Ser encontrado en YouTube – #SMX Liveblog

YouTube está explotando. La compañía ha informado de un crecimiento del 60 por ciento año tras año. No es de extrañar que la gente quiera ser encontrada en YouTube: es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, ¡incluso si es solo para videos! Esta sesión de seguimiento de SEO en SMX East se enfoca solo en la optimización de YouTube, para mostrar a las empresas cómo aprovechar este mercado enorme y en gran parte sin explotar. Incluimos muchas diapositivas para que no se pierda ninguna sabiduría de estos expertos que podría ayudarlo a dominar el video marketing.

Aquí está la alineación:

Moderador : Amy Gesenhues, corresponsal de asignaciones generales, Search Engine Land (@amygesenhues)

Altavoces:

• Yevgeniy Skazovski, estratega jefe de marketing, FairSquare Inc. (@gene_seomachine)
• Jeff Martin, vicepresidente, desarrollo de audiencia de YouTube, Touchstorm (@Jeff_Martin)
• Dan Piech, compartible (@DanPiech)

Al abrir la sesión, Amy Gesenhues observa: “Aunque la televisión y YouTube son videos, YouTube es su propio medio y tiene sus propias reglas y normas”.

Gene Skazovski: ¡Sé una estrella de YouTube! 10 consejos para la optimización de videos de YouTube

YouTube es un país de las maravillas donde nacen nuevas marcas todos los días. ¿Por qué estar en YouTube?

• Más de mil millones de usuarios en todo el mundo
• Segundo motor de búsqueda más popular
• Los ingresos móviles aumentaron un 100 % interanual
• 60 por ciento de crecimiento en Q2 YOY
• Aumento del 70 por ciento en videos instructivos

Más estadísticas que venderán YouTube a su organización: http:/expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/

YouTube es un mercado sin explotar para las pequeñas empresas.

YouTube como plataforma de marca

Estas son las estrellas que fueron lanzadas por YouTube:

• Justin Bieber
• PewDiePie
• JennaCanicas
• WHZHUD2

Los 100 mejores usuarios de YouTube ganan 100 millones de dólares al año en YouTube.

Consejos de SEO para YouTube

¿Cómo te pueden encontrar en el país de las maravillas de YouTube?

1. Título del video : dale un buen nombre a tu video. Como cualquier otra página en la web, incluye hasta 70 caracteres con una llamada a la acción (CTA). Use "oficial", "nuevo" o palabras similares para llamar más la atención sobre los videos: bricolaje, consejos, video, instrucciones, para obtener más información, llame, testimonios, estudio de caso, tutorial, reseñas, video gratuito de 60 segundos.
2. Descripción del video – Cuéntame más. Incluya 300 palabras o más con palabras clave salpicadas. Resuma el contenido, enfatice comentarios importantes o "citas" del video, enlace a páginas y recursos en el video usando URL absolutas. Cuantos más detalles pongas en la descripción de tu video, mejor.
3. Etiquetas de video : las etiquetas comunican que "este video es relevante para __". Sea generoso (hasta 20 etiquetas está bien). Sugerencias: marca, puesto/título, nombre del competidor.
4. Subtítulos ocultos : es más de 508 (cumplimiento). Si no está subtitulando, entonces no se moleste en hacerlo en YouTube (más razones por las que necesita subtitular sus videos: http://youtube.com/watch?v=WmTMiWGiP6Y).
5. Vínculo de retroceso a videos : sí, vínculos de retroceso. Utilice texto de anclaje relevante. Permita la incrustación de video, si es posible. Ampliar fuentes de referencia (compartir). Enlace a video de Facebook, LinkedIn, Twitter y blogs. Promociona videos a través de SEM (consulta este artículo de ayuda de YouTube para conocer más formas de promocionar tus videos: https://support.google.com/youtube/answer/141808).
6. Calidad del contenido : esa vieja canción otra vez. Cree contenido no aburrido de hasta 203 minutos de duración. Entiende la capacidad de atención de tu cliente. Divide videos largos en videos de varias partes. Ve al grano rápidamente. Use duraciones de :29 y :15 para publicidad de video exitosa.
7. Listas de reproducción: ¡no te las pierdas! Si ya tiene videos, crear una lista de reproducción no es crear contenido, lo está haciendo más atractivo y utilizable.
8. Contenido natural – ¿Has leído tus comentarios últimamente? Esto crea contenido en la página de YouTube. Las sugerencias de contenido nuevo provienen de los comentarios.
9. Publicidad – ¡Hola! ¿Alguien puede verte/escucharte? Probablemente no. Dale a tus videos un empujón pagado. Pruebe la búsqueda patrocinada de YouTube, anuncios de video pre-roll, videos de anuncios in-stream. Usa banners complementarios. Utilice el remarketing de vídeo. Oferta por nombres y videos de competidores.
10. Llamado a la acción : ¡vídeos de participación! Incluya su número de teléfono o dirección web. No olvide las superposiciones a los recursos mencionados en los videos. No dejes de lado la marca!!!

Jeff Martin: ¡Millones de vistas orgánicas en 20 minutos o menos!

Touchstorm es un socio certificado de YouTube y conoce todas las pautas de YouTube.

Para que un video maximice su visibilidad, se deben considerar dos factores: metadatos y rendimiento del video.

Metadatos de vídeo

La optimización de metadatos comienza con la investigación de palabras clave.

Mire las sugerencias de YouTube Instant cuando comience a escribir en una barra de búsqueda de YouTube. Puede ver nuevas ideas y raíces en las que no había pensado en función de lo que la gente ha estado buscando.

Keywordtool.io es una forma más eficiente de hacer una investigación de palabras clave. Hay una pequeña tarifa por usarlo.

A medida que refine las palabras clave, busque esas palabras clave en YouTube. Echa un vistazo a los resultados: ¿así sería tu contenido o es diferente y no tiene relación? Ese es un buen indicador de si una palabra clave se ajusta a su video.

Una vez que esté seguro de sus palabras clave, busque esas palabras clave en Google Trends YouTube para obtener una prioridad para crear los videos.

Optimización – Títulos

Use frases de palabras clave completas para optimizar desde el principio para canales sin una base de suscriptores significativa. Si el rendimiento de un video despega, existe la flexibilidad de ajustarlo más tarde para intentar capturar más. Optimice las palabras clave más populares de izquierda a derecha.

Ejemplo de posibles títulos para un mismo vídeo. Comienza con el primero y si el video funciona bien, puedes avanzar a las opciones 2 y 3.

Optimización – Descripción

Qué evitar, o correr el riesgo de que eliminen su video:

• No rellene las palabras clave (es decir, abusar de ellas).
• No haga referencia a los metadatos.
• No infrinjas las normas de la comunidad.

Los videos eliminados rara vez, si es que alguna vez, regresan. Tendrás que empezar de nuevo.

Optimización – Etiquetas

YouTube dice que comience las etiquetas con frases de cola larga y trabaje hasta frases de una sola palabra, incluida la marca. Puede incluir adjetivos como "rápido", "simple" y "fácil", pero debería ser una señal de alerta para usted si hay más adjetivos como etiquetas para su video que otros tipos.

Métricas de rendimiento de vídeo

El SEO tradicional tiene dos lados: en la página y fuera de la página. Los dos lados del SEO de YouTube son la página y el rendimiento. Las vistas son valiosas, pero no por el número que suman.

El compromiso siempre va a la zaga de las vistas, por lo que cuando un usuario hace una pausa y realiza una acción, es valioso. El tiempo de reproducción del video es primordial. ¡Es el total de minutos dedicados a ver un video! No es una medida de cuánto se vio un video, y no es una razón por la que los videos deban ser más cortos.

Tiempo de visualización de la sesión

El tiempo de visualización de la sesión es el total de minutos que un usuario mira su contenido Y cualquier otro contenido durante una sesión. Desea que su contenido sea parte de una sesión muy larga. Actualmente, no existe una forma efectiva de monitorear esto, ya que puede extenderse a videos de terceros.

Puntos de vista del tiempo de visualización:

• Cuando las tasas de finalización son iguales, un video más corto necesita más vistas que un video más largo para competir.
• Cuanto más largo es un video, más difícil es retener a la audiencia.
• Revise las clasificaciones de los videos de la competencia en SERP para comprender la duración de los videos en uso y su éxito.
• Adhiérase a las prácticas recomendadas de producción de YouTube para maximizar el tiempo de reproducción. (Consejo de BCI: consulte la Academia de creadores de YouTube en https://support.google.com/youtube/answer/2854319?hl=en)

Conclusiones del tiempo de visualización de la sesión:

Análisis del rendimiento de YouTube

¿Qué software es bueno para estudiar el rendimiento de tus videos? VideoAmigo.com es una suite de video marketing que proporciona inteligencia competitiva, un monitor de clasificación de búsqueda automatizado de YouTube, análisis de canales en profundidad y recomendaciones. ¡Él dice que es gratis!

Dan Piech: YouTube y estadísticas de marca

Dan Piech abre con algunas estadísticas:

¡Son muchos videos, vistas y participación (me gusta, no me gusta y comentarios)! Las personas participan en una medida por vista o por publicación mucho más alta en YouTube que en Facebook o Twitter.

En general, los recuentos de vistas de marca aumentaron solo un 1 por ciento el año pasado. Sin embargo, los me gusta aumentaron un 26 por ciento, los disgustos aumentaron un 29 por ciento y los comentarios aumentaron un 6 por ciento. Las visualizaciones promedio por video han disminuido debido a que la cantidad de videos está creciendo.

Estadísticas de YouTube específicas de la industria

La industria automotriz ha visto más vistas de YouTube y un crecimiento de participación en el último año que otras industrias. Los videos de deportes y recreación lo están haciendo increíblemente bien en el último año. Su conteo de vistas creció un 37 por ciento, ¡pero las interacciones casi se duplicaron! Y, sin embargo, la cantidad de videos publicados es menor que el año anterior.

Mire estos números (que se muestran en la diapositiva anterior) en relación con su industria.

¿Con qué frecuencia debería publicar? Depende de su industria. Y la cantidad no es más importante que la calidad.

Al observar una industria específica: la moda, puede ver que hay una gran diferencia en la cantidad de acciones que obtienen estos editores, a pesar de publicar aproximadamente la misma cantidad de videos.

Vogue es enorme en YouTube en comparación con otras revistas de moda. Mire Vogue en su propia industria para ver qué puede hacer de manera similar.

Estudio de caso: el video de menos de 3 minutos generó el 60 por ciento de las acciones para los editores. La televisión vio el 40 por ciento de las acciones de un video de entre 2 y 4 minutos de duración. Para la marca promedio, los videos de 1 a 4 minutos de duración generan el 50 por ciento de los "me gusta". Los que duran menos de 3 minutos generan más vistas. Los videos más cortos obtienen más vistas, pero las interacciones positivas ocurren en videos que son un poco más largos.

¿Cuánto de su compromiso consiste en lo que más valora? Aquí está la proporción de gustos y disgustos por industria:

Los editores capturan más Me gusta por vista, lo que muestra oportunidades para el contenido patrocinado por anuncios de marca compartida.