Las 7 mayores tendencias de publicidad programática en 2022 que debe conocer

Introducción

La publicidad programática debutó alrededor del año 1994, ¡hace casi 30 años! El primer anuncio que apareció en Internet, un anuncio gráfico, fue un gran éxito. Los usuarios hacían clic en el banner porque el nuevo concepto les resultaba fascinante.

Le siguió la idea de la publicidad nativa online, que apareció un par de años después. Si bien la gente conocía el concepto de publicidad nativa desde principios del siglo XX, el término “publicidad nativa” se utilizó por primera vez en 2011.

Como ves, la publicidad programática es algo relativamente nuevo. Los anuncios publicitarios fueron un gran éxito cuando aparecieron. Todavía lo están haciendo bien, pero no son tan efectivos como lo eran antes. Las cosas que han existido por un tiempo comienzan a aburrirnos y cambiamos la atención a cosas nuevas que no habíamos visto antes. Y es por eso que las empresas y los anunciantes están tratando de crear nuevos tipos de publicidad que intrigarán a los usuarios y los convertirán.

Quizás te estés preguntando en este punto: “¿Es la publicidad programática el futuro del marketing?” Analicemos el pronóstico de publicidad programática para ayudarlo a responder esta pregunta y mantenerse actualizado.

1. 5G impulsando la industria programática

5G significa 5.ª generación de redes móviles y es incluso 20 veces más rápido que LTE (Long-Term Evolution). ¡La velocidad podría alcanzar hasta 20 GB por segundo! ¿Qué significa esto para la publicación programática de anuncios? Ofertas en tiempo real de hipervelocidad.

Algunas ventajas y desafíos de la programática:

• Retrasos eliminados : 5G significa una carga más rápida y tiempos de espera más cortos para que el sitio web aparezca completamente con buena calidad.
• Mejor visibilidad de anuncios : en el mundo de las tecnologías programáticas compatibles con 5G, los sitios web se cargan más rápido y aumenta la visibilidad de los anuncios. ¿Por qué? Según la investigación de HubSpot, la razón por la que las personas instalan bloqueadores de anuncios el 36 % de las veces es para acelerar la carga de la página. Sin embargo, la introducción de 5G significa que el tiempo necesario para cargar el contenido de la página web será más corto, por lo que menos personas pueden decidir usar un software de bloqueo de anuncios. Entonces, esto hará que aparezca la visibilidad del anuncio.
• Mayor resolución de anuncios : un tiempo de carga más rápido probablemente dará como resultado una experiencia de usuario de mayor calidad y las vistas de páginas y anuncios deberían aumentar. En consecuencia, los usuarios de Internet esperarán una mejor calidad y una resolución más alta , tanto de los sitios web como de los anuncios, lo que representa un desafío para los anunciantes, ya que deberán brindar una calidad aún mejor que antes.

2. Anuncios activados por voz

Muchas empresas han lanzado sus asistentes virtuales activados por voz que están disponibles al usar teléfonos inteligentes, computadoras y parlantes inteligentes que se venden por separado. Los asistentes de voz responderán a sus preguntas y lo ayudarán con las tareas diarias. La activación por voz significa que ahora puede buscar a través de Internet tanto cuando sostiene su teléfono como cuando sus manos están ocupadas.

Los asistentes de voz pueden generar un mayor número de búsquedas y transformaciones significativas en el mundo de la publicidad. Más búsquedas también pueden garantizar anuncios más personalizados, aumentando el número de clics y conversiones.

3. Orientación contextual y datos propios en el mundo posterior a las cookies

Nuestros navegadores almacenan cookies, que son pequeños archivos de texto. El sitio web que está navegando crea cookies propias (por ejemplo, recuerda lo que ha dejado en su carrito de compras).

Las cookies de terceros son pequeños bloques de datos que pertenecen a otras empresas (principalmente de la industria de la tecnología publicitaria programática). Por lo general, pertenecen a los socios de un sitio web que está visitando. Un código, script o etiqueta específicos colocan una cookie de terceros, que funciona como identificador y conector. Las cookies etiquetan a los visitantes y, gracias a eso, los anunciantes pueden volver a dirigirse a esa persona en línea y mostrarles un anuncio personalizado.

Simplemente hablando, las cookies de terceros son muy importantes y eliminarlas tendría consecuencias visibles para el futuro programático. Desafortunadamente, la muerte de estas cookies parpadea en el horizonte.
En febrero de 2020 Google anunció que dejaría de utilizar cookies de terceros. Inicialmente, todos pensaron que la eliminación se produciría antes. Ahora corre el rumor de que lo han pospuesto de 2022 a 2023. Esto significa que estas cookies probablemente desaparecerán a finales del próximo año.

Le debemos muchas oportunidades publicitarias a las cookies de terceros: segmentación, limitación de frecuencia, medición y atribución. Algo tiene que llenar ese vacío .

Aquí , los datos propios pueden intervenir y brindar a los anunciantes una gran cantidad de datos muy valiosos, comenzando por el comportamiento de navegación y las preferencias de los usuarios . Llevan muchas otras posibilidades.

Según Digiday, así es como los anunciantes pueden usar datos propios:

• Ampliación del conjunto de datos de usuario
• Paredes de registro
• Segmentación de audiencia y orientación contextual

Según sus datos, el 51 % de los profesionales del marketing ya han comenzado a invertir más en la orientación contextual . Al mismo tiempo, el 43% de los anunciantes son optimistas sobre el uso de este método en el futuro.

Debemos recordar que la orientación contextual no es exactamente nueva, pero a medida que las cookies de terceros se están convirtiendo lentamente en algo del pasado, vamos a comenzar a ver más y más innovaciones en este asunto. Los próximos cambios tendrán una influencia significativa en la publicidad en línea, lo que obligará a los especialistas en marketing a explorar nuevas formas de publicar anuncios sin dejar de cumplir con las normas de privacidad de los usuarios.

Y con la publicidad contextual prevista para alcanzar los $335 mil millones para 2026, el incentivo ya está ahí. La mejor parte es que los softwares publicitarios como Voluum ya están preparados para esta transformación de la industria: lea sobre nuestras soluciones de seguimiento sin cookies aquí.

4. Publicidad en el juego y en audio

La industria del juego está en su punto más alto. Los ingresos globales de la industria ya alcanzaron la marca de $ 300 mil millones que superan todas las expectativas para 2022. Se espera que crezcan los juegos de consola y PC. Esto significa que nunca ha habido un mejor momento para hacerlo.

Entonces, a medida que la industria evoluciona, comienzan a aparecer nuevas formas de monetizar. ¡Y una de estas formas es a través de la publicidad programática! Los anuncios en el juego brindan muchas posibilidades a los anunciantes, por ejemplo, la reorientación puede aumentar el ROI .

Lo más probable es que la transmisión y los juegos móviles multijugador también se beneficien de 5G. La introducción de 5G también estimulará la efectividad de los anuncios en el juego. Con 5G, los usuarios de Internet pueden dejar de preocuparse por sus límites de datos. Los operadores móviles probablemente necesitarán cambiar significativamente sus cálculos a este respecto.

En cuanto a los anunciantes y editores, los anuncios en juegos siguen siendo un segmento relativamente nuevo. Esto significa que el mercado de publicidad programática aún debe establecer nuevas métricas y precios.

Parece que estadísticamente pasamos incluso el doble de tiempo escuchando música o podcasts que en aplicaciones de juegos en nuestros dispositivos móviles. Esto tiene sentido, ¿verdad? Cuando estás jugando un juego, realmente no puedes hacer nada más con tus manos. Pero puedes escuchar música mientras trabajas, limpias y haces muchas otras cosas, ¿verdad? ¡Y esto trae oportunidades a los anunciantes!
La publicidad de audio se refiere a anuncios colocados en servicios de transmisión de música (por ejemplo, Spotify, Apple Music), podcasts y radios digitales. Es relativamente nuevo, al igual que la publicidad en el juego. Por lo general, es seguro para la marca y resistente a los bloqueadores de anuncios. No solo eso, sino que también resulta que los podcasts son una de las fuentes de tráfico que más convierten .

especialmente debido a los altos niveles de concentración de consumidores. Los resultados son sorprendentes, ya que tienen más éxito que las publicaciones en las redes sociales .

5. Anuncios OTT y CTV: nuevos canales de publicidad programática

En los últimos años, hemos notado la creciente expansión del segmento de anuncios OTT (Over The Top) y CTV (TV conectada).

El primer acrónimo se refiere a todos los servicios de transmisión accesibles en Internet, mientras que el segundo se refiere a todos los televisores que pueden transmitir películas y videos a través de Internet.

Actualmente, hay aproximadamente 200 millones de usuarios de CTV . Hemos podido acceder a muchas plataformas de transmisión durante bastantes años, como Netflix, Hulu y Amazon Prime, por nombrar solo algunas. En el cuarto trimestre de 2019, Disney lanzó su propio servicio de transmisión, Disney Plus, que fue un gran paso hacia el mercado OTT y un impulso para este. Al mismo tiempo, muestra que la televisión tradicional está un poco desfasada.

Todas estas plataformas tienen una audiencia cada vez mayor y tienen el potencial de capitalizarla mediante la colocación de anuncios programáticos llamados anuncios OTT. PwC estimó que la publicidad televisiva programática representará un tercio de los ingresos globales por publicidad televisiva en 2022.

6. Publicidad omnicanal

Como mencionamos antes, la cantidad de tiempo que las personas pasan en sus teléfonos no está disminuyendo. Además, las empresas de electrónica siguen sacando al mercado nuevos modelos de dispositivos. Hoy en día, puede tener una tableta, un teléfono inteligente, un reloj inteligente, solo por nombrar algunos.

La industria está compitiendo para crear algo nuevo y captar la atención de la gente. En el mundo de la publicidad multicanal, las cookies son una tecnología obsoleta porque las personas usan muchos dispositivos y diferentes navegadores en un solo dispositivo.

La publicidad omnicanal llega con éxito a todos los dispositivos mencionados. La tecnología publicitaria programática permite personalizar los anuncios para adaptarse a diferentes dispositivos.

Pero, ¿qué es exactamente la publicidad omnicanal y en qué se diferencia de la publicidad multicanal?

Ambos conceptos se basan en involucrar a los usuarios en múltiples plataformas, pero no son intercambiables. Mientras que el multicanal se enfoca en un canal específico y la forma en que los usuarios completan las transacciones allí, el omnicanal tiene en cuenta que los usuarios pueden llegar a muchos canales. Intenta brindar a los usuarios la mejor experiencia, donde se supone que cada interacción maximiza la probabilidad de conversión.

Al seguir a los usuarios a través de múltiples canales, los anunciantes obtienen más información sobre sus preferencias y comportamiento. En consecuencia, pueden rastrear y predecir el comportamiento de los consumidores con mayor precisión y maximizar el número de conversiones. ¿Ya te animaste a probarlo?

7. Verticales populares

Los estudios muestran que el tiempo de pantalla no está disminuyendo en absoluto, lo que brinda a los anunciantes y editores la oportunidad de encontrar nuevas oportunidades de innovación, formatos de anuncios y audiencias en un mundo gobernado por Internet.

Esto conlleva muchas oportunidades programáticas para probar diferentes categorías de anuncios. Tipos de anuncios que no eran muy populares hasta ahora pueden resultar muy rentables. Entonces, ¿tal vez vale la pena considerar probar algo nuevo? Pensémoslo bien.

Ya hemos llegado a la conclusión de que la gente se aburre fácilmente de las cosas que ha visto muchas veces . Piense en usted desplazándose por un sitio web y viendo la misma creatividad o banner varias veces. En el mejor de los casos: haces clic una vez y no vuelves a hacer clic porque ya sabes lo que se esconde detrás. En el peor de los casos, ver el mismo contenido una y otra vez te molesta enormemente.

Lo mismo puede ocurrir con ciertas categorías de productos y servicios. Así que necesitas mantener el dedo en el pulso. Lo peor que puedes hacer es seguir mostrando la misma oferta hasta que muera lentamente. Debe probar ofertas de diferentes categorías para saber cuál acaba de comenzar a ganar el interés de la gente.

Las categorías relacionadas con los suplementos dietéticos han sido populares y exitosas durante mucho tiempo. Pero desafortunadamente, o afortunadamente, ¡otras categorías toman su lugar!

Hemos notado que los anunciantes están cambiando a ofertas de comercio electrónico que promocionan, por ejemplo, aparatos electrónicos, ropa, joyas, pero también categorías relacionadas con negocios, aplicaciones móviles, etc. problemas con el proceso de aprobación de la campaña. ¡Y no nos sorprende en absoluto!

¡Las predicciones dicen que los ingresos de los medios minoristas pueden incluso alcanzar los $ 50 mil millones en todo el mundo! Lea nuestra lista completa de tendencias verticales para la década de 2020.

Y finalmente, el metaverso , un mundo de experiencias digitales y físicas híbridas, está cobrando vida. Facebook y Epic Games ya trabajan en ellos. Aunque, incluso ahora parece bastante futurista. Los anuncios de video interactivos acelerarán el aumento de las experiencias de compra en todas partes.

El rumor del “Metaverso” estimulará a los anunciantes a gastar dinero. Este nuevo canal traerá nuevos formatos, ubicaciones y nuevas audiencias aún más jóvenes .

El brillante futuro de la publicidad.

La publicidad programática está en constante evolución y aún queda mucho por descubrir de su potencial.

Por eso es tan importante seguir las últimas tendencias de compra programática. Implemente nuevas tácticas y conceptos mientras anuncia sus productos y servicios en Internet.

Lo más importante que debe recordar siempre, mientras permanece en el negocio de la publicidad en línea, pero también en cualquier otro negocio, es que no puede estancarse. ¡Necesitas mantenerte al tanto y probar cosas nuevas continuamente!

¡Entonces, alístate! ¡Obtenga sus ofertas y creatividades, y prepárese para probarlas y convertirse en uno de los más exitosos en el campo de la publicidad en línea! ¡Por supuesto, con el apoyo del rastreador de anuncios líder en la industria!

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