Las páginas AMP pueden hacer que el análisis de redes sociales sea difícil de medir

Un número cada vez mayor de sitios web utiliza páginas AMP, lo que les permite trabajar increíblemente rápido en dispositivos móviles.

Tener un sitio web rápido tiene una serie de beneficios para su empresa. El problema es que el uso del marco AMP puede generar problemas de seguimiento cuando publica estas páginas en LinkedIn o cuando los agregadores de contenido las comparten.

Como saben, el marketing se trata de medir. Pero si no confías en tus números, ¿cuál es el punto? Las páginas AMP son excelentes para mejorar el rendimiento de su sitio web y la velocidad de la página, pero sus análisis de redes sociales pueden verse mal.

Los especialistas en marketing suelen utilizar direcciones URL personalizadas para realizar un seguimiento del rendimiento de las páginas web. Pero LinkedIn y los agregadores de contenido, como Google News, realizan su propio almacenamiento en caché de URL para páginas AMP, lo que altera el enlace. Al hacer esto, estas páginas se eliminan de su proceso de seguimiento.

Si sus análisis de redes sociales muestran que su tráfico de LinkedIn disminuyó en el último año, esta podría ser la razón.

¿Qué son las páginas AMP?

Páginas móviles aceleradas (AMP), es un marco creado por Google que permite que las páginas web se carguen increíblemente rápido en dispositivos móviles.

Muchos sitios web importantes usan AMP hoy en día, y seguirá creciendo en popularidad. Es de uso gratuito y brinda muchos beneficios en cuanto a la experiencia del usuario, la clasificación de búsqueda y más. Más de 31 millones de dominios y cinco mil millones de páginas web utilizan AMP, según la organización.

AMP se integró con LinkedIn a principios de 2019 y una serie de agregadores de contenido, incluido Google News en 2016. LinkedIn es la única plataforma de redes sociales que se integra con AMP, pero más redes sociales podrían hacer lo mismo.

¿Cómo funciona AMP?

El objetivo de AMP es hacer que sus páginas web se carguen lo más rápido posible en los dispositivos móviles.

AMP carga todos los elementos de una página a la vez, en lugar de en un orden específico. También se requiere menos comunicación de ida y vuelta entre la página y el navegador para identificar cuál será el diseño de la página antes de que se cargue.

Un aspecto clave de AMP es que prioriza qué elementos de una página web necesita cargar más según lo que el usuario verá en la pantalla. Esto significa que una página web no se carga de arriba a abajo. En cambio, AMP prioriza la carga de la página en la mitad superior de la página.

Fuente: Search Engine Land

Por ejemplo, las imágenes y los anuncios que se encuentran en la mitad superior de una página AMP se cargan antes que las imágenes y los anuncios que se encuentran en la mitad inferior de la página. Al cargar primero los elementos sobre el pliegue de una página, y todos a la vez, se cargan mucho más rápido que una página web que carga todos los elementos de arriba a abajo uno por uno.

El resultado es que todo lo que un usuario ve en una página de AMP se carga casi de inmediato, y los elementos debajo del pliegue aparecen cuando el usuario se desplaza hacia abajo.

¿Cuáles son los beneficios de AMP?

En resumen, el beneficio de AMP es que hace que su página web se cargue más rápido en dispositivos móviles.

Este es un gran problema. Es más probable que las personas visiten su sitio web en un dispositivo móvil que en una computadora de escritorio, según Perficient Digital. Si tiene un sitio web o una aplicación más rápidos, es probable que las personas se queden más tiempo y lo visiten con más frecuencia. Y es una mejor experiencia de usuario para el lector de su contenido.

De hecho, el 47% de las personas esperan que las páginas web se carguen en dos segundos o menos, mientras que el 38% de las personas abandonarán una página web si las imágenes tardan demasiado en cargarse, según Curatti. La solución de estos problemas conduce a tasas de rebote más bajas, más visitas al sitio y, en última instancia, ayudará a que sus páginas web obtengan una clasificación más alta en las búsquedas.

Los visitantes frecuentes de su sitio no solo reconocerán que su página es muy rápida, sino que las personas que vean sus páginas en LinkedIn y sitios web de agregación de contenido notarán el pequeño logotipo de AMP en su contenido.

Basta con echar un vistazo a la imagen de abajo. Hice una búsqueda en Google News del jugador de la NBA Jayson Tatum y esto fue lo que apareció:

¿Ves todos los logos de rayos? Cada uno de ellos significa una pieza de contenido que es una página AMP. Google no solo podrá decir que tienes una página que usa AMP, sino que también lo transmitirá a sus visitantes, y ellos reconocerán que tienes una página rápida. El uso de AMP ayudará a que su contenido se clasifique más alto en las búsquedas de Google, lo que aumentará su tráfico orgánico.

Las páginas AMP eliminan el análisis de redes sociales

Hay algunos grandes beneficios para AMP, pero también hay algunos inconvenientes.

Por ejemplo, no puede publicar un CTA emergente de correo electrónico en una página AMP. Puede tener otros tipos de CTA o anuncios en su página, pero las ventanas emergentes de correo electrónico no funcionarán. Esto significa que tendría que sopesar el inconveniente de no tener esta capacidad con el beneficio de una página más rápida.

AMP también dificulta la medición del tráfico de su sitio web y el análisis de las redes sociales. Las páginas de AMP pueden ser difíciles de rastrear los clics y las visitas de los agregadores de contenido y LinkedIn. Ambos realizan su propio almacenamiento en caché de estas páginas para indicar que, de hecho, están utilizando el marco AMP.

Al almacenar en caché las propias URL en lugar de los propietarios de estas páginas, LinkedIn y los agregadores de contenido poseen el seguimiento de las visitas a la página a través de sus enlaces personalizados.

Ejemplos de almacenamiento en caché

Veamos un ejemplo de lo que estamos hablando.

Volviendo a la búsqueda de Jayson Tatum en Google News, verá un artículo de The Ringer en la parte superior de la búsqueda. Nuevamente, sabemos que este artículo es una página de AMP por el logotipo del rayo en la parte superior derecha de la vista previa.

Cuando hacemos clic en la vista previa, vemos la URL del artículo, que pegué a continuación:

https://www.google.com/amp/s/ www.theringer.com/platform/amp/nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

Las áreas en negrita y resaltadas del enlace fueron alteradas por los cachés de Google News. A continuación se muestra el enlace al artículo que se puede encontrar visitando el sitio directamente y no a través de un agregador de contenido:

https://www.theringer.com/nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

¿Ver la diferencia? Dado que los agregadores de contenido modifican sus URL, es más difícil medir el tráfico a través de enlaces únicos. Esto hace que sea más difícil realizar un seguimiento de su análisis de contenido y es algo a tener en cuenta si desea confiar en los KPI de su contenido o sitio web.

Echemos un vistazo a otro ejemplo, pero esta vez de un artículo de CNBC publicado en LinkedIn:

Como puede ver en la imagen de arriba, el pequeño logotipo del rayo sigue visible en la publicación para indicarle que es una página AMP, tal como estaba en las publicaciones de Google News en el ejemplo anterior.

Ahora, hagamos clic en la publicación y echemos un vistazo a la URL. A continuación se muestra el enlace que aparece, y las modificaciones a la URL por parte de LinkedIn están resaltadas y en negrita:

https://www-cnbc-com.cdn.ampproject.org/c/s/ www.cnbc.com/amp/2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to- mudanza-segun-la-propiedad-hermanos.html

A continuación, se muestra la URL del mismo artículo cuando se visita el sitio directamente sin la alteración de AMP:

https://www.cnbc.com/2020/01/03/cuándo-reformar-su-casa-y-cuándo-mudarse-según-los-hermanos-de-la-propiedad.html

¿Ver la diferencia?

Dado que LinkedIn altera la URL con la etiqueta AMP, es difícil para el propietario de la página realizar un seguimiento de los visitantes. Este es el mismo problema con las páginas AMP en los sitios de agregación de contenido. Es extremadamente importante tener esto en cuenta, ya que AMP continúa ganando popularidad y es probable que obtenga más integraciones.

Por el momento, LinkedIn es la única plataforma de redes sociales que se integra con AMP, pero otras plataformas de redes sociales podrían incorporar AMP eventualmente.

¿Entonces que puedes hacer?

Para que quede claro, AMP mejora la experiencia del sitio web de los visitantes. No perjudica el tráfico de su sitio web, pero puede dificultar la medición del tráfico proveniente de los agregadores de contenido y LinkedIn.

No puede usar sus URL cortas personalizadas para realizar un seguimiento del rendimiento de las páginas AMP en la aplicación móvil de LinkedIn. Para ver el rendimiento del tráfico, debe ver los números sin procesar en LinkedIn.

Cuando LinkedIn modifica su URL, toma posesión de sus capacidades de seguimiento y sus URL cortas personalizadas no rastrearán el tráfico de los usuarios de la aplicación móvil de LinkedIn. Es por eso que debe ir a la vista Administrador de LinkedIn para verificar sus análisis de redes sociales para LinkedIn.

Esto puede no ser ideal para tener esta información en un solo tablero con todas sus otras métricas de redes sociales, por lo que querrá encontrar una manera de extraer estos datos de LinkedIn para no perder clics importantes.

Si desea obtener más información sobre cómo optimizar su estrategia de redes sociales, haga clic en el enlace a continuación.