Más allá de Google: el universo de las búsquedas

Cuando hablamos de búsqueda, a menudo hablamos de Google: Google y las propiedades de Google tienen la mayor parte de la visibilidad de búsqueda. Hay una razón por la que decimos que vamos a "googlear" algo. Pero Google no es el único motor de búsqueda que existe, y dependiendo de su audiencia, puede ganar mucha tracción al adaptar su SEO para el resto del universo de búsqueda.

Motores de búsqueda, motores de búsqueda en todas partes

A pesar del dominio mundial de Google, hay zonas donde otros motores de búsqueda tienen un punto de apoyo fuerte y creciente. De hecho, Wikipedia enumera aproximadamente 20 o más motores de búsqueda generales actuales, junto con muchos más motores de búsqueda específicos de temas.

Los mayores competidores de Google son Bing (y Yahoo!), Yandex, Baidu y el pequeño pero creciente DuckDuckGo:

Bing y Yahoo!

En 2009, Bing y Yahoo! Redactó un acuerdo de diez años para compartir tecnologías de búsqueda, lo que significa que su clasificación, índices y uso de búsqueda son los mismos y se pueden combinar como un solo motor de búsqueda con dos caras. Los trataremos como uno en el resto de este artículo.
Bing es particularmente interesante para SEO y especialistas en marketing, pero solo porque posee más de un tercio de la participación de mercado de los EE. UU., pero también porque existe cierta evidencia de que el tráfico de Bing convierte mejor que el tráfico de Google.

Optimización para Bing

Bing emplea muchas de las mismas tecnologías y funciona con muchas de las mismas señales de clasificación que Google. Sin embargo, hay diferencias.

Algunas señales de clasificación cuentan más en Bing que en Google:

• Edad y extensión del dominio
• señales sociales

Las redes sociales juegan un papel en el esfuerzo actual por posicionarse bien en los resultados de búsqueda. La parte más obvia que juega es a través de la influencia. Si eres un influencer social, tus seguidores tienden a compartir tu información ampliamente, lo que a su vez hace que Bing vea estas señales positivas. Estas señales positivas pueden tener un impacto en la clasificación orgánica de su sitio a largo plazo.

• Tiempo de carga de la página

El SEO en la página para Bing también es ligeramente diferente al de Google. Bing explica:

• Solo se espera un <h1> por página.
• Los enlaces internos se utilizan para determinar cómo se relaciona el contenido.
• La palabra clave/frase a la que se dirige debe usarse varias veces en el contenido, junto con variaciones de la palabra clave o frase.
• El contenido nuevo, como en Google, es una ventaja.

Al igual que Google, Bing también evalúa la compatibilidad con dispositivos móviles . Las siguientes características se tienen en cuenta al determinar la compatibilidad con dispositivos móviles:

• Configuración de la ventana gráfica
• Configuración de zoom
• Ancho del contenido
• Legibilidad del texto
• Espaciado de enlaces y otros contenidos
• Recursos importantes bloqueados de Bingbot

Puede orientar las búsquedas locales mediante la orientación geográfica de todo o parte de su sitio en las Herramientas para webmasters de Google. El webmaster establece explícitamente la segmentación geográfica en Bing y puede aplicarse a la página, al directorio, al subdominio o al dominio completo.

Finalmente, Bing también usa entidades para mejorar su comprensión del contenido y admite una variedad de entidades a través del marcado de Schema.org :

Capacidad de rastreo para Bing

Al igual que Google, el índice de Bing se construye y actualiza principalmente a través del rastreo de la web. Esto significa que los sitios web deben ser rastreables para clasificar correctamente en Bing.

Según la documentación de Bing, los siguientes elementos facilitan el rastreo:

Al igual que Google, también puede enviar URL para su indexación. Bing rastreará las URL que encuentre en los mapas del sitio, pero también puede enviar URL en masa a través de su herramienta de indexación y enviarlas directamente al índice a través de su API.

Herramientas y tecnología de Bing

Instrumentos

• Herramientas para webmasters
  • Informes SEO
  • Analizador de SEO
  • validador de marcado
  • Herramienta de búsqueda de palabras clave
  • Obtener como Bingbot
• Blog para webmasters

Tecnología

• Azur (BERT)

Yandex

Yandex es el equivalente ruso de Google. Además de su motor de búsqueda, tiene muchas otras propiedades web similares a las de Google: correo electrónico, fotos, productos... Yandex puede reclamar más del 50% de la cuota de mercado de búsqueda en ruso, y es muy conocido y utilizado en muchos de los países vecinos. .

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Clasificación en Yandex

Es importante comprender que, como motor de búsqueda en ruso (y principalmente en idioma ruso), Yandex prioriza la geografía rusa en las búsquedas locales y utiliza algoritmos de clasificación independientes para los dominios .ru en comparación con el resto de la web.

En comparación con Google, el proceso de indexación de Yandex es muy diferente:

• Proceso de indexación más lento
• Las páginas de más de 10 MB no están indexadas
• Las URL de más de 1024 caracteres no están indexadas
• Filtrado de idioma:
  • Indexación "automática" para sitios que contienen páginas en ruso, ucraniano y bielorruso
  • Evaluación de contenido para sitios en inglés, alemán y francés
  • No se admiten otros idiomas

Finalmente, no todas las páginas indexadas pueden aparecer en la búsqueda. De hecho, los códigos de estado 3xx, 4xx y 5xx, o las redirecciones dirigidas solo a robots pueden excluir una página de los resultados de búsqueda, incluso si está indexada.

Para saber cuáles de tus páginas están disponibles, puedes consultar “Páginas en búsqueda” en las Herramientas para webmasters.

Las señales de clasificación con mayor peso para Yandex incluyen las siguientes:

• Comportamiento del usuario: "el comportamiento del usuario es un factor de clasificación ENORME y juega un papel mucho más importante que otras señales, como la construcción de enlaces".
• Optimización técnica
• Integridad y singularidad del contenido (tenga en cuenta que el filtro de contenido duplicado de Yandex es más estricto que el de Google).
• Localización (región)
• Factores de clasificación comercial, como información detallada sobre la empresa, precios, condiciones de servicio o reseñas
• Edad del dominio y actualización del contenido
• Uso de palabras clave, incluidas las metaetiquetas de palabras clave y la presencia de la palabra clave en la URL. Sin embargo, la actualización del algoritmo de Palekh para consultas de cola larga también introdujo una red neuronal en el análisis de consultas de Yandex.

Si esto comienza a parecer que los sitios de comercio electrónico grandes y bien establecidos tienen una ventaja, no está lejos de la realidad.

Capacidad de rastreo para Yandex

Si bien es necesario rastrear un sitio web para indexarlo y clasificarlo en Yandex, las palabras clave juegan un papel más importante que los enlaces internos. En consecuencia, la estructura interna del sitio es menos importante que para Google.

Se anima a los webmasters a:

• Enviar mapas del sitio
• Use contenido estático, ya que el rastreador de Yandex no es compatible con Javascript

El bot de Yandex examina los siguientes elementos HTML:

• Palabras clave meta: utilizadas para determinar la relevancia de la página
• Meta descripción: se usa como descripción en fragmentos (también se puede usar el texto de la página)
• Meta viewport: indica compatibilidad de diseño receptivo
• Tipo de contenido meta: utilizado para determinar el tipo y el contenido de una URL
• Meta Refresh: se puede utilizar para redirigir páginas. Esta metaetiqueta redirigirá a un visitante después de N segundos
• Metarobots
• Etiquetas <noindex> para contenido específico
• Enlace rel=nofollow
• Enlace rel=canónico. Esto se puede ignorar si no se puede acceder al canonical, si el canonical está en un dominio o subdominio diferente, o si se proporcionan varias URL canónicas.

Optimización para Yandex

Hay algunos aspectos en los que Yandex difiere significativamente de Google.

Hreflang

Hreflangs debe usarse para Yandex en los siguientes casos:

• Las versiones de la página "solo difieren en el idioma de la plantilla", aunque el contenido, como las publicaciones de blog o los comentarios del foro, sigue siendo el mismo.
• Las versiones de la página están en el mismo idioma pero están dirigidas a diferentes países o regiones.
• Las páginas son traducciones "completas y precisas"
• Las páginas que redirigen automáticamente por ubicación o idioma deben usar x-default hreflang

Las etiquetas Hreflang solo funcionan en la respuesta <head> o HTTP; los mapas de sitio no son compatibles.

Cita de índice temático (TIC)

El TIC de Yandex solía clasificar los sitios directamente; ahora, se ha convertido en un reflejo de la calidad, pero no se correlaciona perfectamente con la clasificación de un sitio. El TIC es una puntuación de 0 a 150 000 que mide qué tan bien el sitio se vincula a algo que agrega valor al usuario. El valor está determinado por el contenido de alta calidad y la relevancia del tema.

Geo localización

Yandex alienta a los webmasters a especificar la región a la que apuntan sus sitios web en las Herramientas para webmasters.

Las consultas geodependientes e independientes geográficas se tratan de manera diferente y los resultados no se mezclan en los SERP. Esto significa que si su empresa puede beneficiarse de la búsqueda local, se requiere la orientación geográfica.

Para orientar geográficamente una página, deberá:

• Publique el nombre, la dirección, el código postal, el número de teléfono y el código de área de su empresa en su sitio web.
• Publique la misma información para cada sucursal regional de su empresa.
• Haga que todas las páginas de su sitio web estén disponibles para el robot de Yandex, independientemente de la dirección IP del robot.

Anti-spam de enlaces

Yandex ha invertido una energía significativa en la lucha contra el spam de enlaces, que definen como el uso de enlaces creados para influir en los algoritmos de búsqueda que pueden comprarse o venderse en un intento de aumentar artificialmente la credibilidad de un sitio sin mejorar la calidad del sitio.

El algoritmo "Minusinsk" detecta enlaces no deseados y puede dar lugar a sanciones graves.

Búsqueda móvil

La búsqueda móvil está creciendo rápidamente en Rusia. Los criterios de clasificación de Yandex para la búsqueda móvil son similares a los de Google.

Sin embargo, es importante colocar una versión móvil del sitio en un subdominio separado o en un dominio separado:

Yandex trata la versión principal y la versión móvil del sitio como sitios separados y los indexa por separado.
Para ayudar al robot a identificar la versión móvil correctamente, especifique las URL de las páginas móviles en las páginas correspondientes del sitio principal. Por ejemplo, puede utilizar el elemento <link>.
[…] Si la versión móvil del sitio se encuentra en el directorio del sitio principal, el robot de indexación de Yandex no puede indexarlo correctamente. Le recomendamos que cree una versión móvil en un dominio separado o en el subdominio del sitio principal.

— Soporte Yandex

Herramientas y tecnologías de Yandex

Instrumentos

• Estadísticas de palabras clave
• Analítica
• Herramientas para webmasters
  • Análisis de robots.txt
  • Validador de marcado semántico
• Blog para webmasters
• Análisis de registros (recomendado)

Tecnologías

Yandex tiene una serie de operadores que se pueden usar para crear consultas de búsqueda más específicas:

• Verifique lo que está indexado para un sitio usando el operador de consulta de URL. En el cuadro de búsqueda de Yandex, ingrese la url: operador de consulta, dirección del sitio y *. Por ejemplo: url:www.ejemplo.com*.
• Título [palabra clave]: busque una palabra clave dada dentro de una etiqueta de título, funciona de la misma manera que el operador intitle: de Google.
• Inurl=”palabra clave”: funciona de la misma manera que el operador inurl: de Google.
• Mime=”html/pdf/doc/ppt/xls/rtf/swf”: busca tipos de archivos específicos, por ejemplo: seo << mime=”ppt” devolvería resultados que son archivos de PowerPoint relacionados con SEO.

Baidu (百度)

Baidu es el principal motor de búsqueda de China. El régimen comunista de China significa que esto implica varios puntos importantes: primero, Google no está disponible en China. En segundo lugar, Baidu está restringido a sitios web que están en chino. Finalmente, la censura del gobierno sí se aplica.

Clasificación en Baidu

Al igual que otros motores de búsqueda, el índice de Baidu se crea a través del rastreo de la araña de Baidu. En lugar de simplemente seguir enlaces, las URL recibidas a través de la herramienta de envío de enlaces de Baidu tienen prioridad para el rastreo.

Los algoritmos de clasificación de Baidu no discriminan a los sitios extranjeros. Sin embargo, solo clasifican los sitios que pueden coincidir con las consultas en mandarín simplificado. Esto significa que el contenido en chino es un requisito.

La escritura simplificada y la gramática del mandarín pueden ser una desventaja para las regiones que usan la escritura tradicional (Taiwán, Hong Kong), así como para las regiones que usan otros idiomas chinos con la escritura simplificada, aunque los sitios web y los usuarios todavía usan Baidu en ambos casos.

Otros factores de clasificación incluyen:

• Frescura
• Estructura plana del sitio (las páginas más cercanas a la página de inicio se consideran más importantes, y los elementos relacionados con los enlaces internos, como los enlaces rotos, las redirecciones y el texto de anclaje, pueden tener un impacto directo en la clasificación. Las páginas huérfanas, por ejemplo, a menudo no están indexadas. )
• Pocos subdominios
• Sin Javascript (no compatible con Baidu spider)
• Velocidad de página
• calidad del contenido
• Amabilidad móvil
• Coincidencias exactas de palabras clave en el título

Finalmente, al igual que en los SERP de Google, los productos de Baidu a menudo se colocan antes que los resultados orgánicos. Esto incluye anuncios y páginas propiedad de Baidu.

Optimización para Baidu

Velocidad de página

Los algoritmos de Baidu otorgan un enorme peso a la velocidad de la página, hasta el punto de que los sitios web deben estar alojados en China para ser competitivos. El alojamiento en China es extremadamente complicado para los sitios web extranjeros (se necesita una licencia de proveedor de contenido de Internet, que a su vez requiere una licencia comercial china...), por lo que la mayoría de los sitios web extranjeros deben depender de CDN.

Sin embargo, no importa cómo aloje su sitio web, la velocidad de la página es esencial y los límites son claros: la primera pantalla de páginas debe cargarse en 1,5 segundos.

calidad del contenido

La calidad del contenido no fue particularmente importante hasta hace poco; sin embargo, la calidad es un factor creciente.

Los títulos de las páginas son extremadamente importantes. Los títulos deben ser claros, concisos (las palabras irrelevantes pueden dar lugar a sanciones) y contener las palabras clave de la página (pero se penaliza el relleno).

Debido al contexto comunista local, es extremadamente importante verificar y validar todo el contenido antes de publicarlo.

SEO en la página

El SEO en la página para Baidu analiza muchos de los mismos elementos que el SEO en la página para otros motores de búsqueda, pero prioriza diferentes aspectos.

Las instrucciones de Baidu para los webmasters incluyen las siguientes reglas en la página:

• La primera pantalla de su página debe cargarse en 1,5 segundos.
• El contenido debe usar un tamaño de fuente no inferior a 10 pt
• El contenido principal (la parte principal que excluye la barra de navegación y los anuncios) de su sitio web debe ocupar al menos el 50 % de la primera pantalla.
• Para los resultados de búsqueda móvil, la página de destino debe ser compatible con dispositivos móviles
• Se deben respetar las reglas móviles y UX
• El sitio debe usar HTTPS
• La página debe incluir las siguientes etiquetas HTML: <título>, <meta nombre=”descripción”>, <meta nombre=”palabras clave”> y encabezados (<h1>…)
• La página debe vincular a la página de inicio.

página de inicio

Se le da un peso adicional a la página de inicio del sitio web, tanto en los algoritmos de clasificación como en las reglas en la página. De hecho, las páginas de inicio aparecen con más frecuencia en los resultados de búsqueda. En consecuencia, muchos sitios chinos que están optimizados para Baidu contienen pocas páginas y prefieren colocar gran parte de su contenido en la propia página de inicio.

Las herramientas de Baidu

Instrumentos

• Herramientas para webmasters de Baidu

Pato Pato a ganar

DuckDuckGo se diferencia enormemente de otros motores de búsqueda tanto en sus principios como en su tecnología. Se fundó con la idea de que la privacidad debe importar y, por lo tanto, no adapta sus resultados en función del perfil del usuario. Tampoco utiliza un rastreador para indexar y clasificar, sino que basa sus SERP en "fuentes".

Como consecuencia, las búsquedas locales tienden a generar resultados menos pertinentes en DuckDuckGo. Incluso las consultas que incluyen ubicaciones a menudo no son muy precisas, pero el motor de búsqueda atrae a un número creciente de usuarios preocupados por la privacidad y los datos.

Clasificación en DuckDuckGo

DuckDuckGo explica:

DuckDuckGo obtiene sus resultados de más de cuatrocientas fuentes. Estos incluyen cientos de fuentes verticales que brindan respuestas instantáneas de nicho, DuckDuckBot (nuestro rastreador) y sitios de fuentes múltiples (como Wikipedia, almacenados en nuestros índices de respuestas). Por supuesto, también tenemos enlaces más tradicionales en los resultados de búsqueda, que obtenemos de Bing, Yahoo y Yandex.
— Fuentes de DuckDuckGo

Esto significa que si su sitio está indexado en Bing, Yandex o Google, también estará disponible en DuckDuckGo.

Debido a que DuckDuckGo no crea su propio índice de sitios desde cero, sino sus propios algoritmos de clasificación, "la mejor manera de obtener buenas clasificaciones (en casi todos los motores de búsqueda) es obtener enlaces de sitios de alta calidad".

Sin embargo, hay muy poca información adicional disponible sobre sus algoritmos de clasificación.

Optimización para DuckDuckGo

Las sugerencias para optimizar DuckDuckGo no son muy diferentes de la optimización para otros motores de búsqueda. Sin embargo, se ha sugerido que la reutilización de contenido en múltiples fuentes puede ayudar a clasificar en DuckDuckGo.

Otras estrategias para pararse en DuckDuckGo incluyen las siguientes:

• Sugiera que DuckDuckGo agregue una explosión a su sitio web. Bangs (!nombre del sitio web) brinda acceso rápido y directo a su sitio
• Usar datos estructurados (Schema.org)
• Refuerza tu estrategia de backlinks
• Asegúrese de que su sitio web sea rastreable e indexable para otros motores de búsqueda

En conclusión

Dependiendo de su público objetivo, es posible que Google no sea el principio y el fin de todas sus necesidades de visibilidad. Sin embargo, si miras más allá de Google, puedes encontrar un amplio universo de motores de búsqueda, cada uno con sus propias especificidades.

Muchos comparten similitudes significativas con Google, ya sea porque compiten por los mismos usuarios o porque evalúan los mismos sitios web. En el caso de Bing, son los pequeños detalles técnicos los que pueden marcar una gran diferencia en las clasificaciones. Sin embargo, cuando este no sea el caso, los motores de búsqueda pueden funcionar de manera diferente y, a su vez, los creadores de sitios web y los SEO deben adaptarse.

Este es el caso de Yandex y su configuración regional, de Baidu y sus páginas de inicio alojadas en China, o de DuckDuckGo y su índice creado a partir de índices de muchas otras fuentes.