La guía rápida y fácil para impulsar su SEO con las redes sociales

Las redes sociales pueden mejorar indirectamente tu posición en las búsquedas. Pero, ¿por dónde empezar?

En 2014, Matt Cutts de Google dijo que las redes sociales no afectaban la clasificación de los sitios en Google. No estaba mintiendo... técnicamente.

Pero a medida que pasó el tiempo, los especialistas en marketing notaron que las campañas en las redes sociales impulsaron las clasificaciones de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de todos modos.

Entonces, ¿por qué es eso?

Echemos un vistazo a todas las formas en que las redes sociales pueden afectar el SEO y luego aprendamos cómo crear una presencia en las redes sociales con el objetivo específico de mejorar el SEO.

¿Cómo impactan las redes sociales en el SEO?

Primero, una nota rápida sobre lo que las redes sociales no hacen por el SEO:

Los enlaces compartidos en las redes sociales no tienen un impacto directo en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), es decir, los enlaces en los tweets y las publicaciones de Facebook son enlaces sin seguimiento. Esto significa que no dan forma a las clasificaciones SERP de la misma manera que lo hacen otros backlinks (enlaces de fuentes externas a su página).

Las señales sociales (me gusta, acciones compartidas, retweets, etc.) colectivos tampoco afectan las clasificaciones de búsqueda de Google. (Sin embargo, ese no es el caso de otros motores de búsqueda, como Bing, que tiene un 33 % de participación de mercado de búsquedas en los EE. UU.). Tenga esto en cuenta durante los siguientes pasos mientras hablamos sobre cómo aprovechar las oportunidades. para combinar SEO con redes sociales.

Sin embargo, hay formas en que las redes sociales pueden afectar las clasificaciones:

Clics: aunque los enlaces en sí mismos no cuentan para mejorar su clasificación, los clics que reciben sí lo hacen. Cuantos más visitantes lleguen a su sitio, mayor será su clasificación.

Tiempo en la página: a medida que sus publicaciones se comparten cada vez más, es más probable que los visitantes permanezcan en su página por más tiempo. Esto se debe a que esos enlaces provienen de fuentes (es decir, sus seguidores) en las que confían los nuevos visitantes. El tiempo en la página es otro factor en las clasificaciones SERP.

Autoridad de marca: los perfiles de las redes sociales se clasifican tanto para Google como para Bing (aunque esos no son los únicos motores de búsqueda que existen), y es importante usarlos para crear autoridad de marca asegurándose de que esos perfiles también se clasifiquen alto. Veremos lo que debe hacer para hacerlo más tarde.

Por ahora, sepa que la autoridad de la marca significa que incluso los clientes potenciales que generalmente solo conocen su empresa aún confían en usted como experto en la materia. Eso los hace más propensos a hacer clic en sus enlaces y publicaciones, generando más clics y, por lo tanto, aumentando su clasificación.

4 consejos para construir una presencia en las redes sociales que ayude a su SEO

Así que hemos establecido una serie de formas en que las redes sociales pueden ayudar a mejorar su SEO

Pero, ¿cómo implementa cambios en su estrategia de redes sociales para aprovechar al máximo esas capacidades de SEO?

Aquí hay cuatro formas de mejorar su SEO con las redes sociales:

1. Crea varias cuentas de redes sociales

Es posible que sus tweets no se clasifiquen, pero su cuenta de Twitter sí. Lo mismo ocurre con sus páginas de Facebook y LinkedIn y sus cuentas de Instagram, Snapchat e incluso Pinterest.

Esto significa algunas cosas. Primero, debe tener múltiples cuentas para diferentes facetas de su negocio en cada plataforma diferente. De esta manera, puede cubrir una variedad de términos de búsqueda diferentes, además de audiencias y mercados. Solo tenga cuidado de no tirar espagueti a la pared para ver qué se pega. Sea estratégico con las cuentas que crea y cuándo las crea.

En segundo lugar, si ha publicado recientemente o tiene contenido perenne, póngalo en la biografía de sus diversas cuentas de redes sociales. Eso contará como un vínculo de retroceso, incluso si sus publicaciones no lo hacen, y ayudará a promover ese vínculo durante las búsquedas y cuando los clientes potenciales visiten su página de perfil.

Finalmente, necesita optimizar su página de perfil para la búsqueda. El SEO debe dictar lo que discute en su biografía, el texto alternativo que usa para sus imágenes, los enlaces que incluye y el idioma que usa para todo.

Cada una de sus cuentas debería verse así:

Cuenta de Twitter optimizada para SEO de Capterra (Fuente)

2. Usa las redes sociales para promocionar tu contenido

Cada vez que genere contenido, ya sea un video, publicaciones de blog o podcasts, publíquelo en las redes sociales. Y es aún más crucial volver a compartir su contenido anterior. Tal vez la gente no lo vio la primera vez, o tal vez lo vieron y se olvidaron de él.

Cualquiera que sea el caso, volver a compartir su contenido antiguo (a menudo varias veces) puede duplicar con creces sus clics. Si se siente como un paso en falso, no se preocupe. Innumerables empresas también comparten su contenido.

Asegúrese de que cada pieza de contenido tenga todos los botones para compartir en redes sociales que sus visitantes puedan desear. Si es fácil de hacer y les gusta lo que dices, lo compartirán.

Echa un vistazo a la parte superior de este artículo. ¿Sabes lo que verás? Este:

Botones para compartir en redes sociales (Fuente)

A la gente le gusta compartir cosas en línea. Les hace sentir que saben algo que sus seguidores no saben y les da capital social. También fortalece su sentido de identidad e incluso puede mejorar su percepción de sus relaciones en línea. Así que haz que sea fácil para ellos ayudarse a sí mismos y a ti.

Finalmente, oriente sus campañas promocionales hacia segmentos específicos de su audiencia en las redes sociales. De esta forma, puede poner el contenido adecuado en las manos adecuadas y aumentar el tiempo que los visitantes pasan en la página y el tiempo que pasan en el sitio. Cuando pasan más tiempo en su página y su sitio, su clasificación SERP refleja eso.

3. Invierte en embajadores de marca

Es posible que los enlaces en las publicaciones sociales no cuenten para Google, pero las menciones sociales sí.

Las menciones sociales se explican por sí mismas: es cuando alguien menciona su empresa en las redes sociales, ya sea como una etiqueta o simplemente mencionando el nombre de su empresa. Los motores de búsqueda interpretarán eso como un mayor interés en su perfil o su empresa. Entonces, cuantas más personas mencionen su marca en las redes sociales, mejor será su clasificación SERP.

Los embajadores de la marca son clientes que hablan en las redes sociales sobre tu producto. Debido a que son usuarios y no empleados de su empresa, es más fácil que los consumidores confíen en ellos. Y debido a que no le cuesta nada (excepto en los incentivos que puede ofrecer), es una forma fácil y económica de aumentar sus menciones sociales.

4. Usa las redes sociales como una herramienta colaborativa

Las redes sociales están, por su propia naturaleza, destinadas a la comunicación y la colaboración. Esta es una gran oportunidad para que usted se comunique con personas de su industria. Puede establecer relaciones con otros expertos o personas influyentes.

Esos expertos y personas influyentes podrían ayudar a promocionar su marca, ofrecer publicaciones de invitados o entrevistados para ayudar a generar contenido compartible (que luego pueden compartir en sus propias cuentas), o incluso ayudar con consultas de búsqueda de marca.

Las consultas de búsqueda de marca son esencialmente cuando las personas buscan "[nombre de marca] + [característica / producto]". Digamos que sigo a Will Shortz en Instagram y lo veo publicar críticas favorables de la aplicación Daily Planet Crossword. Si mis seguidores y yo buscamos "Daily Planet Crossword App", el Daily Planet no solo se clasificará para la frase completa, sino que también se clasificará para una búsqueda simple de "crucigrama".

Entonces, al hacer que su influencer o cartel invitado (o el embajador de la marca de arriba) haga referencia a una característica o producto específico, puede clasificar para todas las búsquedas de esa característica o producto, gracias al poder de las redes sociales.

¿Cómo puede el software ayudarlo a combinar el SEO con las redes sociales?

Se necesitan muchos recursos para afinar este proceso. Hay equipos completos dedicados al SEO en diferentes empresas y equipos completos dedicados a las redes sociales en esas mismas empresas.

Así que combinar los dos requerirá mucho tiempo y esfuerzo. Pero el software puede ayudar absolutamente al ayudarlo a automatizar y monitorear su compromiso y progreso.

Consulte los diferentes directorios de software que se enumeran a continuación para averiguar cuál de esos tipos de software podría resultar útil para sus esfuerzos.

• Software SEO: para rastrear backlinks y clasificaciones, investigación de palabras clave y señales sociales.
• Software de análisis web: para ver quiénes son sus visitantes, cómo encuentran su sitio y qué hacen mientras están allí.
• Software de monitoreo de redes sociales: para estar al tanto de las tendencias en las redes sociales.
• Software de marketing en redes sociales: para automatizar promociones sociales, campañas y creación de contenido.
• Software de análisis de redes sociales: para analizar datos sobre el compromiso con el contenido y las señales sociales.