¿Qué es la gestión de activos de marca (BAM)?

La gestión de activos de marca es una parte esencial de cualquier empresa en la era moderna, donde garantizar que su marca sea coherente y represente los objetivos de su negocio es fundamental para el éxito. Mediante el uso de un sistema como BAM, las empresas pueden asegurarse de que cada vez que aparecen, ya sea en su sitio web, en forma impresa o en las redes sociales, se promocionan de manera consistente y efectiva.

En este blog, discutiremos qué es un activo de marca y BAM, por qué su empresa necesita uno y cómo puede integrarlo con un PIM.

Pues bien, comencemos.

¿Qué es la gestión de activos de marca (BAM)?

La gestión de activos de marca es una práctica organizativa que consiste en recopilar y gestionar todos los activos de su empresa en un solo lugar . Por ejemplo, los logos son algo que se usa muy a menudo en diferentes plataformas y redes sociales. Debería poder acceder a ellos fácilmente en todo momento. Si tiene que incorporar a un nuevo diseñador, es mucho más eficiente invitarlo a una plataforma central donde pueda acceder a todas las adaptaciones del logotipo de la empresa y otros medios digitales para ayudarlo en su trabajo en lugar de proporcionarle archivos dispersos por todo el sistema.

¿Qué son los activos de marca?

Los activos de marca son algo único para su negocio y eso ayuda a las personas a identificar su negocio entre los demás. Te hacen destacar en un mercado lleno de competidores. Un activo de marca puede incluir cualquier cosa, desde un archivo digital, una imagen o un video, hasta el logotipo de su empresa. Los siguientes son todos considerados activos de la marca:

• Nombre de la marca
• Logotipo de la marca (incluyendo cada adaptación y variación para diferentes plataformas y usos)
• Arte para tus redes sociales
• Diseños de anuncios
• Medios digitales que incluyen imágenes, videos y obras de arte.
• La tipografía y las fuentes que ha utilizado en todo su producto y sitio web.
• Cualquier eslogan o eslogan
• Todo tipo de material para tus comunicaciones
• Activos de marca que incluyen las pautas para el uso adecuado de su marca, como manuales

Por qué su empresa necesita la gestión de activos de marca digital

Las herramientas de gestión de activos de marca brindan a las empresas una plataforma en la nube centralizada para almacenar todos sus activos digitales de marca. Esto los hace fácilmente accesibles y también garantiza que no se utilicen sin riesgo de pérdida o robo. Cuando los activos de la marca están dispersos en archivos y carpetas entre departamentos y sistemas, son susceptibles a cambios no autorizados, pérdidas o infracciones de seguridad.

Una plataforma centralizada facilita la gestión de los activos de la marca y su distribución entre departamentos. Herramientas como Apimio le permiten almacenar los activos de su marca en un sistema en la nube y crear permisos personalizados para que solo el personal autorizado pueda acceder a los activos. Puedes invitar a todos tus equipos y asignar diferentes permisos a cada uno de ellos. Si un departamento es específicamente responsable de publicar descripciones de productos para sus tiendas de comercio electrónico, mientras que otro es responsable de las imágenes y los activos, puede crear funciones personalizadas para cada uno de ellos.

La gestión de los activos de su marca también crea coherencia en sus estrategias en todas las plataformas. Un estudio realizado por Lucidpress encontró que más del 60 % de las marcas cree que una imagen de marca consistente y fuerte es esencial para generar clientes potenciales y ganar la lealtad de los clientes. Aunque las diferentes plataformas requieren diferentes tácticas de marketing, su marca siempre debe ser consistente, creativa y única. Debe ser uno que los clientes recuerden y del que hablen.

Una estrategia clara de BAM es tan beneficiosa para su negocio como puede:

• Organice mejor sus activos y gestione las operaciones con mayor eficiencia
• Mantenga la consistencia de la marca en todas las plataformas
• Cree una mejor colaboración y comunicación entre los miembros del equipo con una plataforma centralizada que contiene todos los documentos e información relevantes
• Acceda fácilmente a los datos
• Supervise y analice el ciclo de vida de los activos de su marca y asegúrese de que estén siempre actualizados

Cómo BAM y PIM juntos pueden impulsar su negocio

Un software PIM también es una plataforma centralizada basada en la nube que le brinda una única fuente de verdad para todos los datos de sus productos. Esto incluye descripciones de productos, imágenes de productos y otros activos de marca. Un sistema PIM le permite crear consistencia en toda su tienda con la información de su producto, asegurando que nada esté incompleto o sea inexacto. La mayoría de las soluciones PIM como Apimio vienen con capacidades BAM integradas. Apimio va un paso más allá al permitirle invitar a sus socios de canal para que los minoristas puedan invitar a sus proveedores, y viceversa, para compartir datos de productos directamente.

Cuando los minoristas invitan a los proveedores a obtener información directamente de la fuente, se crea un proceso de flujo de trabajo optimizado que permite un entorno de trabajo más eficiente. Cuando los datos de sus productos, los medios digitales y los activos de la marca están todos en un solo lugar, puede administrar y distribuir los datos mucho más rápido entre múltiples departamentos y canales.

Lea: Marketing directo al consumidor: cómo los proveedores pueden mejorar la calidad de los datos de productos en las tiendas en línea

¿En qué se diferencia la gestión de activos de marca de la gestión de activos digitales?

La gestión de activos digitales (DAM) se ocupa esencialmente de la presencia digital y las estrategias de su tienda en línea. La forma en que almacena las imágenes de sus productos y otros medios, y cómo los distribuye a sus socios de canal y plataformas de venta se incluye en la gestión de activos digitales. BAM hace lo mismo pero para los activos relacionados con su marca. El logotipo de su marca, por ejemplo, se incluiría en la gestión de activos de marca.

Lea también: Diferencias fundamentales entre los sistemas DAM y PIM

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