Manteniéndolo simple: las 3 mejores fuentes para logotipos

El famoso diseñador gráfico Massimo Vignelli dijo en una exhibición de 1999: “ De miles de tipos de letra, todo lo que necesitamos son algunos básicos”. Continuaría refiriéndose al creciente número de tipos de letra de la era digital como "un nuevo nivel de contaminación visual que amenaza nuestra cultura".

Si bien es posible que no sepa su nombre, es probable que haya visto su trabajo.

La contribución de Vignelli a la cultura del diseño moderno no tiene paralelo, y sus huellas dactilares están por todas partes en la forma en que organizamos la información visual. Sus tropos estéticos recurrentes se basan en los inquilinos de la modernidad y la simplicidad, infundiendo una visión elegante y geométrica en sus diseños. ¿El resultado? Atemporalidad.

Por ejemplo, hay algo infinitamente genial en la señalización del metro de Nueva York, diseñada por Vignelli en 1972. Solo una desviación estética deliberada por parte de la ciudad destronaría su trabajo del escalón más alto de inmediatez y efectividad.

Pero incluso en toda su gloria triunfante e históricamente cargada, tendrías razón al cuestionar una afirmación tan audaz. Quiero decir, ¿solo unas pocas fuentes básicas ? ¿Esto va a transmitir mi marca? ¿Cómo puedo sobresalir si confío únicamente en las rutas tradicionales de la marca? Tienes razón al hacer estas preguntas, pero consideremos algunos hechos:

1) Muchas de las marcas más reconocidas del mundo emplean uno de los tres tipos de letra más comúnmente vistos, y 2) Probablemente nunca te hayas dado cuenta de cuántas marcas usan exactamente la misma fuente para sus marcas.

¿Las mejores fuentes para logotipos?

En branding, una marca denominativa comercial es un logotipo basado en una fuente que se centra exclusivamente en el nombre de la empresa. Debido a su dependencia de la palabra escrita, un buen diseño de marca denominativa requerirá una comprensión adecuada de la tipografía.

Hoy discutiremos algunas de las fuentes de marca más identificables, profundizaremos en cómo funcionan y preguntaremos por qué tantas empresas exitosas han usado las mismas fuentes durante décadas.

Es fácil suponer que solo porque desea que su logotipo se destaque, debe hacerlo grande y colorido, separando fácilmente su nombre de la multitud de logotipos con diseños similares. Pero, evidentemente, este no es el caso. Hay una razón por la que ciertos tipos de letra han mantenido su dominio absoluto sobre el diseño de logotipos durante tanto tiempo. Y muchos de ellos han existido desde mediados del siglo XX.

Massimo Vignelli nombró explícitamente sus cinco fuentes: Futura, Helvetica, Times New Roman, Bodoni y Century.

Pero este artículo no trata sobre Massimo Vignelli, o sus preferencias tipográficas particulares. Se trata de la abundancia de marcas a lo largo de la historia moderna hasta el día de hoy (e inclusive) que se han apoyado fácilmente en unos pocos tipos de letra bien diseñados. Las siguientes fuentes han sido pilares en el diseño de logotipos durante décadas. Estas son algunas de las marcas más conocidas que comparten esos tipos de letra.

Vanguardia gótica

Avant-Garde Gothic es una fuente geométrica sans-serif diseñada por Herb Lubalin y Tom Carnase. Se utilizó originalmente en la revista Avant-Garde, que se publicó desde enero de 1968 hasta julio de 1971. Desde entonces, se ha abierto camino en el repertorio de diseño de innumerables firmas.

Adidas

Quizás la parte más notable del logotipo de Adidas son sus tres rayas patentadas. Sin embargo, el uso de una fuente audaz de vanguardia como marca denominativa complementaria ha permitido que el logotipo de Adidas se convierta en un emblema atemporal y en una de las marcas más fácilmente identificables de la historia. El trazo grueso y de bajo contraste de este tipo de letra complementa las rayas audaces y marcadas de su emblema.

Bloomingdale´s

Bloomingdale's utiliza un peso mucho menor de Avant-Garde Gothic, además de algunas personalizaciones leves para ciertos personajes. Esto ayuda a crear una identidad fresca mientras implementa un tipo de letra probado y verdadero.

macy's

Es posible que se sorprenda al saber que Macy's en realidad es propietaria de Bloomingdale's. Lo que es aún más sorprendente es que ambas compañías han estado usando fuentes profundamente similares a Extra Thin Avant-Garde Gothic desde la década de 1970. Casi dos décadas completas antes de que Macy's comprara Bloomingdale's en 1994.

móvil

Mobil Oil ha estado usando el mismo logotipo y tipo de letra desde 1964 cuando fue diseñado por Tom Geismar del grupo de publicidad Chermayeff and Geismar Inc.

Nutella

Esta icónica marca italiana de avellana se ha basado de manera similar en un diseño tipográfico prácticamente intacto desde su decisión de 1964 de cambiar a Avant-Garde Gothic.

futura

Otro sans serif geométrico que se ha abierto camino en los anales de la historia de las marcas denominativas es Futura. Diseñado originalmente como una contribución al proyecto New Frankfort, Bauer Type Foundry lo desarrolló en 1926. Estaba adelantado a su tiempo cuando se publicó por primera vez y ha mantenido su eficacia moderna casi 100 años después. ¡Aquí hay algunas empresas que están de acuerdo!

La mejor compra

En un momento, no hace mucho tiempo, Best Buy estuvo cerca de la vanguardia de la excelencia minorista. En los últimos años, ha emprendido un cambio de marca, que ha incluido un rediseño del logotipo. Pero la compañía ha decidido continuar usando Futura.

dominó

¡Pasando rápidamente de un minorista de productos electrónicos a una cadena de pizzerías! Pero en serio, ¿qué tal esa versatilidad?

FedEx

El logo de FedEx es interesante por un par de razones. No solo está la famosa flecha subliminal escondida en el espacio negativo entre la E y la X, sino que la marca denominativa de FedEx en realidad se compone de dos tipos de letra diferentes. Futura y Univers 67. Pero el grueso de sus características es el hacer de Futura.

Ir a financiarme

Go Fund Me es una empresa relativamente nueva, establecida en 2010. Pero incluso las marcas más nuevas están descubriendo que su identidad se expresa mejor a través de este clásico atemporal.

Nike

Nike es una marca tan omnipresente como se puede conseguir. Su fuente simplemente se ha denominado "la fuente Nike". En realidad, es solo otro ejemplo de Futura. Pero el ángulo oblicuo de su marca denominativa acompañada de su abstracto "swoosh" patentado le da al logotipo de Nike un aire de singularidad.

Helvética

Helvetica fue diseñado por Max Miedinger y publicado por Linotype en 1957. Ha sido llamado "el punto de referencia sans" y se considera un elemento básico atemporal del diseño gráfico. A lo largo de los años, se han desarrollado una serie de variantes, que incluyen diferentes pesos, anchos y tamaños. Su firme simplicidad geométrica la convierte en una de las mejores fuentes para logotipos. Innumerables marcas han confiado en la elegante inmediatez de Helvetica.

American Apparel

American Apparel no solo eligió usar Helvetica, sino que se sintieron tan convencidos de su capacidad para sugerir confiabilidad, elegancia y modernidad que no ajustaron nada. Eso incluye el color, suponiendo que consideremos el negro como el color de letra predeterminado. Abra cualquier procesador de texto, elija Helvetica y escriba American Apparel y tendrá su marca denominativa. Genios gráficos.

todoterreno

Jeep debe haber sentido lo mismo.

LG

LG tiene una gran marca de combinación. El logotipo sugiere una cara sonriente con letras de la empresa. Pero su marca utiliza un tipo de letra en negrita Helvetica gris simple.

panasonic

De alguna manera, Panasonic sigue siendo reconocible sin esfuerzo mientras se apega a los conceptos básicos tipográficos.

Objetivo

El logotipo de Target ha cambiado varias veces. Las primeras iteraciones incluyen fuentes en cursiva, varios casos y una multitud de diferentes diseños de diana. Pero desde finales de los años 60, Target ha utilizado exclusivamente Helvetica Neue para su marca denominativa.