6 ideas sólidas de estrategia de reconocimiento de marca que debes probar

Frisbee. Plástico de burbujas. contenedor de basura Paleta de hielo. Todos estos son nombres familiares. Pero, ¿sabías que en realidad son marcas registradas?

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Convertirse en un nombre familiar no es fácil y no existe una fórmula exacta. Pero las empresas que logran esto dominan el arte de la notoriedad de marca.

Ya sea que sea una empresa nueva, una agencia o una empresa establecida, no importa. Necesita que su público objetivo sepa quién es usted y qué está ofreciendo. De lo contrario, nadie te va a comprar.

Aquí hay 6 ideas de estrategia de reconocimiento de marca para dar a conocer su nombre:

• Aumente sus señales sociales (+ una herramienta útil para hacerlo)
• Crear una identidad de marca única
• Pruebe los programas de referencia y marketing de influencers
• Asociaciones y co-marketing
• Anfitrión o estrella invitada en podcasts de la industria
• Crea infografías enlazables

Además, mi "ganancia rápida" favorita de reconocimiento de marca para cualquier marca o startup.

¿Por qué deberías crear una campaña de reconocimiento de marca?

¿Sabía que los consumidores necesitan de 5 a 7 interacciones con una marca antes de recordarla? Es más o menos la razón por la que existe el marketing digital y la promoción de contenido.

Una campaña de reconocimiento de marca es una estrategia de marketing destinada a familiarizar a los clientes potenciales con un producto o servicio. Debe aumentar el reconocimiento de la marca y resaltar lo que lo hace diferente de la competencia.

No será solo un anuncio en alguna parte. Por lo general, hay muchas partes móviles para una campaña exitosa. (¿Recuerdas esas 5-7 interacciones?) Cuantos más lugares te vean nuevas audiencias, mejor.

Podrías hacer una campaña de marketing con hashtag. O fomente el contenido generado por el usuario con incentivos. O podría ser algo físico, como Polo.

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Esa campaña de marketing de guerrilla puede tener más de 10 años, pero sigue siendo genial. Máxima exposición con el mínimo esfuerzo. Ese es el sueño.

Si nos apegamos al marketing digital, el contenido puede tener un efecto similar. Aquí hay otros 12 ejemplos para inspirarte.

¿Cómo se mide el conocimiento de la marca?

Como era de esperar, Coca-Cola se ubica como la marca más fuerte en los Estados Unidos. Pero incluso las marcas icónicas y sólidas deben ser "lo más importante" para los consumidores. Coca-Cola entiende esto. Duplicar su presupuesto de marketing en 2021 probablemente les ayudó a ganar el título.

Jagdish Sheth, profesor de marketing en la Universidad de Emory, lo resumió:

“La función más importante de la publicidad de una marca conocida es recordarle a la gente que use o consuma el producto…”

Tanto las grandes corporaciones como las pequeñas empresas necesitan trabajar continuamente para aumentar la conciencia. Pero a diferencia de la mayoría de las campañas de marketing, el éxito de una estrategia de reconocimiento de marca no se juzga por el aumento de las tasas de conversión o las ventas.

Entonces, ¿aparecer en los 10 primeros resultados SERP (página de clasificación del motor de búsqueda) significa que está logrando el conocimiento de su marca?

Puede. Pero, ¿qué otras métricas deberías medir aparte de esa?

Algunos lugares generales para comenzar son:

• Tu número de seguidores en las redes sociales
• Tráfico web directo en Google Analytics
• El número de menciones de marca a través de la escucha social.
• Volumen de búsqueda de su marca

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Todos estos son excelentes indicadores. Pero si quieres respuestas reales, a veces es más fácil ir a la fuente. La mayoría de las guías sobre cómo medir el conocimiento de la marca recomiendan una encuesta para clientes nuevos o existentes, preguntando cómo han oído hablar de usted.

Puede ayudarlo a ver exactamente dónde lo están encontrando. Además de resaltar lugares en los que eres prácticamente invisible.

6 maneras de aumentar el conocimiento de la marca que realmente funcionan

Una estrategia de conciencia de marca debe tener muchos elementos diferentes. Tu público objetivo no está en un solo lugar, por lo que tú tampoco deberías estarlo.

Si no has probado todas y cada una de estas ideas, ahora es el momento.

1. Las señales de las redes sociales crean conciencia de marca

Con más de la mitad de la población del planeta en los canales de redes sociales, no es de extrañar que sea un área tan grande de marketing digital en estos días.

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Las señales de las redes sociales son los me gusta, las vistas, las impresiones y las acciones compartidas que obtienes en las plataformas de las redes sociales. Este compromiso le muestra a Google que está publicando contenido valioso y relevante.

Sin embargo, si las señales sociales impactan o no directamente en el SEO, es un debate constante. Tu dices patata, yo digo potahto. Pero creas lo que creas, todos los especialistas en marketing están de acuerdo en que las redes sociales son el lugar perfecto para aumentar el conocimiento de la marca.

Entonces, ¿qué métricas debería seguir cuando se trata de reconocimiento de marca en las redes sociales?

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Muchos de estos son considerados "métricas de vanidad" por algunos especialistas en marketing. Pero para una campaña de reconocimiento de marca, son indicadores directos de éxito.

Uno de los más importantes de esa lista se encuentra en el n. ° 3: acciones sociales. Todos los queremos, pero no son fáciles de conseguir.

Entonces, ¿cómo puedes convencer a muchas personas para que compartan tu contenido para aumentar el conocimiento de la marca?

Cómo aumentar las acciones en las redes sociales

Ya sabes lo que vamos a decir aquí. Antes de que pueda concentrarse en aumentar las acciones, debe asegurarse de que está creando contenido de alta calidad que valga la pena compartir.

Supongamos que lo eres. Después de eso, aquí hay algunas formas en que puede aumentar sus posibilidades de que su contenido se comparta en las redes sociales:

1. Hazlo lo más visualmente atractivo posible
2. Involúcrese con los temas de moda
3. Crea subtítulos cautivadores
4. Usa hashtags para aumentar tu alcance
5. Manténgalo optimizado para dispositivos móviles
6. Haga preguntas y use encuestas para promover el compromiso

Pero tal vez has probado todos estos. El problema es que no se garantiza que ninguno resulte en un mayor nivel de conocimiento de la marca. Pero, ¿y si hubiera una herramienta que pudiera hacerlo?

Quuu Promotion: una herramienta para compartir contenido garantizado en las redes sociales

Quuu Promote es bastante único porque es la única herramienta de promoción de contenido que garantiza compartir en redes sociales.

Verá, tenemos esta otra herramienta llamada Quuu, que es para contenido curado. ¿Y de dónde crees que todos esos usuarios obtienen ese contenido? Así es, ¡Quuu promociona a los usuarios!

Se registran para recibir contenido de categorías relevantes en su nicho y lo reciben en su tablero todos los días para compartir. Esto significa que todos los que comparten tu contenido son seres humanos reales que tienen un interés genuino en lo que estás creando.

Quuu Promotion funciona con Facebook, Twitter y LinkedIn. Esto se debe a que nos gusta centrarnos en los tipos de contenido más valiosos (¡no solo en imágenes individuales!)

Funciona mejor si su sitio tiene una fuente RSS. Esto significa que cada vez que publiques algo nuevo, irá directamente a revisión. Suponiendo que pase nuestros Criterios de calidad (¡sabemos que lo hará!), se enviará a todos los que se inscribieron en la categoría en la que mejor encaja.

Agregue su identificador de Twitter y vea cómo aparecen los tweets y las menciones. Recomendamos interactuar con todos los que comparten su contenido. El compromiso con las redes sociales es una calle de doble sentido. Si desea que las personas interactúen con los suyos, ¡también debe comprometerse genuinamente!

2. Cree una identidad y una voz de marca únicas para el marketing de contenidos

El autor de "Cómo crecen las marcas", Byron Sharp, cree que simplemente debe tener una imagen de marca distintiva para alentar a las personas a comprar. Si la gente puede recordarte, comprará lo que estás vendiendo. Es por eso que la creación de marca es tan importante.

Las marcas más memorables se destacan de alguna manera, y esto no tiene por qué ser solo visualmente. Muchas veces, es a través de la voz y el tono de esa marca.

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Una voz de marca es la personalidad que una empresa transmite cada vez que se comunica.

Sprout Social lo resumió perfectamente:

“Imagina que fuiste a una cena y estás charlando con todos los invitados. Una persona se destaca porque es excelente para contar historias de una manera distintiva y única”.

Muestra el mensaje de su marca y los esfuerzos de marketing de una manera única para usted (¡o sus clientes!)

Tiene más sentido cuando lo ves en acción. Aquí hay 4 ejemplos de marcas que han dominado su voz, tono y estilo:

• club de afeitado dólar
• Especia vieja
• Batidos inocentes
• Wendy's

club de afeitado dólar

Cuando piensas en Dollar Shave Club, ¿qué te viene a la mente? Tiene que ser ESE comercial. Si de alguna manera te perdiste el éxito viral de 2012, aquí está:

Afeitarse no es sexy. Y Dollar Shave Club no intenta serlo. Te dan DL en el afeitado con su entrega discreta y directa.

Es un humor franco y honesto. Y nos encanta.

Especia vieja

Para versiones únicas de la voz de una marca, no busque más allá de Old Spice. Ahora volvamos a nosotros. Ahora volvamos a Old Spice. Ahora volvamos a nosotros.

Si crees que nos hemos vuelto un poco locos, es posible que hayas olvidado esta belleza de un comercial de hace una década:

es tonto Es caprichoso. También estaba dirigido solo a hombres, no la táctica de marketing habitual. En estos días, sin embargo, están apuntando a la demografía masculina y femenina con su campaña #MenHaveSkinToo.

Bebidas inocentes

La voz de marca de Innocent aparece en MUCHOS estudios de casos. Y por una buena razón. Es difícil lograr un tono peculiar, informal y ético si eres propiedad de Coca-Cola, pero de alguna manera se las arreglan.

Es tan efectivo porque casi se siente como si estuvieran hablando directamente contigo, su amigo.

Esto se demostró mejor con el lanzamiento de uno de sus nuevos productos, "Bolt From the Blue". Que tipo de parecía un poco verde.

Convertir un tema divisivo en un debate divertido y descarado es lo que mejor hace el equipo social de Innocent. Sin mencionar el gran compromiso que vino con él. Ni siquiera puedes estar enojado.

Wendy's

Asar a sus competidores y al público objetivo como parte de su estrategia de marca es un riesgo bastante grande. Pero la atrevida personalidad de la marca Wendy's se ha vuelto legendaria.

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Es rápido, divertido y el equipo entabla un diálogo bidireccional con los seguidores. Es esta autenticidad la que resuena con datos demográficos como Gen-Z.

Su audiencia le pedirá regularmente a Wendy's que también los tueste. Ahí es cuando sabes que tienes una estrategia y una voz de marca ganadoras.

3. Aumente su alcance con personas influyentes y programas de referencia

Nada puede disparar tus esfuerzos de reconocimiento de marca como una publicación de un influencer. Son mucho más auténticos que los anuncios de PPC y pueden producir resultados mucho más rápido.

Puedes pensar que cuantos más seguidores tenga alguien, mejor. Pero este no es siempre el caso. Por ejemplo, los microinfluencers tienen seguidores mucho más pequeños pero más dedicados. Sus tasas de participación son las más altas en todas las plataformas sociales.

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No es de extrañar que el 85% de los especialistas en marketing digan que su principal objetivo para el marketing de influencers es aumentar el conocimiento de la marca.

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Pero este tipo de marketing funciona mejor en algunos canales de redes sociales que en otros. Uno de los mayores atractivos de los influencers es el contenido atractivo que crean. Es lo que ama su audiencia y por qué los siguen.

Como sabemos, el contenido visual es el más memorable. Es por eso que canales como Instagram y YouTube son los mejores lugares para probar el marketing de influencers. Si su marca no está en ellos, puede que no sea para usted.

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Pero además de su contenido atractivo, ¿de qué otra manera pueden los influencers ayudar a su estrategia de reconocimiento de marca?

Referencias y marketing de boca en boca

El 94 % de los compradores está de acuerdo en que una reseña negativa los convenció de evitar visitar un negocio. Es por eso que el marketing de boca en boca nunca ha sido tan importante. Los testimonios buenos o malos pueden tener un gran impacto en una marca.

Los influencers suelen ser figuras públicas de confianza en su nicho, y su marketing es una forma digital de boca a boca tradicional. Pero el boca a boca es famoso por ser difícil de rastrear. Si prefiere una estrategia de conocimiento de la marca en la que pueda medir el ROI, es posible que desee buscar un programa de referencia.

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Los códigos promocionales únicos son la opción más popular por razones obvias. También son rápidos y fáciles de configurar.

Cada vez que alguien usa un código para comprar tu producto o servicio, puedes medir el impacto de ese influencer. Es una prueba social en acción y podría ser una poderosa adición a su estrategia de reconocimiento de marca.

4. Las asociaciones y el marketing conjunto benefician a ambas marcas

Una asociación de marca implica que dos (o más) empresas se ayuden entre sí. "Tú rascas mi marca, yo rasco la tuya" algo así. El co-marketing es otra forma de describir esta estrategia.

Hay toneladas de beneficios obvios para esto, tales como:

• Cualquier costo se reduce a la mitad
• Aumenta el alcance con una nueva audiencia
• Genera rumor
• Inicia y desarrolla relaciones industriales.
• Genera confianza con los consumidores.
• Accede a las ideas creativas de otro equipo.

Es realmente una obviedad para probar. Pero la parte más importante de todo el proceso es elegir la marca adecuada .

No es necesario que estén exactamente en la misma industria que usted, pero necesita el mismo público objetivo. De lo contrario, no tiene sentido.

Tome GoPro y Red Bull. Cámaras de acción y bebidas energéticas: suena bastante diferente, ¿verdad? Pero en realidad, tienen una audiencia con un gran amor compartido por los deportes extremos. ¡¿Y qué es más extremo que saltar desde el espacio?!

¿O qué hay de la campaña Yeezy de Adidas y Kanye? Por supuesto, esto no fue solo por el conocimiento de la marca (vendían zapatillas deportivas), pero la ropa de calle y el rapero van de la mano.

La línea de zapatos ganó seguidores de culto y, en términos de conocimiento de la marca, los sacó de la sombra de Nike. Su ingreso neto también aumentó 19.5% a $1.9 mil millones ese año. Eso es marketing conjunto bien hecho.

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Lo último, un consejo adicional para nosotros, los peces más pequeños. Asegúrese de que sea fácil trabajar con el socio que ha elegido. Si tiene malas vibraciones cuando acaba de comenzar a enviar correos electrónicos, es posible que desee repensar.

¡Lo siento, Kanye!

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Ideas de co-marketing para el conocimiento de la marca

Pero digamos que has encontrado a la pareja perfecta.

Hay muchas formas en que pueden trabajar juntos para una estrategia combinada de reconocimiento de marca, tanto en línea como fuera de línea. Estamos enumerando algunos de los más básicos, pero sabemos que ustedes pueden ser más creativos:

1. Publicación de invitados en el blog de cada uno
2. Debates en seminarios web
3. Informes de documentos técnicos de datos dobles
4. Adquisiciones de historias de Instagram
5. eventos presenciales
6. Infografías compartibles de marca compartida

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Ahora, no estamos sugiriendo que saltes del espacio para promocionar tu marca. Tal vez intente algo un poco más cerca de la Tierra.

Esta campaña de Uber y Spotify fue una asociación interesante:

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Cuando los usuarios de Spotify reservaron un viaje con Uber, eligieron las canciones que se reproducirían en el automóvil. Puede que no hayas emparejado a esas dos empresas en tu cabeza, pero funciona.

Una estrategia única de reconocimiento de marca de marketing conjunto, si nos pregunta.

5. Anfitrión o estrella invitada en podcasts de su industria

Si desea atraer naturalmente a su público objetivo, hay una forma de contenido que está creciendo en popularidad.

Alrededor de 116 millones de estadounidenses escuchan un podcast mensualmente. Y este número solo sube y sube. ¿Recuerdas lo que dijimos sobre tener una voz de marca única? Podcasting le permite demostrar esto literalmente.

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La parte más vital del marketing de contenidos es crear contenido valioso que eduque, entretenga o inspire. Bien hecho, los podcasts pueden disparar su alcance y crear una audiencia leal.

A la gente le encantan porque incluyen algunos de los temas más interesantes y contenido atractivo. Por ejemplo, el crimen real es uno de los géneros más buscados. Las audiencias específicas siempre están buscando nuevas recomendaciones de series de podcasts para los géneros que aman.

Si está buscando agregar podcasting a su estrategia de reconocimiento de marca, tiene una opción. Puede encontrar algunos podcasts ya establecidos y solicitar ser invitado. Esta es una excelente manera de sumergir el dedo del pie en el agua sin compromiso a largo plazo.

O puede saltar al fondo y comenzar/alojar el suyo propio.

Comenzar y alojar su propio podcast de la industria

Comenzar un podcast es mucho más fácil de lo que piensas. Tampoco necesita demasiada inversión. Definitivamente puede crear un podcast de forma gratuita, pero si desea algo de alta calidad, le recomendamos que obtenga el equipo adecuado.

Para desglosarlo en lo básico, aquí hay 6 pasos para iniciar un podcast:

1. Identifica tu pasión
2. Estrecha tu nicho
3. Encuentra un buen alojamiento
4. Diseña todo
5. Obtener equipo
6. Grabar primer episodio

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Por supuesto, esto lo simplifica mucho. Habrá muchas más preguntas una vez que ingrese a cada área.

Cosas como:

• Si tendrá un coanfitrión
• como se llamará
• Cómo estructurar la serie y cada episodio
• Arte de portada y cualquier otro gráfico.
• Adaptación de la música de introducción (y cierre)
• Cómo lo grabarás y editarás
• Dónde se alojará (por ejemplo, Apple o Amazon Podcasts)
• Cómo lo promocionarás

Si desea un tutorial completo que cubra todo esto, consulte este que encontramos:

Casi todas las empresas ahora tienen un blog. Es prácticamente un hecho. Los podcasts son cada vez más populares, pero el mercado no está tan saturado.

Ahora es el momento de saltar a esta forma de marketing de contenido que algún día podría superar a los blogs.

6. Crea impresionantes infografías para backlinks y SEO

Todos conocemos el poder de las infografías para el marketing. Son llamativos, fáciles de digerir y muy enlazables. ¿Y qué es lo que más valoran los motores de búsqueda a la hora de clasificar el contenido? Vínculos de retroceso .

El contenido visual es el estilo más popular en marketing por una razón. Muchos de nosotros somos aprendices visuales y procesamos imágenes mucho más rápido que el texto, hasta 60 000 veces más rápido.

Las infografías son una forma de contar historias visuales. Por ejemplo, aquí hay uno que creamos para demostrar todas las formas en que se puede reutilizar el contenido. Esta fue una publicación de blog completa de información condensada en una práctica imagen:

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Pueden ser tan simples o detallados como quieras. Este es sobre la contaminación plástica en el océano. Como una pared de texto, esto podría pasarse fácilmente. Pero con la adición de gráficos y color, es cautivador:

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Ahora, si estás pensando en esta etapa que no podrías hacer nada tan bueno como eso, estás equivocado. Este es el por qué.

Herramientas de diseño que facilitan la creación de infografías

En estos días, no es necesario ser diseñador para crear infografías impresionantes. Hay muchas herramientas que lo hacen realmente simple.

Algunos de los más populares son:

1. Canva
2. Venganza
3. Visme
4. Infograma

Cada uno tiene cientos de plantillas para elegir y adaptarse mejor al estilo de su marca. Luego puede personalizar casi todos los elementos para hacer que cada diseño sea suyo.

Canva también tiene una función de escuela de diseño muy útil. Esto incluye recursos gratuitos como cursos y tutoriales para llevar tus habilidades de diseño al siguiente nivel.

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La creación de infografías de marca podría ser una forma regular de impulsar su estrategia de reconocimiento de marca. Volviendo a nuestra idea de asociación, ¿por qué no probar también algo de marca compartida?

Mi reconocimiento de marca favorito "ganancia rápida"

Este consejo adicional se basa en infografías. Pero solo funcionará si creas uno realmente bueno. Por lo tanto, es posible que deba subcontratar esta parte (si no es tan artístico).

Una vez que tenga algo de lo que esté orgulloso, busque grandes sitios de noticias en su industria. Indague un poco en busca de aquellos que presentan el contenido de otras personas. Luego contáctelos, adjunte el archivo o enlace y pregúnteles si les gustaría mostrar su infografía.

Esta puede ser una manera fácil de obtener muchos backlinks y acciones sociales rápidamente. Enviamos nuestras infografías de Quuu a grandes sitios como Social Media Today.

No requiere mucho esfuerzo. Pero puede tener un gran impacto. ¿Qué puedes perder?

Conclusión

Su estrategia de conciencia de marca nunca debería terminar realmente. No importa cuán grande o bien establecida sea su empresa: siempre desea expandir su audiencia y clientes.

Cada una de estas 6 ideas tiene el potencial de producir grandes resultados. Pero comienza con saber quién es usted y cómo encaja en la vida de sus clientes. Después de eso, puedes trabajar para dar a conocer tu nombre.

Por lo tanto, pruebe todas estas ideas y hágalas con frecuencia. Ben Francis fundó Gymshark cuando solo tenía 19 años. Míralo ahora. Esa podría ser tu marca algún día también.

¿Tiene alguna idea de estrategia de reconocimiento de marca que no hayamos cubierto? ¿O ha tenido éxito con alguno de los que hemos enumerado? ¡Nos encantaría saberlo!