Más allá de la web: por qué los enlaces profundos de aplicaciones son la próxima gran novedad

Si tiene una aplicación, entonces la indexación de aplicaciones debería estar más que en su radar; debería ser una práctica, según los oradores de esta animada sesión de SMX East. Mariya Moeva, Emily Grossman e Igal Stolpner suben al escenario para ofrecer anécdotas y hechos convincentes sobre por qué debería implementar la indexación de aplicaciones ahora. También dan consejos sobre cómo hacerlo.

Altavoces:

• Mariya Moeva , analista de tendencias para webmasters, Google (+Mariya Moeva)
• Emily Grossman , especialista en marketing móvil, MobileMoxie (@goutaste)
• Igal Stolpner , Directora de Crecimiento y Marketing, Investing.com (@igalst)

Mariya Moeva: ¡Consigue que tu aplicación sea indexada con este extraño truco!

Aquí cubrirá las mejores prácticas de indexación de aplicaciones. Ella dice que será un consejo práctico y específico para las personas con aplicaciones.

¿Dónde estamos con las aplicaciones? El progreso con la indexación de aplicaciones es similar al de los sitios web en 1999. No hay estándares establecidos con las aplicaciones que tenemos hoy, como con HTML y CSS, y estamos aprendiendo sobre la marcha. Actualmente, Google admite enlaces profundos de aplicaciones para usuarios que iniciaron y cerraron sesión en Android. Pronto (en octubre, dice Moeva) serán compatibles con los enlaces universales de iOS 9, y luego también verán enlaces profundos de aplicaciones en la Búsqueda de Google para iPhone en Safari.

Google ha indexado más de 50 000 millones de enlaces de aplicaciones y el número crece cada día. El veinticinco por ciento de las búsquedas en Android devuelven enlaces profundos de aplicaciones.

Visite g.co/appindexingstudies para ver estudios de casos destacados. Puedes leerlos para preguntarte: ¿tiene esto sentido para ti? Tenga algunos KPI precisos que pueda medir para que pueda ver si está obteniendo lo que quiere.

Consejos para la implementación

• Utilice el esquema http en lugar de un esquema personalizado.
• Asocia tu sitio con tu aplicación. Puede hacerlo desde Search Console o Developer Console.
• Publica tus enlaces profundos. Ella recomienda usar la API de indexación de aplicaciones para hacer esto. Envíe un título y una descripción de la página y Google la mapea por su parte. Es una implementación más simple y viene con un impulso de clasificación .

Supervisar lo que está pasando

Agregue su aplicación a Google Search Console. Puede ver los clics y las impresiones de su contenido, así como las consultas. También puede ser parte de su prueba beta ingresando aquí: g.co/SearchConsoleTester.

Comprobar errores

• Obtener como Google para aplicaciones. Vea cómo se ve su aplicación para el rastreador de Google.
• Podrá probar los cambios en su aplicación sin enviarla en vivo a Google Play.
• Obtener como Google para obtener información de la API:

Google actualizó su infraestructura para que pueda realizar enlaces profundos para iOS. Dentro de un año, espera un estándar compartido del que podamos hablar que ponga el contenido de la aplicación frente a los usuarios de la misma manera que lo hemos hecho con los sitios web.

Nota: aquí es donde puede encontrar la documentación de Google sobre la indexación de aplicaciones: https://developers.google.com/app-indexing/

Emily Grossman: modelo de App Store versus modelo de motor de búsqueda

El modelo de la tienda de aplicaciones se relaciona con metadatos que brindan una vista previa del tipo de contenido que se encuentra en la aplicación. Hasta hace poco, Google no podía acceder a las aplicaciones para comprender qué hay dentro. Eso es un problema si eres Google y tu objetivo es indexar todos los datos del mundo.

Ahora, en lugar de un modelo de tienda de aplicaciones, estamos viendo un modelo de motor de búsqueda impulsado por enlaces profundos. Una URL específica se asigna a una pantalla de aplicación de cualquiera de estas formas.

• esquema HTTP
• API de Android

Indexación de aplicaciones de Google

Grossman muestra el título de un artículo del que es coautora en Search Engine Land que explica cómo los especialistas en marketing pueden promocionar el contenido de su aplicación en la Búsqueda de Google.

Androide

Si usa URL de esquema personalizado, debe realizar el marcado web. Aquí está el formato de URL de enlace profundo:

Sincronice sus URL con Google Play Developer Console o Search Console.

iOS

iOS se agregó a la documentación del desarrollador a partir de anoche. Esta es una documentación muy diferente de cualquier documentación que Google haya publicado antes.

Requisitos para la indexación de aplicaciones para admitir enlaces universales en iOS:

• Un dominio registrado
• Acceso SSL a su dominio
• Posibilidad de cargar un archivo JSON en su dominio

Prepara tu aplicación:

• Modifica el delegado de tu aplicación.
• Adopte un derecho en Xcode que enumere cada dominio asociado con su aplicación.

Prepara tu servidor:

• Cree un archivo de asociación de sitios de aplicaciones de Apple para cada dominio asociado con el contenido que admite su aplicación y alójelo en el nivel raíz.
• El archivo de asociación debe estar alojado en un dominio HTTPS.
• CocoaPods es la capa de dependencia que permite la funcionalidad entre la aplicación y la búsqueda. iOS 9 elimina la necesidad de esto, pero aún se requiere la sincronización de CocoaPods:

[Nota del editor: vea la plataforma de diapositivas incrustada arriba para obtener más detalles técnicos.]

Búsqueda de Apple

Apple está invirtiendo en hacer que los usuarios accedan a las aplicaciones porque Apple ganó $ 9 mil millones en la App Store. Apple Search funciona con un índice público y privado. Los resultados en Apple Search se extraen de ambos.

Con NSUserActivity, Google no colocará contenido en el índice público solo porque dices que es público. Lo iniciarán en el índice privado y lo probarán hasta que se sientan seguros de agregarlo al índice público. Web Markup es la única opción para colocarlo directamente en el índice público.

Con la herramienta de validación de la API de búsqueda de aplicaciones, descubrirá cómo ve Apple su aplicación y cómo se mostrará en los resultados de búsqueda.

Igal Stolpner: estudios de casos de indexación de aplicaciones y por qué debería invertir también en enlaces profundos

Stolpner dice que acaba de enterarse de Moeva que pronto puede probar un SDK (kit de desarrollo de software) antes de lanzarlo, y eso es algo muy importante.

Las aplicaciones y la indexación de aplicaciones no son para todos. Las aplicaciones hacen un mejor trabajo para su industria (finanzas) porque:

• Las aplicaciones nativas son más rápidas.
• Las aplicaciones ofrecen más tecnología y funciones (como cámara, GPS, notificaciones automáticas, rotación).
• Se pueden recopilar datos.
• La marca está a un clic de distancia.

Aplicaciones frente a sitio móvil

Ofrecen el mismo contenido tanto en las aplicaciones como en su sitio móvil. Descubrieron que las aplicaciones traían más páginas por sesión y más visitas mensuales por usuario.

Desde la implementación de aplicaciones a principios de 2014, ha habido una caída en la cantidad de usuarios no diarios del 15 al 8 por ciento.

¿Por qué apuntar a la indexación de aplicaciones?

• La competencia aún no está allí (sé el primero en el bloque).
• Aumenta el CTR.
• Trae nuevas instalaciones.
• Mejora las clasificaciones.
• En los resultados de búsqueda de Google, aparece una aplicación indexada con su logotipo. Esto llama la atención y aumenta el CTR en un 40 por ciento.
• Google genera nuevas instalaciones directamente desde los resultados de búsqueda. Esto no es a expensas del tráfico al sitio móvil.

Desafíos de las aplicaciones:

• Coordinar el trabajo entre los diferentes equipos.
• Las aplicaciones se lanzan en versiones: ¡todo es más lento!
• Ajuste de la aplicación para la Búsqueda de Google.
• Botón de retroceso de la aplicación.
• Experiencia gratuita con el primer clic.
• Carga lenta.

Algunos resultados: Android

Los usuarios que acceden a la aplicación desde la Búsqueda de Google ven un 20 % más de pantallas en una sesión y pasan más tiempo en la aplicación. Si un usuario tiene la aplicación instalada, obtiene clasificaciones más altas.

Para resumir

Para su empresa, los proyectos relacionados con la indexación de aplicaciones se convirtieron en la máxima prioridad.

Él sugiere que lea las guías cuidadosamente. También señala que mañana comienza el último trimestre de 2015; invierta en enlaces profundos hoy.

Preguntas y respuestas sobre enlaces profundos de aplicaciones

Pregunta para Moeva: ¿Puedes explicar de nuevo el aumento de clasificación?

Si tiene contenido web correspondiente a la página de una aplicación, obtiene un impulso de clasificación.

Cuando permite que Google indexe contenido usando la API, permite que Google vea qué páginas de su contenido les gustan más a los usuarios. Para aquellos, hay un aumento de clasificación adicional.

¿Se otorga el aumento de clasificación independientemente, o solo por un alto compromiso?

No hay muchas aplicaciones que usen la API ahora, y las que lo hacen son todas de alta calidad y alto compromiso. A medida que se unan más aplicaciones, se sintonizarán y ajustarán.

Search Console le muestra todo lo que sucedió antes de un clic y el clic. El análisis lo es todo después del clic. Juntos ven la imagen completa.