vinos después de eso. Hay mucho contenido en el sitio. Y todo encaja perfectamente con su diseño de identidad de marca.
Su voz de marca es una de mis favoritas. Porque saben cómo usar la copia conversacional.
Fuente: Buenos días de pareja
Tiene la intención de sentir que estás hablando con un amigo. Están tomando un tema abrumador y haciéndolo identificable. Casi juguetón. También hacen su parte del bien social:
Claro, tienen los pies en la tierra. Pero es la calidad de sus vinos lo que entusiasma a la gente. Gran parte de su estrategia de marca se centra en el viaje del cliente. Y cada correo electrónico en el camino le da a esta empresa digital un toque humano.
Si desea ver todos los elementos de diseño locos incluidos, consulte la empresa que los renombró. Realmente podría ayudar a su propio proceso.
muerte liquida
Claro, la Coca-Cola es genial. Pero, ¿qué tal el agua enlatada de metal? Y no me refiero al material. Cuando se trata de marca visual, Liquid Death rock.
Fuente: GIPHY
Su lema es "Asesina tu sed". Y se te perdonará por pensar que es cerveza en esos tallboys. Porque así es como se diseñan el tipo de letra y la lata.
Pero definitivamente no lo es. Es agua de montaña austriaca. Para punks de línea recta. Duh.
A diferencia de la copia más ágil de algunos de los otros ejemplos de identidad de marca, se centran más en las imágenes que en la voz de la marca. No creen en el “marketing corporativo”. Como dicen en su sitio:
“Nuestra malvada misión es hacer reír a la gente y hacer que más de ellos beban más agua con más frecuencia, todo mientras ayudamos a eliminar la contaminación plástica”.
Y chico, lo hacen. Tienen una gran cantidad de seguidores en las redes sociales. Incluyendo 1 millón en Instagram. Al igual que The Adventurists, se centran en el contenido:
La marca se siente súper nicho. Pero es por eso que tanta gente quiere participar. Porque es fuera de lo común. Está destinado a ser extremo. Está destinado a ser impactante. Y es por eso que funciona tan bien.
Conclusión
Un tema recurrente quedó claro al escribir esto. Cada una de estas marcas tiene un compromiso integrado con el bien social. Todos tienen un esquema de caridad o sostenibilidad. Lo que claramente se está convirtiendo en una gran parte de las marcas que elegimos para comprar.
Todos tienen una fuerte identidad. Y algunos son más completos que otros. Pero demuestra que puedes evolucionar sobre la marcha. Solo necesitas una base sólida y una idea de hacia dónde quieres dirigirte.
No es coincidencia que la mayoría de estos ejemplos exitosos de identidad de marca fueran cambios de marca. Si eres una startup o un emprendedor, no tienes que hacerlo bien la primera vez.
Sin embargo, una cosa que no puede cambiar son sus valores fundamentales . Estos son en lo que se basa su marca. Por lo tanto, decida desde el principio. Y apégate a ellos. Todos los demás elementos son solo formas de transmitirlos.
¿Qué marcas tienen los mejores elementos de “bien social”? ¿Hay alguno que creas que más gente debería conocer? ¡Háganos saber a continuación!