BigCommerce SEO: cómo optimizar su sitio

Publicado: 2023-08-03

Si utiliza BigCommerce como su plataforma de ventas en línea, su tienda debe ser fácilmente reconocible en Google. Afortunadamente, BigCommerce viene cargado con funciones de SEO fáciles de usar que simplifican la optimización de su sitio web para los motores de búsqueda. Aquí hay una descripción general de las herramientas disponibles a través de esta plataforma de comercio electrónico y los pasos adecuados para ejecutar su estrategia SEO de BigCommerce.

Una descripción general de la plataforma SEO de BigCommerce

BigCommerce es una plataforma de comercio electrónico SaaS líder que permite a las empresas crear y administrar sus tiendas en línea. Desde empresarios hasta minoristas, los dueños de negocios pueden acceder a un conjunto completo de herramientas, que incluyen características detalladas de SEO, para construir su presencia en línea, vender productos y hacer crecer sus negocios.

Los beneficios de usar BigCommerce

Uno de los principales beneficios de BigCommerce es que la plataforma es flexible y escalable según las necesidades de su negocio. Ya sea que esté comenzando con el comercio electrónico o sea una gran empresa, BigCommerce ofrece planes de precios asequibles y características competitivas en todos los niveles. Hay varios nombres familiares que utilizan BigCommerce para su sitio web, incluidos Solo Stove, Toyota, Ben & Jerry's y Gibson Guitars.

La plataforma es particularmente adecuada para empresas que solo operan en línea y que tienen un inventario muy grande para vender, como mayoristas B2B o empresas B2C de marca privada. Según las estadísticas de BigCommerce de 2022 , más del 30 % de las tiendas de BigCommerce son minoristas de productos en los sectores de hogar y jardín, indumentaria y automotriz. Además, la plataforma de comercio electrónico es popular entre las tiendas en línea de pequeñas empresas, con cerca del 50% de las tiendas BigCommerce que emplean a menos de 10 personas.

Si bien BigCommerce generalmente se considera menos amigable para los principiantes que su competidor Shopify, la plataforma ofrece una interfaz intuitiva que la mayoría de las personas con conocimientos tecnológicos pueden navegar fácilmente. Puede tomar algún tiempo comprender las muchas opciones personalizables en la plataforma, pero BigCommerce viene con muchas funciones útiles que pueden optimizar sus esfuerzos de ventas, marketing y SEO.

Características clave de SEO en BigCommerce

SEO de gran comercio

BigCommerce es conocido por proporcionar una amplia gama de funciones de SEO desde el principio.

Estructuras de URL modificables

BigCommerce le permite modificar sus estructuras de URL, asegurándose de que sean limpias, concisas e incluyan palabras clave relevantes. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de sus páginas y mejora su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Además, BigCommerce puede generar URL únicas y compatibles con SEO para cada página de su sitio. Si cambia el nombre de un producto, BigCommerce altera automáticamente esta URL generada y redirige la anterior.

Personalización de metaetiquetas

Puede personalizar fácilmente las etiquetas de título y las metadescripciones para cada página en su tienda BigCommerce. Las metaetiquetas son las que aparecen en los resultados del motor de búsqueda, brindan una descripción del contenido de la página y atraen a los usuarios para que hagan clic en su tienda. Además, las metaetiquetas son bienes inmuebles de primera para insertar términos de palabras clave principales y ayudar a los bots de Google a indexar y clasificar sus páginas web de comercio electrónico más fácilmente.

Sitemaps XML generados automáticamente

BigCommerce genera automáticamente mapas de sitio XML para su tienda, lo que ayuda a Google a descubrir más fácilmente cada página de su sitio web. Los sitemaps son especialmente útiles para sitios grandes con muchas páginas, como sitios web de comercio electrónico con cientos de productos para explorar.

Controles del archivo Robots.txt

Las herramientas SEO de BigCommerce le permiten personalizar el archivo robots.txt, lo que ayuda a controlar cómo los motores de búsqueda rastrean e indexan su tienda. Puede especificar qué páginas o secciones desea permitir o no permitir la indexación del motor de búsqueda.

Capacidad de respuesta móvil

SEO para BigCommerce

BigCommerce proporciona temas receptivos y garantiza que su tienda sea compatible con dispositivos móviles. Esto es crucial para el SEO, ya que la optimización móvil es un factor de clasificación en los algoritmos de los motores de búsqueda. El diseño receptivo ayuda a brindar una experiencia de usuario perfecta en diferentes dispositivos y tamaños de pantalla.

Velocidades de carga de página rápidas

Con su red de entrega de contenido, BigCommerce prioriza las velocidades rápidas de carga de páginas, lo cual es crucial para el SEO técnico y el rendimiento general del sitio web. Las páginas de carga lenta pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y las clasificaciones de los motores de búsqueda. La infraestructura y las capacidades de almacenamiento en caché de BigCommerce ayudan a optimizar automáticamente el rendimiento de la velocidad de la página.

Optimización de imagen

BigCommerce le permite optimizar las imágenes de productos especificando nombres de archivo descriptivos y etiquetas alt. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de sus imágenes y mejora la visibilidad en los resultados de búsqueda de imágenes.

Etiquetas canónicas automáticas

BigCommerce agrega automáticamente etiquetas canónicas a sus páginas, lo que ayuda a consolidar contenido duplicado o similar. Las etiquetas canónicas informan a los motores de búsqueda sobre la versión preferida de una página, lo que evita posibles problemas de contenido duplicado.

Opciones de marcado de esquema

BigCommerce admite el marcado de esquema, lo que le permite agregar datos estructurados a sus páginas en forma de fragmentos enriquecidos. El marcado de esquema proporciona contexto adicional a los motores de búsqueda, ofreciendo a los propietarios de negocios más oportunidades para obtener visibilidad en línea e impulsar el tráfico web.

BigCommerce tiene una función de fragmentos enriquecidos incorporada, que puede mostrar información adicional sobre sus productos, como sus calificaciones, reseñas, precios, disponibilidad y más.

Herramientas de palabras clave SEO

Si bien BigCommerce no tiene una herramienta de investigación de palabras clave incorporada, puede ayudarlo a evaluar si sus páginas web están utilizando palabras clave de manera efectiva. La plataforma analizará la densidad de palabras clave, lo que lo ayudará a usar la cantidad ideal de palabras clave de SEO en su copia web.

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Aprende más

6 estrategias útiles de SEO BigCommerce

Dado que BigCommerce viene con muchas funciones de SEO incorporadas, puede comenzar a optimizar sus páginas web sin necesidad de descargar ningún complemento. Por supuesto, siempre puede buscar aplicaciones adicionales para mejorar aún más sus capacidades de optimización e integrar su tienda de comercio electrónico con otros canales, como Amazon o Google.

Para mejorar su clasificación y poner su negocio frente a los compradores en línea en Google y otros motores de búsqueda, siga estos consejos de SEO específicos de la plataforma.

1. Comience con una investigación de palabras clave y una estrategia de SEO

investigación SEO

El primer paso para optimizar su sitio web BigCommerce comienza en la plataforma. Antes de comenzar a escribir o publicar cualquier contenido en su sitio, debe tener un plan SEO de BigCommerce y una estrategia de palabras clave. Puede usar herramientas como Google Keyword Planner, SEMRush, Moz, Ahrefs o UberSuggest para identificar qué palabras clave tienen el volumen de búsqueda y la dificultad de palabra clave correctos. La clave aquí es comprender los objetivos de SEO de su sitio web y tener un plan de juego para la optimización de palabras clave.

Si ya ha escrito páginas en su sitio para las que le gustaría aumentar el rendimiento, puede comenzar analizando el rendimiento del contenido observando datos como clasificaciones actuales de palabras clave, clics, impresiones y tasa de rebote. Luego, realice una investigación de palabras clave para llegar a su cliente objetivo y generar más ventas para sus productos. Por ejemplo, si vende calcetines de lana, puede considerar la optimización de blogs, páginas de productos u otras páginas de su sitio para palabras clave de cola larga como "calcetines de lana para caminar" o "calcetines de lana que bloquean la humedad".

2. Complete los campos SEO de BigCommerce apropiados

Hemos enumerado las muchas funciones de SEO personalizables disponibles a través de BigCommerce. Sin embargo, al optimizar su sitio web para SEO, debe asegurarse de que está utilizando estas herramientas de manera efectiva. Con cada página que escriba u optimice, complete los siguientes campos:

  • Estructura de URL : permita que BigCommerce genere automáticamente una URL compatible con SEO para sus páginas web o reformatee la URL si es necesario para acortarla o para que se ajuste a su estrategia de palabras clave.
  • Etiqueta de título : los títulos que ve en los listados de búsqueda de Google son etiquetas de título.Siempre debe crear una etiqueta de título para atraer a su público objetivo e incluir su palabra clave de SEO. Como regla general, mantenga las etiquetas de título de 60 caracteres o menos para garantizar que el texto completo aparezca en el resultado de la búsqueda. Una plantilla que puede usar es “Palabra clave principal | Nombre de empresa."
  • Meta descripción : similar a las etiquetas de título, todos los resultados de Google presentan una meta descripción que describe brevemente la página web.Es una buena práctica incluir la palabra clave principal o una variación cercana de ella en la descripción. Sea breve (no más de 160 caracteres) y asegúrese de que sea lo suficientemente interesante como para que alguien quiera hacer clic en él. Es importante tener en cuenta que Google cambia con frecuencia las metadescripciones, incluso si usted proporciona las suyas propias.
  • Información del producto : BigCommerce utiliza la información del producto para respaldar el marcado de esquemas y agregar fragmentos enriquecidos a sus productos en Google.La información clave que BigCommerce necesita para agregar fragmentos enriquecidos son los precios de los productos, los niveles de existencias, las calificaciones de los usuarios, las reseñas y el nombre de la marca. También es importante proporcionar descripciones completas y ricas en palabras clave de productos y categorías como parte de su estrategia de SEO de BigCommerce.
  • Palabra clave : dado que BigCommerce no puede generar una palabra clave para usted, es importante insertar su palabra clave principal en BigCommerce para obtener información sobre la densidad de palabras clave.Si bien este paso no afecta directamente su puntaje de SEO, es una guía útil si es nuevo en la optimización de contenido con palabras clave y no está seguro de con qué frecuencia usarlas.

3. Envíe su mapa del sitio XML a Google Search Console

Optimización de un sitio para Google.

Enviar su mapa del sitio XML a Google Search Console es un paso importante para optimizar su tienda BigCommerce para los motores de búsqueda. El mapa del sitio XML es un archivo que enumera todas las páginas de su sitio web en un formato estructurado, lo que facilita que los motores de búsqueda descubran e indexen su contenido.

Para enviar su mapa del sitio XML en BigCommerce, siga estos pasos. Primero, genere su mapa de sitio XML utilizando el generador de mapas de sitio integrado de BigCommerce. A continuación, inicie sesión en su cuenta de Google Search Console y seleccione su sitio web. Navegue a la sección "Sitemaps" dentro de Google Search Console, donde puede ingresar la URL de su mapa de sitio XML y hacer clic en el botón "Enviar". Luego, Google procesará el envío de su mapa del sitio y comenzará a rastrear e indexar las páginas enumeradas en él.

4. Comprender cómo las etiquetas de encabezado impactan en el SEO

Las etiquetas de encabezado, como H1, H2, H3, etc., no están ahí solo con fines de diseño. Estos encabezados juegan un papel importante para ayudar a Google a indexar y clasificar con precisión su sitio web. Asegúrese de marcar correctamente los encabezados y subtítulos en BigCommerce antes de publicar su contenido.

Los encabezados proporcionan una jerarquía para el contenido de su sitio, brindan estructura y organización para los lectores y ayudan a los bots de Google a comprender cómo se conecta cada sección de su contenido. Use encabezados H1 para el título de su página, que debe incluir la palabra clave principal o una variación cercana.

Use encabezados H2 para las secciones principales, que deben incluir palabras clave siempre que sea posible. Para las subsecciones, agregue encabezados H3 o H4 según sea necesario. Estas etiquetas de encabezado tienen un impacto menor en el SEO, pero siguen siendo importantes para la legibilidad.

5. Incluir enlaces a otros productos y páginas web

Los enlaces internos son otra forma de ayudar a los bots de Google a comprender cómo se conecta su sitio web en su conjunto. Además, la inclusión de enlaces a otras páginas en su sitio web ayuda a mantener a los visitantes de la web en su sitio y los guía por un camino claro hacia la compra.

Escribir una publicación de blog ofrece una gran oportunidad para hablar orgánicamente sobre un tema relacionado con su industria y vincular a sus productos. Este es un método de venta blanda que le permite educar a sus usuarios sobre los beneficios de artículos como el suyo mientras los dirige a productos específicos en su sitio.

También puede incluir enlaces a productos similares, guías o contenido informativo sobre productos, otras páginas web principales y blogs. También puede tener enlaces de llamada a la acción que lleven a una página de "Contáctenos" o "Obtener una cotización".

6. Desarrolla una estrategia de backlinks

Discutiendo la estrategia de backlinking.

Google busca otros sitios web para determinar qué tan confiables y autorizadas son sus páginas web. Los backlinks son cuando otro sitio web enlaza con el tuyo, mostrándole a Google que otros recomiendan y avalan tu marca.

Una forma común de obtener vínculos de retroceso a los productos es a través de reseñas escritas o contenido de personas influyentes. Obtendrá el mayor beneficio cuando los sitios autorizados y relevantes para sus productos incluyan un enlace a su sitio. Por ejemplo, si vende calzado deportivo, una reseña de un atleta profesional o un sitio web de alto rendimiento dedicado a las reseñas de calzado puede mejorar su ranking de SEO. Por otro lado, un enlace de un sitio web no deseado o no confiable puede dañar su posición en los SERP.

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