Una guía para principiantes sobre el marcado de esquemas de Google

Una guía para principiantes sobre el marcado de esquemas de Google

El marcado de esquema es una de las evoluciones recientes de SEO introducidas en 2011, que actúa como un nuevo y poderoso medio de optimización. A pesar de esto, sigue siendo una de las formas de SEO menos utilizadas. Es una nueva rama que refleja el soporte de Google para el marcado de datos estructurados, un mecanismo que ayuda a expresar una relación entre cosas en un formato legible por máquina.

Desde hace algunos años, Google ha admitido tres estándares para el marcado estructurado, a saber, RDFa, microformatos y microdatos. Sin embargo, el marcado de esquema se enfoca solo en el estándar de microdatos para simplificar la implementación y aumentar la uniformidad en los motores de búsqueda al lograr un equilibrio entre la simplicidad de los microformatos y la extensibilidad de RDFa.

Incluir microdatos de esquema en páginas digitales es un tema candente en el mundo del SEO, ya que es un factor de clasificación reconocido por Google. Aunque los formatos de marcado estructurado son populares desde hace varios años, muy pocos sitios tienden a usar microdatos de esquema y, sorprendentemente, incluso menos personas saben realmente qué es o cuál es su importancia.

Según un estudio reciente publicado en Searchmetrics, menos del 1% de los dominios incluyen marcado de esquema. Sin embargo, más del 33% de los resultados de búsqueda de Google muestran fragmentos enriquecidos que se refieren a agregar información para destacar un resultado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y aumentar las posibilidades de tasas de clics y, en consecuencia, clasificación.

Esto en sí mismo dice cuán esencial se ha vuelto incluir el marcado de esquema en su cartera de estrategias de SEO. Por ello, esta guía está dedicada a todos aquellos que deseen incluir el esquema en sus páginas Web.

Descripción general de Schema, marcado de Schema y Schema.org

Básicamente, el esquema se refiere a un tipo de microdatos que permite que un motor de búsqueda analice y decodifique la información en las páginas de manera más fácil y efectiva. Esto les ayuda a ofrecer resultados relevantes a los visitantes según las consultas de búsqueda.

Un marcado de esquema es el nuevo mejor amigo de un vendedor de Internet, ya que es un conjunto distinto de etiquetas HTML (metadatos) que se agregan a las páginas HTML para ayudar a los motores de búsqueda a tener una visión más profunda de lo que trata esa página específica. Como resultado, es más fácil para los visitantes obtener exactamente lo que buscan en línea y, en consecuencia, disfrutar de una mejor experiencia de búsqueda.

Si bien la mayoría de las etiquetas HTML transmiten a los motores de búsqueda lo que dice el sitio, el marcado de esquema informa lo que significa su sitio. Este punto de distinción ayuda a los motores de búsqueda a ofrecer resultados de búsqueda de mejor calidad.

Schema.org es el centro centralizado del proyecto Schema en la Web, como colaboración entre Google, Yahoo, Bing y Yandex (motor de búsqueda ruso que prueba nuestra búsqueda sin enlaces) para estandarizar el mecanismo de marcado estructurado. El resultado es un conjunto acordado de marcadores de código que transmiten a los motores de búsqueda clave cómo manejar los datos en los sitios.

Schema.org no es un protocolo o lenguaje de marcado, sino una colección de esquemas o vocabulario de marcado de microdatos detallado y organizado en el sitio. Es un vocabulario estándar para que los motores de búsqueda manejen datos para la clasificación. En palabras simples, Schema.org es una iniciativa para simplificar el marcado estructurado para los rastreadores de búsqueda y los propietarios de sitios.

Técnicamente, un esquema es un tipo de fragmento HTML enriquecido para agregar detalles adicionales al texto debajo de la URL que se muestra en los SERP. Los fragmentos enriquecidos lo ayudan a informar a los motores de búsqueda directamente sobre quién es usted, qué ofrece y cualquier otra información que proporcione. Son como una señal que elimina cualquier confusión. Por ejemplo, un esquema le dice a los motores de búsqueda que el contenido dado en 'Titanic' está relacionado con el barco que se hundió a principios del ^siglo XX en lugar de la película nominada al Oscar.

Por lo tanto, el esquema también es el método preferido de marcado para la mayoría de los motores de búsqueda. Un marcado de esquema ofrece todo tipo de opciones para hacer que la lista de un sitio se vea llamativa y relevante en un SERP. Se refiere a un código (vocabulario semántico) en su sitio para ayudar a los motores de búsqueda a obtener resultados más relevantes e informativos.

Por ejemplo, implementar un marcado de esquema adecuado para una página optimizada para la 'receta vegetariana thukpa' puede mostrar una imagen, el recuento de calorías, la calificación con estrellas, el tiempo de cocción y otros fragmentos de información tan interesante bajo su URL en un SERP. Esto simplemente permite que la tasa de clics aumente. Aquí, el marcado de esquema correcto le dice al motor de búsqueda que la palabra clave no es solo un conjunto de palabras aleatorias, sino una receta de cocina que ofrece la página web. Por lo tanto, se puede concluir que un marcado de esquema utiliza un vocabulario semántico distinto en el formato de microdatos.

Cuando un sitio tiene marcado de esquema, los usuarios pueden observar en las SERP de qué se trata un sitio, qué hace, dónde está, cuál es su calificación, cuál es el costo de un artículo y más. Por lo tanto, desde otro punto de vista, el marcado de esquema es para los usuarios, que los webmasters implementan como una 'tarjeta de presentación virtual'. Este es un progreso centrado en el usuario que cumple con el objetivo de brindar la información más relevante para los usuarios.

Google nombra el marcado de esquema como el método 'preferido' para organizar (estructurar) el contenido en caso de que desee mostrar un fragmento enriquecido en un SERP. Bueno, la buena noticia es que no es necesario que aprenda nuevas habilidades de codificación, ya que el conocimiento de HTML es suficiente. La única diferencia es insertar fragmentos de vocabulario de schema.org en microdatos existentes en el formulario HTML.

Funcionamiento de Schema Microdata

Al igual que otras marcas, los microdatos de esquema se aplican directamente al contenido de la página para definir exactamente lo que significa y cómo debe tratarlo un motor de búsqueda. Un webmaster necesita agregar elementos de esquema y atributos directamente al código HTML de una página para ofrecer información adicional a los rastreadores de búsqueda. Tomemos un ejemplo de un fragmento enriquecido de un marcado de esquema.

Es interesante notar que <h1>Gravity</h1> le informa al navegador que muestre Gravity en el formato del Título 1. Sin embargo, la etiqueta en sí no proporciona ninguna información sobre el significado de la cadena. Esto dificulta que los motores de búsqueda muestren contenido que sea relevante para un usuario de manera inteligente. Sin embargo, los atributos itemscope y itemtype eliminan esta dificultad. Veamos un ejemplo más:

En el ejemplo anterior, el marcado de esquema le dice al motor de búsqueda que un evento (el tipo de elemento es un evento) tendrá lugar en un día en particular (Fecha de inicio y fecha y hora). Esto facilita que los motores de búsqueda muestren resultados relevantes a los buscadores sin ningún tipo de ambigüedad. Las fechas y horas son realmente difíciles de interpretar con precisión por parte de los motores de búsqueda debido a las diferencias en los formatos. Sin embargo, dicho marcado de esquema simplifica esta interpretación.

Al definir los tipos de elementos y los accesorios (propiedades) de los elementos, los motores de búsqueda reciben información estructurada para brindar los resultados más relevantes. Sin esa semántica, los rastreadores tienen que interpretar la fecha en el sitio por sí mismos, lo que significa que la lista realizada por ellos podría no ser la mejor representación del sitio.

La importancia de usar Schema Markup

Es imperativo incluir un marcado de esquema si desea que la lista de su sitio se destaque del resto. Hay muchas posibilidades de que haya configurado la autoría de Google que puede haber mejorado su clasificación o al menos hacer un atractivo visual. A esto, si simplemente le agregas algunos detalles más interesantes para los usuarios, la tasa de atracción seguramente aumentaría.

Incluir el marcado de esquema no es solo para fines de SEO, sino también para beneficiar al buscador. Con detalles más relevantes y útiles que se muestran en los SERP, están en una mejor posición para tomar una decisión más informada. La imagen definitiva es hacer de la World Wide Web un lugar mejor que ofrezca los resultados más fiables y relevantes en las páginas de resultados.

Teniendo en cuenta el hecho de que menos del 1 % de las páginas web utilizan dichos fragmentos enriquecidos y que más del 30 % de los resultados contienen marcas derivadas de esquemas, hay un campo de juego grande y vacío para que ingrese y experimente los beneficios rápidamente. Además, las páginas con el esquema schema.org se clasifican mejor que las páginas sin él. Si bien los webmasters rara vez utilizan las marcas según los datos estructurados, se muestran masivamente en los SERP de Google. Esto en sí mismo apunta a la creciente importancia de las marcas de esquema.

Los beneficios de usar el marcado de esquema

Aunque la semántica de schema.org no mejora la clasificación directamente, las páginas que implementan el marcado de esquema tienen más posibilidades de obtener una mayor visibilidad, lo que a su vez puede aumentar el tráfico y, en consecuencia, la clasificación. Esto es algo que Google dice y enfoca todo el tiempo. Además de una posición destacada, esta nueva forma de optimización ofrece beneficios a los buscadores, rastreadores de búsqueda y webmasters.

Para los buscadores

• Encuentre rápidamente lo que buscan precisamente ya que el fragmento enriquecido ofrece información de forma resumida (calificación, precio, descripción, etc.).
• Haga clic en la URL correcta en función de la información vista y mapéela con lo que se necesita
• Resultados más relevantes para la consulta

Para los rastreadores

• Interpretación más fácil, más precisa e inteligente de los datos en el sitio de manera organizada
• Visualización inteligente de fragmentos enriquecidos en SERP
• Detección más relevante de páginas según la consulta del usuario
• Mayor eficacia

Para los webmasters

• Hacer de la Web un mundo de información más útil
• Aumento de las tasas de clics (CTR) en un 15-50%
• Ahorro de tiempo debido a un esfuerzo conjunto de schema.org asociado con Google, Yahoo y Bing, lo que elimina la necesidad de agregar diferentes códigos de marcado para cada motor de búsqueda.
• Más posibilidades de aparecer más alto en la búsqueda con el uso de más tipos de esquema
• Gran oportunidad debido a que menos del 1 % de los sitios usan esquema actualmente
• Tasa de rebote reducida
• Marketing por correo electrónico más eficaz, así como SEO local
• Sin conflicto con el uso de etiquetas de redes sociales
• Fácil conversión de un sitio no desarrollado en HTML5

Las 5 principales motivaciones para usar Schema Markup en sus páginas web

Incluso después de leer la discusión anterior, es posible que tenga dudas sobre si debe usar el marcado de esquema para sus páginas. En ese caso, ¡aquí están los tres hechos que pueden motivarlo a usarlo de inmediato! Matt Cutts, quien ha cerrado innumerables sitios que utilizan estrategias de SEO dudosas, ha estado recomendando el uso de marcado de esquema para páginas web desde hace algunos años. Debido a que está controlando el motor de búsqueda más grande del planeta, sus palabras tienen peso para influir en tu mente para tomar la decisión correcta.

Según un video de ayuda para webmasters en 2012, Cutts dijo que implementar schema.org no necesariamente da como resultado una clasificación más alta, pero si escribió 'lasaña' y hizo clic en 'recetas' en el lado izquierdo, aquí es donde schema.org podría ayudar, ya que es más probable que aparezcas en eso.

Los fragmentos enriquecidos ofrecen CTR más altos

El uso de schema.org confiere beneficios visibles, uno de los cuales es una lista mejorada en SERP. Si bien generalmente se incluyen elementos como títulos y fragmentos de página, un marcado de esquema específico permite incluir clasificaciones de clientes, fotos, fecha/hora y más. Este último no solo es más atractivo estéticamente, sino también más efectivo.

Según Search Engine Land, las listas de fragmentos enriquecidos que muestran más detalles que las listas estándar pueden aumentar los CTR en un 30 %. Esto significa un 30% más de tráfico, lo que es realmente significativo para que cualquier empresa alcance el siguiente nivel mientras aumenta la visibilidad en los motores de búsqueda.

Además de facilitar que los rastreadores fragmenten y organicen el contenido de su sitio, los microdatos de esquema definen y muestran fragmentos enriquecidos de su información en SERP. Contrariamente a un concepto erróneo generalizado, Google utiliza el marcado de esquema para mostrar fragmentos de información. Si los fragmentos son claros y concisos, pueden generar tasas de clics más altas porque los visitantes pueden determinar fácil y rápidamente si el contenido del sitio es lo que están buscando.

Las páginas implementadas con esquemas se clasifican en promedio 4 posiciones más arriba en Google

Aunque muy pocos webmasters han implementado el marcado de esquema, ¡están siendo recompensados ​​en la actualidad! Sus sitios ahora ocupan cuatro posiciones más altas en Google, lo que significa que una cuarta página de clasificación ahora ocupa el primer lugar. El estudio explica además que Google muestra resultados para páginas con marcado Schema para más del 36% de las consultas de palabras clave, mientras que aquellas sin marcado se muestran con menos frecuencia.

Compatibilidad continua con los marcados Rich Snippets existentes

En caso de que tenga algún tipo de marcado existente en sus páginas realizado con la ayuda de RDFa o microformatos, Schema.org lo admitirá. Esto significa que no tiene que empezar desde cero y eliminar el marcado existente, lo que ahorra mucho tiempo y energía al implementar este nuevo marcado de esquema. Sin embargo, se debe tener sumo cuidado de que los formatos no se mezclen en la misma página, ya que hacerlo puede confundir a los rastreadores.

Pruebas proactivas

Al igual que probar su página web, es útil probar la vista del marcado. Si tiene éxito, simplemente dice que el rastreador puede analizar los datos con precisión. Puede hacerlo utilizando la herramienta de prueba de fragmentos enriquecidos. Si bien esta herramienta muestra la información marcada analizada, su vista previa aún no muestra el texto para el marcado de schema.org, una funcionalidad que se agregará pronto.

La conclusión es que los expertos de los principales motores de búsqueda recomiendan el esquema, lo que significa que implementarlo seguramente no hará daño de ninguna manera, sino que aumentará sus posibilidades de obtener tasas de clics más altas y, en consecuencia, una clasificación más alta.

Aplicaciones para las que debe usar Schema.org

El nuevo marcado de esquema mejora la visibilidad de su sitio para casi todos los tipos de contenido. Hay un marcado para películas, eventos, productos, artículos, restaurantes, reseñas de libros, negocios locales, episodios de TV y clasificaciones, blogs, autorías y aplicaciones de software. Existen innumerables tipos de marcado, que van desde tiendas de juguetes hasta aplicaciones de TI. Por lo tanto, puede asociar casi cualquier tipo de datos en su página web con los atributos 'itemscope' y 'itemtype'. Existen varias formas de implementar el marcado de esquema en las páginas web, que incluyen:

• Videos : Matt Cutts ha revelado que Google recomienda usar fragmentos enriquecidos en una página de destino de video distinta, incluso si el video está incrustado.
• Testimonios : esta es otra aplicación valiosa del marcado de esquema, que puede mostrar la descripción de la revisión y la calificación del elemento que se está revisando. La mayoría de los consumidores confían en las reseñas en línea, lo que hace que sea sensato marcar los testimonios en las SERP.
• Identidad de marca : esto incluye nombre, dirección y teléfono (NAP) que revela el contacto de su empresa, así como la información geográfica con precisión. Puede usar categorías de esquemas locales en el pie de página o en la página que dice 'Contáctenos'.
• Eventos : este anuncia los eventos que suceden cuyos detalles en SERP son realmente útiles para los visitantes.

Cuando Google presentó schema.org, varios webmasters se sintieron decepcionados al saber que ese tipo de información compatible con otros formatos estructurados es incompatible con estos nuevos microdatos. La buena noticia es que este problema ahora está resuelto, ya que el esquema admite varios tipos de datos que aparecen en otros formatos estructurados. Para resaltar la información antes mencionada, Google admite oficialmente los siguientes tipos de datos (esquemas):

• Reseñas: para mostrar el revisor, la calificación promedio, el número total de reseñas, la descripción, etc.
• Productos: para mostrar disponibilidad, rango de precios, imagen, descripción, marca, vendedor, etc.
• Productos: para mostrar el tiempo, la imagen en miniatura del video, etc.
• Productos: para mostrar la fecha, el lugar, la hora, etc.
• Productos: para mostrar el método de pago, el método de entrega, el lugar, la disponibilidad de los artículos para los que se ofrece una oferta, como un cupón o un descuento, etc.
• Productos: para mostrar ubicación, organización, posición, etc.
• Productos: para mostrar la dirección, el teléfono, la ubicación geográfica, el logotipo, etc. de la empresa local

• Productos: para mostrar calorías, tiempo de cocción, ingredientes, etc.
• Productos: para mostrar el título, el niño y la URL
• Productos: para mostrar la canción, el nombre del álbum, la duración, etc.

¿Crees que el esquema de vocabulario anterior es insuficiente? En caso afirmativo, es posible que tenga dudas sobre si puede agregar sus propios tipos al vocabulario del esquema o no. La respuesta a esto no es ni 'sí' ni 'no'. La jerarquía de tipos de Schema tiene varios tipos de elementos de uso común, cada uno con subtipos relevantes. Sin embargo, el nivel de estos subtipos puede diferir. En ocasiones, es posible que prefiera agregar un tipo de elemento personalizado, lo cual es posible mediante el uso de extensiones.

Para declarar su propio tipo de elemento, solo necesita agregar una barra oblicua como sufijo de un tipo de elemento presente y mencionar el nuevo término. Por ejemplo, puede escribir como 'Persona/Médico/Dentista', donde Persona es el tipo de elemento actual, mientras que Doctor y Dentista son los tipos personalizados. Puede encontrar información sobre las convenciones de nomenclatura y la personalización de las propiedades y los elementos enumerados en los Productos.

Mecanismo para marcar páginas con microdatos de esquema

Literalmente sentarse y agregar código de marcado en el HTML de cada una de varias páginas puede ser doloroso, especialmente si el número es de cientos o más. La adición manual significa mucho más trabajo para los sitios más grandes que para los más pequeños. Para simplificar el trabajo para sitios más grandes, es mejor usar complementos que ofrece WordPress o puede considerar usar las siguientes herramientas de Google:

• Productos: Este es un ahorro de tiempo real porque automatiza la tarea de marcar los detalles de su página de una manera fácil de usar. Ayuda a decodificar lo que el esquema requiere que se agregue a una página. Simplemente seleccione un tipo de datos e ingrese la URL de su página para marcarla.
• Productos Esto es como una herramienta de prueba que diagnostica cualquier error de código o problema después de la implementación. Solo debe ingresar una URL e instantáneamente obtener instrucciones sobre los cambios necesarios para generar el código correcto. Use esta herramienta solo después de que haya terminado de incluir todas las etiquetas de marcado.

Para un novato, puede surgir la pregunta de si es esencial incluir cada propiedad o atributo de marcado en cada página o no. Bueno, no es obligatorio hacerlo, pero cuantas más propiedades tienda a aplicar microdatos de esquema, más transparente será la naturaleza y el propósito del contenido para los rastreadores.

Además, tenga en cuenta que debe aplicar marcado a algunas propiedades antes de que Google genere fragmentos enriquecidos al hacer referencia a sus microdatos. Con la ayuda de la herramienta de prueba mencionada anteriormente, es fácil verificar el tipo de información que se extraerá del marcado especificado.

Integración con etiquetas de redes sociales

Los gigantes sociales como Facebook y Twitter han creado sus propios tipos de datos enriquecidos para el marcado. Facebook ha lanzado productos formados sobre la base de RDFa, por lo que la mayoría de las etiquetas van bajo <meta>. Como resultado, las etiquetas permanecen invisibles para los humanos. Twitter ha creado Productos. Bueno, no existe ninguna declaración oficial de ninguno de los dos gigantes sobre su apoyo a los nuevos microdatos de esquema. Sin embargo, los webmasters están utilizando con éxito estos protocolos y Schema.org juntos en una página.

Algunos especialistas en marketing piensan erróneamente que incluir estos dos es suficiente para garantizar que el contenido dado sea altamente compartible. Sin embargo, puede usar microdatos de esquema junto con etiquetas de redes sociales para ofrecer aún más detalles sobre el contenido de una página a los motores de búsqueda. Considere incluir marcas junto a las etiquetas Open Graph, que no solo entregan contenido optimizado sino también compartible.

Sugerencias sobre el uso del marcado de esquema

Considere los siguientes consejos para profundizar aún más en el mundo de los microdatos de esquema y obtener mejores resultados. Todo lo que necesita es seguir los consejos de manera proactiva.

• Explore schema.org en detalle para conocer los tipos de datos y las propiedades admitidas y el grado de personalización posible.
• Encuentre todos los tipos de esquema que son útiles para sus páginas web.
• Identifique los tipos que se implementan con más frecuencia en páginas Web similares a las suyas. Hacer dicha comparación también puede ayudar a elegir los tipos de marcado más útiles. Schema.org contiene los tipos de marcado más comunes. En resumen, debido a una variedad de tipos de marcado, debe explorar los Productos.
• Cuanto más marcas tus páginas, mejores serán los resultados. Cuando comienza a comprender la diversa colección de tipos de elementos, es fácil concluir cuánto hay en la página para marcar. Sin embargo, esto no significa que deba marcar todo el contenido. La clave aquí es marcar el contenido que es visible para los humanos que visitan la página, no el contenido oculto en la etiqueta div y otros elementos HTML ocultos.
• Evite el uso excesivo del marcado de manera engañosa o inconsistente, lo que sin duda puede obligar a Google a imponer una penalización que provocará un efecto negativo en la clasificación y en la reputación de su sitio en la World Wide Web. Por lo tanto, sea ético y juegue limpio.
• No hay necesidad de marcar cada propiedad.
• No rehaga el contenido existente en el nuevo formato de schema.org, ya que Google continúa admitiendo fragmentos para el contenido predominante. Además, schema.org admite todo tipo de información que incluso admite microformatos y RDFa. Sin embargo, considere cambiar al nuevo formato de marcado para obtener más beneficios a largo plazo.
• En caso de que el sitio tenga contenido que scehma.org no admita actualmente, considere usar un tipo de marcado menos específico o utilice Productos como una poderosa herramienta de personalización para crear un nuevo tipo.
• Configure una página comercial de Google+ para impulsar la exposición comercial o de la marca, así como para obtener mejores reseñas. Aunque esto no está directamente relacionado con los microdatos del esquema, puede obtener más revisiones e información del esquema. Esto se debe a que esta plataforma de redes sociales se ha integrado con Google Places para tener una página bien administrada.
• Implemente la autoría de Google.
• Siempre pruebe sus marcas de esquema. Si está satisfecho con los resultados, simplemente significa que los motores de búsqueda pueden rastrearlo fácilmente la próxima vez e interpretar los datos de manera más efectiva. Esto simplemente significa mayores posibilidades de ser más visible en las SERP.

Conclusión

A pesar de la importancia y los beneficios de SEO del marcado de esquema, su aceptación ha sido baja, tal vez debido a la falta de experiencia técnica o incluso de conciencia. En realidad, esto ha creado una oportunidad increíble para los webmasters y las empresas, en particular las de TI y marketing, que trabajan juntas para lograr un solo objetivo. Si bien los especialistas en marketing pueden comprender la importancia del marcado de datos estructurados, los webmasters deben implementarlo con la ayuda de un conocimiento HTML más avanzado.

En otras palabras, a millones de sitios les falta mucho por no ser parte de este gran potencial de SEO. Al usar el marcado de esquema, tendrá una ventaja automática en la gran escalera de la competencia. Incluir microdatos de esquema en HTML seguramente aumenta la visibilidad, pero de ninguna manera es una estrategia de SEO rápida o mala para obtener una clasificación más alta.

Más bien, es una buena práctica simplificar el reconocimiento de los motores de búsqueda por un conjunto de palabras clave para las que sus páginas pueden aparecer de manera destacada en los SERP. El marcado de esquema es una innovación de SEO que quizás dure mucho tiempo. Por tanto, es el momento adecuado para aprender e implementar los microdatos más adecuados para potenciar tus resultados de búsqueda. Sin embargo, debe hacerlo de la manera correcta para estar a la vanguardia. Espero que esta guía exclusiva ayude a usar el marcado de esquema para lograr los beneficios de SEO de una manera más fácil y rápida.