Poda de contenido de blog: mejore su contenido en función de la investigación

La mayoría de la gente piensa que un buen SEO y marketing de contenidos significa crear contenido nuevo todos los días. Según WordPress, se publican 70 millones de publicaciones nuevas cada mes.

Sin embargo, más contenido significa que los motores de búsqueda tardan más en rastrear su contenido, y los usuarios pueden tener más dificultades para encontrar un buen contenido.

¿Significa esto que debes dejar de crear contenido? No, pero significa que también debes optimizar y actualizar el contenido que ya tienes.

Puede ayudar a los rastreadores de búsqueda y a los usuarios a encontrar contenido excelente de manera eficiente en su sitio al realizar una poda de contenido regular. En este artículo, repasaremos algunas de las mejores prácticas con la poda de contenido, además de ofrecerle una plantilla para ayudarlo a analizar su contenido. También aprenderás:

• Cómo definir métricas para la poda de contenido
• Cómo extraer datos de Search Console y Google Analytics
• Cómo decidir qué hacer con el contenido existente

Empecemos.

¿Qué es la poda de contenido?

La poda de contenido es el proceso de analizar el contenido de su sitio web y eliminar o actualizar aquellas páginas que crean poco valor para su audiencia. Desea deshacerse del contenido antiguo, desactualizado y que ya no es relevante.

Eliminar no siempre significa eliminar, en los mismos casos es posible que desee ocultarlo de los rastreadores de los motores de búsqueda.

No hace mucho tiempo, la poda de contenido solo era importante para sitios web grandes (con más de 10,000 páginas), pero hoy en día, el tamaño no importa. Siempre queremos ofrecer la mejor experiencia y contenido para nuestros visitantes, lo que significa mantener el contenido para que esté actualizado y actualizado.

Al limpiar/mejorar tu contenido obtendrás:

• Mejor calidad de contenido
• Más confianza de sus lectores
• Rastreo más rápido desde los motores de búsqueda

No hay una respuesta correcta para la frecuencia con la que debes podar tu contenido. Sí, debería ser parte de sus tareas de rutina, pero puede hacerlo una vez por trimestre si tiene más contenido o anualmente si el tamaño de su sitio web es más pequeño.

Todo depende de las necesidades de su sitio, su clasificación y la cantidad de contenido que tiene.

¿Qué métricas son importantes para identificar el contenido para la poda?

Antes de comenzar a eliminar cosas, es importante analizar su contenido y determinar qué piezas necesitan una actualización (o una eliminación completa).

Comience definiendo el rango de datos antes de extraer datos para la poda de contenido de Google Search Console y Google Analytics. Mi consejo es que definas tu rango de datos para 12 meses por primera vez.

¿Por qué?

Porque su tráfico puede verse afectado estacionalmente. Por ejemplo, si su pico de tráfico es durante el período de vacaciones, usar un rango de datos que cubra los meses durante el verano le dará resultados engañosos.

Una vez que defina el rango de datos, hay ciertas métricas que buscará específicamente:

Desde la consola de búsqueda de Google:

• Clics
• impresiones
• CTR
• Principales páginas enlazadas: externamente

De Google Analytics

• Páginas vistas
• Promedio Tiempo en la página
• Porcentaje de rebote
• Conversiones

Con todos los datos en un solo lugar, podrá analizar mejor y ver de primera mano qué parte del contenido necesita mejorar.

Estos son escenarios típicos con los que podría encontrarse con su contenido:

• Una URL obtiene muchas impresiones, pero nada más: verá muchas impresiones, pero un cero en todas las demás columnas. Esto no significa que deba eliminar la página. Simplemente comience actualizando el título de la página y la meta descripción.
• Clics y páginas vistas muy bajos, pero algunas conversiones: intente mejorar este contenido y cree vínculos de retroceso hacia él. Es posible que vea crecer las conversiones desde esta página.
• Altas impresiones, clics y tasa de rebote: esta es una señal de alerta. El SEO no se trata solo de marcar las casillas, el contenido debe ser relevante para el usuario. Si el usuario hace clic con frecuencia en su página, pero la abandona rápidamente, esto le dice a los motores de búsqueda que su contenido no es relevante para la palabra clave. Esta URL podría dañar su clasificación, perder posiciones de búsqueda y tráfico.
• Poco tráfico y conversiones, pero una gran cantidad de backlinks: no podrá eliminar este contenido porque su sitio lo necesita para tener una buena cartera de backlinks.

Los datos te ayudarán a generar ideas para las publicaciones de tu blog. Al ver los números directamente, comprenderá cómo puede obtener más de su contenido existente en lugar de concentrarse en generar contenido nuevo.

¿Cómo obtener datos para la poda de contenido?

La primera fuente de verdad para los datos es Google. No solo son los más precisos, sino que sus herramientas son de uso gratuito. La extracción de datos es bastante fácil, pero para mapear los datos en un documento, deberá comprender la fórmula Vlookup.

Hablaremos de Vlookup en un momento: primero, necesitamos extraer los datos.

Importante: Los siguientes pasos le mostrarán cómo extraer datos para la poda de contenido del blog. Por lo tanto, usaremos filtros que eliminen datos innecesarios sobre otras páginas para este propósito.

Copie la plantilla de eliminación de contenido en su Google Drive y siga las instrucciones a continuación para exportar sus datos.

PASO 1: Obtenga datos de Google Search Console sobre clics, impresiones y CTR.

Vaya a Consola de búsqueda de Google > Resultados de búsqueda. En el filtro de intervalo de fechas, elija 12 meses o más. No olvide elegir el mismo rango de datos en Google Analytics al extraer sus datos.

Elija la pestaña Páginas y exporte datos a Hojas de cálculo de Google.

Para nuestros propósitos, solo necesitamos datos del blog. Use su estructura de URL para filtrar solo el contenido del blog: por ejemplo, si su blog es www.domain.com/blog/slug, filtraría la columna de la página usando "el texto contiene" y luego escribiría "blog". Desde aquí, puede eliminar la columna "Posición".

A continuación, copie y pegue solo valores en la hoja Eliminación de contenido.

PASO 2. Exportar datos sobre las principales páginas enlazadas

• Vaya a Google Search Console > Enlaces > Principales páginas enlazadas externamente.
• Exportar datos a Hojas de cálculo de Google. Copie y pegue todos los datos en su documento principal en la nueva hoja llamada Links_from_GSC.

Nota: Si cambia el nombre de la nueva hoja, la fórmula a continuación no funcionará.

Ahora es el momento de la fórmula Vlookup. Necesitamos obtener el número de sitios de enlace de la hoja Links_from_GSC a la columna E de la hoja de eliminación de contenido.

Fórmula de búsquedaV: =BUSCARV (A2, Enlaces_desde_GSC! A: C, 3, Falso). Simplemente pegue la fórmula Vlookup en la columna E y haga doble clic en la celda con la fórmula para aplicarla a toda la columna.

Si tiene algún problema con Vlookup, simplemente deje un comentario y lo ayudaremos.

PASO 3. Exporte datos sobre páginas vistas, tiempo promedio en la página y tasa de rebote de Google Analytics.

Recordatorio: elige el mismo rango de datos que usaste en Google Search Console

• Vaya a Google Analytics > Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas.
• Aplique el filtro para ver solo el contenido del blog y exportar datos a Hojas de cálculo de Google.

Nota: las URL de Google Analytics se exportarán sin https://. Truco fácil: agregue una nueva columna con https:// y combínela con la URL usando la fórmula =CONCAT

Copie y pegue todos los datos en la hoja GA_data y, al usar la fórmula Vlookup, obtenga los datos en la hoja principal para eliminar el contenido sobre páginas vistas, promedio. tiempo en el sitio, tasa de rebote.

PASO 4. Exportar datos sobre Conversiones

• Vaya a Google Analytics > Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino.
• Aplique el filtro para ver solo el contenido del blog y exportar datos a Hojas de cálculo de Google.

Elija qué conversión desea exportar. Si desea ver números por 2 o más conversiones, simplemente exporte los datos un par de veces eligiendo diferentes conversiones.

Luego, copie y pegue sus datos en la hoja de Conversiones y obtenga los datos en la tabla de Eliminación de contenido usando la fórmula Vlookup nuevamente.

Después de los cuatro pasos, ¡debería obtener una buena mesa!

¿Qué hacer a continuación?

Después de exportar los datos de diferentes fuentes, es hora de sacar algunas conclusiones:

1. Identifica contenido con buen tráfico y conversiones. Estas páginas funcionan bien y no necesita hacer nada significativo con ellas. En su lugar, analice estas páginas para ver si hay un patrón que les ayude a funcionar mejor y aplique ese patrón al nuevo contenido que cree.
2. Encuentre páginas que están obteniendo resultados, pero que podrían hacerlo mejor. Si hay una buena cantidad de conversiones, trabaje para obtener más clics e impresiones. Si hay un montón de impresiones, pero el CTR es bajo, prueba el Título de la página y la Meta descripción.
3. Páginas sin enlaces y páginas en las que los clics y las vistas de página tienen un bajo rendimiento. Puede fusionarlos o eliminarlos. Si decide eliminar páginas, no elimine 50 publicaciones de blog a la vez. Comience por eliminar lotes pequeños y vea si tiene un impacto negativo en su tráfico orgánico. Recomiendo consultar este estudio de caso sobre ocultar contenido.

Conclusión

Es cierto que impulsar contenido nuevo y fresco es importante para el SEO. Pero no se olvide del contenido que ya le genera valor. La poda de contenido ayuda a mantener contentos a sus lectores y rastreadores de motores de búsqueda, y mantiene su sitio en buen estado.

Es más: dedicar tiempo a revisar y analizar su contenido existente puede ayudarlo a encontrar vacíos de contenido para llenar e inspirar sus próximas piezas de contenido nuevas que se conviertan.

¿Necesita ayuda con la poda de contenido o tiene un consejo que no mencionamos? ¡Comenta abajo y cuéntanos!