Cómo escribir títulos de página que llamen la atención y respalden el SEO

Durante una reciente sesión de preguntas y respuestas sobre SEO en vivo en SEOtraining.com, alguien me preguntó: ¿SEO significa la muerte de los títulos de páginas creativas? Esta es una gran pregunta: parece que hay tantas "reglas" cuando se trata de escribir títulos de página que pueden sofocar la creatividad.

Buenas noticias: hay una manera de escribir títulos de página que llamen la atención y que también respalden sus objetivos de SEO.

En este articulo:

• Palabras clave, títulos de página y SEO
• Objetivos de SEO para etiquetas de título
• ¿Qué pasa cuando Google reescribe las etiquetas de título?
• Cómo escribir títulos de página creativos que respalden el SEO
• ¿El SEO significa la muerte de los títulos de las páginas creativas?

Palabras clave, títulos de página y SEO

Al crear una página web, desea que las palabras clave de la página aparezcan en lugares estratégicos. Esos lugares incluyen, entre otros, la etiqueta del título.

La señal más básica de que la información es relevante es cuando una página web contiene las mismas palabras clave que su consulta de búsqueda. Si esas palabras clave aparecen en la página o en los títulos o el cuerpo del texto, es más probable que la información sea relevante. – Google, cómo funciona la búsqueda

El título de la página , o etiqueta de título, es un componente de las metaetiquetas que aparecen en la sección "encabezado" de una página web en el lado del código HTML. La etiqueta del título sirve como título para la página web en los resultados de búsqueda: es lo que aparece como parte del fragmento cuando se clasifica en Google.

Aquí hay una captura de pantalla de la sección principal en una página web en BruceClay.com:

Y aquí hay una captura de pantalla de los resultados de búsqueda de esa página en Google, donde puede ver que el título de la página se muestra como "BruceClay - Agencia de marketing de búsqueda: servicios de SEO..."

La investigación de Backlinko muestra que la mayoría de las páginas que ocupan un lugar destacado en Google contienen títulos de página con palabras clave que coinciden exacta o parcialmente con esa búsqueda. En otras palabras, Google usa la etiqueta del título para determinar la relevancia de una página para una búsqueda en Google.

Nuestra propia investigación lo confirma. Tomamos bien la clasificación de la página y eliminamos la palabra clave principal del título. Perdió su clasificación. Agregamos la palabra clave nuevamente en el título de la página y las clasificaciones regresaron. (También debo mencionar que hicimos lo mismo con la palabra clave en el cuerpo del texto y obtuvimos los mismos resultados).

Dicho esto, el título de la página es una parte importante del SEO. Google no solo lo usa para determinar la relevancia, sino que los buscadores lo leen en los resultados de búsqueda y deciden si quieren hacer clic.

Objetivos de SEO para etiquetas de título

Entonces, sí, tenemos objetivos de SEO cuando se trata de etiquetas de título. Aquí es donde algunas personas sufren parálisis creativa porque hay algunas cosas que recordar.

Por ejemplo, algunas de las cosas que consideramos en SEO para la etiqueta de título incluyen:

• Asegúrese de que la palabra clave por la que desea que lo encuentren aparezca en la etiqueta del título, preferiblemente hacia el principio.
• Use de 6 a 12 palabras en general, y para obtener consejos personalizados basados ​​en las páginas mejor clasificadas, use nuestro complemento SEO de WordPress.
• Haz que la etiqueta del título suene natural y no forzada.
• Si su marca está establecida y es de confianza, considere poner el nombre de la marca delante de sus palabras clave.
• Escriba en formato de título y atraiga al lector, asegurándose de abordar el motivo de la búsqueda.
• Hágalo único para cada página del sitio web para evitar problemas de contenido duplicado.

Entonces, además de escribir una etiqueta de título que llame la atención, tienes que considerar todos estos pequeños detalles. SEO es un poco de ciencia y un poco de arte y nadie dice que sea fácil.

¿Qué pasa cuando Google reescribe las etiquetas de título?

Nada mata más tu espíritu creativo que verter tu alma en títulos de páginas que llamen la atención, solo para que Google los cambie en los resultados de búsqueda.

Es cierto, Google hace esto. De hecho, la investigación proveniente de Zyppy (2022) muestra que Google hace esto el 61% del tiempo. Y la razón por la que Google lo hace, según Zyppy, es porque las páginas web tienen:

• Títulos demasiado largos y títulos cortos
• Títulos muy cortos
• Usó la misma palabra clave más de una vez
• Separadores usados, como guiones “-” o barras verticales “|”
• Tenía títulos con [corchetes] o (paréntesis)
• Se utilizó un "repetitivo" idéntico en muchos títulos
• Tenía marcas faltantes o superfluas

Creo que muchos sitios web no prestan atención a las etiquetas de título y es por eso que Google las reescribe. Aquí, mi consejo es seguir las mejores prácticas para las etiquetas de título y hay más posibilidades de que Google conserve su título.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que Google aún usa la información en la etiqueta de título que crea para comprender si su página es relevante. La reescritura es simplemente un problema de representación en los resultados de búsqueda. John Mueller de Google también lo confirmó.

Existe alguna evidencia de que hacer coincidir el título de la página con el titular puede limitar la cantidad de reescrituras de títulos por parte de Google. La investigación de Zyppy encontró que "el uso de etiquetas H1 estratégicamente podría limitar la cantidad de reescritura de títulos que Google podría realizar en su sitio".

Y que "hacer coincidir su H1 con su título generalmente redujo el grado de reescritura en todos los ámbitos, a menudo de manera dramática".

Para más, lea:

• ¿Qué son las etiquetas de encabezado y por qué son importantes para el SEO?

Cómo escribir títulos de página creativos que respalden el SEO

¿Adivina qué? La creatividad y el SEO pueden existir en armonía.

¿Entonces lo que hay que hacer?

• Comience con una fórmula de título impactante. Realice una búsqueda de "fórmulas de titulares" y encontrará amplios resultados para ir en la dirección correcta. Semrush analizó más de un millón de artículos y descubrió que los titulares centrados en listas, seguidos de los titulares de instrucciones, obtuvieron la mayor cantidad de vistas de página. Otros tipos de titulares que generaron interés incluyeron preguntas y guías.
• Modifíquelo para incluir su palabra clave principal. En la mayoría de los casos, no debería ser difícil incluir su palabra clave principal en el título que está tratando de crear. Puede ser más difícil conseguirlo hacia el comienzo de la etiqueta del título; a veces lo logrará, a veces no.
• Refinarlo usando las mejores prácticas de SEO. Tenga en cuenta los criterios de SEO para las etiquetas de título, incluida la longitud del título. Como mencioné anteriormente, puede obtener un rango de duración de su etiqueta de título en función de los sitios web mejor clasificados mediante el uso de nuestro complemento SEO.

Una nota: es común que haya una separación entre el escritor creativo que escribió la página y el profesional de SEO que tiene la última palabra sobre la optimización de la página, incluido el título de la página.

Y aunque los SEO suelen ser expertos en marketing, no todos pueden ser tan creativos como un escritor. Entonces, a veces, este título y las etiquetas de encabezado terminan, bueno, en una especie de SEO-y.

Eso es algo en lo que pensar si está buscando mejorar la creatividad de los títulos de sus páginas. ¿Pueden trabajar juntos el equipo creativo y el equipo de SEO?

Nuestros expertos en SEO pueden brindarle servicios de desarrollo de contenido que garanticen que su contenido, y los títulos de sus páginas, lo ubiquen en las primeras posiciones de los motores de búsqueda. Comuníquese con nosotros para una consulta gratuita.

Preguntas frecuentes relacionadas: ¿Significa el SEO la muerte de los títulos de las páginas creativas?

Algunos han expresado su preocupación por el efecto del SEO en los títulos de las páginas creativas: ¿podríamos ser testigos del fin de los títulos creativos y atractivos que se reemplazan con más opciones basadas en palabras clave?

Los títulos de las páginas juegan un papel integral en atraer a los usuarios y transmitir su esencia. La primera experiencia de los usuarios cuando navegan por los resultados del motor de búsqueda suele ser el título de la página, lo que significa que tiene una impresión irrevocable en los visitantes. ¿El SEO significa que los títulos de las páginas creativas ya no importan? No, el hecho de que la inclusión de palabras clave relevantes en los títulos de las páginas para fines de SEO sea clave no significa que la creatividad deba quedar en el camino.

Una estrategia de SEO eficaz debe lograr un equilibrio entre la optimización de los títulos para los resultados de los motores de búsqueda y la participación de los usuarios a través de contenido atractivo. Para encontrar las palabras clave óptimas, realice una investigación profunda sobre su audiencia para comprender sus necesidades y las necesidades de sus títulos.

Use palabras clave de cola larga como títulos de página para aumentar el SEO sin comprometer la creatividad al dirigirse a audiencias de nicho específicas con estas frases. En lugar de elegir términos genéricos como “Mejores cámaras”, los títulos más atractivos podrían incluir algo como: “¡Capture recuerdos con nuestras mejores cámaras DSLR!”

Experimente con varias estructuras de títulos. Considere emplear títulos más atractivos que simples preguntas o declaraciones audaces para atraer a los usuarios y alentarlos a hacer clic. Incluya palabras emotivas o descriptivas en los títulos de las páginas para que sean memorables y atractivas.

La optimización de otros elementos del sitio web, como los encabezados y las metadescripciones, puede aliviar parte de la presión de colocar todas las palabras clave en el título. Logre un SEO eficaz sin sobrecargar los títulos colocando estratégicamente palabras clave en todo el contenido.

Si bien el SEO requiere incluir palabras clave relevantes en los títulos de las páginas, los títulos de las páginas creativos y atractivos aún pueden existir dentro de los parámetros del SEO. Logre este equilibrio a través de la investigación de palabras clave, utilizando palabras clave de cola larga y jugando con las estructuras de títulos: tareas esenciales para los editores de contenido digital que buscan captar la atención de los usuarios en el entorno en línea actual.