Aumente el alcance y la participación con la atomización de contenido: 6 ejemplos de marcas para inspirar su estrategia de contenido

La atomización de contenidos es una estrategia muy eficaz utilizada por los equipos de marketing de mayor rendimiento de la actualidad. Cuando se aplica estratégicamente, agiliza la creación de contenido, ahorra tiempo, aumenta la participación y mejora la visibilidad tanto en los motores de búsqueda como en las redes sociales.

En pocas palabras, la atomización de contenido implica tomar una pieza central de contenido, a menudo de formato largo, y dividirla en componentes más pequeños o adaptarla a diferentes formatos para diferentes contextos y preferencias de consumo de contenido. En el panorama actual del marketing multicanal y multiformato, este enfoque es esencial para maximizar el impacto de sus esfuerzos de marketing de contenidos.

La atomización de contenidos tiene muchos beneficios:

En primer lugar, puede ayudarle a llegar a un público más amplio. Al contextualizar la misma información para diferentes audiencias, puede dirigirse a más compradores con el mismo mensaje.

En segundo lugar, puede ayudarle a ahorrar tiempo y recursos. Al adaptar el contenido existente a diferentes formatos, puede crear más recursos sin empezar desde cero.

En tercer lugar, puede ayudarte a mejorar tu SEO. Al publicar contenido en múltiples canales y plataformas, puede ampliar más fácilmente su huella digital sobre un tema determinado, lo que mejora la visibilidad de su marca en los resultados de búsqueda de ese tema.

Entonces, ¿cómo están aprovechando las principales marcas la atomización de contenidos? A continuación se muestra una lista de marcas B2C y B2B reconocidas que aprovechan la atomización para impulsar estratégicamente el alcance y la relevancia de su contenido. Le animamos a pensar cómo podrían aplicarse sus enfoques a su propia marca.

Ejemplos de atomización de contenido B2C

Café de Starbucks

La cadena de cafeterías fue una de las primeras en adoptar la atomización de contenidos, a partir de la década de 2010. Un ejemplo específico es una serie que produjeron sobre cómo preparar la taza de café perfecta. Aunque se presenta de manera diferente, la misma información central aparece en una publicación de blog, un video y una hoja informativa enviada a la prensa.

Me gusta el enfoque de Starbucks de posicionarse como una autoridad en la preparación de café al poner a disposición información útil e informativa en cualquier formato en el que alguien quiera consumirla. Observe cómo la publicación del blog se vincula con la serie de guías de preparación de la marca, brindando a los lectores la oportunidad de aprender. más y, al mismo tiempo, mantenerlos interesados ​​en la experiencia del sitio Starbucks.

Toro rojo

Otro atomizador heredado, la marca de bebida energética, se ha asociado durante mucho tiempo con los deportes extremos. Y Red Bull realmente aprovecha al máximo su participación en estos eventos deportivos. En algunos casos, Red Bull ha grabado más de cuatro horas de metraje del evento y ha realizado más de 100 vídeos cortos. Estos aparecen en las listas de reproducción de YouTube, en el sitio web de Red Bull y en Red Bull TV.

Podría ver las cuatro horas de metraje, pero podría llevar tiempo lograrlo. Entonces, si quiero ver algunos aspectos destacados más temprano que tarde, Red Bull me lo ha puesto fácil. De manera similar, si quiero revivir ciertos momentos después de ver el evento completo, puedo ver un clip en lugar de buscar contenido de cuatro horas.

Nike

La marca de calzado y ropa ha adoptado un enfoque diferente para la atomización de contenidos. Lo aplican al contenido que crean con influencers. Nike planea desarrollar clips cortos de entrenamiento, citas inspiradoras y entrevistas más largas en torno a personas y temas.

La estrategia ganadora aquí es elegir un área de enfoque, como los abdominales o los glúteos, y luego crear contenido cada vez más extenso. Cada tema suele tener una rutina de ejercicios de 10, 20 y 30 minutos. Múltiples opciones significan que las personas pueden hacer un buen entrenamiento sin importar el tiempo que tengan. También le doy puntos a Nike por utilizar su gente y su contenido para generar activos en ubicaciones fuera de las aplicaciones patentadas de la empresa, devolviendo el tráfico a sus propios canales.

Ejemplos de atomización de contenido B2B

Buffer

El conjunto de herramientas de redes sociales aborda la atomización de contenidos de varias maneras. A veces, toman un episodio de su podcast y crean una publicación de blog. Otras veces, harán lo contrario, convirtiendo una publicación de blog en un episodio de podcast.

Al igual que Starbucks en el lado B2C, Buffer ha considerado cómo (y cuándo o dónde) las diferentes personas pasan tiempo con el contenido. La versión podcast de un tema es ideal para alguien que viaja a la oficina. Al mismo tiempo, es más probable que alguien en un escritorio lea una publicación de blog durante un descanso, posiblemente guardando el podcast para más tarde después de encontrar el tema interesante.

Deloitte

La consultora global practica la atomización de manera similar a Buffer, haciendo cosas como aprovechar su informe Tech Trends 2023 para un episodio de su podcast, The Green Room. Utilizaron el capítulo sobre IA para informar una discusión sobre los posibles beneficios y desventajas de la IA.

Esta ejecución es ideal ya que el podcast se toma prestado y se embellece sobre un tema con una conversación en profundidad. El valor aquí es que el oyente obtiene información adicional que no está incluida en el contenido original. Aunque se está creando contenido adicional, se basa en el trabajo ya realizado, lo que reduce el compromiso de tiempo general.

HubSpot

La plataforma CRM aborda la atomización en un sentido más tradicional. Con frecuencia dividen una publicación de blog en partes más pequeñas y más compartibles que se integran en la página del blog (lo que la hace más interactiva) y se comparten individualmente en las redes sociales. Pueden ser citas, estadísticas, consejos o módulos que promuevan contenido más detallado y relacionado. En casos selectos, incluso crearán infografías, campañas de correo electrónico y videos a partir de las publicaciones de su blog.

Este tipo de estrategia es como he operado en el pasado. Una vez tomé un documento técnico y creé 26 contenidos adicionales. La atomización, hasta este punto, mejora el SEO y le permite presentar contenido en función de qué tan cerca está alguien de realizar una compra (o realizar alguna otra acción importante).

Cómo empezar

Cada una de estas seis marcas eligió diferentes insumos y productos en sus ejercicios de atomización. Algunos crearon algunas piezas clave a partir de su contenido ancla, mientras que otros obtuvieron un gran retorno de la inversión de su inversión inicial.

No existe una forma incorrecta de atomizar el contenido, pero al autor Jay Baer se le ocurrió una fórmula 1:8. En su opinión, por cada contenido ancla que produzcas, también debes crear ocho ejecuciones atomizadas.

Este nivel de esfuerzo puede parecer mucho trabajo, pero no tiene por qué serlo. La atomización puede ahorrarle ciclos de revisión interminables porque está trabajando con contenido fuente ya examinado por sus partes interesadas. Y ahora, reutilizar contenido con IA generativa como ATOMM, que está diseñado específicamente para la atomización, es incluso más eficiente de lo que solía ser.

La atomización, a fin de cuentas, es simplemente otra forma de trabajar de manera más inteligente, no más difícil.

Si tiene curiosidad por automatizar su atomización, reserve una reunión con nuestro equipo para conocer cómo nuestra tecnología ATOMM puede escalar el contenido para usted.

Imagen destacada de master1305 en Adobe Stock.