10 mitos comunes sobre AMP que los especialistas en marketing digital deben dejar de creer

Desde su lanzamiento en 2015, AMP ha crecido hasta impulsar miles de millones de páginas web de decenas de millones de dominios en todas las industrias. Con su crecimiento, sin embargo, también han surgido una serie de conceptos erróneos y mitos en torno al proyecto AMP. De hecho, muchos editores y empresas se muestran escépticos a la hora de adoptar AMP debido a sus supuestos defectos y limitaciones.

El artículo de hoy quiere aclarar esos conceptos erróneos y acabar con 10 de los mitos más comunes sobre AMP. Siga leyendo para saber cómo puede aprovechar su increíble velocidad de entrega de páginas.

10 mitos de AMP que debes dejar de creer

Mito #1: AMP es solo para dispositivos móviles.

Verdad: AMP está diseñado con funciones receptivas para funcionar en todos los dispositivos.

En el primer lanzamiento, AMP significaba "Páginas móviles aceleradas". Sin embargo, desde entonces, el título más largo simplemente se ha convertido en AMP. Eso es porque el marco implica optimizar todas las páginas web para mejorar la experiencia del usuario, no solo móvil.

AMP se ha expandido a lo largo de los años para ofrecer varias funciones de diseño receptivo para mejorar las páginas web en todos los dispositivos y tamaños de pantalla, incluidas las computadoras de escritorio y las tabletas. Entonces, en lugar de ser solo para dispositivos móviles , AMP en realidad es primero para dispositivos móviles: optimizado para dispositivos móviles, pero ampliado para otros tipos de dispositivos.

(Nota: algunas funciones para plataformas de terceros (p. ej., el carrusel de Historias principales de Google) solo pueden estar diseñadas para la experiencia móvil, y debe confirmar con la plataforma de terceros cómo se integran con AMP).

Mito #2: AMP es exclusivamente un proyecto de Google.

Verdad: AMP es una iniciativa de código abierto liderada por Google y otras empresas y miembros de la comunidad web.

Aunque AMP está dirigido por Google, está diseñado como un proyecto de código abierto independiente que invita a los desarrolladores y otros miembros de la comunidad a contribuir como responsables principales, lo que hace que AMP sea totalmente independiente.

Desde el primer día, AMP se desarrolló con editores, proveedores de anuncios, proveedores de tecnología y plataformas además de Google, como Twitter, Linkedin y Pinterest. También fue concebido como un proyecto de código abierto de la “generación GitHub” con una colaboración muy abierta.

De 2016 a 2019, AMP recibió contribuciones de más de 850 colaboradores, el 78 % de los cuales no eran empleados de Google, incluidos los anteriores junto con Yahoo, Bing y eBay.

Si bien Google emplea a un equipo que trabaja a tiempo completo en AMP, las notas de las reuniones semanales del equipo se publican para que cualquiera las vea en un intento de hacer que el proyecto sea muy accesible para los colaboradores externos. AMP incluso pasó a un nuevo modelo de gobierno que explícitamente da voz a todos los integrantes de la comunidad, incluidos aquellos que no pueden contribuir con el código por sí mismos.

El objetivo general del marco AMP es hacer que la web móvil funcione mejor para todos, no solo para una sola plataforma, un conjunto de editores o un grupo de anunciantes. Hacer que el proyecto sea verdaderamente de código abierto permite a las personas compartir y contribuir con sus ideas y códigos para hacer que la web móvil sea más rápida y mejor.

Mito n.º 3: solo se puede acceder a las páginas de AMP desde Google.com.

Verdad: Se puede acceder a las páginas de AMP a través de cualquier plataforma de distribución y dispositivo.

Algunas plataformas (p. ej., Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Yahoo JP, Baidu, etc.) siempre publicarán páginas AMP de forma predeterminada en dispositivos móviles, cuando estén disponibles. Otros, incluidos Google.com y Bing.com, dan un paso adicional para almacenar en caché su contenido para una experiencia de usuario mucho más rápida.

El resultado final: los usuarios pueden acceder a las páginas de AMP a través de enlaces en cualquier sitio o plataforma de distribución, no solo en Google.com.

Mito #4: Cada página AMP debe tener una contraparte que no sea AMP.

Verdad: las páginas AMP no necesitan estar asociadas con una versión que no sea AMP.

Es común tener una versión AMP y no AMP de la misma página, especialmente durante las primeras fases de su migración AMP cuando todavía está probando, pero no es un requisito.

Una vez que decida si AMP es la solución adecuada para su empresa, ya no tendrá que mantener dos versiones del mismo contenido. Puede optar por una página, una versión AMP, para reducir los costos de creación, seguimiento y administración (en lugar de crear, rastrear y administrar versiones de dos páginas).

También puede optar por crear todo su sitio con AMP, de modo que no tenga que preocuparse por crear o mantener diferentes versiones de páginas individuales.

Mito n.º 5: las páginas post-clic de AMP son difíciles de crear.

Verdad: por lo general, se tarda menos de una semana en crear páginas de destino de AMP.

"AMP HTML" se crea exclusivamente a partir de tecnologías web existentes, por lo que el proceso de desarrollo refleja el que los editores y anunciantes ya utilizan en la actualidad. Además, hay plantillas y complementos disponibles para hacer que la creación de páginas AMP sea un proceso aún más optimizado.

Aunque el tiempo de desarrollo de AMP y el nivel de dificultad varían según el tipo de página, el 80 % de los equipos de desarrollo dicen que crearon sus páginas de destino posteriores al clic de AMP en menos de una semana.

(El creador de Instapage AMP es incluso más rápido que eso... con un validador de AMP incorporado, una interfaz intuitiva y compatibilidad con integraciones, puede crear páginas en cuestión de minutos).

Mito #6: AMP es solo para editores y sitios web estáticos.

Verdad: la mayoría de los clics de la Búsqueda de Google en las páginas de AMP van a sitios no estáticos.

Es cierto que AMP fue adoptado inicialmente por los editores. Sin embargo, los anunciantes y las empresas de comercio electrónico ahora aprovechan significativamente el marco.

TransUnion es una empresa que no es de noticias y ha experimentado un gran éxito con las páginas AMP. Después de sufrir tasas de rebote más altas y tasas de conversión móviles más bajas en comparación con las computadoras de escritorio, la empresa recurrió a AMP para mejorar la experiencia móvil, con la esperanza de aumentar las conversiones móviles.

Rápidamente se confirmó que AMP era un proyecto de ROI positivo para la empresa de informes crediticios, ya que sus páginas AMP se cargaron en 1,6 segundos en comparación con los 7,1 segundos de las versiones que no son AMP. Esta experiencia de usuario mejorada también condujo a:

• Tasa de rebote 26% más baja
• 2,5 veces más tiempo invertido en el sitio
• 3% más de conversiones

Estos resultados y otros son la razón por la cual más del 60% de los clics de AMP de la Búsqueda de Google ahora conducen a sitios que no son de noticias.

Mito #7: AMP no es para sitios web de comercio electrónico.

Verdad: AMP aumenta la velocidad de la página, lo que puede ayudar a los sitios de comercio electrónico a impulsar las conversiones de compra.

Hay nuevos componentes disponibles que permiten a las marcas crear experiencias rápidas, hermosas e interactivas. Por lo tanto, AMP no solo es ideal para editores y sitios estáticos, sino también para empresas de comercio electrónico.

Los consumidores tienen grandes expectativas para sus experiencias de compras móviles y, afortunadamente, AMP admite muchas funciones que son esenciales para los sitios de comercio electrónico:

• Contenido dinámico: para asegurarse de que sus clientes siempre vean información actualizada, amp-list y amp-bind se pueden usar para obtener y mostrar contenido actual en sus páginas.
• Pago/pagos: con la API de solicitud de pago o el formulario de AMP, puede implementar flujos de pago continuos directamente desde sus páginas de AMP.
• Personalización/inicio de sesión: ya sea a través de productos recomendados o carritos de compras guardados, amp-list se puede usar para proporcionar contenido personalizado a sus clientes.

Muchas grandes empresas de comercio electrónico han demostrado un gran éxito con la implementación adecuada de AMP, incluido Myntra, el jugador de moda en línea más grande de la India, que vio una mejora del 60 % en la velocidad de carga de la página y una reducción del 40 % en las tasas de rebote en sus páginas posteriores al clic más importantes. :

Mito n.° 8: el contenido nuevo no se puede publicar en las páginas AMP.

Verdad: hay muchas maneras de mantener actualizado el contenido de la página AMP.

Puede publicar contenido nuevo en las páginas de AMP de varias maneras diferentes, que incluyen:

• El mecanismo de caché de AMP predeterminado
• La funcionalidad de caché de actualización
• Componentes dinámicos (como amp-list y amp-bind mencionados anteriormente)

En la historia de éxito de Myntra, la marca también usó amp-bind para implementar la clasificación y el filtrado, y la selección de tamaño para brindar a sus usuarios una experiencia rica con el contenido más actualizado.

Mito n.º 9: AMP no es seguro ni privado.

Verdad: El marco AMP se creó teniendo en cuenta la protección de la privacidad y la seguridad de los datos.

Es cierto que las páginas de destino de AMP a menudo se publican desde la caché de AMP de Google, que almacena en caché una versión de su página de destino de AMP. Pero esto es simplemente para validar documentos AMP y proporcionar una entrega rápida y confiable, no por ningún otro motivo.

De hecho, Google AMP Cache, junto con AMP JavaScript, se sirven desde dominios sin cookies que no rastrean a los usuarios de ninguna manera. AMP también tiene un proceso de revisión de seguridad que se usa de forma rutinaria cuando se lanzan nuevos componentes de AMP.

Mito n.° 10: las páginas AMP no se convierten tan bien como las páginas que no son AMP.

Verdad: Las páginas AMP correctamente optimizadas a menudo funcionan mejor que sus equivalentes que no son AMP.

Si está experimentando un bajo rendimiento con sus páginas AMP, es poco probable que la razón sea el propio marco AMP.

Los estudios han demostrado que las páginas AMP en realidad pueden generar:

• Un aumento del 20% en la tasa de conversión de ventas
• 10% de aumento año tras año en el tráfico
• 60% de aumento de páginas por visita

Por lo tanto, si no está viendo los resultados positivos que podría esperar de sus páginas AMP, es más probable que no esté proporcionando páginas de destino post-clic dedicadas y personalizadas con cada una de sus ofertas.

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Si sus páginas experimentan altas tasas de rebote y poca participación, es probable que se deba a la baja velocidad de carga de la página. El marco de AMP ofrece técnicas de optimización que ayudan no solo con la velocidad de la página, sino también a brindar a los usuarios una experiencia móvil ideal en general.

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