Positividad corporal en marketing: consejos + mejores ejemplos de marcas

Las conversaciones sobre la positividad corporal van en aumento. Algunas marcas se están convirtiendo en parte de la discusión y abogan por la positividad corporal. Y si su empresa quiere participar, descubra cómo estas marcas han creado exitosas campañas de marketing de positividad corporal. Además, aprenda a promover el movimiento sin recibir críticas.

¿Cómo comercializas la positividad corporal?

El marketing de positividad corporal debe hacerse con mucho cuidado y consideración. Las marcas se toman el tiempo de crear sus campañas porque no quieren recibir críticas porque, de repente, quieren ser inclusivas.

Las marcas de moda, estilo de vida y deportes están sujetas a un escrutinio aún mayor que otras, ya que utilizan modelos para exhibir sus productos. Muchas marcas siguen prefiriendo las tallas 0 o 2 o las que están en forma y musculosas. Pero el panorama está cambiando lentamente.

Las campañas de marketing son la mejor manera de presentar su marca ahora inclusiva al mundo. O puede familiarizarse con su base de clientes actual mediante la promoción de nuevos modelos en su sitio web o imágenes de redes sociales. ¿Cómo puede su marca marcar la diferencia a través del marketing de positividad corporal?

Comience por aprender

La positividad corporal como concepto significa que debes aceptar todos los tipos de cuerpo, pero es más que eso. También necesita entender de qué se trata el movimiento. ¿Por qué la positividad corporal es importante para tantas personas? No es solo una tendencia que tu marca debería seguir porque todo el mundo lo está haciendo.

Además de aprender sobre esto en el sentido educativo, pregunte a sus compañeros de trabajo qué significa para ellos la positividad corporal. ¿Cómo puede su marca convertirse en defensora de la positividad corporal o la neutralidad?

Presentar personas reales

La mayoría de las campañas de marketing de positividad corporal han tenido éxito porque muestran personas reales. Claro, existen muchos modelos de talla grande y pueden beneficiarse de una mayor exposición. Pero puede dejar que trabajen codo con codo o promocionar a personas reales en su página volviendo a publicar contenido generado por el usuario.

Además, asegúrese de presentar un grupo diverso de personas. Science Direct descubrió que, si bien las marcas generalmente aceptan varios tamaños, la mayoría de las marcas aún presentan caucásicos.

Con esto, tu marca será más auténtica.

Crea mensajes significativos

El lenguaje es clave en las campañas de marketing de positividad corporal. Desea afirmar que su público objetivo se sienta cómodo en su propia piel. Además, las discusiones sobre la imagen corporal pueden volverse delicadas. En su mensaje, no agregue ningún mensaje relacionado con el antes o el después. Concéntrese en el ahora y haga que su público objetivo se sienta apreciado.

¿Por qué las marcas deberían promover la positividad corporal?

• Las marcas pueden atraer una base de clientes diversa
• Proporcionarán una sensación de visibilidad; sus consumidores o clientes se sentirán “vistos”
• Las marcas de indumentaria, ropa deportiva y ropa deportiva pueden ampliar su selección de tallas, lo que las convierte en la marca de referencia para su ropa.
• Hará que las marcas sean más auténticas.

¿Cuáles son los mejores ejemplos de campañas de marketing de positividad corporal?

1. Aguilera

Aerie ha defendido la diversidad y la inclusión desde 2014, comenzando con su conocida campaña #aerieREAL. Es su campaña más exitosa desde que presentaron mujeres y sus cuerpos sin retocar (con Photoshop). En 2016, la empresa informó que las ventas aumentaron un 20% después de esta campaña. Además, muchos clientes de Aerie todavía usan este hashtag en la actualidad.

Ocho años después, Aerie todavía camina por el camino y habla por hablar al publicar imágenes y videos de mujeres sin retocar.

2. Tercer amor

Otra marca que defiende la positividad corporal es ThirdLove. Su campaña, To Each, Her Own, muestra a mujeres de varias edades, colores de piel y tamaños. El objetivo de la marca era hacer que todas las mujeres se sintieran vistas y aceptaran su cuerpo y lo que hace por ellas a diario.

Pero lo que dio vida a To Each, Her Own fue un correo electrónico de uno de sus clientes más antiguos que decía que el grupo de más de 40 años estaba excluido de sus materiales de marketing.

3. hanes

Incluso los hombres no son inmunes a los problemas de imagen corporal. Según The Conversation, entre el 30 y el 40 % de los hombres se ponen ansiosos por su peso. Los medios de comunicación y la publicidad pueden contribuir a estos problemas, considerando que vemos hombres musculosos o en forma en nuestras pantallas o páginas de televisión.

Pero Hanes inició una campaña de marketing llamada "Every Bod". Presentaba a hombres que se sentían cómodos usando ropa interior de Hanes, independientemente de su apariencia. Fue su opinión sobre la positividad del cuerpo y hacer que los hombres también abrazaran sus cuerpos.

4. vete

Dado que la imagen corporal se refiere a la apariencia general de uno, el vello corporal es otro punto de discusión sobre la imagen corporal y la positividad. Los medios de comunicación muestran que el vello corporal es poco atractivo.

Sin embargo, Veet está promoviendo que está bien tener vello corporal. Esto es sorprendente viniendo de la compañía de depilación corporal. Sin embargo, presentan que las mujeres no deberían avergonzarse de tener vello corporal. Pero si quieren que se elimine, depende de ellos qué áreas quieren depilarse o eliminarse con crema. Además, la campaña de video también muestra a mujeres de diferentes tamaños quitándose el cabello.

5. Colectiva de novias

Girlfriend Collective es una marca notable por usar materiales éticos para su ropa. Pero muchas mujeres elogian esta marca por destacar a mujeres con diferentes tamaños y colores de cuerpo. Su marca hizo una campaña de marketing por SMS promocionando a las mujeres que destacaron en su sitio web o páginas de redes sociales. Con esto, están haciendo que su marca sea consistente en varios canales.

6. atleta

Athleta promovió la positividad corporal en su campaña All, Powerful. Mostraban mujeres usando sus tallas desde XXXS hasta 3X. Y su mensaje fue claro y simple; cada mujer puede sentirse poderosa con la ropa que usa.

7. Paloma

El último ejemplo de nuestra lista proviene de Dove. La marca no ha sido precisamente el modelo de grandes campañas de marketing. Sin embargo, Dove promovió la positividad corporal con su campaña Real Beauty. Aunque la campaña se realizó a principios de la década de 2010, la marca ha estado haciendo campaña por el cambio para aumentar la autoestima desde 2004.

Pensamientos finales

Las marcas están aceptando lentamente varios tamaños y formas corporales para incluir en sus campañas de marketing. Pero estas campañas se planifican cuidadosamente para garantizar que sean inclusivas y consideradas. Y su marca tiene el poder y la influencia para cambiar las nociones percibidas de cómo deberían verse los cuerpos para abrazar y celebrar a todos y cada uno de los cuerpos.

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