AMP frente a artículos instantáneos de Facebook: ventajas, desventajas y por qué los anunciantes prefieren AMP

No es ningún secreto que Google y Facebook dominan la publicidad digital y que los dispositivos móviles superaron a las computadoras de escritorio como la forma principal en que las personas acceden al contenido digital. Conociendo esas piezas clave de información, es fácil ver por qué las dos potencias ayudaron a encabezar iniciativas para mejorar las experiencias web móviles de los usuarios.

Comenzando con los artículos instantáneos de Facebook (FIA) en 2015 y seguido por las páginas móviles aceleradas (AMP) en 2016, ambas funciones comparten el objetivo común de ofrecer páginas móviles de carga rápida que usan menos datos que las páginas de escritorio. Entonces, ¿cuál debería incorporar en su estrategia de publicidad móvil: AMP o artículos instantáneos de Facebook?

¿Cuál es la diferencia entre AMP y FIA?

Los artículos instantáneos de Facebook son artículos de noticias de editores externos que aparecen directamente en la sección de noticias de la aplicación móvil de Facebook y llenan toda la pantalla móvil del usuario cuando se hace clic en ellos:

Los usuarios tienen la capacidad de tocar la pantalla para expandir las imágenes:

Incline su dispositivo para ver más de una imagen:

E incluso ver mapas interactivos:

Las páginas AMP se pueden mostrar en los navegadores web móviles de los usuarios en las páginas de resultados de búsqueda. Se pueden distinguir de los resultados de búsqueda típicos porque aparecen en un carrusel en la parte superior de la SERP, con un logotipo de publicación, un ícono de un rayo y una imagen en miniatura:

En cuanto a cómo funciona cada función, los artículos instantáneos de Facebook se crean utilizando HTML5. Los editores deben enviar una muestra con el formato adecuado a Facebook antes de poder distribuir cualquier contenido. Una vez que se ha aprobado, pueden administrar artículos instantáneos directamente desde sus sistemas de administración de contenido existentes, ya sea a través de la API de artículos instantáneos o con una fuente RSS segura.

En lugar de crear un producto completamente nuevo, Google optó por optimizar la experiencia web móvil tradicional. La clave con AMP es la precarga, lo que significa almacenar en caché y renderizar previamente el contenido antes de que un usuario toque un artículo. Dado que el proceso de carga es más rápido con menos activos para cargar, Google ayudó a crear una versión simplificada de HTML llamada AMP HTML.

Mientras que FIA ​​se enorgullece de sus capacidades multimedia mejoradas y ricas en narraciones (ver arriba), AMP enfatiza el contenido estático (al limitar JavaScript y scripts de terceros) para reducir drásticamente los tiempos de carga de la página.

¿Cómo afectan AMP y FIA a la publicidad?

Tanto AMP como FIA tienen efectos positivos en la publicidad.

Los artículos de AMP se cargan 4 veces más rápido que las páginas web estándar (en aproximadamente 1,4 segundos) y usan 10 veces menos datos. Esa es en gran parte la razón por la que la cantidad de páginas AMP se disparó de 125 millones en 2016 a 2 mil millones en 2017.

Los artículos instantáneos de Facebook también se cargan mucho más rápido que las páginas web móviles estándar: aproximadamente 10 veces más rápido, en aproximadamente 0,001 segundos. Además, estos artículos se comparten un 30 % más a menudo y tienen un 70 % menos de probabilidades de ser abandonados.

Sin embargo, si bien hay muchas razones para aprovechar AMP o FIA como parte de su estrategia de marketing móvil, considere lo siguiente.

Ventajas de AMP

• Los AMP se muestran en un carrusel en las SERP, ganando más exposición
• Diariamente, los artículos de AMP se ven 3 veces más que los artículos de FIA
• El símbolo de AMP junto a los artículos en los resultados de búsqueda puede hacer que más personas hagan clic y lean
• Las páginas de AMP impulsan partes adicionales del ecosistema de Google, incluido Newsstand y sugerencias de contenido en Google Chrome.
• AMP es de código abierto y está asociado con otras plataformas populares, como Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing y Flipboard.
• El validador de AMP le permite identificar y eliminar cualquier error de las páginas web móviles, para que sean compatibles con AMP.
• AMP ha ayudado a Google a superar a Facebook como la principal fuente de tráfico externo para los editores, y ahora representa el 42 % del tráfico externo de los editores.

Contras de AMP

• Además de varios componentes de AMP que puede agregar, los AMP tienen poco espacio para la individualidad, principalmente debido a las limitaciones de JavaScript y CSS (sin embargo, Google está lanzando más plantillas a través del inicio de AMP)
• La medición y el seguimiento de las métricas de AMP pueden ser difíciles porque los AMP se almacenan y rastrean de manera diferente a las páginas móviles estándar y el marco solo es compatible con algunas plataformas de análisis.
• Google ofrece versiones en caché de AMP para que se carguen más rápido, pero esto significa que es posible que su contenido original no se publique de inmediato, solo una copia en caché y almacenada en otro lugar.

profesionales de la FIA

• FIA ofrece temas de visualización personalizados que reflejan la identidad de su marca y permiten a los editores publicar "contenido de marca"
• Los artículos instantáneos pueden incluir un campo de captura de clientes potenciales de correo electrónico incrustado y otro contenido relacionado en la parte inferior
• Facebook agregó una extensión de compatibilidad con AMP al kit de desarrollo de software que se usa para crear artículos instantáneos, para que las personas con FIA puedan convertirlos fácilmente en páginas de AMP.
• FIA se puede administrar directamente desde los sistemas de administración de contenido existentes de los editores

Contras de la FIA

• Los editores han expresado dificultades para adaptar los artículos instantáneos a sus modelos comerciales.
• El uso de artículos instantáneos se ha estancado a medida que Facebook prioriza cada vez más el video sobre los artículos de texto en su fuente de noticias (varios editores destacados, incluidos The New York Times y The Guardian, han dejado de usar FIA por completo)
• FIA está estrictamente controlado por Facebook y solo está disponible para los usuarios de Facebook; no se puede descubrir a través de una búsqueda web u otros sitios o aplicaciones de terceros
• Facebook se queda con un 30 % de las ganancias cuando los editores usan Audience Network para obtener ingresos a través de anuncios (el 100 % se puede mantener vendiendo sus propios anuncios, pero Facebook limita la cantidad que se puede colocar en un artículo).
• Facebook es ante todo una plataforma social con el objetivo fundamental de lograr que los usuarios pasen más tiempo dentro de la aplicación, por lo que muestra principalmente publicaciones de amigos y familiares, en lugar de publicaciones.
• Dado que los FIA se abren directamente en la aplicación de Facebook, las personas no pueden ser dirigidas a su página de destino posterior al clic móvil, lo que limita su experiencia con su marca.

AMP vs Facebook Instant Articles: ¿Cuál elegirás?

Con la mayoría de los enfrentamientos, cada lado tiene sus ventajas y desventajas. Google AMP vs. Facebook Instant Articles no es una excepción. Pero la conclusión es: a pesar de sus pocas fallas, tanto AMP como FIA existen para mejorar las experiencias web móviles de los usuarios mediante la entrega de páginas móviles de carga rápida.

Con la nueva función de AMP en Instapage, puede crear páginas de post-clic de AMP de carga rápida en solo minutos, utilizando un generador fácil de diseñar, una herramienta de validación integrada, análisis avanzados y más. Si es un cliente de Enterprise, inicie sesión en su cuenta y comience a crear páginas de destino posteriores al clic de AMP de inmediato. De lo contrario, solicite una demostración de AMP y experimente la diferencia de Instapage usted mismo.