Cambio de algoritmo fantasma de Apple

Si ha estado prestando atención a diferentes foros y comunidades en línea últimamente, es posible que haya notado que ha habido muchas conversaciones en las que los vendedores de aplicaciones han notado que han visto caer sus descargas orgánicas.

Junto con esta charla, también parece haber mucha confusión sobre cuál fue el catalizador que causó esta disminución orgánica. En algún momento del camino, se plantó en la cabeza de alguien la idea de que se trataba de un cambio de algoritmo, y esa idea se propagó como un virus. Esto ha provocado numerosas discusiones y muchas preguntas ansiosas en la comunidad de marketing.

Estamos aquí para aclarar las cosas y contarte lo que realmente sucedió, lo que no sucedió, si debes preocuparte por eso y cómo puedes aprovechar el cambio.

¿Qué sucedió?

¿Entonces qué pasó? ¿Por qué la gente piensa que Apple cambió su algoritmo?

A principios de mayo, Apple hizo un pequeño cambio en la App Store… pero no en el algoritmo. Lo que cambiaron fue la página de categoría Juegos.

AntesAnteriormente, solía haber secciones tituladas 'Nuevo', '¿Qué está de moda?' y 'Todos los iPhone (gratis y de pago)'. Las aplicaciones que aparecían en esta página solían ser elegidas por un algoritmo basado en gran medida en la velocidad de descarga (número de descargas en las últimas 24 a 48 horas). Estas páginas recibieron millones de visitas diarias y, como resultado, las aplicaciones que se presentaron aquí recibieron un gran impulso en las instalaciones orgánicas.

DespuésApple modificó ligeramente esta página y cambió las secciones en la página de categoría de juegos a 'Mejores juegos nuevos', 'Grandes de todos los tiempos' y 'Otros juegos que te pueden gustar'. Las han cambiado para que sean listas seleccionadas, lo que significa que el personal editorial de Apple ahora selecciona manualmente los juegos que aparecerán en estas nuevas secciones (con la excepción de Otros juegos que te pueden gustar, que se basa en los juegos que te gustan). ya lo he descargado). Las aplicaciones que se muestran en esta página aún obtienen un impulso en las descargas orgánicas, pero ya no pueden comprar su camino a estos lugares con descargas incentivadas.

Lo que no pasó...

Muchos especialistas en marketing han cometido el error comprensible de que se trataba de un cambio en el algoritmo de búsqueda de la tienda de aplicaciones.

no lo fue

También ha habido algunas afirmaciones extravagantes como 'Apple ha acabado con la adquisición de usuarios'.

No lo han hecho.

De hecho, resulta que, en su mayor parte, las instalaciones orgánicas de las aplicaciones no se han visto afectadas. Decidimos echar un vistazo a todas las instalaciones orgánicas de los clientes de TUNE para ver si ha habido un cambio semana tras semana en la cantidad de instalaciones promedio diarias. A continuación, puede ver un gráfico que muestra que durante las últimas cinco semanas, las instalaciones orgánicas diarias se han mantenido bastante constantes en relación con la primera semana. Por ejemplo, las instalaciones orgánicas diarias de la segunda semana fueron el 96 % de las de la primera semana, y las de la tercera semana fueron el 97 % de las instalaciones de la primera semana. Esto muestra que no hubo muchos cambios semana a semana. Apple eliminó un algoritmo de una parte específica de la tienda de aplicaciones (sin embargo, este algoritmo todavía está muy vivo en otras páginas de categorías). Es importante tener en cuenta que el algoritmo de clasificación de búsqueda real no cambió. Puede ver aquí que la función MobileDevHQ Sonar (que muestra los cambios en los algoritmos en Google Play Store o App Store) muestra que el algoritmo de Apple App Store se ha mantenido estable durante el último mes. Sin cambios a la vista. Esencialmente, Apple ha hecho imposible que los juegos lleguen a las principales páginas destacadas de su App Store mediante campañas de ráfagas. Este no es el fin del mundo. Simplemente significa que comprar tráfico incentivado para que su aplicación llegue a estas páginas se vuelve mucho más difícil.

¿Deberías preocuparte?

No. La mayoría de los vendedores de aplicaciones no necesitan preocuparse.

Si eres un rediseñador que toma un juego popular, cambia la apariencia y luego trata de comprar su entrada a estas páginas destacadas para obtener descargas orgánicas de calidad, es posible que tengas que preocuparte. Apple ha sido muy claro acerca de sus sentimientos al tratar de "jugar" con la App Store de esta manera (¿recuerdas el cambio de algoritmo en 2011?).

Ahora estoy seguro de que algunos de ustedes están pensando 'Trabajo duro en mi marketing para obtener muchas descargas de manera legítima, y ​​ahora no veré tanto retorno de mi esfuerzo por eso'. ¿Por qué castigar a todos por los crímenes de unos pocos?

Mi respuesta es: no debe preocuparse, aún tendrá la oportunidad de aparecer destacado si es una aplicación legítima. En diciembre de 2014, se agregaron 30 865 aplicaciones nuevas y 13 002 juegos nuevos a la App Store. Fuente: Statista

Estoy bastante seguro dado el pequeño tamaño de su equipo editorial, Apple usará las descargas como un filtro/requisito previo para las aplicaciones que considerarán presentar. Simplemente significa que no verás tantos clones de Flappy Birds aprovechando los éxitos de las aplicaciones reales.

¿Cómo aprovechar el cambio?

El cambio ha ocurrido, ya no hay vuelta atrás. Entonces, ¿qué puedes hacer como vendedor para aprovecharlo?

Otra forma de hacer esa pregunta (que mucha gente tiene) es '¿cómo aparece en la App Store?'

Lamentablemente, no existe una fórmula garantizada, pero hay algunas cosas que puede hacer para mejorar sus posibilidades:

Cree una aplicación que se vea impresionante:A Apple le encanta el diseño, así que una cosa que puedes hacer para que tu aplicación destaque es que sea visualmente atractiva. Para hacer eso, puedes pensar en algo que Apple ama más que el diseño: Apple (¿puedes culparlos? Son la compañía más valiosa del universo).

Si realmente quiere algunos buenos puntos, intente hacer que su aplicación imite las últimas tendencias de diseño que están utilizando (por ejemplo, diseño plano con el lanzamiento de iOS 7).

Usa su tecnología:Como dije, a Apple le encanta Apple.

Cuando lancen una nueva tecnología, o le den a los desarrolladores acceso a una nueva función, tome la indirecta ( *tos* Touch ID *tos* Siri *tos* la nueva API de búsqueda de Spotlight *tos*) . Quieren que se usen estas cosas, y si lo haces bien, te recompensarán.

Llamar la atención de alguien:Por último, puede intentar llamar la atención de algún empleado de Apple. Esto podría ser haciendo que un blogger destacado cubra su aplicación, o podría ser asistiendo a WWDC y ejercitando sus músculos de redes. De cualquier manera, si alguien que está revisando miles de aplicaciones al día ha oído hablar de su aplicación antes, no está de más.

Pero, ¿hará alguna diferencia?

Puedes pasar por todo ese trabajo para intentar aparecer destacado, pero si lo haces, querrás saber que marca la diferencia. Quiero decir, ¿qué tan impactante puede ser realmente mostrar su aplicación en una página?

Como resultado, bastante impactante. Cuando Apple presentó la aplicación Transit en la página de la categoría Navegación con el lanzamiento de iOS 6, recibió 18 000 descargas ese día . Esas descargas luego lo ayudaron a aparecer en páginas más destacadas y han contribuido a acumular más de 100,000 usuarios activos semanales.

¿Que sigue?

Me sorprendería (pero no me sorprendería) si Apple implementara esto en todas las categorías. No estoy seguro de que tenga mucho sentido teniendo en cuenta que sería difícil de escalar y requeriría que aumentaran significativamente su equipo editorial. Además, el problema de las campañas explosivas y el rediseño tampoco es tan prominente en otras categorías, lo que significa que no es tan necesario.

Por otra parte, se sabe que Apple lanza bolas curvas, por lo que podríamos ver un anuncio mañana donde cada página de categoría ahora está curada … y oye, ¿por qué no un nuevo Apple TV también?

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