Los 15 mejores ejemplos de anuncios de Facebook que debe deslizar para su campaña
Publicado: 2017-08-16La clave es crear anuncios de Facebook excepcionales y distinguidos que se pueden ver en los 15 mejores ejemplos de anuncios de Facebook que hemos seleccionado para usted. Estos ejemplos de anuncios de Facebook se destacan del resto; detienen a los usuarios a mitad de desplazamiento; están totalmente optimizados para dispositivos móviles; y dirija el tráfico a las páginas de destino posteriores al clic.
Esencialmente, todo se reduce a una pregunta crítica: ¿Cómo se hace el mejor anuncio de Facebook?
Antes de profundizar en qué características y técnicas hacen los mejores anuncios de Facebook, repasemos brevemente.
¿Qué es un anuncio de Facebook?
Los anuncios de Facebook son anuncios pagados que se muestran en el suministro de noticias de un usuario, en el margen derecho o en la aplicación móvil de Facebook, que se muestran de forma nativa en el suministro de noticias del usuario de esta manera: (ubicación resaltada en azul)
Los anuncios de margen son los más tradicionales de los dos porque fueron el primer tipo de publicidad que introdujo Facebook. Aunque ofrecen clics y conversiones más rentables, los anuncios de suministro de noticias tienden a obtener tasas de participación más altas porque son una forma de publicidad nativa.
Con todos los anuncios de Facebook, puede dirigirse a audiencias por edad, género, ubicación, intereses y más. También puede optar por publicar sus anuncios de forma continua o en un horario establecido, en función de cuándo funcionan mejor. Los análisis de Facebook le permiten ver el rendimiento de sus anuncios, lo que le brinda la oportunidad de mejorarlos aún más mediante pruebas A/B con diferentes variaciones.
Profundicemos en los elementos específicos que deben optimizarse para que su anuncio sea digno de ser considerado el mejor y con más probabilidades de generar la mayor cantidad de clientes potenciales. Cada ejemplo de anuncio de Facebook a continuación se clasifica según el título, la foto de archivo, la ilustración y la copia.
Elementos que componen los mejores Facebook Ads
Titular
Para convencer a los visitantes de que hagan clic en su anuncio, necesita un título destacado que destaque su propuesta de valor única. Incluir esto en el título del anuncio permite que los prospectos sepan de inmediato qué es diferente y especial acerca de su producto o servicio en comparación con la competencia. Esto los deja con la sensación de que no tienen otra opción: tienen que hacer clic en su anuncio.
Según AdEspresso, la longitud promedio del título de un anuncio de Facebook es de solo cinco palabras:
No se supone que los titulares cuenten su historia completa; simplemente están destinados a captar la atención de los visitantes y hacer que quieran hacer clic en su anuncio para obtener más información. Hacer que su título sea demasiado largo podría hacer que los usuarios pierdan el enfoque y la atención, y que usted pierda clics en los anuncios. En su lugar, apunte a un título de alrededor de cinco palabras, que sea claro, conciso y centrado en UVP, y luego incluya la información importante restante en el texto de la publicación o en la descripción del enlace.
Ejemplos
Adjust tiene la idea correcta aquí:
El título tiene siete palabras, no está mal, pero es posible que deseen intentar eliminar "el" para que se acerque aún más a las 5 palabras y ver si funciona mejor. También es muy específico, por lo que los prospectos saben exactamente lo que obtendrán al hacer clic en el anuncio.
Este es un anuncio para clientes potenciales, por lo que cuando los usuarios hacen clic en él, se abre una ventana emergente con un formulario de generación de clientes potenciales para que lo completen los prospectos. Si bien los anuncios para clientes potenciales son una opción decente para que las marcas generen clientes potenciales directamente en la plataforma, no están a la altura del uso de páginas de destino posteriores al clic para hacer el trabajo.
Aquí hay otro ejemplo de Asana:
El titular es corto, simple y muy práctico. Si los usuarios de Facebook solo leyeran el título de este anuncio, verían que los grandes equipos trabajan en Asana. ¿Por qué no querrían hacer lo mismo?
Una vez que fueron atraídos por el título, la imagen y el texto de la imagen resaltan que una de las principales formas en que Asana ayuda a los equipos de negocios es dividiendo los grandes objetivos en pasos más pequeños y prácticos.
Si los espectadores continúan leyendo el resto del anuncio, se darán cuenta de que su equipo podría hacer más trabajo en menos tiempo usando este software. ¿Qué empresa no querría eso? Finalmente, leyeron la descripción del enlace y se sintieron persuadidos de registrarse para obtener una cuenta porque es gratis e instantáneo.
UberConference también usa un título corto y simple en su anuncio de Facebook:
Con solo cuatro palabras, hace un gran trabajo al persuadir a las personas para que se registren. ¿Quién podría resistirse a mejorar algo que no está funcionando a la par para ellos? ¡Y gratis!
Foto de stock
Los anuncios con imágenes de Facebook son uno de los tipos de anuncios más populares porque el algoritmo de Facebook favorece el contenido visual sobre el contenido escrito. Las imágenes también se pueden compartir y recordar mucho más que el contenido textual.
Dado que la imagen es el elemento más grande de su anuncio, hay mucho en juego cuando se trata de elegir la perfecta. Al igual que su título, la imagen de su anuncio debe captar rápidamente la atención de los usuarios, hacerlos sentir algo y hacer que deseen obtener más información sobre su oferta.
Una opción es usar una foto de archivo y la otra es usar una foto ilustrativa.
En agosto de 2013, Facebook colaboró con Shutterstock, el líder mundial en descargas de imágenes de archivo, para ofrecer 25 millones de fotos de archivo gratuitas a los anunciantes en Facebook. Estas fotos atractivas y de alta calidad son perfectas para aumentar los niveles de rendimiento de los anuncios y se pueden usar en todos los formatos de anuncios de Facebook.
Ejemplos
Aquí hay uno que los usuarios prácticos de las redes sociales en su anuncio de noticias de Facebook:
Tome nota de cuán nítida y clara es la imagen. Es probable que la vitalidad y el brillo de la foto atraigan la atención de los usuarios mientras se desplazan, y el gran círculo azul "7 Leads An Hour" los invita a seguir leyendo.
Además, las personas tienden a conectarse más con las imágenes que contienen caras sonrientes que con las que no las tienen, debido a los principios del marketing emocional.
Por último, el enlace del anuncio envía tráfico a una página de destino posterior al clic, lo cual es excelente. Sin embargo, el problema es que la página de destino posterior al clic no se parece en nada al anuncio. No hay coincidencia de mensajes, lo que puede hacer que los visitantes se sientan confundidos y decepcionados, y podría generar menos conversiones.
Esta imagen en este anuncio de South Carolina Connections Academy me llamó la atención mientras me desplazaba por la aplicación móvil de Facebook:
La imagen es brillante, clara y emite un ambiente suave y feliz en general, y la mujer sonriente y relajada ayuda a construir una conexión humana con los usuarios.
Una vez más, este anuncio lleva a los prospectos a una página de destino posterior al clic de alta conversión donde pueden obtener más información sobre la oportunidad que se ofrece y solicitar una guía de programa gratuita.
Adobe
¡Usan una de sus propias fotos de archivo para anunciar su colección de fotos de archivo! La imagen en sí es estéticamente agradable y es probable que capte la atención de los usuarios con el logotipo rosa de Stock. La copia podría mejorarse haciéndola más personalizada para la audiencia, como "Diseño simplificado: fotos editoriales y premium de alta calidad de Adobe".
Ilustración
La otra opción de imagen es usar una foto de ilustración, o cualquier imagen que no sea una foto de archivo.
Comcast decidió no usar una foto de archivo en su anuncio de Facebook. En su lugar, utilizaron su propia imagen ilustrada:
Esto fue inteligente de su parte porque todos odian ver ese temido ícono de señal débil en sus dispositivos, y usan este sentimiento para su beneficio. Lo muestran en su anuncio, etiquetado con uno de sus competidores, y junto a él, muestran un ícono de señal fuerte, etiquetado con su propio servicio.
El ejemplo del anuncio de Facebook de Comcast usa la descripción del enlace para hacer este punto aún más al decirle sin rodeos a las personas que "desháganse de AT&T hoy".
Una vez que los prospectos hacen clic en el anuncio, son llevados a una página de destino posterior al clic donde pueden obtener más información sobre Comcast Business WiFi Pro e inscribirse para recibir una recomendación de servicio gratuita y una cotización basada en sus propias necesidades comerciales.
kate granjas
El servicio también eligió superar la opción de fotos de stock y, en su lugar, realizó una toma única para usar en su anuncio:
Junto con las mujeres sonrientes, las mascotas son otra gran adición a las fotos, ya que la mayoría de las personas tienden a pensar que son adorables y les tocan el corazón. Aunque el cachorro puede ser lo que atrae a la gente, no falta el producto, ya que ocupa más de la mitad de la imagen. Movimiento inteligente, Kate Farms.
holafresco
Usaron esta publicación de imagen como uno de sus anuncios:
El collage de imágenes agrega aún más vitalidad y contraste que si hubiera una sola imagen, y todos los colores combinan bien juntos.
La descripción de la publicación incluye una atractiva llamada a la acción, que pide a los espectadores que comenten con un emoji para votar por su elección de comida favorita.
Consejos a tener en cuenta
Independientemente del tipo de foto que utilice, de stock o de ilustración, es importante tener en cuenta algunos consejos:
- Use un alto nivel de contraste (colores complementarios, fuentes en negrita, espacios en blanco, etc.) para que su anuncio sea llamativo y visualmente atractivo.
- Incorporar colores de marca tanto como sea posible
- Asegúrese de que sus imágenes sean de alta calidad, para que la gente no cuestione la calidad de su producto, servicio o marca.
También es una buena idea incluir varias fotos en sus anuncios porque Facebook mostrará diferentes imágenes para diferentes usuarios. Luego puede ver sus análisis para ver qué foto está produciendo el CTR más alto.
Copiar
Muchos anunciantes en Facebook cometen el error de reutilizar constantemente el mismo texto publicitario en todas sus campañas. Es comprensible que los usuarios de Facebook se cansen de leer lo mismo una y otra vez y, en consecuencia, su CTR puede caer.
Cuando prueba una variedad de textos de anuncios, puede ver qué funciona mejor para sus campañas e identificar qué hace que su público objetivo haga clic.
Cuando se trata de anuncios de noticias de Facebook, hay dos ubicaciones (aparte del título) en las que es esencial construir la copia perfecta: la copia de la publicación (que se muestra encima del anuncio en sí) y la descripción del enlace directamente debajo del título. En los anuncios de margen, no hay una copia posterior, solo un título y una descripción del enlace.
En ambos casos, existen algunas prácticas recomendadas que se deben tener en cuenta al crear el texto de su anuncio:
- Crear un sentido de urgencia ("oferta por tiempo limitado", etc.)
- Incorpora pruebas sociales convincentes
- Incluir verbos de acción (probar, probar, obtener, recibir, etc.)
- Usa emojis (pero no demasiados)
Relevancia
La relevancia también es fundamental para el éxito de sus anuncios de Facebook. En febrero de 2015, Facebook introdujo una función publicitaria en la que los anuncios se clasifican con una puntuación de relevancia.
Cuanto más relevante sea su anuncio para su público objetivo, mayor será su puntaje de 1 a 10 y Facebook tratará su anuncio de manera más favorable. (Esto es similar al ranking del anuncio en Google Ads).
Alcance zen
Esta es una empresa que realmente comprende la importancia de tener un texto publicitario atractivo tanto en el texto de la publicación como en la descripción del enlace, e incluso en el título:
Observe cómo el texto de la publicación utiliza pruebas sociales numéricas específicas para convencer a los prospectos de hacer clic en el anuncio.
Además, hay ciertas palabras persuasivas que debe incorporar en el texto de su anuncio para alentar inconscientemente a los usuarios a hacer clic en su anuncio, incluidos "usted" (o "su"), "gratis", "nuevo" e "al instante" (o "ahora ”). Zenreach usa dos de estas palabras en su anuncio: "su" en el título y la descripción del enlace, y "gratis" en el título.
Licuadora Verde
¿Recuerda esas cuatro mejores prácticas para escribir el texto de su anuncio que mencionamos anteriormente? ¡Este anuncio los incorporó a los cuatro!
El titular transmite una sensación de urgencia, declarando "Oferta especial" y utiliza el verbo de acción "Guardar". Luego, la copia de la publicación usa una prueba social (un testimonio de un cliente) para aumentar la confianza en los prospectos y emojis para llamar la atención y aumentar el compromiso.
La copia, la imagen es colorida, vibrante, y tanto el producto como la imagen están claramente representados.
DexYP
El servicio promocionó sus servicios Thryv con este anuncio, y mire toda la copia convincente que usaron:
Es probable que el titular haga exactamente lo previsto; atrae a la gente. Esto es extremadamente importante para los dueños de negocios con presencia en línea. El texto de la publicación desarrolla este pensamiento y pregunta a los prospectos si sus clientes pueden encontrarlos en línea. Al agregar “cuando más lo necesitan”, la compañía hace un gran trabajo al jugar con las emociones de las personas.
Se incluyen varias palabras clave convincentes en el texto del anuncio, como "gratis" e "instantáneamente", y hay muchos verbos de acción en cada sección del anuncio: "ver" en el texto de la publicación y el texto de la imagen, "pensar" en el título, y "ejecutar" y "obtener" en la descripción del enlace.
Lo que es más, este anuncio envía prospectos a una página de destino posterior al clic de Thryv donde pueden enviar su información y recibir su informe gratuito.
Ejemplos de anuncios de Facebook y páginas de destino posteriores al clic
Junto con todo lo anterior, aquí hay tres puntos fundamentales finales para sacar de este artículo:
- Los anuncios de Facebook siempre deben promocionar algo específico, no solo su sitio web o su marca en general.
- Los anuncios siempre deben dirigirse a un público específico y su oferta debe ser única y personalizada para ese público.
- El enlace de su anuncio siempre debe dirigir el tráfico a una página de destino dedicada posterior al clic.
La creación de una página de destino posterior al clic de alta conversión para que la visite el tráfico de Facebook es fundamental para el éxito de sus campañas publicitarias de Facebook. AdEspresso nos muestra que la mayoría de los anunciantes de Facebook entienden esto, ya que el 69 % de los anuncios de Facebook llevan a los prospectos a una página de destino posterior al clic dedicada:
Desafortunadamente, el 11% de los especialistas en marketing se pierden la generación de oportunidades de venta desde las páginas de destino posteriores al clic. Porque envían a los visitantes interesados a una página de inicio. Además, el 20% de los anuncios de Facebook simplemente dirigen el tráfico a otra página de Facebook.
Al igual que la copia de su anuncio de Facebook debe ser relevante para su público objetivo. También debe ser relevante para su página de destino posterior al clic. Ya sea que tenga una prueba gratuita o una descarga de un libro electrónico, su página de destino debe coincidir con su anuncio de Facebook.
Ejemplos
ThriveHive acertó en la parte de la página de destino posterior al clic, pero la campaña podría mejorar la coincidencia de mensajes. Aquí está el anuncio de Facebook:
Y aquí está la página de destino posterior al clic:
¿Ves cómo no hay mucho en común? El mensaje en sí es el mismo, pero no hay similitudes visuales obvias. Las imágenes son diferentes; la copia es variada. Los titulares no coinciden: uno dice "nuestro", otro dice "su" y las mayúsculas en "ebook" varían.
Por el contrario, aquí hay un anuncio de Facebook estéticamente agradable que Zillow creó para promocionar su publicidad Premier Agent:
Cuando los prospectos hacen clic en el anuncio, son llevados a esta página de destino posterior al clic, que utiliza coincidencia de mensajes, tanto en la imagen como en el texto:
QuickBooks también utiliza la relevancia y la coincidencia de mensajes a través de textos e imágenes. Aquí está su anuncio de Facebook:
Y aquí está la página de destino posterior al clic adjunta:
No hay duda de que se trata de la misma empresa y la misma oferta exacta en ambos lugares.
Crea tu mejor anuncio de Facebook
Con suerte, estos ejemplos de anuncios de Facebook lo inspirarán a crear y mejorar los suyos propios. Especialmente si las campañas que ha estado ejecutando no han funcionado tan bien como esperaba.
Recuerde incluir una propuesta de valor única en su título, una copia visual atractiva, breve y convincente. Y siempre vincule a páginas de destino dedicadas posteriores al clic. Con Instapage, puede crear páginas de destino post-clic profesionales con nuestras plantillas 100% personalizables y una plataforma fácil de diseñar que seguramente aumentará su ROI de los anuncios de Facebook.