¿Qué es la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO)? la guía completa

Para algunos, llegar a usuarios relevantes con su aplicación móvil puede parecer relativamente fácil. Sin embargo, la fea verdad es que hoy en día es mucho más difícil ser descubierto y expandir el alcance de su audiencia que nunca, especialmente en un mundo tan competitivo donde millones de aplicaciones móviles compiten por la atención.

Entonces, ¿cómo puede aumentar efectivamente el alcance de su audiencia y obtener más instalaciones de aplicaciones? ¡Ahí es donde entra en juego la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) !

¿Qué es exactamente ASO y por qué debería ser siempre parte de sus estrategias de marketing? Esta guía completa lo guiará a través de los conceptos básicos de la optimización de la tienda de aplicaciones. Te contamos qué es ASO, por qué nunca debes descuidarlo y qué elementos involucra.

¡Siga leyendo y descubra cómo hacer que su producto digital sea el centro de atención en las tiendas de aplicaciones!

¿Qué es la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO)?

App Store Optimization (ASO) es el proceso de optimización de aplicaciones móviles destinado a aumentar la visibilidad en las tiendas de aplicaciones , lo que debería traducirse en llegar a muchos más usuarios móviles y generar considerablemente más descargas de aplicaciones. En pocas palabras, la suposición principal detrás de ASO es que al generar un alto tráfico a la página de la aplicación, es más probable que los usuarios la descarguen.

Las estrategias de ASO se concentran principalmente en dos de las tiendas de aplicaciones más poderosas. Estos son App Store para dispositivos iOS y Google Play Store para aplicaciones móviles que se ejecutan en Android.

¿Por qué ASO es tan importante desde la perspectiva empresarial?

Como ya hemos mencionado, la industria móvil actualmente es altamente competitiva. Para darle una idea general de qué tan grande es la escala de la que estamos hablando aquí, eche un vistazo a cuántas aplicaciones contienen actualmente las principales tiendas de aplicaciones:

Como puede ver, hay más de 3 millones de aplicaciones móviles disponibles en Google Play y 2,1 millones en Apple App Store. Por esa razón, requiere mucho tiempo y esfuerzo de su parte para ayudar a los usuarios a encontrar su aplicación con facilidad. Después de todo, hay al menos miles (dependiendo de la categoría de la aplicación) de competidores que pueden interponerse en su camino para obtener más descargas.

Podrías pensar: "Está bien, pero las tiendas de aplicaciones no son la única forma de obtener descargas de aplicaciones". Y tiene toda la razón, sin embargo, la mayoría de los usuarios aún se dirigen directamente a las tiendas de aplicaciones para encontrar aplicaciones nuevas y emocionantes. Google afirma que incluso el 40% comienza la investigación de la aplicación allí mismo.

La lección aquí es esta: al ignorar el poder de ASO, tiene pocas posibilidades de aparecer alto con su producto digital en las tiendas de aplicaciones . ¡Así que no te pierdas este poderoso canal de descubrimiento y mejora el ASO de tu aplicación!

¿Cuál es la diferencia entre ASO y SEO?

Si está ejecutando un sitio web comercial o está involucrado en actividades de marketing, entonces debe haber oído hablar de SEO muchas veces.

Pero si este misterioso acrónimo no le suena familiar, recapitulemos rápidamente qué es SEO y en qué se diferencia de ASO. La optimización de motores de búsqueda (SEO) se refiere a todas las actividades destinadas a aumentar la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda (especialmente en el gigante global Google), lo que en consecuencia debería generar más tráfico web.

Las actividades de SEO se pueden dividir en tres categorías principales. Estos son:

Todas estas actividades combinadas pueden conducir a posiciones más altas en los resultados de búsqueda de Google para palabras clave específicas y atraer tráfico relevante al sitio web.

Aunque el concepto detrás de SEO y ASO es bastante similar, estas dos estrategias de marketing digital difieren en muchos aspectos.

La tabla resume las principales diferencias entre ASO y SEO:

¿Cuáles son los beneficios de ASO?

ASO puede ayudarlo a lograr excelentes resultados comerciales con su aplicación móvil a largo plazo. Entre las ventajas significativas de aplicar las mejores prácticas ASO, podemos mencionar:

• Mayor visibilidad en los resultados de búsqueda : incluso la aplicación móvil más destacada necesita un fuerte impulso de visibilidad para que los usuarios puedan encontrarla fácilmente. Gracias a ASO, su producto digital puede volverse más visible en las tiendas de aplicaciones, lo que hace que sea mucho más fácil para los usuarios acceder a él.
• Más descargas de aplicaciones : ASO es una de las estrategias más efectivas para generar más descargas de aplicaciones y aumentar la tasa de conversión de aplicaciones móviles. Aquí, la regla es simple: al aumentar la visibilidad en las tiendas de aplicaciones, tiene más posibilidades de generar descargas de aplicaciones.
• Mayor alcance de audiencia global : al aplicar las mejores prácticas de localización de aplicaciones, puede llegar a usuarios relevantes en todo el mundo que hablan diferentes idiomas. Por lo tanto, si desea volverse global con su aplicación, ASO puede ser la estrategia más efectiva para que eso suceda.
• Bajo costo de adquisición de usuarios : gracias a ASO, no necesita gastar una fortuna en anuncios en la aplicación o costosas campañas de marketing. De esta manera, reduce significativamente el costo de adquisición de usuarios.
• Mayores ingresos de la aplicación : todos los beneficios comerciales mencionados anteriormente combinados se reducen a esto: monetización de la aplicación. Existen numerosas formas de generar beneficios financieros a partir de su aplicación, pero principalmente implican altos costes por su parte. Al lograr una lista de páginas de buen rendimiento en las tiendas de aplicaciones, puede generar ingresos de una manera orgánica y de bajo costo.

Como puede ver, la optimización de la tienda de aplicaciones puede traer numerosos beneficios comerciales sustanciales. Definitivamente vale la pena ocuparse de la alta visibilidad en las tiendas de aplicaciones y debe convertirse en una parte integral de sus estrategias posteriores al lanzamiento.

Los principales factores de la optimización de la tienda de aplicaciones

Ahora que sabe qué es exactamente la optimización de la tienda de aplicaciones y por qué es importante desde la perspectiva comercial, es hora de desglosar los factores más importantes que pueden afectar directamente el ASO de su aplicación. ¡Siga las mejores prácticas y aumentará la visibilidad de la página de su aplicación a largo plazo!

Nota importante : hemos seleccionado los factores más importantes que no puede descuidar al tratar con el ASO de su aplicación. Sin embargo, debe recordar que las diferentes plataformas dictan diferentes enfoques para ASO. Es por eso que al optimizar la página de su aplicación en Google Play Store o Apple App Store, debe considerar cosas ligeramente diferentes. ¿Cuáles exactamente? Acceda a estas dos guías completas para obtener más información:

• Optimización de la tienda de aplicaciones de Google
• Optimización de la tienda de aplicaciones de Apple

1. Palabras clave

La elección de palabras clave puede hacer o deshacer su proceso ASO. Es por eso que debe seleccionarlos cuidadosamente para asegurarse de que sean relevantes para su público objetivo y que sean buscados por ellos.

Estos son algunos consejos para seleccionar las palabras clave adecuadas:

• Realice un análisis competitivo : verificar las actividades de sus competidores siempre es una buena jugada para comenzar.
• Analice las métricas de palabras clave más importantes : aquí, la competitividad, la dificultad de las palabras clave y la popularidad pueden brindarle información valiosa.
• Encuentre diferentes sinónimos que también puedan describir su aplicación o funciones.
• Si es posible, coloque la palabra clave principal en el nombre de su aplicación .
• Use diferentes combinaciones de palabras clave de cola larga : al expandir la cantidad de palabras clave utilizadas para el proceso ASO, obtiene más oportunidades de aumentar el tráfico de la página de su aplicación.

Las palabras clave también son un excelente indicador de rendimiento: al analizar sus posiciones regularmente, podrá sacar conclusiones sobre la efectividad de su proceso ASO.

2. Título de la aplicación

Sin duda, el título de la aplicación es lo primero que notan los usuarios cuando ingresan a la página de la aplicación. Un título bien optimizado debe dar una idea general de lo que trata tu aplicación. Sin embargo, este elemento también sirve para mejorar tu ranking en las tiendas de aplicaciones.

Al configurar el título de la aplicación correcta, debe:

• Hágalo relevante, fácil de entender y único.
• Ten en cuenta el número máximo de caracteres a utilizar en cada tienda de aplicaciones.
• Siga las pautas oficiales de la tienda de aplicaciones.

3. Descripción de la aplicación

Como regla general, la descripción de una aplicación no afecta la visibilidad de su aplicación. Pero eso no significa que debas ignorarlo o poner cosas irrelevantes allí.

Es todo lo contrario: los usuarios prestan atención a cómo describe su aplicación y qué información incluye allí.

Al crear una descripción de aplicación única en su tipo, siga estas reglas básicas:

• Use el lenguaje de los beneficios : explique exactamente por qué su aplicación es absolutamente imprescindible para sus usuarios potenciales y cómo les facilitará la vida.
• Describa las características principales de la aplicación : la descripción ideal no debe ser demasiado larga: debe centrarse solo en las funcionalidades clave y presentarlas con precisión. ¡Hazlo directo al grano!
• Use palabras clave : las palabras clave que ya ha seleccionado para el proceso ASO también deben incluirse en la descripción de la aplicación.
• Hágalo multilingüe : cuando intente llegar a usuarios de diferentes países, debe preparar una descripción separada en cada idioma al que se dirija.

4. Reseñas y calificaciones

No debería sorprender que las reseñas y calificaciones de aplicaciones móviles todavía se consideren una de las fuentes más confiables de opiniones reales de los usuarios. Después de todo, ¿quién de nosotros nunca los ha revisado al menos una vez en su vida antes de descargar una aplicación?

Para su proceso ASO, debe hacer que las revisiones y calificaciones sean su principal prioridad, ya que afectan su visibilidad en las tiendas de aplicaciones. Recuerde, sin embargo, que no solo importa la cantidad de opiniones de los usuarios, sino que la calidad de las reseñas también puede cambiar las reglas del juego.

Aquí hay algunos consejos sobre cómo recopilar de manera efectiva reseñas y calificaciones de aplicaciones móviles:

• Pida a los usuarios que dejen comentarios sobre su aplicación : use ventanas emergentes, notificaciones automáticas, recordatorios por correo electrónico para que los usuarios sepan que su opinión es importante.
• Simplifique el proceso de revisión : hágalo lo más fluido y sin esfuerzo posible.
• Implemente el complemento de revisión de la aplicación.

¿Hambriento de más información? ¡Consulte nuestra guía completa de calificaciones y reseñas de aplicaciones móviles y aprenda cómo aprovecharlas al máximo!

5. Y mucho más…

La lista de los factores ASO más influyentes no termina aquí. De hecho, hay muchos más indicadores que los algoritmos tienen en cuenta al establecer listados de aplicaciones. Entre otras cosas, también debe prestar atención a:

• El número de descargas de aplicaciones.
• La categoría correcta
• Usó ayudas visuales adicionales como capturas de pantalla o videos de aplicaciones
• Vínculos de retroceso
• Métricas de participación del usuario

¡No esperes más y comienza con ASO hoy!

Hay que decir la verdad: sin aplicar las mejores prácticas de ASO, está perdiendo la oportunidad de ser descubierto. ¡Y simplemente no compensa!

Así que haga de ASO una parte integral de sus estrategias de promoción de aplicaciones posteriores al lanzamiento y priorícelo. Sin embargo, tenga paciencia: la alta visibilidad en las tiendas de aplicaciones no sucederá de la noche a la mañana. Requiere mucho esfuerzo y tiempo para traer los resultados deseados. Pero una vez que lo logre, estará generando constantemente descargas de aplicaciones mientras mantiene bajos los costos de adquisición de usuarios.