Bing Ads vs. Google Ads: ¿Cuál es mejor?

Publicado: 2022-12-14

No hay duda al respecto: Google Ads domina cuando se trata de publicidad en línea. En 2021, Google tenía una participación del 83% en el mercado mundial de motores de búsqueda.

Microsoft Bing, el motor de búsqueda número dos que pertenece y es operado por Microsoft, parece insignificante en comparación, con una participación del 9%.

Con una huella tan pequeña, ¿por qué un anunciante elegiría colocar anuncios en Microsoft Bing? Para empezar, hay menos competencia, por lo que sus anuncios tienen más posibilidades de llamar la atención de su público objetivo.

En esta publicación, exploraremos Bing Ads frente a Google Ads para ayudarlo a decidir dónde gastar su presupuesto publicitario para obtener el mejor retorno de su inversión.

Bing frente a Google: datos demográficos de los usuarios

El primer paso para decidir entre Bing Ads y Google Ads es considerar quién los usa para que pueda conectarse con su público objetivo. Entonces, echemos un vistazo a la demografía de Bing y Google.

¿Quién usa Bing?

El 85 % de los usuarios de Bing se encuentran en los Estados Unidos, por lo que no tiene un alcance internacional significativo.
Bing representa el 30% de todas las búsquedas en los EE. UU.
El 87% de los usuarios de Bing provienen de Internet Explorer, que es el motor de búsqueda predeterminado para cualquier dispositivo con Windows. Podemos deducir que los usuarios continúan usando esta opción predeterminada porque están satisfechos con ella o porque no saben cómo instalar un navegador diferente como Firefox o Chrome.
Los usuarios de Bing tienden a ser menos expertos en tecnología y más obreros.
El usuario promedio de Bing tiene 45 años.
El ingreso del usuario promedio de Bing es de más de $100,000.
Alrededor del 46% de los usuarios están casados.
Los buscadores de Bing tienden a tener más hijos dado que la edad promedio es mayor.

¿Quién usa Google?

Google tiene más de mil millones de usuarios mensuales activos
El 50% de las personas que usan Google están en los EE. UU.
Los usuarios de Google son generalmente más jóvenes y tienen educación universitaria.
Las personas que prefieren Google tienen menos probabilidades de tener hijos debido a la edad demográfica.
El usuario medio de Google pasa unos 12 minutos al día en la plataforma.
Los usuarios de Google son generalmente más expertos en tecnología.

Publicidad Pay-Per-Click: ¿Qué es?

Tanto Google como Bing siguen el modelo de publicidad de pago por clic, el tipo más común de publicidad digital. El objetivo de los anuncios de PPC es impulsar el tráfico del sitio web y los anunciantes pagan cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.

Los anuncios de PPC, también llamados anuncios de búsqueda pagados, están basados en texto. Se activan con las palabras clave que ingresa en Google y aparecen encima y debajo de los resultados de búsqueda de Google. El propósito es poner su negocio frente a tantos clientes potenciales como sea posible para que puedan encontrar sus productos o servicios.

Los motores de búsqueda tienen un espacio publicitario limitado, por lo que los anunciantes compiten por las ubicaciones de los anuncios. Cuando crea una campaña publicitaria de PPC, establece un presupuesto basado en cuánto está dispuesto a pagar para obtener clics en sus anuncios.

La publicidad de búsqueda paga requiere planificación, estrategia y gestión continua. Necesitas:

Determine qué palabras clave usar en sus anuncios.
Escriba una copia convincente que capte la atención de su audiencia.
Cree una página de destino diseñada para convertir.
Supervise el rendimiento de sus anuncios y realice los ajustes necesarios.

Bing Ads vs. Google Ads: pros y contras

Bing Ads y Google Ads ayudan a las empresas a ampliar su alcance, generar tráfico y, en última instancia, ingresos. Sin embargo, el alcance, las opciones de orientación, las funcionalidades, los costos y más difieren entre Google y Bing. Aquí hay un vistazo a los pros y los contras de cada uno:

Bing

Ventajas de los anuncios de Bing

Cuando anuncia en Bing, su anuncio se ve en Yahoo y AOL, así como en varios sitios asociados.
Aunque Bing solo representa el 6 % de la cuota de mercado mundial de motores de búsqueda, los anuncios de Bing todavía llegan a más de 60 millones de usuarios.
Debido a que los datos demográficos de Bing son diferentes a los de Google, podría ser una forma efectiva de llegar a una audiencia estadounidense obrera, mayor y con mayores ingresos.
El costo promedio por clic es más bajo en Bing, lo que lo convierte en una opción más económica.
No hay tanta competencia para las palabras clave relevantes.
Una característica única es la orientación basada en los perfiles de LinkedIn, así como en la ubicación, la hora y el día de la semana.

Contras de los anuncios de Bing

Bing es el número dos detrás de Google, por lo que tiene muchas menos personas que pueden ver su anuncio.
Dado que menos personas usan Bing, la tasa de clics de los anuncios es baja.
Se usa principalmente en los EE. UU., por lo que no sería efectivo para llegar a una audiencia global.
El planificador de palabras clave de Bing es mucho menos robusto que el de Google.

Google

Ventajas de los anuncios de Google:

Google tiene la mayor cuota de mercado en el sector de los motores de búsqueda.
La plataforma de Google Ads tiene fuertes capacidades de retargeting.
La plataforma ofrece recomendaciones para ayudarlo a administrar sus anuncios.
Google Ads puede complementar su estrategia de SEO y aumentar su presencia en los resultados de búsqueda de Google.
Además de aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, Google Ads también aparece en una gran cantidad de otros sitios web en Internet.
Google tiene sólidas herramientas de palabras clave para que los anunciantes puedan aprovechar al máximo sus campañas.

Contras de los anuncios de Google:

La plataforma de Google Ads puede ser un desafío para los recién llegados. Puede llevar mucho tiempo aprender y los errores pueden costarle dinero.
Se cree que las recomendaciones que hace Google para ayudarlo a administrar sus anuncios están sesgadas, así que tómelas con cautela.
Las industrias competitivas tienen una alta tasa de costo por clic. Por ejemplo, en el sector de los servicios jurídicos, el CPC es superior a 6,50 $, por lo que es lo que pagarías por un clic en tu anuncio.
Una vez que deje de publicar sus anuncios, puede esperar que el tráfico de su sitio web disminuya.

Bing Ads frente a Google Ads: reflexiones finales

La cuota de mercado de Bing es pequeña, pero eso no significa que debas ignorarla. Sin embargo, la publicidad en Bing por sí sola puede no ser suficiente para ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales.

Un buen enfoque es centrarse en Google Ads y al mismo tiempo destinar una parte de su presupuesto publicitario a Bing Ads. Podrás llegar a personas a través de Bing que no puedes a través de Google, por lo que tus campañas tienen más posibilidades de éxito. Las plataformas publicitarias de Bing y Google pueden integrarse, lo que facilita la administración de ambas.