Cómo actualizar sus artículos antiguos puede mejorar las clasificaciones de SEO

Como todos sabemos, el SEO es un proceso que debe realizarse mensualmente. No hay una sola solución que implementes una vez, y estás resuelto. Es por eso que estoy un poco confundido cuando me encuentro con propietarios de blogs que no actualizan su contenido anterior.

Actualizar el contenido antiguo es una forma increíble de aumentar su tráfico y aumentar su clasificación. Es mucho más fácil mejorar la clasificación de un artículo antiguo que clasificar uno nuevo.

Es por eso que he decidido explicarte el concepto de Google Freshness y lo que puede hacer por ti la actualización de tu contenido anterior.

¿Cuál es el ciclo de vida de un artículo antiguo?

Como con cualquier otro producto, el contenido también tiene un ciclo de vida.

Comienza a crecer en tráfico después de que se ha lanzado por primera vez. Google lo rastrea y lo coloca en los resultados de búsqueda de consultas relevantes, aumentando el tráfico exponencialmente con cada nuevo aumento pequeño en la clasificación.

Eventualmente, luego de un período de 6 a 12 meses, el artículo alcanza su período de vencimiento. En términos de tráfico, esta es la capacidad máxima que puede proporcionar el artículo actual.

Posteriormente, el artículo inicia su período decreciente. Pierde tráfico a medida que el nuevo contenido obtiene una clasificación más alta y más competidores ingresan al mercado.

Ese es el momento en el que debes trabajar para mejorar el artículo y asegurarte de reiniciar el ciclo.

¿Cuándo deberías actualizar tu contenido antiguo?

Actualizar un artículo solo por el bien de la frescura no ayudará. Sam Oh mencionó que un artículo debe actualizarse solo después de que pase los siguientes criterios:

1. La página tiene al menos 6 a 12 meses de antigüedad
2. La página tiene suficientes backlinks para competir con otros sitios web
3. El artículo coincide con la intención de búsqueda.
4. La página tiene una buena cantidad de tráfico y ahora está en declive.
5. El contenido está desactualizado.

Si bien la situación puede ser diferente para cada artículo, las reglas son algo similares. Un artículo puede llegar a su fase de declive en 6 a 18 meses. Si todavía está creciendo, no tiene sentido intentar cambiarlo o actualizarlo.

Además, si está atascado en la cuarta página sin ningún enlace, una actualización no resolverá su problema.

Lo mismo puede decirse de la información anual. Si está creando guías, procedimientos o hablando de eventos que tienen lugar todos los años, es mejor actualizar su información anualmente para que sea relevante.

¿Cómo actualizar adecuadamente su contenido para SEO?

Investigue sus palabras clave de clasificación

Lo primero es lo primero, debe decidir qué artículo va a actualizar. No tiene sentido trabajar en la actualización de un artículo que ya está en el top 3.

Su objetivo aquí es impulsar los artículos que son:

• En el top 15 y puede llegar a la primera página con un solo impulso o artículos que cayeron del top 3 y aún existen en la primera página.

Puede hacer esta investigación analizando las principales palabras clave para las que está clasificando.

Verifique sus palabras clave rastreadas usando Rank tracker o descubra nuevas palabras clave que no rastreó usando otras herramientas de SEO.

Datos analizados para RankWatch

En el ejemplo anterior, podemos ver claramente que la página de "vínculos de retroceso" de RankWatch está en la posición 12 en el SERP de EE. UU. para la palabra clave principal "verificador de vínculos de retroceso".

Esa página es un claro competidor para nuestra campaña de "frescura de Google". Al mejorar el contenido, actualizar su fecha de publicación y trabajar en algunos backlinks nuevos, el artículo mejorará fácilmente y pasará a la primera página. No te preocupes; Lo llevaré a través de cada etapa mencionada aquí.

Una vez que haya decidido qué artículo se actualizará, es hora de mover la aguja y mejorarlo.

¡Repara todo!

Un gran problema con los artículos antiguos es que Internet cambia para siempre, mientras que el artículo no. Debido a esto, los iframes se romperán, las imágenes extraídas de otros sitios web desaparecerán y los enlaces salientes ya no funcionarán.

Un artículo roto arruina la experiencia del usuario. Google toma nota y empuja el artículo fuera de los corchetes superiores, buscando resultados relevantes y completos.

Además, trabaja para mejorar tus medios. Reduzca el tamaño de los archivos, agregue metadatos y asegúrese de que todos los medios adjuntos se realicen a través de "https".

¡Consejo rapido! – Puede automatizar las reparaciones de sus enlaces implementando un proceso de búsqueda y reemplazo en su base de datos.

Si su sitio web estaba en la versión HTTP en el pasado, la mayoría de las imágenes seguramente están integradas con la versión anterior. Ejecute un proceso de búsqueda y reemplazo de HTTP a HTTPS y estará resolviendo toneladas de errores de contenido mixto.

Puede hacer esto usando un complemento de WordPress Buscar y reemplazar.

Añade más palabras a tu artículo.

El contenido sigue siendo el rey, y RankWatch ya demostró cuán importante es la longitud del artículo en uno de sus artículos más antiguos.

Un gran consenso en este momento es que los artículos largos se clasifican mejor. Sin embargo, no recomiendan rellenar palabras o escribir párrafos adicionales solo porque sí.

Lo que sí recomiendan es mirar en el SERP. ¿Cuántas palabras tienen los 5 mejores artículos? ¿Son más largos? Si es así, ¿cuántas palabras clave más?

Como regla general, hacen un promedio de los recuentos de palabras en las 5 páginas principales y aumentan su página en al menos un 15% más que el promedio.

Puede hacer la investigación manualmente o usar herramientas de SEO para hacerlo. Analice lo que están haciendo las 5 páginas principales y tome nota de lo siguiente:

• Palabras clave relacionadas semánticamente
• Fuentes de backlinks
• Recuento de palabras relevantes
• Puntaje promedio de legibilidad de Flesch

Utilicé una herramienta de SEO para obtener información sobre lo que están haciendo los competidores en los nichos de la Agencia de UX y UI , y esto es lo que me entregó la herramienta.

No se olvide de las reglas estándar para su contenido. Asegúrese de que cuando agregue más contenido, mantenga las mismas proporciones de palabra clave a texto, mejore sus estructuras de encabezado y agregue más viñetas o listas numeradas.

Aumentar el recuento de palabras de un artículo antiguo es una gran oportunidad para agregar una tabla de contenido. Al hacer esto, aumenta sus posibilidades de obtener fragmentos de enlaces adjuntos a sus resultados de búsqueda, lo que resulta en una mayor tasa de conversión.

Puede agregar tablas de contenido automáticamente a todos sus artículos usando el módulo integrado en su tema (el tema de Enfold tiene una gran función incorporada) o usando una tabla de un complemento de WordPress de contenido.

¡Mejora tus enlaces!

En SEO, hay tres tipos de enlaces que puedes usar:

• Vínculos internos
• Enlaces salientes
• Vínculos de retroceso

El primero es el más fácil de controlar. Si está trabajando para actualizar su contenido, asegúrese de mejorar también su enlace interno.

Inserte múltiples enlaces en su artículo actualizado a otras publicaciones de blog que haya agregado desde que se lanzó el artículo mencionado anteriormente.

Este trabajo debe hacerse al revés también. Busque páginas en las que se haya mencionado el tema principal del artículo actualizado y asegúrese de que haya un enlace que apunte al nuevo artículo.

Para encontrar dónde se mencionó su tema, puede usar su amigo Google y un truco pequeño y simple.

Usa la búsqueda: “sitio:www.tudominio.com palabra clave”. Si hace esto, Google le mostrará todas las páginas donde tiene esa palabra clave o tema en particular después de obtener la lista, simplemente presione editar y comience a agregar enlaces internos.

Puede ver un ejemplo a continuación, los resultados para: "site:www.rankwatch.com backlinks".

Una vez que haya terminado con sus backlinks internos, trabaje también en los enlaces salientes y entrantes.

Para el envío saliente, asegúrese de agregar fuentes relevantes para la información que ha adquirido en el contenido actualizado. Yoast recomienda encarecidamente agregar enlaces salientes en cada artículo que escriba.

Esto puede ser un fuerte indicador de que ha investigado el contenido, ayudando tanto al motor de búsqueda como al usuario final.

En cuanto a los vínculos de retroceso, debe comenzar a hacer algo de divulgación. Obtener nuevos vínculos de retroceso para su contenido actualizado alertará a los motores de búsqueda sobre su frescura y relevancia. Combinado con el jugo agregado de esos vínculos de retroceso, seguramente aumentará su clasificación.

Modificar la fecha de publicación

Muchas veces, la fecha de publicación de un artículo aparece en la SERP. Esta información afecta fuertemente el CTR de una página.

Si, por ejemplo, es dueño de un restaurante y está buscando "distribuidores de alimentos principales" en su ciudad, hará clic en la página que tiene la última fecha presentada, ya sea en el SERP como un fragmento, o en el título. Lo más probable es que nunca te molestes en hacer clic en algo de 2016.

Los motores de búsqueda también tienen en cuenta su CTR al clasificar su página en el SERP. Y asegurarse de haber actualizado su artículo puede clasificarlo para términos específicos de fecha como "cómo hacer divulgación en 2019".

Puede cambiar la fecha de publicación fácilmente en su página de WordPress. En la esquina derecha, tiene la opción de editar la fecha de publicación, pudiendo retroceder el artículo, programarlo o publicarlo nuevamente "ayer".

Revisa y corrige tu gramática

La gramática es importante, especialmente cuando las personas pueden ver un error a kilómetros de distancia. Todos somos humanos y cometemos errores. O nos saltamos una letra o ponemos una de más.

Es por eso que necesitamos ayuda de algo que esté libre de errores humanos.

Hay toneladas de aplicaciones y complementos que verificarán su contenido y le dirán si tiene errores en su texto. En este momento, estoy usando Grammarly. Un complemento increíble que verifica mi contenido tanto en WordPress como en Google Docs y corrige mis errores con solo hacer clic en un botón.

Consejo rápido, ¡no te olvides del árbol de hoja perenne!

En términos de actualización y actualización del contenido, podemos dividir el contenido en 2 tipos:

• Contenido relevante hoy
• Contenido perenne

El contenido que es relevante hoy en día suele ser en forma de noticias o guías técnicas y procedimientos. “Lo que pasó ayer en San Francisco”, “Cómo optimizar un sitio web en 2019”, “Los mejores teléfonos móviles para fotos de vacaciones”.

Pase lo que pase, estos artículos quedarán obsoletos en unos años. Sucederán cosas nuevas en SF, el algoritmo cambiará y nuevos teléfonos ingresarán al mercado.

Este es el motivo exacto por el cual se recomienda actualizar el artículo.

Por otro lado, está el contenido de Evergreen. Contenido que es relevante ahora y dentro de cinco años.

El contenido Evergreen puede ser:

• Reseñas de libros/películas
• guías de habilidades sociales
• Artículos médicos y definiciones.
• Guías de entrenamiento
• Lecciones de historia
• Artículos científicos

Por supuesto, hay situaciones en las que también necesita actualizar un artículo científico. Sin embargo, esas situaciones son tan raras que combina contenido perenne con contenido actualizado para aumentar constantemente el tráfico. n considera que este tipo de artículo es eterno.

Conclusión

Google tiene en cuenta la frescura o actualización de un artículo.

Actualizar y mejorar su artículo:

• Aumentar el ranking de la página.
• Impulsar el tráfico
• Reiniciar el ciclo de vida de un artículo.

Asegúrese de que cuando actualice su artículo, lo haga relevante, interesante y completo. Repare imágenes y enlaces rotos, agregue más información, mejore la estructura de sus enlaces y corrija su gramática. Su negocio está creciendo y, con él, la calidad del contenido que ofrece también debería aumentar.

¡Combine el contenido de Evergreen con contenido actualizado para aumentar el tráfico constantemente!

Al actualizar constantemente su contenido en el sitio web, Google notará que está trabajando para proporcionar información actualizada. Esto puede resultar en una clasificación más alta en todas las páginas, no solo en las actualizadas.