13 herramientas de análisis de la competencia para espiar a tu competencia
Publicado: 2022-07-11En el mercado altamente competitivo de hoy, es esencial saber qué están haciendo sus competidores. Pero puede ser difícil hacer un seguimiento de todos ellos.
Si eres un comercializador o dueño de un negocio, debes tener una idea sobre las características de tus competidores. Eso es lo que los especialistas en marketing llaman "análisis de la competencia". Es una de las estrategias más importantes para ayudarlo a mejorar sus ventas, aumentar su ROI y tener éxito en marketing.
Pero la pregunta es, ¿qué estrategia o herramientas pueden ayudarte en tal análisis?
En este artículo, compartiremos las mejores herramientas de análisis de la competencia que ayudan a analizar la competencia de manera más fácil y eficiente.
Pero, primero, comprendamos el concepto de análisis de la competencia.
¿Qué es el análisis de la competencia?
El análisis de la competencia es el proceso de identificar y analizar la competencia de un negocio o producto. Esto puede ayudarlo a determinar cómo posicionar mejor su negocio o producto en el mercado.
Implica todo, desde identificar sus fortalezas y debilidades hasta aumentar el conocimiento de la marca.
El marketing es un juego de lucha por la atención de su audiencia, independientemente del negocio en el que se encuentre. Debido a que hoy en día hay tantos puntos de venta disponibles, la competencia puede ser severa.
El tráfico, la colocación de anuncios, los seguidores y los ingresos son todos aspectos competitivos. La lista podría continuar para siempre. Si bien realizar un análisis de la competencia no es especialmente "divertido", es inevitablemente importante.
¿Por qué es importante el análisis de la competencia?
El análisis competitivo es una de las estrategias más importantes que ayudan a comprender mejor a la competencia.
Así es como el análisis SEO de la competencia puede ayudar:
1. Afine y desarrolle su propuesta de venta única (PVU): un análisis competitivo revelará lo que otras marcas consideran su "por qué".
Cuando compare la USP de sus competidores con la suya, notará que surgen ciertos puntos de conversación sobre su marca, lo que lo ayudará a destacarse entre la multitud.
2. Mejore los productos y servicios propios: Las expectativas de sus clientes cambiarán a medida que crezca su negocio. Analizar tanto a sus clientes como a los de la competencia es una forma de anticipar tales demandas y expectativas. Al comparar las reseñas de los clientes, podrá identificar brechas en el mercado y crear mejores estrategias de marketing.
3. Establece una marca: mediante el uso del análisis de la competencia, puede comprender mejor los intereses de la audiencia, crear estrategias de marketing únicas e identificar las áreas en las que podrían estar faltando sus competidores. Antes de crear las campañas de marketing, la investigación de la competencia es esencial. Todos estos vacíos ayudarán a establecer una marca.
Ahora que comprende claramente el análisis de la competencia y su importancia, veamos algunas de las mejores herramientas de análisis competitivo en 2022.
Las mejores herramientas de análisis de la competencia de 2022
El análisis competitivo es una empresa a gran escala. Puede realizar un seguimiento de varios KPI, comenzando con la presencia en las redes sociales y progresando a través del reconocimiento de la marca hasta las medidas de SEO, como la puntuación del dominio y las clasificaciones de palabras clave.
El éxito o el fracaso de su marca depende de qué tan bien compita (la marca) con otras. Cuanto más comprenda acerca de su campo, mejores decisiones podrá tomar. Como resultado, debe realizar una investigación de la competencia antes de participar en cualquier esfuerzo de marketing o desarrollo de productos.
Hemos incluido varias herramientas, como herramientas para ayudarlo a monitorear su presencia en línea, esfuerzos de SEO y herramientas de competencia en las redes sociales.
- Clasificación SE
SE Ranking es una de las mejores herramientas de análisis de la competencia para su sitio web porque proporciona datos precisos, informes y análisis extensos y otras herramientas para ayudarlo a hacer más trabajos.
La versatilidad y confiabilidad de esta herramienta la convierten en una herramienta imprescindible para los especialistas en SEO. Puede investigar y comparar a sus competidores en las herramientas de clasificación de páginas de Google.
Con SE Ranking a través del análisis de la competencia de SEO, podrá tomar decisiones de SEO más informadas, ahorrar dinero en pruebas A/B y responder rápidamente a los desarrollos del mercado.
Además, SE Ranking es una increíble herramienta de seguimiento de clasificación que analiza los cambios en su nicho, el tráfico orgánico y las caídas de clasificación, las principales palabras clave orgánicas y el tráfico del sitio web.
SE Ranking da varias métricas como:
- Resultados de la búsqueda por país.
- Confianza de dominio y página.
- Coste del tráfico.
- Estimación de tráfico.
- Vínculos de retroceso.
- Referiendose a dominios.
- El número de frases clave.
- Clasificación de palabras clave.
- CPC y número de anunciantes.
- Características SERP.
- SEMRush
SEMRush es una popular herramienta de inteligencia competitiva, que puede ser una gran adición a su arsenal si está buscando competir en el motor de búsqueda de Google.
La optimización de motores de búsqueda es un componente importante de cualquier estrategia de marketing. Es que la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda para clientes potenciales está determinada por la calidad de su contenido y la funcionalidad tecnológica.
La herramienta mágica de palabras clave de SEMRush ayuda a encontrar las palabras clave de los competidores y a determinar las más lucrativas. Aquí es donde puede examinar cómo se clasifica su competencia para URL específicas en términos de palabras clave.
Además de esto, puede usar la herramienta SEMRush para investigar a sus competidores para:
- Palabras clave orgánicas.
- Vínculos de retroceso.
- Palabras clave nuevas y perdidas.
- Enlaces externos.
- Aumentos y disminuciones en las clasificaciones.
- Sitios con mejor rendimiento.
- Palabras clave pagadas de PPC.
- Tendencias de palabras clave.
- Tráfico orgánico.
Además, los datos pueden ayudarte a planificar tu estrategia de SEO.
Puede crear un planificador de palabras clave para organizar su distribución de contenido según las observaciones y recomendaciones de SEMrush. Podrá crear un dominio sólido que se clasifique bien en cualquier navegador.
- escamas
Scalenut es una nueva pero sorprendente herramienta de investigación competitiva de SEO que analiza las páginas mejor clasificadas para su palabra clave principal y ayuda a mejorar su contenido.
Al analizar el contenido de su competidor, puede detectar la brecha y encontrar las palabras clave comunes y los términos de NLP que ayudarán a mejorar la relevancia del contenido.
Lo que hace que esta herramienta sea más valiosa es que puede verificar los subtítulos y el uso de términos clave en tiempo real sin cambiar a otra pestaña.
Scalenut ayuda a mejorar y brindar mejores conocimientos sobre el competidor al analizar:
- Legibilidad.
- Recuento total de palabras.
- Grado de contenido.
- Subtítulos valiosos.
- Términos clave o términos de la PNL.
- PAA (La gente también pregunta) y preguntas recomendadas.
- Web similares
Similar Web es una de las herramientas de SEO más utilizadas y efectivas para analizar el rendimiento y el tráfico de su sitio. Similar Web proporciona un análisis en profundidad del rendimiento de su sitio web, incluidos enlaces, palabras clave, tráfico, clasificación, etc.
La herramienta también proporciona información sobre el rendimiento de los sitios web de su competencia. También puede usar Similar Web para averiguar cómo se está desempeñando frente a la competencia e identificar posibles oportunidades de mejora.
Esta herramienta de análisis competitivo lo ayudará a evaluar comparativamente a sus competidores, monitorear su industria y descubrir las estadísticas y la estrategia web de sus competidores.
Esta herramienta puede ayudarlo a identificar posibles socios o clientes potenciales, detectar nuevos patrones y explicar el propósito y el viaje del consumidor. Similar Web recopila datos sin procesar, los limpia y los organiza, los procesa mediante algoritmos de aprendizaje y presenta las estadísticas que necesita.
Similar Web también ofrece una versión gratuita donde puedes probar algunas características extensas:
- Volumen de tráfico: con esta información, puede estimar la cuota de mercado de sus competidores, al menos en términos de tráfico del sitio web.
- Fuentes de tráfico: esta información puede decirle cuánto tráfico obtienen sus competidores a través de adquisiciones pagas, tráfico de referencia y tráfico orgánico.
Además de esto, la versión Pro de Similar Web ofrece características como:
- Referencias.
- Social.
- Monitor.
- Contenido.
- Audiencia.
- Competidores.
- Aplicaciones móviles.
- brote social
Sprout Social es una plataforma de gestión de redes sociales. Permite a los usuarios crear y administrar sus propias redes sociales y publicar contenido de otros sitios web o plataformas.
Sprout le permite conocer a sus competidores, realizar un seguimiento de las tendencias de la industria y administrar su publicidad social desde una única plataforma.
Mejore su estrategia de marketing examinando las tendencias favoritas de los clientes y centrándose en sus principales competidores para obtener ideas de contenido.
Sprout también ofrece herramientas de análisis que permiten a los usuarios realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas en las redes sociales.
Sprout Social te permite analizar el rendimiento de las redes sociales de la competencia desde una variedad de perspectivas y fuentes de datos.
Con numerosos puntos de datos, puede realizar un seguimiento en las plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram. Puede utilizar la variedad de análisis competitivos de Sprout para revisar y optimizar su estrategia social.
Ya sea que desee ver lo que publican sus competidores o comparar su progreso con los perfiles con los que se compara, todo está a solo un clic de distancia, sin la investigación manual que consume mucho tiempo y las hojas de cálculo desordenadas.
Sprout Social es una de las herramientas de análisis de la competencia más completas que viene con características:
- Reportes personalizados.
- Rastreador de rango.
- Opciones de integración de CRM.
- Escucha social.
- Función de bandeja de entrada inteligente.
- Ahrefs
Ahrefs es una gran herramienta de investigación de palabras clave y SEO.
Puede usarlo para verificar qué palabras clave están clasificando sus competidores, cuánto tráfico orgánico están recibiendo y qué contenido están produciendo que funciona bien. También es una buena relación calidad-precio.
También han incluido datos de palabras clave para sitios como YouTube, Baidu y Amazon y la capacidad de comparar dominios para descubrir brechas de contenido y rastrear palabras clave individuales en su tablero.
El explorador de sitios de Ahrefs, que le permite analizar las principales palabras clave orgánicas de cualquier URL, es otra herramienta esencial de análisis de la competencia para el SEO. También obtendrá una buena idea de cuánto tráfico obtiene un rival para ciertas palabras clave.
También es sencillo ver el contenido de mejor rendimiento de un sitio en función de los vínculos de retroceso (en lugar de las acciones). Estos datos revelan qué productos son más efectivos para una marca determinada.
También puede evaluar qué palabras clave proporcionan más tráfico al sitio de un competidor, además del contenido de mejor rendimiento.
- Paquete de potencia de SEO
En todos los niveles de su estrategia de SEO, la herramienta SEO PowerSuite lo ayudará.
- Rank Tracker es una investigación de palabras clave y un verificador de clasificación. Puede usarlo para obtener una lista de sus principales competidores en función de una palabra clave objetivo, analizar a los competidores y la fortaleza de su dominio, descubrir las palabras clave de los competidores para ajustar las suyas y generar un informe de palabras clave basado en esos datos.
- WebSite Auditor examina cualquier sitio web para determinar cómo los motores de búsqueda perciben su sitio (o el de sus competidores). Este software de análisis competitivo identifica todos los problemas con un sitio web que podrían afectar la indexación, las clasificaciones de búsqueda o la experiencia del usuario.
Obtendrá instrucciones paso a paso sobre cómo solucionar cada problema. Utilice la “herramienta de creación de contenido para SEO” de WebSite Auditor para el análisis y la optimización del contenido, lo que le permite optimizar el material a medida que lo escribe.
- SEO SpyGlass es una herramienta para el análisis de backlinks. Su nuevo índice de backlinks lo ayudará a identificar backlinks dentro de los perfiles de la competencia y desarrollar su propia estrategia de enlaces.
En el módulo Comparación de proyectos, podrá comparar hasta 5 perfiles de enlaces y, en Intersección de enlaces, obtendrá una lista de sitios web que enlazan con numerosos competidores.
- Delineador de sitios
Siteliner proporciona una vista más técnica del rendimiento del sitio web de su competidor. La clasificación de su sitio web está influenciada por varios factores.
Puede usar Siteliner para encontrar problemas en el rendimiento del sitio web de sus competidores, como enlaces rotos, tanto externos como internos.
Puede utilizar esta información para conectarse a los enlaces rotos de su competencia.
La vinculación tiene un impacto significativo en los resultados del navegador, y no podrá clasificarse bien en Google sin ellos.
El plan gratuito de Siteliner le permite analizar hasta 250 páginas dentro de un solo dominio.
- iEspionaje
iSpionage es otra herramienta de investigación para analizar competidores y seguir sus anuncios.
El software lo ayudará primero a identificar a sus principales competidores de AdWords. Luego podrá ver cuánto gastan en búsqueda orgánica y de pago, así como examinar sus anuncios publicados y páginas de destino y obtener una estimación de su presupuesto mensual de PPC.
Si necesita enviar sus hallazgos a su jefe o desea un buen enfoque para comunicar datos a sus compañeros de trabajo, iSpionage puede ayudarlo con informes competitivos de marca de alta calidad.
iSpionage le proporciona un análisis detallado de los esfuerzos de marketing de su competidor. Descubra cuánto gastan sus competidores en publicidad paga y qué palabras clave utilizan en sus campañas de PPC (pago por clic).
- Señales de rango
Rank Signals es otra herramienta de SEO que le permite examinar y obtener información práctica de las estrategias de marketing de contenido de sus competidores.
Puede rastrear los backlinks de sus competidores con Rank Signals. Esto le ofrecerá una visión general de qué fuentes se conectan a su rival, aumentando su clasificación en Google.
El título y la URL, así como el texto de anclaje y la URL del enlace, se muestran en las señales de clasificación.
A los ojos de Google, los vínculos de retroceso construyen la reputación de su sitio web. También es fundamental que los sitios que enlazan con el suyo sean de alta calidad. Es un caso de calidad versus cantidad. Es por eso que Rank Signals es una herramienta importante para espiar a tus competidores.
Usando esta herramienta de análisis de backlinks, puedes encontrar:
- Encuentra enlaces eliminados y rotos.
- Enlaces no-follow y do-follow.
- Señales de enlace y oportunidades de enlace relevantes.
Con la extensión de cromo SEO de Rank Signal, puede recibir acceso instantáneo a análisis clave de SEO directamente en su navegador. Le brinda acceso rápido al verificador de backlinks de Rank Signals, así como a métricas como PageRank, Alexa Rank y tráfico estimado.
- Moz
Moz le brinda una imagen detallada de la autoridad de un sitio en las vistas de Google. MozBar asigna una puntuación DA a los sitios en función de su potencial para clasificarse en los motores de búsqueda, utilizando la evaluación de la autoridad de dominio (DA) de propiedad de Moz (basada en factores como los vínculos de retroceso). Cuanto mejor sea la autoridad, mayor será la puntuación de DA.
El MozBar, que se encuentra en la parte superior de su navegador, es una herramienta útil para determinar el potencial de búsqueda de un sitio de un vistazo.
MozBar le permite hacer una especie de análisis competitivo pasivo al observar los sitios de la competencia para ver cuánto tiempo han existido y si están obteniendo vínculos de retroceso.
MOZ también brinda información completa sobre vínculos de retroceso, textos de anclaje y otros datos importantes de SEO para su sitio web y los sitios web de sus competidores.
Sus informes son excelentes para resaltar áreas en las que se puede mejorar su estrategia de SEO.
- BuzzSumo
Buzzsumo es una herramienta fantástica para encontrar el contenido más reciente. Le muestra una lista de las palabras clave y temas de su competidor.
En las redes sociales, puede ver lo que dice la gente sobre las marcas de la competencia y qué tipo de material resuena entre sus fans.
Esta útil herramienta le permite examinar el material de sus competidores.
BuzzSumo es una de las herramientas de seguimiento de competidores más poderosas disponibles, ya que simplifica el análisis de participación y le permite comparar el éxito de su contenido con el de sus competidores.
La herramienta de análisis encuentra datos de la competencia en páginas en línea, realiza análisis de redes sociales e identifica los tipos de contenido que tienen más éxito entre sus competidores.
Además de esto, Buzzsumo funciona como una herramienta de monitoreo de medios, ya que puede recibir notificaciones cada vez que se menciona a su competencia en cualquier lugar de Internet.
- Alexa
Alexa se fundó hace 20 años y ahora es propiedad de Amazon.
Esta herramienta clasifica los sitios web según el volumen de tráfico. Alexa también ofrece métricas como páginas vistas diarias por visitante, tasa de rebote, tiempo de permanencia en el sitio y datos demográficos.
La herramienta ofrece varias funciones, que incluyen investigación de palabras clave, análisis de sitios web competitivos, análisis de SEO y análisis de público objetivo.
Lo que más importa, en este caso, es el Análisis de Público Objetivo.
Puede usarlo para obtener información sobre el público objetivo de sus competidores y, al mismo tiempo, sobre el panorama competitivo en el que se está aventurando.
Target Audience Analysis es una fuente de datos demográficos que se puede utilizar para una variedad de propósitos, que incluyen personas de clientes, estrategia de contenido, orientación de tráfico pagado y más.
Usando Alexa, también puedes:
- Encuentra competidores nuevos y potenciales.
- Compare su sitio web con los de sus competidores: compare la popularidad de su sitio web, las fuentes de tráfico y las métricas de participación.
- Determine la cuota de voz de sus competidores para palabras clave específicas.
- Investigue las oportunidades de SEO.
Conclusión
Si un producto vale la pena, su panorama competitivo no permanecerá vacante por mucho tiempo. Si lo hace, es poco probable que exista el mercado del producto.
Tener competidores no es necesariamente malo, especialmente si realiza un seguimiento de sus estrategias y sabe cómo vencerlos.
Para hacerlo, no necesitará todas las herramientas de análisis de la competencia enumeradas anteriormente; en su lugar, elija los que le ayudarán a lograr los objetivos de su empresa.
Esperamos que esta lista de herramientas de análisis de la competencia le haya resultado útil para vencer a la competencia.