Una guía rápida para principiantes sobre marketing y optimización de videos
Publicado: 2023-08-01
Se espera que la audiencia de contenido de video en vivo alcance los 164,6 millones de espectadores para 2024. Eso significa que tiene una audiencia cautiva y el video es una excelente manera de atraer a sus prospectos.
Además, hay muchos beneficios al agregar videos a su estrategia de marketing, incluido el hecho de que:
- El ochenta y siete por ciento (87 %) de los especialistas en marketing dicen que el video les ha ayudado a aumentar el tráfico (Wyzowl)
- El ochenta y dos por ciento (82 %) de los especialistas en marketing dicen que el video les ha ayudado a aumentar el tiempo de permanencia (Wyzowl)
- El ochenta y uno por ciento (81 %) de los especialistas en marketing dicen que el video les ha ayudado a aumentar directamente las ventas (Wyzowl)
Así que profundicemos en algunos consejos rápidos y sucios para el marketing y la optimización de videos para que pueda comenzar su viaje:
- Crear una estrategia de contenido
- Elige la plataforma
- Formatear el vídeo
- optimizar el vídeo
- Preguntas frecuentes: ¿Cuáles son las técnicas de optimización clave para mejorar la visibilidad y el rendimiento de mis videos de marketing?
1. Crea una estrategia de contenido
En SEO, siempre establecemos el propósito de una página web para que cumpla con ese propósito. Lo mismo es cierto para el contenido de video. Asegúrese de saber cuál será el propósito; cómo creas el video y dónde lo publicas seguirá.
Como mínimo, hágase estas preguntas:
- ¿Qué quieres que el video haga por ti? ¿Es para impulsar las ventas o ayudar a alguien a aprender a usar un producto, por ejemplo?
- ¿Qué tipo de contenido crearás? ¿Será un cortometraje, una entrevista o tal vez una reseña del producto?
- ¿En qué plataforma publicarás? Hay muchas opciones. Recomendamos centrarse en un pequeño puñado que sea relevante para su marca. Más sobre eso a continuación.
2. Elige la Plataforma
¿Dónde publicar tus videos? Desde una perspectiva de SEO, pensamos en generar tráfico desde los resultados de búsqueda. Considere que más del 90% de los videos en los resultados de búsqueda de Google provienen de YouTube; la plataforma para compartir videos también ocupa el puesto número 2 en las redes sociales más populares.
Por lo que recomendamos a nuestros clientes que publiquen en YouTube e incrusten desde allí en su sitio web. La mayoría de las empresas están de acuerdo y, según HubSpot, el 77 % de los especialistas en marketing dicen que su empresa usa YouTube para alojar videos de marketing.
Por supuesto, puede publicar en cualquier plataforma más allá de esa, solo asegúrese de que tenga sentido para su marca. Si eres una marca divertida y centrada en el consumidor, entonces considera TikTok, pero si te inclinas hacia la comunidad empresarial profesional, entonces explora LinkedIn.
Según Wyzowl, el 68 % de los vendedores de videos planean incluir LinkedIn e Instagram como parte de su estrategia de marketing de videos para 2022 después de YouTube (un 5 % y un 10 % más, respectivamente).
3. Formatee el video
Formato de contenido
Una vez que sepa dónde publicará, deberá formatear su contenido de una manera que sea apropiada para la plataforma de publicación y la audiencia. Se trata de cómo presentas el contenido.
Por ejemplo, formatear el contenido del video para captar una audiencia de YouTube será diferente a formatear el contenido en Facebook. En YouTube, una de las cosas más importantes será un título y una miniatura atractivos para captar la atención de los espectadores.
Por otro lado, para Facebook, solo tiene unos segundos para capturar a un usuario que se desplaza, por lo que los primeros segundos del video deben ser llamativos.
Los especialistas en marketing están de acuerdo: según HubSpot, el factor más importante para crear contenido de video efectivo es captar la atención de los espectadores en los primeros segundos.
Si formatea el contenido de una manera que sea relevante para la plataforma social, funcionará mejor. Es por eso que crear un video en YouTube y luego compartir el enlace en Facebook no es tan efectivo.
Formato técnico
A medida que esté armando el video, considerará cosas como los aspectos técnicos:
- Duración: los videos de hasta dos minutos tienen la mayor participación, según Wistia.
- Orientación: Esto es alto versus ancho. Recuerde que las personas que miran videos desde sus teléfonos móviles preferirán la orientación alta. (Y la mayoría de los espectadores de videos son móviles. Durante el tercer trimestre de 2021, aproximadamente ocho de cada diez vieron YouTube en sus dispositivos móviles).
- Resolución: la mayoría de los videos solo necesitarán una resolución de 1080p. Esto se considera Full HD, es el estándar de la industria y es una resolución común para los teléfonos inteligentes.
- Sonido: la mala calidad del sonido en los videos puede disuadir a las personas de interactuar con un video incluso más que con una mala imagen. Invierta en un sonido de calidad superior y estará preparado para la participación.
4. Optimiza el video
Independientemente de dónde cargue su video, siempre hay una manera de optimizarlo. En general, querrá optimizar los siguientes campos cuando estén disponibles:
- Título: el título debe ser atractivo y tener palabras clave relevantes, preferiblemente de menos de 60 caracteres.
- Descripción: la descripción debe ser informativa sin ser spam e incluir un enlace a su sitio web, otros canales de redes sociales y videos más relevantes.
- Palabras clave: agregue etiquetas de palabras clave específicas para el tema del video.
Finalmente, siga los análisis para ver lo que funciona y aprender de lo que no funciona. Según HubSpot, las principales métricas que usan los especialistas en marketing para medir el rendimiento del contenido de video son el recuento de vistas (44 %), el tiempo de reproducción (43 %) y la participación (41 %).
Para obtener más consejos de optimización de video, consulte:
- Una guía de CMO para el SEO de YouTube en menos de cinco minutos
- Cómo optimizar videos, imágenes y otros multimedia
- SEOtraining.com para videos sobre optimización de videos
Preguntas frecuentes: ¿Cuáles son las técnicas de optimización clave para mejorar la visibilidad y el rendimiento de mis videos de marketing?
El video marketing se ha convertido en una poderosa herramienta para atraer audiencias e impulsar el éxito comercial. Optimizarlos es esencial para garantizar que sus videos de marketing lleguen a la audiencia adecuada y brinden el impacto deseado. Este artículo explora técnicas clave de optimización de video que impulsarán sus videos a nuevas alturas de visibilidad y rendimiento.
Para iniciar su viaje de marketing de video, comience creando títulos de video cautivadores. Un título atractivo despierta la curiosidad de los espectadores y mejora la visibilidad de búsqueda. Incorpore palabras clave relevantes que se alineen con la intención de búsqueda de su público objetivo, lo que permitirá que sus videos obtengan una clasificación más alta en los resultados del motor de búsqueda.
Otro aspecto crucial de la optimización de video es la descripción del video. Una descripción bien elaborada e informativa brinda contexto al contenido de su video, atrayendo a los espectadores a hacer clic y mirar. Coloque estratégicamente palabras clave relevantes en la descripción para mejorar las posibilidades del video de aparecer en los resultados de búsqueda.
Preste especial atención a la miniatura del video, ya que representa visualmente su contenido. Una miniatura convincente puede aumentar significativamente las tasas de clics y aumentar la participación de los espectadores en su video. Elija una imagen que represente con precisión el contenido del video y despierte la curiosidad.
La interacción con el video es un factor vital en la optimización. Anime a los espectadores a que les gusten, comenten y compartan sus videos para aumentar su visibilidad en varias plataformas. Las plataformas de redes sociales, en particular, recompensan los videos atractivos promocionándolos a una audiencia más amplia.
Por último, optimice sus videos para verlos en dispositivos móviles, ya que los dispositivos móviles se están convirtiendo en el medio principal para el consumo de videos. Asegúrese de que sus videos respondan y se carguen rápidamente en dispositivos móviles para brindar una experiencia de visualización perfecta para su audiencia.
Procedimiento paso a paso: técnicas clave de optimización para videos de marketing
- Cree títulos de video cautivadores que incorporen palabras clave relevantes.
- Escriba descripciones de video informativas con palabras clave ubicadas estratégicamente.
- Diseñe miniaturas atractivas que representen el contenido del video de manera efectiva.
- Fomente la participación de los espectadores solicitando Me gusta, comentarios y acciones compartidas.
- Optimice los videos para verlos en dispositivos móviles a fin de atender a una audiencia que prioriza los dispositivos móviles.
Al implementar estas técnicas expertas de optimización de videos, puede amplificar la visibilidad y el rendimiento de sus videos de marketing y, en última instancia, llegar a una audiencia más amplia y generar resultados tangibles para su negocio.