¿Están sus imágenes en el marco correcto?

Las fotos, videos e ilustraciones son excelentes. Como especie, los humanos son más receptivos visualmente que con las palabras y las letras; nuestros ojos se sienten atraídos por las imágenes instintivamente cuando existen, por ejemplo, una transmisión de Twitter, Facebook o LinkedIn, y en general, las imágenes son buenas para usar cuando uno quiere transmitir su mensaje.

También hay muchos otros aquí en el blog que dirán más sobre esto. Lo visual puede marcar la diferencia en tu marketing y comunicación, de eso no hay duda. A veces, solo tiene que recordar establecer un marco para el destinatario y trabajar dentro del marco.

No puede pensar solo en términos de imágenes al planificar y producir su marketing, porque incluso si hace algo que cree que es obvio, es posible que se malinterprete cuando otros lo vean. Un ejemplo clásico es el tema de los números 6 o 9, como la mayoría de la gente ha visto antes.

Este es un clásico, particularmente en LinkedIn, y por supuesto, hay una respuesta clara: el creador de la figura ha hecho un 6 o un 9, por lo que uno de los hombres de la imagen es incorrecto. Lo que mejor muestra la ilustración (en mi opinión) es el elemento que recae en el destinatario. Aquí la comprensión, la perspectiva o incluso la actitud pueden ser tales que lo que se quiere decir no es lo que el receptor entiende.

(Sí, puede haber algún artista o similar que haya escrito el número en el suelo con el propósito de que no haya respuesta de si debe decir seis o nueve, pero es muy teórico. Cuando dices algo, normalmente tienes una meta en mente.

El encuadre es una guía

En los 6 o 9 ejemplos, el encuadre es muy simple, pero extremadamente efectivo. Ponga una línea debajo del número en un extremo o en el otro, y mostrará muy rápido y claramente lo que está escrito. La línea pequeña ayuda a guiar al destinatario con respecto a cómo se debe leer la figura, para evitar malentendidos y ambigüedades, como muestra el ejemplo de los dos hombres en la ilustración.

Lo mismo es importante que recuerde cuando publique algo que esté fuertemente respaldado por ilustraciones o imágenes. Podemos hacer un pequeño experimento: se incluye una imagen y debajo de la imagen hay 3 oraciones. Trate de leerlos (ya sea en voz alta o dentro de su cabeza no es tan importante), y luego mire la imagen.

Pruébelo con las tres oraciones y tenga en cuenta que su comprensión de la imagen será diferente. También tenga en cuenta que esto será un poco artificial, porque normalmente solo se le presentará un marco/guía, y aquí tendrá tres que van en direcciones separadas.

• Aunque los sitios web son diferentes para los usuarios, a menudo son los mismos bloques de construcción subyacentes.
• Optimizar completamente tu sitio web puede ser un gran rompecabezas.
• La misma función en un sitio web puede tener muchas expresiones, lo que afectará su conversión.

En los tres marcos diferentes, las piezas son sitios web, piezas de un rompecabezas metafórico y diferentes funciones. La comprensión de la imagen se guía por la oración que la acompaña.

Sí, es un ejemplo bastante inocuo, por lo que todos pueden participar, y el otro contexto también juega un papel importante: publicaciones de blog, publicaciones de Facebook, libros blancos, etc. Sin embargo, se le guía para comprender lo que representan las piezas en la imagen.

Estás enmarcando todo, te guste o no

Uno no puede evitar enmarcar algo. Incluso si no proporciona ningún contexto y, por ejemplo, solo publica una imagen en Facebook. La elección del contexto es el contexto (y este rara vez es un buen contexto). Y el contexto es una gran parte del encuadre que estás haciendo.

A veces, un buen encuadre puede ir de la mano y dictar la forma en que nos vemos y hablamos sobre diferentes temas. Bureaubiz tiene una buena lista de 8 ejemplos de encuadres, y el más estimulante es la palabra 'desgravación fiscal'.

El artículo explica muy bien que la sección sobre el alivio indica que es una carga, que debe eliminarse, que habla directamente de la agenda económica liberal, y es inteligente. Es muy inteligente.

Trate de pensar si alguien llama a la desgravación fiscal de otra manera en el lenguaje cotidiano. Tal vez pueda encontrar uno o dos políticos que usen un concepto diferente, pero ¿cuándo fue la última vez que usó una alternativa a la palabra 'desgravación fiscal'? Probablemente también lo llame desgravación fiscal, y se creyó en ese marco.

Los impuestos se han convertido, en la práctica, en algo de lo que todo el mundo habla como una carga, y no nos gustan las cargas.

El encuadre lo es todo cuando se trata de estadísticas y cifras.

Si hay un área en la que el encuadre es absolutamente crucial, es cuando hablamos de números, estadísticas, encuestas y ese tipo de cosas. Los números nunca mienten, pero puedes hacer que digan muchas cosas diferentes, si eres bueno.

A menudo lo ves en los medios cuando hay un nuevo informe o investigación. En un sentido periodístico, se llama ángulo y no tanto encuadre, pero más adelante, puedes intercambiarlos.

Se elegirá un enfoque específico para el material estadístico que tiene delante. Si eres periodista, eliges tu ángulo sobre los números y cuentas la historia más emocionante y socialmente relevante; si está a cargo de las comunicaciones, enmarca los números en una narrativa que (con suerte para usted) dicta la forma en que se entienden y discuten los números. Está cerca de lo mismo.

Imagine que un estudio muestra que el 12 por ciento de todos los daneses cree que la luna está hecha de queso verde, lo que quizás diga que un número sorprendentemente grande de daneses cree en este engaño. El mismo estudio podría decir que el 82 por ciento de los daneses no creen en ella, y luego se puede decir que la gran mayoría de los daneses no creen en la vieja leyenda urbana. El seis por ciento está en duda, por lo que estamos al cien por ciento en total.

Dependiendo de dónde esté el foco, la historia es diferente, y debes recordar eso cuando la inclinas.

No se puede decir nada sin que esté abierto a alguna interpretación. Por supuesto, no deberías decir nada sin tener un plan en mente, ya que sería imprudente, y por supuesto que no eres así. Por otro lado, debe tener en cuenta si su mensaje se puede entender de varias maneras, como sucede a menudo; aquí puede usar el encuadre para transmitir el mensaje correcto.