La guía definitiva para la optimización de blogs para SEO y conversiones

Su contenido se clasifica en la primera página de los resultados de búsqueda de Google. Recibe toneladas de tráfico orgánico a su sitio cada mes. ¡Y sus tasas de participación y conversión están por las nubes! Suena como un sueño, ¿verdad? Bueno, podría ser tu realidad con la ayuda de alguna optimización de blog.

Al optimizar las publicaciones de tu blog, tomas una pieza ordinaria de contenido y la mejoras. Entonces Google está más inclinado a mostrarlo a las personas que buscan el contenido que ofreces. A su vez, obtendrá más exposición y verá un aumento en el tráfico. Haces todo esto mientras satisfaces a los lectores que buscan contenido en tu nicho. No duele que Google también se mantenga feliz.

Esto puede sonar como mucho trabajo que requiere mucho tiempo, pero no es tan desalentador como parece. Y con el ROI que probablemente verá, la empresa vale la pena.

Es posible que aún se pregunte qué es la optimización de blogs. En esta guía, aprenderá técnicas que son esenciales para optimizar las publicaciones de su blog para obtener recompensas masivas.

Tabla de contenido: la guía definitiva para la optimización de blogs para SEO y conversiones

Para simplificar el proceso, lo hemos dividido en cuatro áreas clave. Aquí hay una descripción general:

Antes de escribir el blog: 4 pasos para prepararse para la optimización del blog

Si bien puede ser tentador sumergirse y comenzar a crear contenido, se estaría perdiendo un primer paso crucial: la preparación para la optimización del blog. Esta etapa requiere que investigue, luego describa y redacte su contenido. Si bien esto requiere tiempo y esfuerzo adicionales, ya habrá facilitado su trabajo cuando llegue el momento de escribir.

1. Para las clasificaciones de SEO: realice una investigación de palabras clave

Es imposible optimizar tu blog sin primero hacer una investigación de palabras clave. Seleccionar la palabra clave de enfoque correcta para su contenido es imprescindible si desea obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google y, en última instancia, generar más tráfico para su sitio web. Pero si no está seguro de cómo optimizar las publicaciones de blog para SEO, es probable que necesite algunos consejos para realizar una investigación adecuada de palabras clave.

Después de todo, el 68 % de las experiencias en línea comienzan con la búsqueda del usuario a través de un motor de búsqueda. Eso significa que están escribiendo una frase o palabra clave específica sobre la que desean obtener más información. Y como creador, debe asegurarse de que su contenido brinde orientación útil sobre el tema que están buscando.

No importa en qué industria o nicho se encuentre, los siguientes consejos lo ayudarán a encontrar oportunidades de palabras clave de alto ROI. De esta manera, aumentarás tus posibilidades de clasificar y obtener tráfico.

1. Comience con palabras clave iniciales amplias y generales , también conocidas como "palabras clave raíz", relacionadas con su industria o los productos y servicios que ofrece.

• Ejemplo: si su empresa vende piezas de automóviles, es posible que desee comenzar su búsqueda con una palabra clave de raíz obvia, como "piezas de automóviles".

2. Introduzca esa palabra clave en su herramienta de investigación de palabras clave preferida. Hay toneladas de opciones para ayudar en la investigación de palabras clave, con herramientas gratuitas y de pago disponibles. Los estrategas Express Writers consideran a Semrush uno de nuestros favoritos . También puede consultar Mangools o Keyword Explorer de Moz.

• Ejemplo: si ingresa "piezas de automóviles" en la Herramienta para palabras clave, aparecerá una lista de variaciones de palabras clave de cola larga que se pueden investigar más a fondo. Esta búsqueda, por ejemplo, muestra opciones como "repuestos de automóviles en euros" y "repuestos de automóviles cerca de mí".

Imagen: Captura de pantalla de las sugerencias de variaciones de palabras clave de la Herramienta para palabras clave.

3. Busque una palabra clave de cola larga que amplíe su palabra clave raíz, pero que llegue a ese punto óptimo , lo que significa que tiene poca competencia, un alto volumen de búsqueda y una puntuación de dificultad baja. Esta será la palabra clave de enfoque ideal para su contenido porque tendrá una mejor oportunidad de escalar a la cima de los SERP.

2. Para su audiencia: haga una investigación del tema

Una vez que tenga algunas ideas de palabras clave para su contenido, querrá hacer una lluvia de ideas sobre posibles temas. La investigación de temas es un elemento esencial del proceso de optimización del blog que garantiza la creación de contenido interesante para su público objetivo. Si escribe contenido que no están buscando, no lo descubrirán ni les interesará.

Siempre debe considerar lo que su audiencia considera importante. ¿Qué les va a llamar la atención? ¿Qué tipo de contenido abordará sus mayores puntos débiles? Su lector siempre se pregunta qué hay para él, por lo que debe proporcionar un valor tremendo cada vez.

Entonces, ¿cómo encuentras esos temas candentes de blog que la gente quiere leer? Hay algunos métodos probados y verdaderos perfectos para hacer fluir los jugos creativos.

1. Alcance de la competencia

Lo más probable es que ya sepa quiénes son los mayores competidores dentro de su industria. Y probablemente les hayas echado el ojo desde hace un tiempo. Pero lo que probablemente no has estado haciendo es usarlos como fuente de inspiración para tu contenido. En realidad, sus competidores tienen una gran cantidad de conocimientos.

Tómese su tiempo para navegar por su contenido y observe los temas que cubren. Luego, hágase algunas preguntas clave para determinar si vale la pena que usted las cubra también:

• ¿Puedo dar mi opinión sobre el tema en cuestión? Nunca querrás copiar descaradamente a alguien porque no será un reflejo positivo de tu marca. En cambio, desea inspirarse y agregar su perspectiva única al tema. Luego lo diferencias de cosas ya publicadas.
• ¿Puedo escribir una mejor entrada de blog sobre este tema? Independientemente de lo que hagan sus competidores, usted quiere hacerlo mejor. Encuentre oportunidades para ser el mejor y mejorar el contenido que existe. Esto podría verse como realizar una investigación más exhaustiva, una escritura de mayor calidad o incorporar más imágenes en su contenido.
• ¿Puedo profundizar más en un tema más amplio? Si sus competidores tienden a ser muy amplios con su contenido, esa es su señal para profundizar. Profundice en un tema y brinde información sobre una faceta particular del mismo. Si proporciona contenido más especializado, es más probable que la gente interactúe con él.

2. Usa BuzzSumo

Con la ayuda de BuzzSumo, una simple búsqueda te permitirá ver lo que es popular entre los lectores ahora. Todo lo que necesita hacer es buscar una palabra clave o un dominio para comenzar. Al buscar una palabra clave específica, descubrirá el contenido principal que es relevante para ese tema de interés. O puede optar por buscar en el dominio de su competidor para ver cuál de sus piezas de contenido atrae la mayor atención.

Imagen: Captura de pantalla de la búsqueda de BuzzSumo.

El contenido se clasifica por participación. Verá el número de veces que se comparte en las redes sociales un contenido recibido, desglosado por plataforma. Este es un indicador útil de popularidad. De forma predeterminada, BuzzSumo clasifica el contenido en función de los resultados de los últimos seis meses, pero puede cambiar eso si desea ver temas de actualidad más recientes. Le ayudará a ver las tendencias en su industria.

Cubrir los temas que se comparten mucho en las redes sociales aumenta sus posibilidades de ser descubierto y generar conciencia de marca. Puede perderse grupos de personas completos si no escribe cosas que les interesen, y corre el riesgo de que su marca se estanque.

3. Haz una buena búsqueda en Google a la antigua

A veces, una búsqueda en Google es exactamente lo que necesita para despertar un poco de creatividad. Comenzar es tan fácil como ingresar una palabra clave en la barra de búsqueda de Google. Verá que aparece un cuadro debajo con una lista de variaciones de palabras clave. Use esta información para ayudar a generar ideas para publicaciones de blog.

Si una variación de palabra clave en particular le llama la atención, búsquela. Vea qué tipo de contenido han publicado otros en su industria usando esa palabra clave. Una vez más, no desea copiar a nadie directamente. Pero más bien, desea usar esto como inspiración que impulse nuevas ideas por su cuenta.

3. Para un mejor contenido: delinea tu blog

Uno de los elementos más útiles de la preparación para la optimización del blog es tomarse unos momentos para delinear la publicación de tu blog con anticipación. Desafortunadamente, es uno de los pasos que las personas se saltan con más frecuencia y eligen pasar directamente a escribir. Sin embargo, hay algunos beneficios clave de escribir primero ese esquema inicial:

• Le da dirección a la publicación de tu blog, lo que garantiza que escribas con un propósito y evites divagar o salirte por la tangente. Cuando su contenido tiene un enfoque claro, su lector tiene una mejor experiencia.
• Le ayuda a planificar encabezados y subtítulos que han sido optimizados con palabras clave para SEO.
• Y también aumentará su velocidad de escritura porque sabe sobre lo que está escribiendo con anticipación, reduciendo el bloqueo del escritor.

La mejor parte de escribir un esquema para la publicación de tu blog es que puede ser tan simple o tan detallado como quieras. ¡Todo depende de lo que funcione mejor para ti! Está destinado a ser una herramienta para organizar sus pensamientos.

Si desea profundizar más, HubSpot tiene un artículo útil sobre cómo escribir un esquema de publicación de blog.

4. Para la optimización de blogs de alto retorno de la inversión: escriba titulares poderosos

Si desea asegurarse de que la publicación de su blog genere clics, tráfico y recursos compartidos, no puede dejar de escribir el título. Este breve fragmento de copia es posiblemente uno de los elementos más importantes de toda la publicación de su blog y puede hacer o deshacer su éxito.

Eso es porque 8 de cada 10 personas leerán el titular. Sin embargo, solo 2 de cada 10 leerán el resto de la publicación. Por lo tanto, debe crear un titular que llame la atención desde el principio. Debe ser lo suficientemente convincente como para que el lector esté intrigado y haga clic para leer tu publicación.

Aquí hay algunos consejos para recordar cada vez que escriba un título:

1. Incluya su palabra clave de enfoque cerca del comienzo del título

Desafortunadamente, Google no muestra el título completo en sus resultados de búsqueda. En cambio, se corta alrededor de 50-60 caracteres. Es por eso que desea que su palabra clave de enfoque esté al frente y al centro, para que sea visible en los resultados de búsqueda. Luego, un lector potencial verá el título y verá su contenido como relevante.

2. Mantenga su título entre 8 y 14 palabras

Tenga en cuenta que Google eliminará su título de todos modos, así que evite perder tiempo escribiendo un título extremadamente largo para su publicación de blog. Es mejor que sea breve y agradable, utilizando solo de 8 a 14 palabras para comunicar la idea principal de su contenido.

Imagen: Gráfico de longitud del título del contenido frente a acciones sociales.

La investigación de HubSpot encontró que los titulares de blogs de 8 a 12 palabras recibieron la mayor cantidad de acciones en Twitter. Mientras tanto, los blogs con titulares entre 12 y 14 palabras generaron la mayor cantidad de Me gusta en Facebook.

3. Escribe pensando en el lector

Como con cualquier cosa en el mundo de la creación de contenido, siempre se remonta a su lector. Su título debe indicar claramente lo que su lector puede esperar de su publicación de blog. Sin embargo, trate de hacerlo de manera tentadora. ¿Qué hará que hagan clic inmediatamente en su sitio?

Por un lado, puede usar diferentes fórmulas de titulares que sean a la vez persuasivas e intrigantes. Incluso puede utilizar una herramienta como el Analizador de titulares de CoSchedule para determinar la eficacia de sus titulares. Considere implementar estos consejos:

• Usa números para comunicar cuántos consejos descubrirá un lector en tu publicación. Por ejemplo, “10 sencillos consejos para optimizar las publicaciones de su blog”.
• Diríjase al lector usando palabras como "usted" y "su". Por ejemplo, "Necesita estos 10 consejos de optimización de publicaciones de blog".
• Comience con "Cómo" para indicar claramente lo que aprenderá un lector. Por ejemplo, "Cómo optimizar con éxito la publicación de su blog para aumentar las clasificaciones".

4. Use palabras que evoquen emociones

Finalmente, un gran titular incorpora verbos fuertes y adjetivos que son lo suficientemente poderosos como para evocar las emociones del lector. Desea presionar sus botones, abordar sus puntos débiles y mostrar que ofrece una solución a sus mayores luchas. Con el Analizador de titulares mencionado anteriormente, puede modificar su titular para que coincida con sus sugerencias. Esto le permitirá optimizar su título en términos de longitud, cantidad de caracteres y más.

Cómo escribir tu blog (y optimizarlo correctamente) en 5 pasos

Ahora ha completado la preparación para la optimización de su blog. Tienes una lista de palabras clave y temas de blog a mano. Incluso has escrito un titular increíble y un resumen para acompañarlo. Entonces, el siguiente paso lógico es comenzar a escribir el cuerpo de la publicación de tu blog. Si te encanta escribir, esta es probablemente la parte más emocionante. Si encuentra que escribir es más desalentador, esto podría sentirse estresante. De cualquier manera, estos próximos cinco pasos lo ayudarán a abordar el proceso de escritura (y optimizarlo) con facilidad.

1. Use su palabra clave de enfoque correctamente a lo largo de su publicación de blog

Ya hemos establecido que es crucial incorporar palabras clave en las publicaciones de su blog si desea obtener una clasificación más alta en los SERP de Google y atraer más tráfico a su sitio. Sin embargo, al aprender a optimizar publicaciones de blog para SEO, a menudo hay un par de preguntas que tienen los creadores de contenido.

¿Cómo utilizas las palabras clave en tu contenido? ¿Y adónde van?

Hay algunas formas estratégicas de usar su palabra clave de enfoque para que los motores de búsqueda puedan rastrear rápidamente su página y comprender qué tan relevante será para los buscadores. Esto es lo que necesita saber:

Su lista de verificación de uso de palabras clave

1. Use su palabra clave de enfoque una vez en la etiqueta del título, que es su título.
2. Incorpore la palabra clave en el párrafo inicial de la publicación de su blog, idealmente dentro de las primeras 100 palabras.
3. Utilice la palabra clave en los subtítulos (H2) donde corresponda.
4. Si es posible, incorpore la palabra clave en algunos subtítulos (H3).
5. Incluya la palabra clave en todo el cuerpo de la publicación de su blog. Solo asegúrese de hacerlo de una manera que se sienta natural, nunca forzada. Y no te excedas. Leer tu texto en voz alta te ayudará a captar los lugares en los que tu texto puede sonar complicado.
6. Finalmente, agregue la palabra clave una vez en el párrafo de cierre (o conclusión).

Siguiendo estos consejos, podrá usar palabras clave de manera efectiva para la optimización del blog sin exagerar. Eliminará las conjeturas y garantizará que evite el relleno de palabras clave.

2. Tenga en cuenta los estándares de longitud de las publicaciones de blog

El siguiente elemento importante de la optimización del blog que entrará en juego a medida que escribe es la longitud de su contenido. Esto nos lleva a la pregunta más importante: ¿cuánto tiempo debe durar una publicación de blog?

Muchos bloggers tienen esta pregunta, pero no necesariamente tiene una respuesta perfecta. Según los datos recopilados por HubSpot, la longitud ideal de una publicación de blog para SEO es entre 2100 y 2400 palabras. Por otro lado, John Mueller de Google dijo anteriormente: "El recuento de palabras no es indicativo de calidad".

Entonces, ¿qué debe hacer un creador de contenido? Bueno, la longitud de tu publicación depende del tema y la intención del buscador. No todas las publicaciones de blog deben tener más de 2,000 palabras. A veces, puede comunicar su punto de manera más concisa, mientras que otras necesitan una mayor cantidad de palabras. Considere primero el recuento de palabras que cubrirá mejor su tema. Luego, piensa en tu lector y sus preferencias. Al final del día, se trata más de la calidad que de la cantidad de palabras.

3. No te olvides de las imágenes y el texto alternativo rico en palabras clave

Las imágenes son una forma fantástica de transmitir su punto de vista a los lectores. También son útiles para los estudiantes visuales, ya que pueden desglosar temas más complejos de una manera que es fácil de entender. Mientras hace esto, querrá agregar texto alternativo a cada imagen.

El texto alternativo (texto alternativo) es una descripción de su imagen. La descripción que escribe se muestra si su imagen no se carga por algún motivo. Las personas con problemas de visión y otras personas que usan lectores de pantalla también conocerán la esencia de la imagen porque su lector puede descifrarla. Además, puede obtener un aumento en las clasificaciones de búsqueda de imágenes de Google al incluir la palabra clave de enfoque de su publicación de blog en su texto alternativo.

4. Sepa cómo formatear correctamente su publicación de blog

¿Sabías que el formato también juega un papel en el proceso de optimización del blog? Si un lector visita su sitio web y recibe un bloque gigante de texto, es probable que no se quede. En cambio, abandonarán su sitio de inmediato, lo que hará que su tasa de rebote se dispare. Si desea mantener a las personas en su sitio por un tiempo, su contenido debe ser acogedor. Así es como se hace:

• Mantenga sus párrafos cortos y agradables porque es más agradable a la vista.
• Use encabezados y subtítulos para organizar su contenido y hacer que sea más fácil de leer para los lectores.
• Cuando corresponda, incorpore listas numeradas o con viñetas.

5. Incorpora Técnicas de Conversión para Generar Clics

Hay un paso final para optimizar las publicaciones de blog para SEO. Y eso es terminar todo con una potente llamada a la acción (CTA). Un CTA le dice a su lector qué hacer a continuación ahora que ha terminado de leer su publicación de blog.

Siempre que sea posible, vincule su CTA con el tema de la publicación del blog. Por ejemplo, una publicación de blog que guíe al lector a través del proceso de creación de una lista de correo electrónico podría presentar un obsequio con algunas ideas sobre qué enviar en su primer correo electrónico.

También desea mejorar y hacer que su CTA sea lo más poderoso posible. No diga simplemente: "Suscríbase a mi lista para obtener un obsequio". Desea decirles exactamente lo que obtendrán cuando se unan. Muéstrales el beneficio de ser suscriptor: quieres que suene irresistible.

2 pasos finales de optimización del blog antes de publicar

Ahora que la publicación de su blog está escrita, probablemente esté ansioso por presionar el botón de publicar y compartir su increíble trabajo con el mundo. Antes de hacer eso, hay dos cosas que debe asegurarse de haber hecho para llevar la optimización de su blog al siguiente nivel.

1. Escribe tu meta descripción

No querrás pasar por alto la meta descripción tan importante. Debido a que esta suele ser una de las últimas piezas del rompecabezas, a veces es fácil olvidarla. Si no está familiarizado con una meta descripción, esto es lo que necesita saber:

• Contiene el metatítulo, que es el título principal de tu blog.
• Y presenta un breve resumen de su blog (dentro de 320 caracteres). Este resumen se muestra en los SERP de Google para brindar a las personas una descripción general de la publicación de su blog.

Escribir una excelente meta descripción es simple, ya que solo está dando una explicación rápida del contenido de su blog. Sin embargo, desea asegurarse de que su meta incluya la palabra clave de enfoque de su publicación de blog, ya que es un factor de clasificación importante. Trate de integrar naturalmente su palabra clave secundaria si ha elegido usar una.

2. Para usuarios de WordPress, use Yoast SEO para optimizar

Uno de nuestros complementos de WordPress favoritos en Express Writers es Yoast SEO. Se ha convertido en uno de los principales complementos de SEO porque hace que sea increíblemente fácil optimizar las publicaciones de tu blog y las páginas web antes de publicarlas. Yoast clasificará su contenido según los estándares técnicos de SEO y mostrará las áreas en las que puede realizar mejoras. Lo que significa que es fácil hacer cambios que aumentarán las posiciones de clasificación.

Su análisis busca palabras clave en el título, enlaces internos y externos, imágenes, palabras clave en la introducción, densidad de palabras clave, palabras clave en la meta descripción y más. Tomarse unos minutos adicionales para revisar las sugerencias de Yoast podría hacer o deshacer el éxito de su publicación de blog.

Después de que la publicación esté activa (Qué hacer para la optimización del blog)

Tenga en cuenta que incluso una vez que la publicación del blog está activa, el trabajo no está terminado. En lugar de sentarse y revisar obsesivamente sus análisis, debe ser proactivo para enviar la mayor cantidad de tráfico posible a su nueva publicación. Si bien Google ciertamente puede enviar un montón de personas a tu manera, puedes implementar algunas tácticas de promoción de contenido de bajo costo que atraerán aún más lectores.

Promociona tu publicación de blog sin romper el banco

Nunca se avergüence de promocionar el contenido de su blog. Ha trabajado duro para crear ese contenido y merece ser visto por su público objetivo. Si desea generar tráfico, considere promocionar la publicación que acaba de optimizar cuidadosamente a través del marketing por correo electrónico y sus canales de redes sociales.

Envíe un correo electrónico promocionando su publicación de blog más reciente

Si ya ha creado una lista de correo electrónico, entonces está en la posición perfecta para implementar esta táctica. Sus suscriptores son su público ideal porque ya se han comprometido con su marca al unirse a su lista. Una vez que se hayan registrado, simplemente necesita mantener su lista "caliente" enviando contenido regularmente.

La forma más fácil es promocionar cada una de sus nuevas publicaciones de blog después de que se hayan publicado. El correo electrónico en sí no tiene que ser largo o demasiado complicado. Puede ser un resumen simple con un enlace a la publicación. Es suficiente para atraerlos y dejarlos con ganas de más. Para asegurarse de que sus esfuerzos de marketing por correo electrónico sean efectivos, tenga en cuenta estas prácticas recomendadas:

• Use el probador de línea de asunto de correo electrónico de CoSchedule para que pueda generar una tasa de apertura más alta.
• Resuma de qué se trata la publicación del blog y concéntrese en los beneficios que su audiencia recibirá al leer su publicación en su totalidad. ¿Cómo resolverá sus puntos débiles? ¿Cuáles son las principales conclusiones?
• Sigue el mismo horario. Al enviar sus correos electrónicos el mismo día y a la misma hora, crea coherencia tanto para usted como para sus suscriptores. Elija un momento después de que se haya publicado la publicación de su blog, luego asegúrese de que sus correos electrónicos se envíen a esa hora cada semana.

Publica sobre tu nuevo blog en las redes sociales

Es probable que tengas varios canales sociales. La publicación cruzada sobre su blog en estos canales puede generar una variedad de tráfico nuevo. Especialmente si está cambiando las publicaciones para diferentes plataformas para conocer a sus audiencias donde están.

Por ejemplo, tiene caracteres limitados en Twitter, así que hable sobre su publicación rápidamente y luego enlace al blog. O, si tiene muchos seguidores en Facebook, tenga en cuenta cuántas palabras puede ver su audiencia en su línea de tiempo.

No te olvides de los gráficos. Es más probable que las imágenes capten la atención de sus lectores y los atraigan. Cuando se usan de manera efectiva durante la promoción en las redes sociales, los gráficos pueden ayudarlo a disparar sus impresiones.

Qué hacer a continuación para la optimización de su blog

La optimización del blog es fundamental para que te reconozcan en las SERP. Al seguir los pasos anteriores y comprometerse con una estrategia que priorice a sus lectores, tendrá un blog estelar para ayudar a generar tráfico orgánico.

Si la creación de contenido y la optimización de blogs no son su fuerte o el compromiso de tiempo parece demasiado, no se preocupe. No tienes que manejarlo todo solo. Como agencia de redacción de contenido, Express Writers está lista para ayudarlo a subcontratar su contenido. Nuestros expertos experimentados crean contenido valioso y de alta calidad para atraer a nuevos lectores y nutrir a la audiencia que ya ha crecido. Entendemos SEO y optimización de blogs, así que déjenos el trabajo pesado a nosotros.

Para obtener más información sobre lo que hacemos, póngase en contacto con nuestro equipo hoy.