Las mejores herramientas de inteligencia competitiva que debería considerar usar

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Cuando se trata de marketing y nuestra presencia en línea, no solo vivimos en burbujas donde nuestras acciones son las únicas que nos impactan; en cambio, nuestros negocios están fuertemente influenciados tanto por el mercado general como por lo que hacen nuestros competidores también.

Es esencial comprender cómo encajamos en el rompecabezas, qué podemos hacer de manera diferente y cómo superar lo que nuestros competidores están haciendo actualmente.

Las herramientas de análisis competitivo pueden ayudarlo a evaluar todo esto, brindándole una idea de quién está superándolo y qué puede hacer para cambiar eso.

En esta publicación, he seleccionado cuidadosamente 8 herramientas sólidas y completas que generarán la mayor cantidad de datos posible.

Estas herramientas son particularmente valiosas para los vendedores experimentados, ya que se puede confiar en su precisión, brindan actualizaciones periódicas y le ahorran mucho tiempo en el proceso.

Lista de las mejores herramientas de inteligencia competitiva

1. Análisis de tráfico de SEMrush

La mayoría de las herramientas de esta lista son realmente excelentes en una o dos cosas, y algunas ofrecen conjuntos de herramientas más potentes.

SEMrush, sin embargo, se enorgullece de ofrecer un conjunto realmente extenso de herramientas de marketing que pueden brindar un análisis competitivo invaluable.

Para la investigación y evaluación comparativa de la competencia, una verdadera necesidad es SEMrush Traffic Analytics.

Es una solución todo en uno que le brinda rápidamente información sobre las estadísticas de tráfico del sitio web de cualquier otra empresa.

Puede compararse con sus competidores o comparar a sus rivales entre sí.

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Inmediatamente verá visualizaciones sólidas (que se pueden exportar a PNG) y obtendrá una idea clara de la competencia: desde la descripción general del tráfico hasta el rendimiento de páginas específicas.

SEMrush Traffic Analytics puede mostrarle una serie de métricas diferentes, incluidas estadísticas móviles completas.

Puede ver las principales páginas de destino de su sitio y las de sus competidores, y comparar métricas como la duración de la visita, la cantidad de visitantes, la tasa de rebote, las fuentes de tráfico y el tráfico por ubicación geográfica.

También puede ver cómo sus audiencias se superponen con sus competidores. Los suscriptores obtienen acceso a datos históricos a partir de abril de 2016.

Además de SEMrush Traffic Analytics, SEMrush ofrece una gama completa de herramientas de inteligencia competitiva.

Puede ver qué palabras clave clasifican sus competidores de forma orgánica y para publicidad paga y cuánto están pagando.

Consulte su perfil de vínculo de retroceso y use las funciones de análisis social para ver cómo se están desempeñando en diferentes canales sociales.

Todo esto en conjunto crea una verdadera vista general, que es mucho más valiosa que unas pocas métricas simples.

Por qué esta herramienta está en nuestra lista: SEMrush Traffic Analytics es la más útil para comparar competidores específicos, investigar nuevos mercados y nichos, y encontrar terreno para movimientos estratégicos y tácticos.

La herramienta incluye características como Audience Overlap y Top Pages que son bastante raras para el nicho.

Además, SEMrush ofrece el conjunto de herramientas más amplio y completo hasta la fecha.

Por cierto, puedes SEMrush Traffic Analytics ahora mismo. Siga el enlace para obtener su prueba gratuita.

2. Web similar

SimilarWeb es probablemente la herramienta más utilizada para comparar el tráfico de un sitio web.

Proporciona un sólido programa de análisis que puede ayudarlo a hacer todo, desde identificar competidores emergentes en su industria hasta identificar qué estrategias pueden estar usando.

Solo asegúrese de que sus mercados objetivo estén incluidos en su suscripción, ya que la base de datos de cada país se compra por separado.

Además de vigilar su propio desempeño, puede ver cómo sus métricas se alinean con las de sus competidores, obteniendo una mejor comprensión de cómo se compara.

Esta plataforma le muestra su posición frente a sus competidores en términos de tráfico de referencia, canales de marketing, participación general, términos y tráfico de búsqueda, y más.

SimilarWeb también tiene una sólida plataforma de información sobre la audiencia, que le brinda una mejor comprensión de los nichos de la audiencia objetivo general que está obteniendo y cómo se compara con el tráfico y los segmentos de audiencia que recibe su competencia.

Esto es clave, porque puede resaltar las secciones clave de su audiencia que puede estar perdiendo y brindarle una idea de cómo conectarse mejor con ellos, especialmente porque también puede vigilar qué embudos son más exitosos para generar conversiones. también.

Nota: elige con cuidado el tipo de suscripción, ya que el plan básico solo te dará acceso a los datos de 12 meses.

Por qué esta herramienta está en nuestra lista: los análisis generales de SimilarWeb son sólidos, pero su característica más singular es la visualización del embudo. Poder ver cómo está generando conversiones, y quién tiene más éxito, es increíblemente valioso.

Lea también: SimilarWeb vs SEMrush Traffic Analytics: estudio de caso de comparación de tráfico de sitios web

3. Socialización de brotes

Sprout Social tiene herramientas de análisis en profundidad de la competencia para datos e inteligencia con una base sólida en datos sociales, incluida la escucha social.

Esta plataforma de análisis competitivo puede brindarle mucha información sobre lo que la gente dice sobre su competencia, además de ayudarlo a estar al tanto de lo que están haciendo.

También puede obtener acceso a información sobre sus publicaciones sociales de mayor rendimiento, compromiso general y ver su crecimiento en las redes sociales.

Esto puede brindarle una versión resumida de sus estrategias generales de contenido, mostrándole lo que están discutiendo y lo que su audiencia está encontrando atractivo y cómo se mantiene su contenido.

La desventaja aquí: Sprout Social es una herramienta muy social, por lo que, si bien ofrece información más valiosa sobre los datos sociales que la mayoría de las otras herramientas no ofrecen, no se compara con los datos que puede obtener del análisis general del sitio. si eso es lo que buscas.

Por qué esta herramienta está en nuestra lista: la herramienta de escucha social y el análisis social de Sprout Social pueden ayudarlo a evaluar lo que la gente dice sobre sus competidores y lo que están haciendo en las redes sociales. Obtendrá información sobre sus estrategias y lo que la gente dice sobre ellos en general.

4. Wappalizador

Wappalyzer es una herramienta hiperenfocada, y solo hace un trabajo, pero definitivamente lo hace bien.

Este complemento del navegador le mostrará instantáneamente las tecnologías específicas que se utilizan en el sitio que está viendo actualmente.

La extensión es fácil de usar y la información que puede ofrecer no se puede encontrar en muchos otros recursos de esta lista.

¡Echa un vistazo a qué tecnología y extensiones están usando tus competidores!

Puede notar, por ejemplo, que todos sus competidores con una buena clasificación en las SERP están utilizando complementos de SEO para optimizar sus páginas para palabras clave específicas.

O bien, puede encontrar que aquellos con la mayor cantidad de ventas tienen integraciones con software de correo electrónico como Mailchimp que puede distribuir campañas de respuesta automática.

Por qué esta herramienta está en nuestra lista: Wappalyzer lo ayuda a ver qué tecnologías específicas están usando otros sitios y luego mejorar sus propios resultados en términos de tráfico mejorado, participación e incluso ventas.

5. Lechuza

Esta es otra herramienta altamente especializada, pero analiza algo que casi ningún otro servicio de CI hace.

Owletter es una herramienta de investigación de competidores por correo electrónico, que le brinda información detallada sobre las ofertas que ofrecen sus competidores, cuándo se ejecutan sus ventas, cómo anuncian productos netos e incluso qué líneas de asunto utilizan para aumentar las tasas de apertura de correos electrónicos. .

Esto puede decirte mucho sobre lo que tu audiencia quiere ver y a qué responde.

Por qué esta herramienta está en nuestra lista: con Owletter, puede obtener información detallada sobre lo que está funcionando en las campañas de correo electrónico de sus competidores y qué estrategias están utilizando actualmente.

6. Moz

Moz tiene un sólido conjunto de herramientas de investigación competitivas, que ofrece información detallada sobre el uso de palabras clave, autoridad de dominio, clasificación de posición y más.

Su herramienta de análisis es una de las más grandes y está bien establecida en la industria.

Sus capacidades de auditoría pueden brindarle una gran cantidad de datos sobre lo que sucede en su sitio (técnicamente y estratégicamente) y lo que sucede en los sitios de sus competidores.

La plataforma también ofrece análisis superficiales de las redes sociales, lo que le brinda una visión general de lo que está sucediendo.

Esta es una herramienta sólida para rastrear los sitios de sus competidores y compararlos con los suyos.

El paquete incluye la capacidad de verificar el perfil de vínculos de retroceso de su competidor y buscar otros sitios (y otros factores) que puedan estar mejorando o perjudicando la autoridad de su dominio.

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Dado que Moz desarrolló el puntaje de autoridad de dominio, todo esto está vinculado a la perfección, lo que le brinda una visión clara de qué tan bien encaja todo.

Por qué esta herramienta está en nuestra lista: Moz tiene un amplio conjunto de herramientas que pueden brindarle una idea de lo que están haciendo sus competidores, tanto estratégica como técnicamente.

La mejor característica es la capacidad de ver cómo los perfiles de backlinks de sus competidores impactan en la autoridad de su dominio.

7. Alexa

Alexa es un programa de análisis de Amazon que tiene excelentes funciones de investigación de audiencia.

Esta herramienta es ultrarrápida y le mostrará cómo cada sitio que está buscando cumple con los estándares de su industria.

Puede ver cómo se comparan en el tráfico del sitio, la tasa de rebote, la vinculación y la clasificación general.

La herramienta también recomienda varias herramientas con superposición de audiencia, por lo que incluso puede identificar nuevos competidores que no sabía que tenía y qué canales están generando la mayor cantidad de tráfico para cada uno.

Alexa también tiene un montón de información de palabras clave, mostrándote cuáles están dirigiendo el tráfico a otros sitios, brindándote nuevas ideas para el contenido.

Esto está estrechamente integrado con su audiencia y datos demográficos, que pueden estar entre los más avanzados de la lista.

Vea los intereses de la audiencia de sus competidores, cuánta superposición tiene con diferentes competidores y cómo interactúan con el sitio.

Por qué esta herramienta está en nuestra lista: Alexa es sólida en general, pero los detalles de la audiencia son la razón por la que debe elegir esta herramienta.

La función de superposición de audiencia es útil y sus datos son más profundos que algunos datos demográficos superficiales.

8. Buzz Sumo

BuzzSumo es una herramienta de análisis de la competencia orientada al contenido y es excelente para ayudarlo a identificar lo que su audiencia realmente quiere ver en términos de temas para publicaciones de blog, imanes de prospectos y más.

Puede usar esta herramienta para identificar nuevos competidores y ver qué están haciendo con su marketing de contenido.

Puede ver la duración de las publicaciones de su blog, qué tipos de medios se utilizan y evaluar rápidamente el contenido de mayor rendimiento en su industria.

Dado que el contenido puede decirle mucho sobre su audiencia, sus puntos débiles y cómo atraerlos a su sitio, esto puede ser increíblemente valioso.

Por qué esta herramienta está en nuestra lista: si desea centrarse en la inteligencia competitiva orientada al contenido, BuzzSumo es una herramienta para usted.

Bonificación: Consejos rápidos para usar la investigación de la competencia

Estas 8 herramientas de análisis de la competencia son excepcionalmente útiles, pero para obtener un valor real de ellas, debe comprender cómo tomar los datos que está obteniendo y aprovecharlos para su beneficio.

La clave será usar las métricas que está viendo y ver qué las impulsa.

No querrá simplemente ver que su competidor está obteniendo más tráfico a través de la búsqueda que usted y dejarlo así; desea profundizar un poco en sus palabras clave y estrategias para comprender por qué.

Aquí hay algunas formas específicas en las que puede usar lo que aprende en su investigación de la competencia para mejorar el rendimiento de su propio sitio y potencialmente incluso superarlos:

• Examine el tráfico de su sitio y luego mire factores como su perfil de vínculo de retroceso, el posicionamiento SERP y las palabras clave por las que están ofertando para comprender cuáles los están ayudando a tener éxito. El análisis del tráfico del sitio web es clave para obtener una visión general de lo que cada empresa está haciendo en la industria y luego poder evaluar sus estrategias y tácticas en detalle.
• Aproveche las mejores palabras clave de su competidor para usted, superándolos en campañas de PPC si no puede vencerlos orgánicamente.
• Echa un vistazo a los perfiles de backlinks de tus competidores; es posible que descubra que son más diversos y que obtenga algunas ideas sobre nuevas publicaciones a las que puede enviar publicaciones de invitados. También puede desarrollar sus conexiones de vínculo de retroceso en asociaciones reales de marketing conjunto, estableciendo quién está vinculando contenido en su industria y encontrar formas de establecer relaciones con ellos.

Conclusión

Tener un sólido conocimiento de inteligencia competitiva es una parte importante de todo el trabajo de marketing, y estas herramientas de análisis de la competencia lo ayudarán a hacer exactamente eso.

Cada una de estas ocho herramientas se seleccionó cuidadosamente por su valor y la gran cantidad de datos que pueden ofrecer a las marcas que desean mejorar su posicionamiento en línea.