Cómo las marcas de belleza de celebridades e influencers están tomando el control
Publicado: 2018-07-25Con el panorama digital y la comprensión de que más consumidores confían en las reseñas de los usuarios o de los influencers de belleza, la estrategia de belleza de la nueva era ha pasado de la publicidad tradicional a las marcas que buscan influencers de belleza y celebridades con quienes colaborar. Ya sea a través de contenido relacionado con tutoriales o unboxing, la industria depende en gran medida de celebridades y líderes de opinión. De hecho, en nuestro último libro electrónico, Belleza redefinida , revelamos hallazgos de datos que muestran cómo las personas influyentes con conocimientos digitales se clasifican como la "voz" más importante para las marcas de cosméticos : el 80 % de las actividades de marketing de estas marcas se basan en las redes sociales, en comparación con 40% en moda y lujo. Y así, naturalmente, cuando una celebridad o un influencer de la belleza lanza su propia colección de belleza, pueden alterar la industria que alguna vez fue tradicional y convertir a sus seguidores en clientes leales. En 2017, se estima que la industria de la belleza y los cosméticos generará más de $445 mil millones en ventas anuales en todo el mundo, lo que convierte a esta industria en uno de los mejores lugares para que los emprendedores ingresen.
A continuación, destacamos algunas de las marcas de belleza de celebridades e influencers más populares que han ingresado al espacio.
En este artículo aprenderás…
Marcas de belleza de celebridades
1. Kat Von D
La tatuadora diseñadora de slash creó su propia marca de belleza homónima, Kat Von D, en 2008. La línea rápidamente tuvo éxito, acumulando seguidores de culto por sus productos veganos, audaces, altamente pigmentados y de larga duración. Lanzado con una línea de lápices labiales líquidos, Kat Von D utiliza bloggers de maquillaje para promocionar la marca vanguardista y gótica, que ahora consta de más de 350 productos que incluyen lápices labiales, pinceles, sombras de ojos y paletas de contorno.
Ver esta publicación en Instagram¿Dónde NO puedes usar Lolita?
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2. La empresa honesta
Lanzada en 2012 por la celebridad influyente Jessica Alba, Honest Company construyó un negocio basado en productos no tóxicos, orgánicos y ecológicos. Justo a principios de junio, la compañía recibió una inversión de $200 millones que les permitió reenfocarse y relanzar con nuevas formulaciones y empaques mientras reestructuraba los puntos de precio para atraer a más mamás compradoras. La compañía también declaró que utilizará la inversión para financiar un laboratorio de innovación interno y expandir la marca a nivel mundial.
Ver esta publicación en Instagram@Honest_Beauty siempre se ha tratado de ver la belleza de manera diferente. Y la verdad es que verse y sentirse lo mejor posible es el resultado de todas las pequeñas decisiones que toma a lo largo del día, desde mucha agua hasta una rutina de belleza limpia. Es por eso que estamos tan emocionados de que conozcas el nuevo Honest Beauty, una variedad optimizada de elementos esenciales para la piel y el color fáciles de usar, diseñados para ayudarte a maximizar tu tiempo y simplificar tu vida. Hecho con todo lo que necesita y nada que no necesita, y con una apariencia nueva y fresca, es una colección de artículos de belleza limpios en los que puede confiar para trabajar. E incluye algunos destacados nuevos y fieles a usted. Compra ahora en el enlace de nuestra bio! #BellezaLimpiaQueFunciona #EsoEsHonesto
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3. La belleza de Fenty
Otra marca de belleza construida por celebridades que acumuló seguidores de culto, Fenty Beauty fue lanzada por primera vez en 2017 por Rihanna. Con una línea de tonos de base inclusivos, con la esperanza de llenar el vacío dentro del negocio de la belleza, la marca entregó con éxito la colección de 40 tonos y revolucionó la industria con más marcas que se sumaron a la tendencia de inclusión. Con la ayuda de la influencia de las celebridades y las reseñas de personas influyentes de Rihanna, la marca ahora tiene 4,3 millones de seguidores leales en Instagram y la revista TIME nombró a las fundaciones como una de las mejores invenciones de 2017.
Ver esta publicación en Instagram️Piel de aspecto terso ️Resistente al sudor y la humedad ️Acabado sin brillos #PROFILTRFOUNDATION ¡consigue la tuya! #de nuevo en existencia
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Marcas de influencers de belleza
4. Cosméticos Kylie por Kylie Jenner
Con más de 111 millones de seguidores, la más joven del clan Kardashian-Jenner se ha convertido con éxito en la que más gana de la familia. La estrella de la telerrealidad no solo ha creado una sólida base de seguidores en las redes sociales, sino que desde entonces ha aprovechado su fama para crear una fortuna de 900 millones de dólares. Kylie ganó una portada de Forbes y se encaminó a convertirse en la "multimillonaria estadounidense más joven que se haya hecho a sí misma". Desde entonces, la compañía ha vendido más de $630 millones en productos.
Ver esta publicación en InstagramNena jefa @kyliejenner con la paleta Summer Palette y el lápiz labial de bala mate Tangerine #Summer18
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5. Halo Belleza
Creada por la influencer de belleza, Tati Westbrook, Halo Beauty es una marca que se enfoca en suplementos nutricionales cosméticos que apoyan el aspecto saludable del cabello, la piel y las uñas desde adentro. La marca se lanzó en 2018 y, a través de la propia plataforma de Tati, incluido su canal de YouTube que promedia 30 millones de visitas al mes, la marca logró que un millón de personas compraran en el sitio web el primer día. Tuvimos el placer de entrevistar a Tati para nuestro libro electrónico Beauty Redefined; asegúrese de consultarlo a través de este enlace si desea leer sus ideas sobre la industria cosmética y el marketing de influencers.
Ver esta publicación en InstagramHola ! Quería decir que los amo a todos y estoy muy emocionada hacia dónde se dirigen las cosas con #halobeauty. Su amor y apoyo han significado el mundo para mí. ¡Todos ustedes están brillando en esos antes y después! #haloglow
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6. Belleza Huda
Huda Kattan, maquilladora slash y bloguera de maquillaje convertida en empresaria, lanzó por primera vez su imperio de belleza en 2013 al crear una línea de pestañas postizas que incluso amaba a la magnate de la belleza Kim Kardashian. Ahora valorada en $ 1 mil millones y más, Huda se colocó en el puesto 37 en la lista de Forbes de las mujeres más ricas hechas a sí mismas en Estados Unidos y tiene más de 26 millones de seguidores en su canal de Instagram.
Ver esta publicación en InstagramMagnífico #Repost @miszsisi Base de filtro de imitación amarilla hudabeauty Gingerbread @hudabeauty @shophudabeauty @hudaboss Iluminador 3d bronce arena
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No hay duda de que la industria de la belleza es un negocio lucrativo, pero para sobrevivir en este mundo competitivo, las marcas de cosméticos necesitan ajustar constante y rápidamente sus estrategias de marketing digital. Asegúrese de revisar Belleza redefinida, para descubrir nuestros datos y opiniones de los expertos.
