Administre todas las ofertas con Voluum Pixel: los beneficios de usar un rastreador de anuncios del que nadie habla

Los beneficios de usar un rastreador de anuncios en campañas de marketing digital se mencionan en todas partes: más datos, análisis detallados, además de algunas funciones de inteligencia artificial o automatización. Pero uno de los beneficios más importantes rara vez se menciona, ya sea porque no es tan llamativo o porque es tan obvio que los usuarios ávidos de rastreadores no recuerdan cómo es la vida sin un rastreador.

La realidad de los rastreadores es que ayudan a administrar los píxeles de seguimiento y las devoluciones de datos, y conectan todas las partes del embudo con un script o enlace, en lugar de muchos. Esto hace la vida más fácil para:

• Comercializadores que pueden conectar nuevas fuentes de tráfico sin editar las ofertas o sin hacer malabarismos con tokens de seguimiento que pasan una ID de clic única
• Agencias, que pueden presentar un enlace o píxel de seguimiento con su dominio de marca
• Los anunciantes de Facebook o Google que pueden hacer que sus campañas sean inmunes al bloqueo de cookies de terceros con píxeles de Voluum utilizando cookies de terceros.

Entonces, echemos un vistazo a cómo funciona exactamente la solución de un solo píxel de un rastreador y cómo resuelve más problemas de los que piensa.

Un píxel para gobernarlos a todos

Todo el mundo realiza un seguimiento: fuentes de tráfico, redes de afiliados o socios, software de análisis conectado a las propias páginas web del comercializador. Pero solo les importa una parte de la imagen : la que es importante para ellos.

Las fuentes de tráfico no se preocupan especialmente por los éxitos de los vendedores. Quieren que sigan comprando tráfico. Las redes de afiliados solo se preocupan por las conversiones, no preguntan cuánto pagó por el tráfico para obtener una conversión. Los rastreadores de asociaciones solo se refieren a la eficiencia de los socios, mientras que el software de análisis como Google Analytics tal vez quiera rastrear todo, pero no tiene los medios para rastrear las ofertas de terceros.

Los rastreadores de anuncios están en condiciones de ser su única fuente de verdad.

Revisemos cómo funcionan los rastreadores de anuncios.

Para registrar todos los datos, necesitan información de cada parte del embudo de una campaña. Por lo tanto, su tecnología de seguimiento debe incluir ofertas, elementos de destino y fuentes de tráfico, elementos que a veces son operados por terceros y, a veces, por un comercializador.

Beneficio 1: una solución de seguimiento

Voluum admite dos métodos de seguimiento de conversión: píxel y devolución de datos. Se utiliza un píxel de seguimiento de conversiones para registrar las conversiones de las páginas de ofertas que se pueden editar. Lo importante es que este píxel luzca igual en todas las ofertas . No se genera por separado para cada oferta, sino que está disponible a nivel mundial.

Para saber qué clic en un anuncio provocó una conversión y a qué campaña pertenece, el píxel de seguimiento de conversión de Voluum busca los datos de ID de clic establecidos por Voluum anteriormente .

Por lo tanto, una agencia o un comercializador individual puede implementar una secuencia de comandos de seguimiento de conversiones en sus páginas de ofertas una vez, o incluso usar el Administrador de etiquetas de Google para eso, y luego pueden usar esta oferta en varias campañas que obtienen tráfico de diferentes fuentes de tráfico.

Es un trato similar con las devoluciones de datos, una solución ampliamente respaldada por las redes de afiliados . Sin un rastreador, un vendedor tendría que administrar las devoluciones de datos y ofrecer enlaces de seguimiento para asegurarse de que agregaron los tokens de seguimiento correctos para pasar una ID de clic única. Con Voluum, los especialistas en marketing obtienen una devolución de datos que siempre se configura correctamente, gracias a una variedad de plantillas de red de afiliados con tokens de seguimiento configurados.

La guinda del pastel: puede utilizar las devoluciones de datos para generar informes sobre las conversiones de sus propias ofertas sin una costosa solución de devolución de datos. Puede usar Google Tag Manager para eso, solicite detalles a su administrador de cuentas. Las devoluciones de datos suelen ser más fiables, ya que no dependen de las cookies y es menos probable que se bloqueen.

El ejército tiene toda una clase de misiles llamados "dispara y olvida". Esta es una filosofía similar a los píxeles Voluum: "Configurar una vez y olvidar". No hay edición propensa a errores del código de las páginas web porque tiene un nuevo cliente o quiere probar una nueva fuente de tráfico.

Beneficio 2: mejor seguimiento de conversiones

Google o Facebook también tienen sus píxeles que se utilizan para rastrear varios eventos en los sitios web. Sus píxeles son frecuentes. Pero muchas personas, incluidos los especialistas en marketing, no tienen idea de cuáles son las limitaciones de su tecnología de seguimiento de píxeles.

• Ventana de atribución de conversión . La duración de esta ventana varía y dura 30 días para Google Ads, 7 días para Facebook, 180 días para Voluum. Esto significa que Voluum atribuirá más correctamente una conversión al clic original durante mucho más tiempo que los dos gigantes publicitarios.
• Seguimiento seguro de cookies . Todos los píxeles de seguimiento usan cookies, pero Google y Facebook confían en cookies de terceros que a menudo ya están bloqueadas por razones de privacidad y se supone que estarán completamente bloqueadas en 2024. Los píxeles de seguimiento de Voluum se pueden configurar para que dependan de cookies de primeros y terceros, y los primeros nunca se bloquean.

Beneficio 3: Píxeles de marca

Voluum le da a cada propietario de cuenta un dominio de seguimiento único, pero también ofrece la opción de usar un dominio personalizado para fines de seguimiento. Simplemente cree un subdominio para el seguimiento y luego un registro CNAME para este subdominio que apunte al dominio dedicado de Voluum y agregue este subdominio personalizado a Voluum.

Esto tiene varios beneficios: en primer lugar , protege el dominio dedicado de Voluum para que no sea prohibido, en segundo lugar , permite la configuración de cookies propias con un método de redireccionamiento y, en tercer lugar , permite el uso de dominios de marca.

Si su agencia se llama ACME y tiene registrado el dominio acme.com , puede crear un subdominio especial para el seguimiento, por ejemplo , track.acme.com. Luego, si el propietario de una oferta se acerca a ti, le das un píxel de seguimiento que se ve así:

Esto parece mucho más profesional que un nombre generado aleatoriamente de un dominio dedicado de Voluum. También puede crear píxeles de seguimiento que utilicen el dominio de la oferta. De esta manera, sus enlaces de seguimiento parecen creíbles para el visitante y esta configuración garantiza el seguimiento de cookies de primera parte.

Beneficio 4: Seguimiento de eventos personalizados

Voluum ofrece una opción para diferenciar entre varios tipos de conversión. Los especialistas en marketing a menudo asignan diferentes valores a diferentes tipos de conversión y con una simple marca en una casilla de verificación pueden decidir si desean que este tipo de conversión se envíe de vuelta a una fuente de tráfico.

Voluum puede pasar datos de conversión a fuentes de tráfico mediante devoluciones de datos o píxeles, pero solo pasará aquellas conversiones personalizadas que tengan marcada la opción especial.

Los beneficios del seguimiento van más allá del simple seguimiento

Los rastreadores ocupan una posición única en los embudos de campaña y, por eso, pueden agregar un valor significativo a todos los anunciantes. No se trata solo de números y características, también se trata de cómo deben operar los rastreadores en general.

Hacen que administrar varios elementos de los embudos de campaña sea tan fácil como mezclar piezas de Lego. ¿Quieres usar una oferta con otra fuente de tráfico? Haga clic en él para agregarlo a una nueva campaña. ¿Quieres dar un píxel de seguimiento a un cliente? Simplemente copie el píxel de conversión de Voluum y envíelo con el dominio de su marca.

Un rastreador le permite concentrarse en lo que es importante: estrategia de publicidad, construir relaciones con clientes o socios, probar nuevos ángulos. Simplemente te ayudan a ser un mejor empresario.

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