6 analogías para ayudarte a entender el SEO

No se puede negar: el SEO puede ser un campo abstracto.

Nosotros, que nos especializamos en la búsqueda, pasamos nuestras vidas luchando con un algoritmo que es demasiado grande para que una sola persona lo comprenda por completo. Si eres un SEO que quiere probar y explicar mejor cómo se comporta nuestro leviatán de un algoritmo, o un propietario de un sitio web que busca más información sobre cómo funciona Google, a veces una analogía simplemente pone todo en perspectiva.

Algunas de estas analogías las he estado usando durante 15 años, y aún resisten la prueba del tiempo. Estas son las preguntas que creo que una buena analogía puede ayudarte a responder:

• ¿Cómo funciona Google?
• ¿Qué pasa con los enlaces?
• ¿Cuál es el papel del SEO técnico?
• ¿Qué pasa con las redirecciones?
• ¿Qué son los silos?
• ¿Por qué mi sitio dejó la primera página?

¿Cómo funciona Google?

Google es una criatura simple en el sentido de que solo quiere brindar la mejor respuesta a la pregunta de un usuario, de una fuente confiable. ¿Qué tan difícil puede ser eso?

Imagina que tu jefe te pide información sobre la Inglaterra del siglo ^XV . No te dan más antecedentes que eso. Entonces, te diriges a Amazon (en la primera iteración de esta analogía, esta era una biblioteca, pero hemos evolucionado) y comienzas a mirar libros. Finalmente lo reduce a dos: el primero es un folleto escrito por un profesor de historia de la escuela secundaria, de 30 páginas. El segundo es una enciclopedia de diez centímetros de espesor sobre la Inglaterra del siglo ^XV , escrita por el Museo Británico.

Sin saber más sobre las necesidades de tu jefe, ¿cuál eliges? Probablemente elegiría el libro que tiene más probabilidades de responder cualquier pregunta que tenga su jefe. ¿Quieren saber sobre los reyes, las guerras, la vida de la gente común? Sin conocer los detalles, la opción segura es obtener cualquier recurso que tenga información amplia sobre el tema. De esa manera, puede estar seguro de que se pueden responder todas las preguntas. Este, en casi todos los casos, será el recurso grande y completo de una fuente confiable.

Para llevar a la analogía de SEO: si estamos tratando de mostrarle a Google que tenemos una gran cantidad de información y que somos una fuente confiable, tenemos que demostrarlo y ser el "gran libro".

¿Qué pasa con los enlaces?

Para comprender el papel de los enlaces, vayamos a la cámara de comercio local.

Hay dos agentes inmobiliarios que son miembros. Realtor 1 ha sido miembro durante mucho tiempo; se sienten como si fueran "los mejores agentes inmobiliarios" y, por lo tanto, no tienen que probar nada más. Sin embargo, su posición como "mejor agente inmobiliario" es en gran parte imaginaria, porque si le pides una recomendación a la cámara, te envían al agente inmobiliario 2.

Realtor 2 solo quiere ser realmente útil; te llevarán a tomar un café y hablarán sobre el mercado. No esperan nada de usted, pero le enviarán referencias cuando los encuentren. Realtor 2 te hace sentir especial y los recomiendas a todos tus amigos.

Para llevar analogía SEO: Esas recomendaciones en la web son enlaces. Necesitamos ser como el agente inmobiliario 2. Necesitamos ser genuinos en nuestros esfuerzos para mejorar la vida de las personas, a través de nuestras herramientas, nuestro contenido y nuestra cultura como empresa. Necesitamos comunicarnos y encontrar formas de hacerlo sobre nuestros clientes y nuestros seguidores en las redes sociales.

Intentamos ser tan buenos que Internet nos recomiende a través de enlaces. Y nadie quiere recomendar a alguien que no sea excepcional.

¿Cuál es el papel del SEO técnico?

La siguiente analogía se puede usar para muchas situaciones, pero comencemos con el SEO técnico.

Imagina que construyes una hermosa casa en la cima de una colina, pero no construyes un camino de entrada, cierras todas las puertas interiores y siempre está nevando afuera. Los visitantes nunca podrán ver su hermosa casa. El hielo, el barro y los baches hacen que los neumáticos de los visitantes giren. Los pocos afortunados que logran subir la colina a pie pueden ingresar a su hermosa casa, suponiendo que puedan pasar por la puerta principal, pero luego se encuentran atrapados en un pasillo sin ningún lugar a donde ir.

Conclusiones de la analogía de SEO: esta es la situación que le presentas a Google cuando tu sitio no es técnicamente sólido. Haces que sea difícil para los bots y los usuarios (en casi todos los casos, lo que es bueno para Google es bueno para los usuarios y viceversa) acceder y navegar por el sitio. El SEO técnico es vital porque sin él, Google simplemente no puede ver el hermoso sitio que ha creado.

¿Qué pasa con las redirecciones?

Las redirecciones parecen ser un gran problema. Ah redirecciones, que atolladero de confusión.

Volvamos a nuestra casa grande y hermosa. Lo primero que podríamos hacer después de mudarnos allí es avisar a la oficina de correos para que nuestro correo pueda ser reenviado a la nueva dirección.

Pero solicita una redirección temporal, por lo que la oficina de correos mantiene registradas las direcciones de ambas propiedades. No es un problema importante per se, pero es descuidado. Sería menos confuso informar a la oficina de correos que te has mudado para siempre.

Unos meses después, te vas de vacaciones. Quiere que su correo sea redirigido a la casa de un vecino. Por supuesto, pediríamos una redirección temporal para eso.

Pero luego diga que tiene información que le dice a la gente dónde vive, pero nunca la actualizó. Entonces, en lugar de su nueva dirección, sigue dando a las personas su dirección anterior y esperando que sean redirigidos.

Conclusiones de la analogía de SEO: el primer problema aquí es usar una redirección temporal 302 en lugar de un tipo permanente 301. Sí, sí, Google dice que puede lidiar con eso ahora y pasar PageRank correctamente independientemente. Pero ¿por qué ser descuidado? No es que uno sea significativamente más fácil que el otro. (Por cierto, aquí se explica cómo hacer una redirección 301).

En la segunda analogía, cada enlace en su sitio que apunta a una dirección que luego se redirige es como dar su dirección anterior. Es poco probable que rompa algo, pero causa problemas de limpieza. Muchos enlaces rotos y largas cadenas de redireccionamiento son el resultado de una limpieza de redireccionamiento deficiente, y cuando descubres que 15 años después tienes medio millón de redireccionamientos sin ninguna esperanza de entender de dónde provienen, te patearás por el día que no actualizaste. tus enlaces

¿Qué son los silos?

Este es el concepto abstracto para acabar con todos los conceptos abstractos. Los SEO veteranos todavía se equivocan en esto. No puedo explicar completamente cómo crear un silo en un sitio web en este artículo. De hecho, tenemos un artículo de 10.000 palabras sobre silos para eso. Pero puedo hacer una analogía para ayudarte a entender qué es un silo.

Digamos que llegas al supermercado y tienes una lista de compras. Necesitas algo de fruta, algunos suministros para hornear, comida para perros y comida para gatos. Pero cuando entras a la tienda, todo es un desastre desorganizado en una habitación grande. Hay nueces al lado del jabón para platos y vino al lado del limpiador de baños. Caminas con tu lista, tratando de pasar de un elemento al siguiente, dando vueltas y vueltas en círculos, hasta que te vas con solo la mitad de lo que querías.

Las tiendas de comestibles son los reyes de los silos. Tienen todo organizado según el tema. Si creen que el producto A y el producto B deben comprarse juntos, los colocan uno al lado del otro. Cualquier persona en el mundo, al entrar en cualquier tienda de comestibles, puede entender cómo comprar allí. Pueden caminar y localizar artículos simplemente navegando por tema.

Conclusiones de la analogía de SEO: sin silos, su sitio es una tienda abierta con una variedad de temas desorganizados. No está maximizando sus ventas y no está brindando a los visitantes una forma sencilla de encontrar lo que buscan. Más que eso, estás diluyendo tu relevancia para la búsqueda. Si sus clientes no pueden encontrarlo, entonces Google tampoco puede encontrarlo.

¿Por qué mi sitio dejó la primera página?

Hay más razones potenciales de las que puedo contar si desea conocer los detalles de por qué su sitio ya no se encuentra en la primera página de resultados de búsqueda. Pero la causa se puede resumir en que Google es como una tienda por departamentos.

En una tienda por departamentos, hay muchos productos no relacionados. Para cada grupo de productos, tienen un comprador cuyo trabajo es seleccionar los mejores productos para los clientes de su departamento. Pero que ese comprador elija su producto no garantiza que la tienda siempre tendrá su producto en stock. Si su producto no se vende, o hay demasiadas devoluciones, o aparece algo más grande y mejor, estará fuera de esos estantes en una fracción de segundo.

Conclusiones de la analogía de SEO: Google es esa tienda departamental y los SERP son los escaparates. No solo debe demostrar que es lo suficientemente increíble como para colocarlo en ese estante, sino también luchar por su derecho a mantener ese lugar, porque la tienda lo reemplazará con un producto mejor en cualquier momento.

Envolviendolo

Me encantan las analogías para el SEO. En muchos sentidos, son la forma en que proceso toda la información de SEO que tomo en el día a día. Para aquellos de ustedes que gustan de los detalles y la precisión, no, estas analogías no son la forma en que Google realmente funciona. Pero estas ideas generales lo ayudarán a pensar en SEO de una manera que usted o sus clientes puedan entender mejor.

También me ayudan a demostrar los conceptos de SEO de una manera identificable que los clientes encuentran útil. Esto, a su vez, mejora la implementación ya que los clientes pueden comprender el por qué detrás del qué.

En los comentarios, me encantaría saber cómo piensas sobre Google y procesas la abrumadora cantidad de información que ocupa un día en SEO.

Brindamos una variedad de consultoría y servicios de SEO para satisfacer las necesidades específicas de cada cliente. Contáctenos para una consulta gratuita.