SMX Advanced 2013: Autoría: La inmersión profunda

La primera mañana de SMX Advanced en la sala de paseo de SEO ha sido espectacular con mucha profundidad de datos, pepitas ricas. Ningún acceso a Internet se ve superado por los hotspots . ¡Soluciones para la victoria! La sala está llena de gente que quiere lo último en el mundo de la autoría y AuthorRank .

Mitul Gandhi de @seoClarity es el acto de apertura...

Autoría y AuthorRank - ¿Cuál es la diferencia?

Mitul compartió esta infografía el día anterior al SMX, así que la incluí para marcar el ritmo del panel:

Sinopsis de Autoría :

Autoría de Google se refiere al sistema mediante el cual un autor puede establecer su autoría de un contenido vinculándolo a su perfil de Google+.

Esto tiene varios beneficios, uno de los cuales son los fragmentos enriquecidos que aparecen en los resultados SERP e incluyen una imagen del autor.

No beneficia la clasificación, pero puede beneficiar las tasas de clics en los SERP .

– Según AJ Kohn

Sinopsis de AuthorRank :

AuthorRank es un concepto más nebuloso que supuestamente usa información recopilada a través del programa de autoría y otras señales para atribuir un nivel de autoridad al cuerpo de trabajo del escritor, que luego se usa como un factor de clasificación en los SERP .

Se cree que es parte del alejamiento de Google de la clasificación basada en enlaces y hacia la clasificación basada en la autoridad.

Páginas de Google+ en las SERP

¿Qué tan prominentes son las páginas de Google+ en las SERP ? seoClarity comenzó a trazar páginas de Google+. Ellos encontraron:

• ¡13.000 apariciones de Google+ en los 10 mejores resultados!
• Las publicaciones en el perfil de Google+ de alguien estaban clasificadas por palabras clave de dinero.

Resumen de su análisis de los datos de Google+:

¿La gente lo está usando? ¡Puedes apostar!

Distribución: ¡ El 13 % de las páginas principales en las SERP tenían marcado de autoría de Google !

Tipos de sitios:

• Muchos sitios de tecnología han adoptado el marcado de autor.
• Menos adopción en los sitios de comercio electrónico.
  • CONSEJO para sitios de comercio electrónico: ¡HAZLO! Gana en la competencia!

¡No le importa cuál es su clasificación si puede obtener más tráfico !

Ser el número 1 es genial, ¡pero los clics son importantes!

seoClarity probó la autoría de Google y analizó el CTR y analizó Google Analytics y las Herramientas para webmasters y encontró que la autoría resultó en el doble de tráfico (eso es 2X) después de la implementación.

Entonces, ¿qué pasa con Bing?

Bing recogió una imagen de un chico en la página de inicio en un control deslizante e ignoró la autoría. ¡UPS!

yahoo! Red de colaboradores :

Si publicas en Yahoo! Contributor Network (YCN), que tiene un perfil de autor, ¿eso ayuda?

Eligieron una palabra clave que mostraba autoría en Google. Esa misma frase de palabras clave en Bing y Yahoo! no mostraba la imagen del autor. YCN tampoco pasó la autoría. PERO... según Duane Forrester, ¡¡¡ llegará pronto a la red de Bing!!!

Próximo…

Mark Traphagen , ( @marktraphagen ), de Virante

Dirige la mayor comunidad de Google+ en Autoría de Google: bit. ly/Comunidad de autoría

PageRank del perfil de Google: ¿es el AuthorRank real?

AuthorRank es el nombre de un concepto que la gente llama las señales a las que se refieren las patentes de AgentRank para identificar las entidades (autores) en la Web y cómo Google observa las señales sobre esos autores, las clasifica y, a su vez, las usa como un factor de clasificación. Todo esto era teoría hasta que se lanzó Google+.

Estudio que muestra el aumento potencial y real en CTR: bit. ly/ AutoríaCTR

La gente comienza a ver un aumento en los efectos de autoría en las SERP , por lo que la gente pensó en AuthorRank .

Después de crear contenido en varios sitios de autoridad, las publicaciones y los recursos compartidos de Google+ comenzaron a posicionarse mejor para Mark.

Cuando le pregunte a Google, le dirán que la autoría no es un factor de clasificación directo y nunca le dirán que está activada. (¡Oh, a Google le gusta guardar secretos, seguro!)

¿Cuál es la realidad actual?

1. Baja adopción de autoría : quieren que más personas adopten esto.
2. Infancia de análisis de señales sociales : el artículo de AJ Kohn explicó que es nuevo, en su infancia. La comprensión de esas señales es algo que todavía se está investigando y trabajando.
3. Atribución errónea: se muestra la foto de otra persona. Google ha estado tratando de forzarlo al atribuir la autoría incluso cuando no han configurado el marcado. A veces cometen errores. Hay un factor de duda, por lo que no van a generar una gran señal con muchas anomalías.

No es concluyente. No sabemos si la autoría está causando un aumento en las clasificaciones .

AuthorRank que existe…

• Los perfiles de Google+ tienen barra de herramientas PageRank.
• Las páginas tienen PageRank.
• Las comunidades tienen PageRank

¿Cómo se construye esto?

Las relaciones públicas internas de Google+ provienen de comunidades que se construyen y se vinculan al perfil y la forma tradicional en que los sitios se vinculan al perfil de Google+ de uno .

El estudio del texto de anclaje que usa "fitness and Nutrition" en la página de Google de una empresa dio como resultado un aumento en la clasificación de esa frase. Analizaron PageRank frente a URL Rank de AHREF. ( AHREFs es la única herramienta que indexa backlinks de perfiles de Google+).

Herramienta: prchecker .net comprobará el PageRank de los perfiles de Google+.

Para llevar: ¡ Los backlinks externos construyen PageRank !

Mark cree que Google está acelerando las relaciones públicas de los perfiles de Google+, por lo que no se sale de control. El más alto es Barack Obama en 7, un número en 6, la mayoría en los 5. Línea de fondo…

¡La autoría es la construcción de enlaces!

Cuando escribe un artículo con autoría y lo vincula a su publicación, se vincula a su perfil de G+. ¡Los resultados pueden ser que domines los SERPs !

Próximo…

Janet Driscoll Miller ( @janetdmiller ) de Search Mojo

RRPP y Relaciones Públicas

Autoría del vídeo
El fragmento de video cambió a su imagen biográfica de autoría porque en la página había puesto "Presentado por Janet Driscoll Miller". Para recuperar el fragmento de video, tuvo que eliminar "Presentado por" de la página .

Autoría PDF
Infiere la autoría del contenido en PDF. Sácalo de la optimización de PDF.

Autoría de la palabra
Sí, el autor de un documento de Word para la creación de un libro blanco, por ejemplo, pasa la autoría.

No es solo "por" en el contenido, sino que Google puede inferir la autoría por otras señales.

Autoría de PowerPoint
Infiere la autoría del texto en Powerpoint simplemente poniendo “Por…”

libros de Google
No parece inferir autoría. (¡Imagínate!)

Cómo implementar la autoría

1. En los documentos PDF, solo muestra el primer autor de la lista. Así que asegúrese de que el primer autor sea su autor más valioso.
2. Mire los SERP para ver qué contenido muestra autoría. Busque la palabra “por” y un nombre en su texto.

Ann Smarty editó un documento. Se le atribuyó su autoría.

Con la llegada de la autoría, lo que necesita saber para SEO y relaciones públicas:

Los métodos tradicionales fuera de línea para elegir un reportero deben considerar si pueden o no generar el mejor beneficio de SEO en línea.

• Tenemos que pensar en los beneficios que podemos obtener al contactar personas/profesionales de relaciones públicas.
• Si el reportero no tiene autoría, entonces ¿es con quien debe trabajar?
• Compruebe si el autor tiene autoría – sitio: washingtonpost .com Craig Timberg
• Verifique si el sitio tiene a alguien con autoría o incluso utilícelo: sitio: washingtonpost .com Google
  • Si alguien más mostró con autoría, entonces se implementa en ese sitio.

Pregúntese:

• ¿El sitio permite la autoría?
• ¿Quieres trabajar con una organización que no lo hace? Esto significa que es posible que no obtengan tantos clics para su artículo.

¿El reportero tiene buena credibilidad en Google? También hay que sopesar la credibilidad del lector.

Para llevar: ¡factores de peso de relaciones públicas y SEO!

Próximo…

John Carcutt ( @johncarcutt ) de Advance Digital

Configuración de autoría para una gran organización de noticias

John trabaja con la compañía de medios más grande de la que nunca has oído hablar, con muchos sitios de noticias y revistas.

¡La autoría requería (y aún requiere) una enorme coordinación organizativa!

Requieren más de 1000 autores para que hagan esto y usen Google+.

Proceso

• Los primeros en adoptar
• Implementación técnica
• Entrenamiento masivo
• Rechazo del autor
  • Indiferencia de Google+
  • Tiempo y prioridades

Los primeros en adoptar

• A los fotógrafos les encanta G+
• Reporteros no demasiado.
• La verificación de correo electrónico fue un problema y no funcionó mucho.

Implementación

• Debido a problemas, tuvieron que implementarlo técnicamente.
• ¡Solicitud de implementación de autoría a mediados de 2001 y acaba de implementarse el 1er trimestre de 2013!
• ¡Field comenzó a quejarse una vez que vieron que no estaban obteniendo su imagen en los SERP !

¡El 50% del trabajo de un SEO es convencerlos de que actúen cuando les pidas que actúen!

Capacitación

• Crear cuentas de Google+
• conectar su cuenta a sus sitios
• administrar los enlaces "Colaborador a"
• Usar/optimizar Google+ en general
• La eficacia de las comunidades de Google+
• Por qué todo esto importa.

Hacer retroceder

• ¿Por qué una cosa más de la que preocuparse?
• Demasiadas cuentas sociales para administrar
• Nadie está en Google+
• Hay mejores usos de mi tiempo
• no tengo tiempo

La adopción es lenta. ¡John está feliz con el 20 % de adopción!

Factores negativos

• contenido sindicado
  • Si agrega la autoría, el tipo en el escritorio de transferencia puede obtener la autoría. Podría ser un problema y afectará su credibilidad en Google.
  • Elimine la metaetiqueta de autoría para el tipo que ha publicado miles de artículos.
• Autor de ventasRango
  • ¡Sí, la gente está haciendo esto!
• Propiedad
  • ¿Quién posee la autoría? Tienes a alguien trabajando para ti, y luego se van. ¿A quién pertenece eso?
  • Advance Digital no cambia las firmas. Dejan la autoría con el autor original.
  • Cuentas de Marca, Personales, Híbridas. Desalientan las cuentas híbridas y los alientan a no incluir el nombre de la empresa como parte de su cuenta, sino a usar solo su nombre completo.

La autoría y AuthorRank se convertirán en una consideración de contratación. ¡El tipo que sepa más sobre la autoría conseguirá el trabajo!

***

Elisabeth Osmeloski ( @ elisabethos ) moderó y tuvo un debate de seguimiento sobre el futuro de la autoría después del panel. ¡Buen enfoque!

Conclusiones del panel:

• Implemente la autoría de Google para aumentar el CTR de las SERP .
• Trabajar con equipos de relaciones públicas y blogueros que tengan autoría.
• ¡Entrena a tu equipo de la importancia de la autoría!