Una guía introductoria a la consola de búsqueda de Google

¿Tiene una línea directa con Google? Ya sabes, ¿ese "teléfono rojo" que levantas que te ayuda a pasar al frente de la fila para cualquier cosa relacionada con Google?

OK, tal vez eso no exista, pero sería genial, ¿no?

La siguiente mejor opción puede ser Google Search Console. Si el nombre "Herramientas para webmasters" te suena, entonces probablemente tengas una idea de qué es Search Console. Examinémoslo un poco más.

¿Qué es la consola de búsqueda de Google?

Search Console, anteriormente Webmaster Tools antes de mayo de 2015, es un servicio web gratuito de Google para las personas que administran las propiedades del sitio web. Es un lugar donde Google comunica datos y estadísticas sobre un sitio web específico a los propietarios del sitio web y a los profesionales autorizados para administrar ese sitio web.

Desde los webmasters hasta los propietarios de pequeñas empresas, Search Console les permite a las personas o profesionales verificar el estado de su sitio web en Google, así como analizar datos para ayudar a optimizar su rendimiento de búsqueda (visibilidad de un sitio web). Search Console informa aspectos clave importantes para el éxito de su sitio web en Google y brinda a los webmasters apoyo, oportunidades de aprendizaje y recursos.

Search Console es como el tablero de su automóvil que le notifica cuando las cosas van mal o merecen su atención o la atención de un profesional. Una luz indica cuando la presión de los neumáticos es baja o el tanque de gasolina está casi vacío. Search Console indica áreas que pueden requerir más pruebas o diagnósticos.

La consola de búsqueda de Google puede ser desalentadora cuando accede a ella por primera vez. Hay informes y datos sobre aspectos técnicos de su sitio, mensajes de Google, enlaces a información técnica y soluciones, así como gráficos para realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio en la búsqueda.

En esta publicación, lo ayudaremos a guiarlo para usar esta herramienta de manera efectiva.

Paso uno: agregue su sitio

Si es nuevo en Search Console, deberá validar la propiedad de su sitio para comenzar a usarlo. Después de iniciar sesión con una cuenta de Google en Google Search Console, verá un botón que dice "Agregar propiedad". Haga clic en el botón para iniciar su proceso de autorización para cada versión de su sitio: http, https (si tiene un sitio seguro), www y versiones no www de su sitio. Una vez configurado, puede autorizar a otros usuarios para que se agreguen a su cuenta.

Hay cinco formas de autenticar su sitio para Search Console, que incluyen cargar un archivo HTML en su sitio (la ruta recomendada por Google); agregue una etiqueta meta a la página de inicio de su sitio; uno que requiere que inicie sesión en su proveedor de nombre de dominio; uno que usa su cuenta de Google Analytics (si está usando el código correcto); y el otro usa su Google Tag Manager (si tiene Tag Manager instalado y en el lugar correcto). ¿No estás seguro de cuál es mejor para ti? Consulte la "Guía para principiantes de la consola de búsqueda de Google" de Moz para obtener más detalles sobre las opciones de autenticación.

El acceso al sitio web para ejecutar la tarea de autenticación puede variar. Es por eso que Google le brinda cinco formas útiles de solucionar cualquier posible brecha de acceso o conocimiento que pueda existir.

Navegando por la consola de búsqueda

Una vez que haya autenticado un sitio web, podrá acceder al panel de control de su sitio web iniciando sesión en la página de inicio de Search Console. Al iniciar sesión, verá un tablero que se parece un poco al que se muestra a continuación.

"Mensajes recientes" abrirá una bandeja de entrada donde se colocan los mensajes directamente de Google. Estos mensajes pueden incluir sugerencias sobre cómo mejorar el rendimiento de su sitio web, notificaciones sobre spam o actividad maliciosa encontrada en su sitio. Revisar los mensajes en Search Console puede resultar útil, así que haga un esfuerzo consciente para revisarlos con regularidad.

Al hacer clic en "Administrar propiedad" para agregar o eliminar usuarios o eliminar la propiedad. El acceso restringido y completo está disponible, lo que permite que el propietario o administrador de un sitio web brinde acceso a otros. Restringido permitirá el acceso de solo lectura, mientras que completo le permite enviar y realizar cambios en nombre de los propietarios del sitio web.

Al hacer clic en la URL del sitio web, lo llevará al panel donde se encuentran sus datos. El menú de navegación a la izquierda muestra los lugares disponibles para navegar en Search Console. Examinaremos cada una de estas áreas en el texto a continuación para que se familiarice mejor.

Al iniciar sesión en su tablero, verá una sección "Nuevo e importante", así como un área de "Estado actual". Al iniciar sesión por primera vez, Google le mostrará algunos datos rápidos sobre su sitio.

Nuevo e importante: cualquier mensaje nuevo en su bandeja de entrada se mostrará aquí, mensajes de Google.

Errores de rastreo: cuando un motor de búsqueda navega a su sitio y rastrea su sitio/descubre nuevas páginas, hay casos en los que el motor de búsqueda tiene problemas al encontrar sus páginas. Los errores de rastreo incluirán listas de páginas en las que se produjo un error.

Análisis de búsqueda: el total de clics que su sitio web ha recibido de la búsqueda de Google durante los últimos 28 días se mostrará cuando inicie sesión por primera vez. Puede encontrar más información disponible, incluida la capacidad de cambiar fechas y comparar, haciendo clic en Análisis de búsqueda en la navegación. menú acoplado en el lado izquierdo de la pantalla en Search Console.

Conociendo la consola de búsqueda

Se proporciona un menú de navegación para ayudarlo a encontrar los datos más importantes disponibles en Search Console. Se acopla convenientemente a la izquierda de su pantalla cuando inicia sesión. Existen cuatro áreas principales para analizar, junto con Problemas de seguridad y Recursos.

Apariencia de búsqueda: esta sección cubre cómo aparece un sitio web en la búsqueda orgánica. Cuando un usuario ha buscado y se muestra su sitio web, muchas cosas pueden influir en por qué ese usuario hace clic en su resultado sobre otro. La sección Apariencia de búsqueda de Search Console le mostrará datos para ayudarlo a tomar decisiones que mejoren los clics y el rendimiento general en las propias páginas de resultados de búsqueda.

Tráfico de búsqueda: aquí se recopilan datos que brindan información sobre el tráfico generado por la búsqueda (computadora de escritorio/móvil/tableta), el rendimiento de su sitio web cuando los usuarios no hacen clic e información que afecta las ubicaciones geográficas que su sitio web aparecerá en Google. .

Índice de Google: esta sección lo ayudará a comprender un poco mejor cualquier problema que tenga Google para comprender de qué se trata su sitio web y cómo debe mostrarse en la búsqueda. La indexación es el proceso por el que pasan los motores de búsqueda que encuentra, analiza y almacena información para una recuperación rápida y precisa. Si un motor de búsqueda tiene problemas para comprender y analizar la información, puede resultar en un tráfico reducido o, a veces, en ningún tráfico.

Rastreo: aquí hay datos disponibles que detallan qué problemas, si los hubo, encontró Google al visitar su sitio web. Mientras que la indexación es el proceso de encontrar, analizar y almacenar información, el rastreo es el proceso por el que pasa un motor de búsqueda cuando su bot (un programa informático desarrollado para encontrar su sitio y navegar a las páginas) descubre páginas en su sitio. Dependiendo de cuán populares sean las páginas de su sitio, un motor de búsqueda puede rastrear sus páginas varias veces al día o algunas páginas una vez cada dos semanas. En la sección Rastrear de Search Console, puede indicar a los motores de búsqueda qué páginas rastrear y cuáles no; y comprender mejor la velocidad con la que Google puede rastrear su sitio.

Inmersión en la consola de búsqueda

La plétora de información disponible a su alcance en Search Console puede indicar buenas y malas noticias sobre su sitio. A medida que examina y se familiariza con cada una de las secciones que describimos anteriormente, querrá monitorearlas regularmente para obtener más información sobre los elementos que podrían necesitar ser corregidos en un sitio que administra.

Mensajes y acciones manuales

Google tiende a compartir buenas y malas noticias con nosotros en la sección de mensajes de Search Console. Si bien pueden aparecer datos útiles sobre cómo mejorar el rendimiento, también hay otros mensajes que Google puede compartir. Estos pueden incluir notificaciones de que su sitio tiene una acción manual de spam web contra él. Esta notificación indica que Google ha encontrado que su sitio contiene spam malicioso o que viola los Términos de servicio de Google, lo que ha provocado que las páginas o todo su sitio sean degradados o eliminados de Google por completo. Preste atención a los mensajes y a la sección de acción manual de Search Console para asegurarse de estar al tanto de cualquier problema a medida que surja.

Apariencia de búsqueda: mejoras de HTML

A medida que Google rastrea su sitio web, se encuentra información en áreas específicas de su página que son importantes para el SEO. Esto incluye metatítulos y descripciones, que indican lo que contiene una página. En las mejoras de HTML, Google describe metadatos específicos que pueden estar duplicados, son demasiado largos o demasiado cortos, faltan o no son informativos. Los títulos deben tener entre 50 y 55 caracteres (600 píxeles) y ser únicos en cada página. Las descripciones deben ser únicas y tener aproximadamente 155 caracteres o menos.

Análisis de búsqueda

Parte de la información más importante que utilizará para analizar el rendimiento se puede encontrar en Search Analytics.

• Averigüe cuántos clics de las páginas del motor de búsqueda se produjeron durante un período de tiempo específico. Tenga en cuenta que Search Console limita los datos a 90 días
• Obtenga información sobre la cantidad de veces que se mostró un sitio web en los resultados de búsqueda, lo que se denomina impresiones.
• Se monitorea la tasa de clics, que es la proporción de usuarios que hicieron clic en la lista de su sitio web en los resultados de una búsqueda a aquellos en total que vieron los resultados de la búsqueda.
• Por último, la posición promedio de su sitio para consultas de palabras clave específicas

Luego, estas métricas se pueden graficar en gráficos prácticos que ilustran las tendencias al alza o a la baja. Search Console también brinda información sobre las palabras clave específicas o la página de destino para la que se clasifica su sitio con estas métricas. Busque lo siguiente:

• Palabras clave o páginas de destino que experimentan grandes caídas en las impresiones, el porcentaje de clics o los clics
• Palabras clave que muestran una gran disminución en la posición de búsqueda promedio
• Palabras clave o páginas de destino que difieren mucho en el rendimiento entre dispositivos móviles, computadoras de escritorio o tabletas

Estado del índice

La cantidad de páginas que tiene actualmente en el índice de Google debe reflejar la cantidad de contenido que publica y las páginas que mantiene activas en su sitio. Al examinar la sección Estado del índice de Search Console, descubre aumentos o disminuciones en el número total de páginas indexadas históricamente. ¿En qué fecha ocurrió un pico? Si no sabe por qué ocurrió un gran aumento o disminución, podría ser el momento de investigar.

Palabras clave de contenido

En esta sección, Google ayuda a compartir algunas de las frases clave que asocian con su sitio. ¿Ves una palabra que no tiene sentido? Esto puede indicar un problema en su sitio o con los enlaces que apuntan a su sitio. Las palabras de spam que se muestran en la sección Palabras clave de contenido de Search Console podrían ocurrir si ha pirateado páginas en su sitio sin saberlo e indica la necesidad de investigar.

Errores de rastreo y estadísticas

A medida que un motor de búsqueda descubre páginas en su sitio, puede encontrar algunos problemas para acceder a las páginas. En el informe de errores de rastreo, se le notificarán estos problemas, incluidos: errores del servidor, errores 404 leves y páginas no encontradas para dispositivos móviles y de escritorio.

• Los errores del servidor pueden deberse a problemas con su proveedor de alojamiento. El rastreador puede experimentar un problema si su proveedor de alojamiento deja de funcionar y no se pueden encontrar las páginas.
• Los 404 leves son errores que resultan de URL que no existen en su sitio. En estos casos, las páginas no existen y su sitio no muestra un error 404
• Los 404 son errores que indican que una página no existe. Muestra al usuario una página 404 e indica que la página ya no está

Las estadísticas de rastreo indican la velocidad a la que un rastreador encuentra páginas, las páginas rastreadas por día (altas y bajas), el tiempo que tardó en descargarse y los kilobytes descargados en total. Esta perspectiva histórica permite conocer los picos que luego pueden investigarse. Un aumento en el tiempo que tardó en rastrearse es algo que vale la pena determinar la causa. Si los motores de búsqueda experimentan problemas al rastrear su sitio, es muy probable que se pierdan información importante que sus posibles clientes necesitan ver.

Mapas del sitio

Cada sitio web debe tener un mapa del sitio, si el tuyo no lo tiene, te recomiendo construir uno hoy. Un mapa del sitio muestra a un motor de búsqueda todas las páginas de su sitio en un formato simplificado y fácil de leer para que lo entienda un bot. Los mapas de sitio XML son el formato más común y también son aceptados por Google. En Search Console, los propietarios de propiedades web pueden enviar sus mapas de sitio y monitorear la cantidad de páginas enviadas y las páginas subsiguientes que indexa Google. Cualquier error encontrado con el mapa del sitio se muestra en esta sección. Tome nota de las grandes diferencias entre la cantidad de páginas enviadas en un mapa del sitio y la cantidad de páginas indexadas. Una gran diferencia puede indicar un problema y debe investigarse.

Problemas de seguridad y otros recursos

El spam es frecuente en línea y la seguridad de su sitio web podría estar en riesgo si no se gestiona. Google toma precauciones y se comunica si descubre algún indicio de spam o amenazas de seguridad en su sitio. Si se detecta malware, Search Console lo indicará en la sección Problemas de seguridad. Asegúrese de monitorear esta área regularmente y verifique también los otros recursos disponibles.

Resumen

Search Console es un recurso increíble para cualquiera que administre o supervise el marketing de un sitio web hoy en día. Sin esta práctica herramienta, se está perdiendo información detallada que lo ayudará a mejorar la cantidad de tráfico que obtiene de la búsqueda orgánica. Tómese unos minutos para iniciar sesión en Search Console hoy, créame, ¡no se arrepentirá!