Más de 21 campañas exitosas de marketing por correo electrónico

En un día cualquiera, miles de especialistas en marketing envían miles de millones de boletines de correo electrónico automatizados a la bandeja de entrada de los consumidores, solo que muchos de ellos permanecen sin leer, sin abrir e incluso sin suscripción. Si bien hay tantas herramientas para medir el rendimiento de su marketing por correo electrónico, los suscriptores solo consideran sus mensajes y cómo se sienten al respecto .

Por lo tanto, no nos centremos en estadísticas y datos en este artículo. En cambio, deberíamos ver cómo las empresas exitosas envían correos electrónicos tan buenos que no solo la gente los lee, sino que también los comparten y los recomiendan a sus amigos. Estos ejemplos serán una gran fuente de inspiración para que los especialistas en marketing creen sus mejores campañas de marketing por correo electrónico.

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A continuación, encontrará 21 campañas exitosas de marketing por correo electrónico con información adicional sobre:

• ¿Qué empresa los envió?
• De qué se trata la campaña
• ¡Y por qué es tan bueno!

Suena genial, ¿no? Entonces empecemos.

1. Campañas exitosas de marketing por correo electrónico de Airbnb

Airbnb es un servicio en línea para alojamiento a corto plazo y alquileres de vacaciones. Airbnb actúa como intermediario en todas las transacciones y proporciona la conexión por una tarifa. Llamándose a sí mismos "Una comunidad basada en la confianza", Airbnb ha construido una sólida reputación que respalda su afirmación.

Las campañas de correo electrónico de Airbnb son un excelente ejemplo de correo electrónico por muchas razones, pero lo que más se destacó es el uso de la personalización . La línea de asunto tiene dos piezas de personalización que pueden mencionar el nombre y la ciudad de origen del suscriptor. Al hacer esto, los receptores inmediatamente sienten curiosidad por lo que Airbnb tiene para ofrecer y es más probable que abran.

El diseño también es bueno, con colores frescos y un diseño claro, una copia minimalista y un CTA claro . Lo que es más importante, el correo electrónico proporciona información útil e información sobre los destinos en tendencia alrededor de la ubicación del usuario. Como boletines o correos electrónicos de recordatorio, este enfoque siempre funciona.

2. Campañas de email marketing medianas

Medium es una plataforma de publicación en línea que presenta artículos sobre finanzas personales, deportes, atención médica y más. También es un servicio de alojamiento de blogs para que los usuarios creen cuentas y su contenido. La empresa optimiza su negocio en función del número de veces que los visitantes leen el contenido del sitio web, lo que demuestra la calidad del contenido.

El 'Daily Digest' de Medium es una excelente campaña de correo electrónico para aprender que se adapta muy bien a la marca.

Al registrarse para obtener una cuenta, puede elegir los temas que más le interesen. Estos intereses luego son utilizados por el motor de personalización de Medium para crear los correos electrónicos 'Daily Digest' , que presentan contenido diario relevante para usted. A medida que continúa consumiendo contenido, la personalización se vuelve cada vez mejor para su gusto.

Cada resumen presenta una historia principal, que se incluye en la línea de asunto, mientras que los artículos tienen una advertencia de "lectura x min" para que considere cuál leer. Para una empresa que se enfoca en la lectura, Medium ofrece una campaña de correo electrónico diaria bien pensada para mantener a los suscriptores leyendo de buena gana.

3. Campañas de marketing por correo electrónico de Brooks Sports

Cuando Desiree Linden ganó el maratón de Boston de 2018, se convirtió en la primera mujer estadounidense en ganar la carrera en 30 años. Para su patrocinador, Brooks Sports , esta es una oportunidad para celebrar la larga asociación entre ambos. La campaña de correo electrónico se centra casi por completo en la asombrosa actuación del corredor olímpico de maratón.

Las campañas de correo electrónico como estas permiten a las empresas mostrar su lealtad y agregar valor a los productos con su usuario famoso. Un botón azul de CTA en la parte inferior dice: "Mira el equipo favorito de Desiree". ¿Qué mejor producto para llamar la atención que las últimas elecciones de la leyenda americana?

Después de la victoria de Desiree, todos la conocían. Brooks Sports golpeó mientras el hierro está caliente con una orgullosa campaña de correo electrónico que seguramente se abrirá y reenviará.

4. Campañas de marketing por correo electrónico de BuzzFeed

El boletín de BuzzFeed llamado 'BuzzFeed Today' tiene excelentes líneas de asunto y texto de vista previa. Breve y fuerte : la copia encajaba perfectamente con el resto del contenido de BuzzFeed. Me gusta especialmente cómo el texto de vista previa acompaña a la línea de asunto. Por ejemplo, si su línea de asunto es una pregunta, el texto de vista previa es una respuesta. O si su línea de asunto es un comando, el texto de vista previa parece el siguiente pensamiento lógico.

Cuando abres un correo electrónico de BuzzFeed, la copia es simplemente increíble. El correo electrónico transmite lo que se supone que debe transmitir, y se ve muy bien, ya sea que vea la imagen o no. Eso es ciertamente admirable. Entonces, si está pensando en enviar boletines a sus suscriptores, piense en formas atractivas y entretenidas de interactuar con ellos.

5. Campañas exitosas de marketing por correo electrónico de Birchbox

El servicio de suscripción de productos de belleza Birchbox hizo que las personas hicieran clic en sus correos electrónicos con las increíbles líneas de asunto. Dice: "¡Olvidamos algo en su caja de febrero!" Por supuesto, si lee el correo electrónico, sabrá que Birchbox realmente no olvidó incluir ese código de descuento, pero sin duda es una forma inteligente de llamar la atención.

El código de descuento es en realidad un bono promocional para Rent the Runway, una empresa de alquiler de ropa que se adapta a los clientes de Birchbox. Es una excelente asociación de marketing por correo electrónico, que trajo beneficios a los receptores. ¿Está pensando en una nueva línea de asunto para sorprender a sus suscriptores? Acabas de recibir uno.

6. Campañas de marketing por correo electrónico Cook Smarts

Cook Smarts envía deliciosos planes de comidas con recetas a las bandejas de entrada de los suscriptores todas las semanas, que se denominan correos electrónicos de 'Comidas semanales' . Pero no se trata solo de las deliciosas recetas; el diseño y el contenido también son agradables. El diseño es especialmente sorprendente, con tres secciones distintas: el menú, la guía de cocina y los consejos.

Puede desplazarse por el correo electrónico y saber exactamente dónde están las partes interesantes, y también qué esperar en el próximo correo electrónico. El CTA 'Reenviar a un amigo' en la esquina superior derecha es simplemente encantador. Si puede recordarles a sus suscriptores que reenvíen sus correos electrónicos a amantes, familiares, amigos o compañeros de trabajo de esta manera, inténtelo absolutamente.

7. Campañas de marketing por correo electrónico de Uber

La campaña de correo electrónico de Uber es simple pero elegante. Van directo al grano en los boletines . El texto suele ser muy fácil de entender con un CTA claro, lo que es perfecto para los suscriptores que no tienen tiempo y solo quieren hojear el mensaje. Para las personas que desean obtener más información, hay un enlace que pueden seguir. Uber a menudo envía varias promociones y ofrece excelentes mapas de sus viajes, con mapas detallados para que pueda comenzar el viaje.

8. Campañas exitosas de email marketing Paperless Post

Cuando piensa en "marketing por correo electrónico de vacaciones", puede pensar inmediatamente en Navidad o Nochevieja, pero hay otros días festivos que se extienden a lo largo del año en los que puede crear campañas de marketing por correo electrónico.

Tome, por ejemplo, el siguiente correo electrónico de la campaña del Día de la Madre de Paperless . La línea de asunto proporciona un CTA claro que incluye un sentido de urgencia . Luego, el subtítulo plantea una pregunta que obliga a los suscriptores a pensar: "Espera, ¿cuándo es el Día de la Madre? ¿Le compré algo?". Debajo de la copia, el diseño de cuadrícula simple es fácil de escanear y visualmente atractivo. Cada imagen de la tarjeta es una CTA, en la que se puede hacer clic y lo llevará a la página de compra.

9. Campañas de marketing por correo electrónico de Bookit

La agencia de viajes Bookit.com en los EE. UU. puede reservar excelentes vacaciones para los clientes. Desde esos viajes, con frecuencia encontrará correos electrónicos sobre ofertas actuales en resorts en todo México y varios destinos del Caribe.

Para los clientes que ya son clientes, Bookit encontró una buena manera a través de correos electrónicos para que abran nuevas ofertas y deseen planificar otras vacaciones emocionantes.

La línea de asunto del correo electrónico proporciona un incentivo basado en el tiempo, junto con un bajo compromiso para comenzar . Cuando abre el correo electrónico, puede ver una hermosa foto de playa con un cuadro de búsqueda de marca en la parte superior. No puede ingresar su información aquí, pero el correo electrónico se parece al aspecto del sitio web:

Bookit también probó muchas plantillas y elementos diferentes en sus campañas de correo electrónico. Es una buena idea examinar el impacto de las fotos más grandes en el CTR (tasa de clics) o "prueba social" a través de las cotizaciones de los clientes. Las pruebas A/B con correos electrónicos son una herramienta poderosa para comprender realmente las necesidades de sus clientes y mejorar las tasas de conversión.

Durante la pandemia, Bookit está cerrado temporalmente, pero espero que puedan volver pronto con más correos electrónicos increíbles.

10. Menta campañas de marketing por correo electrónico

Mint es una aplicación de finanzas personales que ofrece presupuestos sencillos, seguimiento de facturas y pagos, puntuaciones de crédito gratuitas y asesoramiento personalizado para la gestión financiera. Es una aplicación para que usted esté al tanto de su dinero, por lo que los correos electrónicos realmente ayudan a crear conciencia sobre las finanzas personales.

El crédito es un tema aterrador, pero Mint lo hizo más atractivo con un titular pegadizo , que hace que los lectores se detengan a pensar en su propio crédito y continúen con el contenido. A continuación, el contenido tiene un diseño limpio y simple que representa la simplicidad de la plataforma con bloques de colores simples. También hay un enlace para que los lectores proporcionen comentarios y ayuden a crear mejores correos electrónicos.

11. Campañas exitosas de marketing por correo electrónico de MVMT

MVMT tiene una campaña de marketing por correo electrónico que pide a los clientes que envíen contenido de video y celebren el cuarto aniversario de la marca. El mensaje comienza con una línea de asunto intrigante sobre "Esa vez que nos volvimos virales" , que atrajo la atención de los lectores de inmediato. La gente querría saber por qué la marca se volvió viral.

En el interior, el boletín contenía un video animado con imágenes emocionantes y un breve mensaje que invitaba a los fanáticos a celebrar juntos el aniversario. Todo el correo electrónico transmite un mensaje sobre una vida emocionante y vivir en su propio término. Los usuarios también pueden hacer clic para ver un video que muestra cómo los clientes de la marca viven sus mejores vidas.

12. Campañas de marketing por correo electrónico de Dropbox

Puede pensar que es difícil enamorarse de un correo electrónico de una empresa cuyo producto aún no ha utilizado. Pero Dropbox encontró una excelente manera de hacer que su campaña de reintegración de usuarios sea linda y divertida, gracias a un par de dibujos animados geniales y un emoji .

Además, el correo electrónico se mantiene breve y agradable para enfatizar el mensaje de que Dropbox no quiere molestar a los suscriptores, solo quiere recordar que la marca existe y por qué puede ser útil. Al enviar este tipo de correos electrónicos, puede incluir un incentivo para que los destinatarios regresen a su servicio, como un cupón .

13. Campañas de marketing por correo electrónico de Yelp

Hay dos cosas que casi seguro llaman la atención de los usuarios: la creatividad ingeniosa y los postres deliciosos y llamativos. Yelp, uno de los principales sitios de revisión de clientes, logró incorporarlos a uno de los boletines que envían a los suscriptores. Este boletín semanal de Yelp se tituló "¡Bangin 'Beignets!" llamó la atención con una copia divertida y persuadió a los destinatarios a probar las delicias de azúcar en polvo cerca de ellos.

Este tipo de newsletter funciona porque se personaliza en función de la ubicación del usuario . También tiene una relación bien equilibrada de imagen a texto, seguida de una copia creativa que transmite el mensaje de la manera correcta . Si quieres llamar la atención de alguien, cuéntale las cosas de una manera que nunca antes haya escuchado.

14. Campañas de marketing por correo electrónico de Casper

Hablando de humor, Casper está en la cima del juego con sus campañas de marketing por correo electrónico. Las ventas masivas no impresionan a nadie. Se usa demasiado por las marcas. Diferente es la campaña realizada por Casper, que celebra el Daylight Savings Day, un día en el que la mayoría de la gente se queda dormida.

Y eso es lo que sugiere la marca, que duermas profundamente en un colchón Casper para celebrarlo. El diseño general con la línea de asunto es corto y dulce, con un CTA perfecto de 'Fiesta en marcha' . Todo encaja a la perfección para que los usuarios ahorren un 10% en su próxima compra.

15. Campañas de marketing por correo electrónico de Warby Parker

¿Qué es mejor con una nueva receta que un nuevo par de anteojos? La gente de Warby Parker dejó muy clara esa conexión en su correo electrónico en 2014. Todavía es un buen ejemplo de personalización de marketing por correo electrónico que tengo que incluir aquí.

La línea de asunto es: "Uh-oh, su receta está a punto de caducar" . Es un disparador de correo electrónico inteligente como un recordatorio de que su receta debe actualizarse. Hablando de eso, consulte la sección de marketing inteligente en la parte inferior del correo electrónico: si no sabe dónde renovar su suscripción, la información que necesita está justo en el correo electrónico. ¡Ahora no hay motivo para no comprar anteojos nuevos!

16. Campañas de marketing por correo electrónico de Artifact Uprising

Artifact Uprising es una empresa de impresión de fotografías personalizadas de alta calidad que es profesional en todo lo que hace, desde las fotografías hasta el material de impresión. Sus correos electrónicos de marketing respaldan muy bien su profesión con un estilo original y un diseño fascinante. El correo electrónico es tan tranquilo que habla por la marca con las fuentes y las imágenes.

La copia es descriptiva que acentúa el estilo, con cada sección de la copia complementando la foto con la que va. Los CTA también están bien ubicados , con "Obtener la guía" en la parte superior y el siguiente "Comenzar aquí" como una forma de mantener la vista de los lectores navegando hacia abajo. El CTA final es, al final, seguir invitando a los suscriptores a tomar medidas de una manera no agresiva ni repetitiva .

17. Campañas de email marketing poncho

Algunos de los mejores correos electrónicos combinan un diseño súper simple con una copia inteligente y concisa. Y los correos electrónicos diarios de Poncho, que envía pronósticos meteorológicos personalizables todas las mañanas, son el mejor ejemplo.

Los correos electrónicos de Poncho vienen en una variedad de colores, usan imágenes y GIF interesantes y son fáciles de escanear . La copia es corta pero inteligente con algunos juegos de palabras geniales, y encaja perfectamente con la marca. Verifique la copia cerca de la parte inferior de la solicitud "Pasar el rato fuera del correo electrónico" . Una copia inteligente con un diseño realmente comunica mejor el mensaje de Poncho.

18. Campañas de marketing por correo electrónico Headspace

Headspace es una aplicación para la meditación guiada. ¿Has visto las fotos que envían a los suscriptores? ¡El diseño es muy lindo y te dan ganas de hacer lo que te pidan! La estructura de su boletín es excelente para las personas que no tienen tiempo para desplazarse por correos electrónicos largos. Todo es breve y simple para que pueda saber de inmediato lo que la marca tiene para ofrecer .

19. Campañas de marketing por correo electrónico de RedBubble

Esta campaña de marketing por correo electrónico de RedBubble es realmente genial por muchas razones.

En primer lugar, el diseño es superllamativo y ordenado, y el material gráfico es generado por el usuario . La empresa vende productos de diseño de todo el mundo. El correo electrónico presenta una oportunidad de oro para mostrar publicaciones populares en la comunidad de RedBubble. El siguiente ejemplo presenta obras de arte de "Letter Shoppe", y cuando el artista ve el correo electrónico, es más probable que lo reenvíe a sus amigos y colegas.

En segundo lugar, el correo electrónico incluía una hermosa cita del artista destacado, con la que los clientes de RedBubble probablemente estarían de acuerdo, y abre otros correos electrónicos para obtener más citas inspiradoras de otros artistas. Si tiene contenido generado por el usuario para enviar correos electrónicos, esta es la forma de hacerlo.

20. Campañas exitosas de marketing por correo electrónico en piloto automático

El tiempo es algo precioso. Pero, ¿qué hace un comercializador de correo electrónico con los destinatarios que dicen que quieren recibir correos electrónicos (al suscribirse) pero luego se apagan?

¡Involúcrelos con un correo electrónico de reincorporación ! Autopilot creó una línea de asunto de suspenso para mantener a los destinatarios con ganas de más y abrir el correo electrónico . Sin embargo, tenga cuidado de no ser considerado un clickbait si usa esto. El correo electrónico es texto sin formato, pero aún tiene un enfoque personal al dirigirse al destinatario por su nombre y parece el correo electrónico de un amigo. El trato también es bastante bueno con ofertas en nuevos artículos, informes destacados y seminarios web.

21. Campañas exitosas de marketing por correo electrónico de TheSkimm

El boletín diario de TheSkimm es genial con su diseño limpio y texto breve y pegadizo. Pero los boletines no son su única fortaleza cuando se trata de correo electrónico. Consulte el correo electrónico de compromiso a continuación, que recompensaba a un suscriptor por registrarse durante dos años.

Los correos electrónicos que representan un hito, como aniversarios y cumpleaños, son relevantes porque a las personas les gusta celebrar ocasiones especiales. Los correos electrónicos de aniversario no requieren que el suscriptor ingrese ningún dato adicional y pueden funcionar con múltiples remitentes. Además, el marco de tiempo se puede modificar en función del modelo de negocio.

Aquí, TheSkimm fue un paso más allá al preguntarle a la suscriptora si quería ganar el título de embajadora de la marca como suscriptora leal; esto solo requeriría que compartiera el correo electrónico con diez amigos. Y ella puede presumir de sus logros más tarde.

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Ultimas palabras

Si estás aquí, significa que has visto mi lista de 21 campañas exitosas de marketing por correo electrónico. Algunos tenían un gran diseño, una copia ingeniosa o simplemente eran tan entretenidos que los suscriptores solo tenían que hacer clic para abrirlos y actuar. Dicho esto, su audiencia necesitará su propio enfoque. Tómese su tiempo para aprender sobre ellos y revisar los informes analíticos; entonces puedes hacer una exitosa campaña de marketing por correo electrónico para tu marca.

Con estos ejemplos anteriores como inspiración, espero que puedas seguir optimizando tus correos electrónicos para ver los mejores resultados posibles. ¡Gracias por leer y la mejor de las suertes al enviar sus correos electrónicos!