Cómo el uso de contenido de video puede hacer que sus correos electrónicos sean más atractivos

El éxito de sus campañas de correo electrónico radica en el hecho de que pueden ayudarlo a construir un vínculo poderoso con los prospectos y crear una comunicación más cercana y personal con sus clientes actuales.

Sin embargo, también es cierto que las personas reciben toneladas de correos electrónicos y, naturalmente, la mayoría de ellos son ignorados. Es por eso que desea crear contenido valioso que no vaya directamente a la carpeta Papelera.

La buena noticia es que las piezas de video marketing, como testimonios, videos de animación de pizarra y tutoriales van excepcionalmente bien con el correo electrónico, lo que genera una sinergia que puede hacer que sus esfuerzos de marketing por correo electrónico pasen de cero a ser un héroe.

Este post te dará los porqués y los cómos de este partido hecho en el cielo. Además, nos sumergiremos en los mejores tipos de video que puede usar en sus correos electrónicos.

¡Empecemos!

Los beneficios de usar video marketing en tus emails

He aquí un hecho: las personas no abrirán todos sus correos electrónicos.

Sus contactos no tienen tiempo, o simplemente su correo electrónico no logró captar su interés lo suficientemente rápido. Ahí es donde el contenido de video y el video marketing pueden ayudarlo a salvar el día.

El 66% de las personas dicen que prefieren ver un video corto en lugar de un artículo para obtener información sobre un producto o servicio (Elite Content Marketers). Y el 39 % llama a un proveedor después de ver un video (Forbes).

El video es más fácil de consumir que otros tipos de contenido, ya que puede exprimir una gran cantidad de datos y captar el interés del espectador en solo unos segundos. Además, los videos pueden mantener el interés de sus contactos al hacer que la información sea fácil de entender y atraerlos emocionalmente.

Por último, con solo usar la palabra "video" en su línea de asunto, puede aumentar sus tasas de apertura y de clics.

Estos son solo algunos de los beneficios de primer nivel del video marketing en sus correos electrónicos.

A la gente le encantan los videos, y debe incluirlos en sus correos electrónicos para aumentar sus métricas de correo electrónico y hacer que sus correos electrónicos sean más atractivos.

Comience por establecer los objetivos de su estrategia de marketing por correo electrónico

Descubrir sus objetivos puede brindarle una perspectiva mejor y más precisa sobre los próximos pasos a seguir, y eso es cierto para cualquier estrategia de marketing bajo el sol.

Su estrategia de marketing por correo electrónico necesita una intención clara para elegir el tipo de video adecuado para sus correos electrónicos. Por ejemplo, si el objetivo principal de su campaña es aumentar el conocimiento de la marca, un video sobre la cultura de la empresa funcionará mucho mejor que un video instructivo.

No me malinterpreten; esto no tiene nada que ver con la calidad. Su video puede ser perfecto en términos de calidad, pero se quedará corto si no se usa para el propósito correcto.

Tómese el tiempo para estudiar su audiencia y el objetivo de su campaña, y determine en qué etapa del viaje del comprador se encuentran para que pueda adaptar una propuesta de valor convincente y un estilo de video que coincida.

Y en esa nota…

Cómo elegir el tipo de vídeo adecuado

Una vez que tenga un objetivo bien definido, es hora de elegir el estilo de video más adecuado. Aquí hay una lista breve del tipo de contenido de video que se combina mejor con las campañas de correo electrónico.

Vídeos explicativos

Este estilo brinda información esencial sobre un producto, servicio o empresa al responder preguntas sobre cómo puede ayudar a resolver los problemas de las personas.

Una de sus cualidades más destacadas es que puede transformar un mensaje complejo en una idea clara con imágenes atractivas que captan rápidamente la atención de los espectadores.

Los explicadores son excelentes para incluir en sus esfuerzos de marketing por correo electrónico porque son educativos, atractivos y breves . Pero de los tipos dentro de los explicadores, los videos de animación de pizarra merecen una mención especial.

Los videos de pizarra narran una historia o explican un tema específico utilizando una técnica de pizarra que simula imágenes y texto dibujados a mano. Sus imágenes se basan en símbolos reconocibles y conocimientos compartidos, lo que facilita la comprensión para personas con diferentes antecedentes.

Los videos de animación de pizarra son excelentes para captar la atención de las personas porque son breves, directos y entretenidos. Y recuerda, la capacidad de atención promedio también es corta, por lo que mantendrán a tu público objetivo interesado.

Videos de' cómo hacer

Como su nombre lo indica, este tipo presenta a alguien que proporciona instrucciones sobre cómo hacer algo. Su capacidad para ayudar directamente a los espectadores a lograr un objetivo hace que este estilo sea el favorito de muchos clientes.

Por ejemplo, si el objetivo de su campaña de correo electrónico es presentar un nuevo producto con una funcionalidad bastante compleja, puede crear un video instructivo con instrucciones claras.

Es importante utilizar un lenguaje neutral y fácil de entender al describir cada paso de manera objetiva.

Vídeos de testimonios de clientes

Si su objetivo es ayudar a los clientes potenciales en su lista de correo a decidir hacer negocios con usted, los videos de testimonios de clientes le ayudarán. Verás, su característica principal es su capacidad para generar y mejorar la confianza entre los espectadores.

Escuchar a clientes satisfechos compartir sus experiencias con tu marca puede dar a tus suscriptores muchas razones para finalmente tomar esa decisión de compra.

Vídeos de preguntas frecuentes

Cada negocio, independientemente del nicho, recibe preguntas. Este tipo lo ayudará a proporcionar respuestas y nutrir clientes potenciales y clientes.

Lo bueno es que puedes hacerlo todo a la vez o crear una serie de videos cortos para tu newsletter, donde aclaras diferentes preguntas frecuentes. Esta última es una táctica inteligente porque cada video dejará a tus suscriptores con ganas de más.

5 mejores prácticas para usar video marketing en tus correos electrónicos

Tomar las decisiones correctas es crucial para optimizar y hacer que sus esfuerzos de marketing por correo electrónico con video estén tan libres de errores como sea posible. Veamos algunos consejos y trucos que te vendrán muy bien.

Cree una miniatura que represente y dé una pista sobre el contenido del video.

Recuerde, las primeras impresiones cuentan y una buena miniatura puede hacer que las personas quieran ver el video.

Agregue un botón de reproducción a una imagen para vincular su video a su sitio web, canal de YouTube o incluso una página de destino.

Incrustar su video no es una gran idea porque no funcionará en todos los programas de correo electrónico. Solo Apple Mail, Outlook en Mac, iOS Mail, Samsung Mail y Thunderbird admiten videos incrustados. Sí, eso es correcto, Gmail, Yahoo Mail y el resto no admiten videos :/

Si desea asegurarse de que su video llegue a más personas, un botón de reproducción es el camino a seguir. Puede hacer esto vinculando la imagen a la versión alojada de su video.

Las plataformas de automatización de marketing como Encharge pueden generar automáticamente una miniatura de video con un botón de reproducción en su correo electrónico una vez que inserta un enlace de YouTube u otro video:

Incluso puede personalizar la forma y el color del botón de reproducción para que coincida con su estilo.

Use un botón CTA que empuje a sus suscriptores más abajo en el embudo de ventas.

Además del botón de reproducción del que hablamos antes, puedes incluir otras CTA en el cuerpo de tu correo electrónico. Por ejemplo, si su video promociona un evento, debe invitar a las personas a registrarse. Por otro lado, si usa un video explicativo para brindar información sobre un producto, puede alentar a las personas a comprar el producto.

Mantenga su video corto.

Cuando se trata de la duración del video, no hay un número mágico. Sin embargo, cuando hablamos de correos electrónicos, se recomienda mantener la duración en menos de dos minutos. De esta manera, maximizará la efectividad de su video.

No olvide incluir una copia que les brinde más información a los suscriptores sobre su correo electrónico/contenido de video.

Evite el uso de múltiples signos de exclamación y mayúsculas, o su correo electrónico podría ser percibido como spam por los clientes de correo electrónico de sus destinatarios. En su lugar, sea conversacional y use palabras poderosas.

Finalmente, coloque su video debajo de la copia del correo electrónico para que las personas sepan qué esperar cuando hagan clic en la miniatura.

Use subtítulos en su contenido de video.

De esta manera, permitirá que las personas con discapacidades, los hablantes no nativos de inglés y los trabajadores que puedan estar en la oficina vean su video.

Generalmente identificados por un símbolo [CC] en la esquina de la pantalla, los subtítulos ocultos existen como un archivo separado, lo que permite a los espectadores activarlos o desactivarlos mientras miran su video.

la comida para llevar

El marketing por correo electrónico por sí solo es una herramienta poderosa, pero su poder y efectividad pueden crecer cuando se combinan con contenido de video. Los beneficios del video marketing en los correos electrónicos son demasiados para ignorarlos.

Por supuesto, para que eso suceda, también es fundamental que cree contenido de video de calidad que se ajuste perfectamente a sus objetivos de marketing y propuestas de valor.

Las ideas y los consejos compartidos en este artículo pueden ser útiles para comenzar su estrategia de marketing por correo electrónico con video. Úselos para atraer a sus suscriptores con contenido de video bien elaborado y construir relaciones duraderas con clientes potenciales y clientes.