6 campañas navideñas británicas que dieron en el clavo en 2018
Publicado: 2018-12-19Las campañas navideñas pueden ser festivas y divertidas, pero para las marcas minoristas son un asunto serio. El gasto de los consumidores está en su punto más alto durante la temporada navideña , y los anuncios navideños son un factor importante en el que las personas eligen gastar su dinero. Entonces, ¿cómo pueden los minoristas y las marcas de moda hacer que sus campañas navideñas sean lo más efectivas posible?
En primer lugar, utilizando diferentes canales y tipos de contenido para ampliar su alcance . Por ejemplo, un spot televisivo impactante es genial, pero por sí solo no es suficiente. Para obtener el máximo impacto, se debe realizar una promoción cruzada en otros canales, como las redes sociales. Otro factor importante es interactuar con los influencers correctos . Según la marca y la campaña, eso podría significar celebridades, microinfluencers o cualquier otra cosa.
Teniendo en cuenta estos factores, echemos un vistazo a seis de las principales campañas navideñas británicas para 2018, y por qué estas marcas lo han logrado.
Las 6 mejores campañas navideñas británicas de 2018
PLT (pequeña cosa bonita)
Una celebridad, imágenes brillantes y un enfoque multicanal: la campaña promocional navideña de PLT estaba destinada a ser un éxito. La campaña presenta a Hailey Baldwin (ahora Hailey Rhode Bieber), hija de una celebridad, modelo por derecho propio y esposa de la estrella del pop Justin Bieber. La campaña de PLT no solo se publicó en el sitio web de la marca (con una página de campaña dedicada) y las redes sociales (incluido el contenido de Instagram y videos detrás de escena en YouTube), sino también en el Instagram de la Sra. Bieber. Eso significa que pudieron aprovechar sus 16,5 millones de seguidores.
Emocionado de anunciar que seré el rostro de la campaña navideña de @prettylittlething que se lanzará el 11/06
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Una de las fortalezas de PLT es que reconocen la importancia de trabajar con personas influyentes de diferentes niveles . Entonces, si bien sus principales esfuerzos de marketing navideño se centraron en la presencia de una celebridad, también se comprometieron con personas influyentes de nivel medio para generar videos de recorrido en YouTube y expandir el conocimiento de la colección a diferentes plataformas.
mal guiado
Missguided depende en gran medida de personas influyentes en las redes sociales para sus campañas; una sabia estrategia para una marca tan joven. Como parte de su publicidad navideña, Missguided envió a un grupo selecto de personas influyentes a un minidescanso navideño. El viaje de varios días definió un itinerario en el que los invitados disfrutarían de oportunidades para tomar fotografías, todo ello completamente vestidos con atuendos de Missguided.
La marca eligió invitados que van desde Mid-Tier hasta Mega Influencers (aproximadamente entre 200k y 1 millón de seguidores en Instagram). Este estilo de campaña de influencers tiene varios beneficios:
- Los influencers de nivel medio y mega pueden tener un número de seguidores más bajo que las celebridades, pero sus seguidores tienden a estar muy comprometidos y es muy probable que confíen en las recomendaciones.
- La mayoría de estos influencers tienen presencia en múltiples plataformas , como Facebook, YouTube, blogs personales, etc., multiplicando su alcance.
Otra forma en que Missguided impulsó su campaña fue interactuar con los seguidores a través de un concurso. Para participar en el sorteo, los fans de Instagram tenían que seguir tanto a Misguided como a todas las cuentas de influencers. Esto sirvió para impulsar el tráfico entre todas las cuentas y agregar valor para los propios influencers.
TIEMPO DE COMPETICIÓN 2019 = el año del glo up... @missguided está regalando AÑOS de ropa, más £ 1,000 directamente en EFECTIVO Para participar... 1. Sigue a estos huns @missguided @sarahhashcroft @charliekamale @sophiaxsmith @sophiehannah @soosavyy @ayeshapi 2. Dale me gusta a esta publicación ️ 3. Etiqueta a un amigo en los comentarios (por cierto, cada cuenta que etiquetas es otra entrada) Finaliza el 20 de diciembre de 2018 (se aplican los términos y condiciones)
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Burberry
La moda de lujo requiere un enfoque diferente de la calle principal. Los consumidores de lujo esperan campañas de marketing navideñas hermosas y bien producidas que capturen su imaginación . Eso es exactamente lo que hace la campaña de Navidad 2018 de Burberry. El primero lanzado bajo el mando de Riccardo Tisci, es una visión más oscura y surrealista que las de su predecesor. La campaña se centra en una película titulada “ Cierra los ojos y piensa en la Navidad ”, una mirada de cuadro dentro de cuadro, similar al inicio, de los rituales de la Navidad.
La película fue dirigida por el artista y fotógrafo británico Juno Calypso, alineándose con la relevancia cultural de vanguardia y al mismo tiempo capitalizando los más de 100k seguidores de Calypso en Instagram. Además de eso, atrajo publicaciones en las redes sociales de algunos de su elenco repleto de estrellas, incluida la supermodelo Naomi Campbell .
Un honor aparecer junto a mi madre @valeriemorriscampbell en #BurberryChristmas 2018 ️ @burberry @riccardotisci17 @junocalypso
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Mora
¿Cómo fomenta simultáneamente el compromiso social y conduce el tráfico peatonal a las tiendas? Aquí está la respuesta de Mulberry. Para su campaña navideña de 2018, Mulberry decoró los escaparates de sus tiendas con luces y pegó calcomanías, carteles y proyecciones en Londres, Manchester y Edimburgo. Luego alentaron a los clientes a compartir sus momentos #MulberryLights en estos lugares en las redes sociales para tener la oportunidad de ganar un premio. ¿La parte brillante? Los premios se recogen en la tienda a través de una máquina expendedora inteligente que distribuye bonitas cajas de regalo de Mulberry. De hecho, la máquina puede verificar que se hayan compartido redes sociales en Twitter o Instagram antes de recompensar a las personas por participar en la campaña.
Juega para ganar: Nuestra máquina expendedora de regalos #MulberryLights está apareciendo en nuestras tiendas en todo el Reino Unido, comenzando con Victoria Quarter en Leeds hoy hasta el domingo. Todos son ganadores, simplemente comparta una foto de los escaparates de nuestra tienda, etiquete #MulberryLights y venga a visitarnos a la tienda para recibir su regalo.⠀ Próximas paradas: Manchester (27 y 28 de noviembre) y Edimburgo (29 de noviembre y 2 de diciembre). ¡Visita nuestro enlace en bio para más información!
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Junto con esta ingeniosa estrategia de marketing navideño, Mulberry también lanzó una campaña que atrae directamente a la multitud millennial a través de imágenes y videos inspirados en memes.
[A]Mused: Soy una persona compleja. ⠀ ⠀ La elección es tuya con regalos brillantes de nuestra edición.⠀ ⠀ Mulberry Muse @SamRollinson capturado por @BunnyKinney #MulberryMuses #MulberryGifts
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juan lewis
Algunos regalos son más que un simple regalo. Ese es el mensaje central de la última campaña navideña de John Lewis, que siempre es una de las más esperadas del año. El conmovedor anuncio repasa la carrera de Elton John antes de centrarse en el momento en que recibió su primer piano en Navidad. No hay productos en el anuncio, no hay conexión directa con las tiendas de John Lewis . Más bien, es un anuncio que funciona a través del respaldo de celebridades, la atracción emocional y el puro factor de sentirse bien.
años 50 | Pinner | Un regalo considerado puede conducir a cosas maravillosas #EltonJohnLewis
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John Lewis no limitó el anuncio a la televisión. En el período previo al lanzamiento , lanzaron anuncios publicitarios falsos, cambiaron las exhibiciones de las tiendas de "John Lewis" a simplemente "John" (luego lanzaron el hashtag #EltonJohnLewis ) e incluso permitieron que su personal (los "socios" de John Lewis) los primeros en publicar el anuncio en sus propias redes sociales, generando entusiasmo y entusiasmo. Entonces, ¿cómo lo hizo? El video acumuló 11 millones de visitas en Facebook y YouTube solo en las primeras 24 horas . Y sin duda, tenerlo publicado en el Instagram oficial de Elton John solo ha aumentado la visibilidad.
Cada una de las escenas del anuncio de @johnlewisandpartners se inspiró en momentos de mi vida. ¿Cual es tu favorito? xx #EltonJohnLewis
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Marks y Spencer
Sencilla y divertida, la campaña #Christmasmusthaves de Marks & Spencer costó menos producir que la película CGI Paddington Bear, impulsada emocionalmente, del año pasado. En cambio, este año, el minorista invirtió más en gastos de medios y en separar su categoría de ropa y hogar de la de alimentos. Holly Willoughby y David Gandy aportan influencia de celebridades a la campaña, un elemento importante para el minorista dada la influencia que Willoughby ha demostrado tener en el pasado. Por ejemplo, cuando se lanzaron las secciones "Imprescindibles de Holly" en M&S en septiembre, los artículos que ella había seleccionado supuestamente se vendieron a razón de uno cada dos segundos. Willoughby también es un influyente All-Star de las redes sociales. Las publicaciones de la campaña de M&S de las dos estrellas han amplificado el alcance del anuncio por millones.
Nuevo anuncio navideño de @marksandspencer. Espero que lo disfrutes. #navidadimprescindibles
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Marks & Spencer es otra marca que comprende la importancia del marketing multicanal . “Además del importantísimo anuncio televisivo, M&S utilizará una variedad de canales desde Instagram comprable, visualización programática y Google Shopping en esta campaña totalmente integrada”, dijo el minorista en un comunicado de prensa. Hasta ahora, la campaña #Christmasmusthaves no se ha acercado a rivalizar con la campaña de Paddington en número de visitas. Pero la verdadera pregunta es, ¿se traduce en ventas? Eso aún está por verse; pero dada la simplicidad y el poder de las estrellas que se incluyen en la campaña, sospechamos que la respuesta será sí.
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