Preguntas y respuestas con el vicepresidente de producto de Instapage, Oliver Armstrong: páginas de destino de AMP

La semana pasada anunciamos la función de página de destino posterior al clic de AMP, en la que los especialistas en marketing pueden crear páginas compatibles con AMP rápidamente, sin un desarrollador. Es otra característica que permite a los especialistas en marketing crear experiencias móviles optimizadas y, a su vez, generar más conversiones.

Para tener una mejor idea de cómo se desarrolló la función y comprender su verdadero poder, hablé con nuestro vicepresidente de producto, Oliver Armstrong, quien dirigió nuestros esfuerzos de AMP desde el principio.

*Actualización: a partir de septiembre de 2018, puede realizar pruebas A/B en las páginas de destino posteriores al clic de AMP y publicarlas en WordPress.

¿Cuál es la nueva funcionalidad de AMP en Instapage?

OA: Estamos presentando la capacidad para que nuestros clientes construyan sus páginas de destino posteriores al clic en el marco AMP directamente dentro de nuestro producto existente. A partir de ahora, los clientes tendrán la opción de crear una página de destino estándar posterior al clic con todas las campanas y silbatos, o crear una página AMP ultrarrápida con el mismo generador de páginas poderoso y fácil de usar por el que Instapage es conocido.

¿Por qué los especialistas en marketing digital necesitan AMP?

OA: AMP presenta a los especialistas en marketing digital una oportunidad única para obtener una ventaja sobre la competencia. La mayor parte de la actividad en la web proviene de dispositivos móviles en estos días y la mayoría de la inversión en publicidad digital también está dirigida a dispositivos móviles.

Muchos especialistas en marketing digital no solo se están quedando atrás con respecto a la tendencia más amplia hacia los dispositivos móviles, sino que cuando pueden concentrarse en los dispositivos móviles, puede ser tedioso y lento. Incluso entonces, las páginas pueden tardar en cargarse en muchas regiones o dependiendo de la velocidad de conexión del visitante. AMP está diseñado desde cero para ser lo más rápido posible.

Algunas empresas pueden invertir en experimentar con AMP y obtienen excelentes resultados. Pero no todos tienen el tiempo o el ancho de banda para manejar este nuevo marco, y mucho menos para desviar valiosos recursos para aprender a desarrollar estas páginas móviles ultrarrápidas. Estamos nivelando el campo de juego haciendo que sea muy simple implementar una sofisticada estrategia de página de destino posterior al clic de AMP.

¿Cómo puede AMP afectar las métricas que más importan a los especialistas en marketing?

OA: En resumen, porque la velocidad de carga de la página importa mucho. Hay una gran cantidad de estadísticas disponibles que destacan la correlación entre las velocidades de carga de página lentas y las tasas de rebote.

En nuestro informe State of Mobile, mencionamos que el 40 % de los visitantes dejarán una página que tarde más de 3 segundos en cargarse. No solo eso, el 61% de ellos no regresará. Eso es mucho tráfico perdido por el que ya pagó o ganó.

Además de perder el 40% o más de sus conversiones potenciales posteriores al clic, esas velocidades de carga lentas y las altas tasas de rebote dañarán sus campañas publicitarias pagas y le costarán más en su inversión publicitaria previa al clic en el futuro.

Para poner esto en perspectiva, las páginas AMP que puede crear con Instapage normalmente se cargan en 0-1 segundo desde un dispositivo móvil. Estamos viendo velocidades de página increíblemente rápidas, incluso cuando se cargan en navegadores de terceros nativos de Facebook, LinkedIn o Gmail, que suelen ser mucho más lentos que un navegador convencional. Nuestros clientes ya ven fantásticas tasas de conversión móvil de alrededor del 22% en promedio con nuestras páginas estándar, incluso en regiones globalmente diversas. Combinado con las velocidades de carga casi instantáneas de AMP, estamos muy emocionados de ver los resultados en la conversión.

¿En qué se diferencia el creador de AMP del creador tradicional de Instapage?

OA: En muchos sentidos, el creador de AMP es idéntico a nuestro creador de páginas estándar. Los conceptos básicos de diseño, agrupación y disposición son los mismos. Puede usar todos los Instablocks™ que ya ha creado, conectarse a Google Analytics e integrar sus páginas fácilmente.

Sin embargo, hay algunas diferencias. AMP es rápido porque almacena previamente en caché la página en los servidores de Google. Para hacer esto, el marco restringe el uso de JavaScript y limita el tamaño del archivo CSS a 75 KB. Debido a estas limitaciones con el marco de trabajo de AMP, actualmente no se admiten todas las funciones del generador estándar.

Una diferencia importante es que le avisaremos si se acerca al tamaño máximo de archivo CSS (imagen 1, a continuación). A medida que crea, le avisaremos cuando se esté acercando al límite para eliminar cualquier duda (imagen 2), y cuando esté listo para publicar su página, validaremos que sea compatible con AMP para usted (imágenes 3 y 4). Si ha superado el límite, le permitiremos realizar los cambios necesarios para asegurarse de que tiene una página AMP que se puede almacenar correctamente en caché con Google (imagen 5):

AMP solo tiene un par de años, por lo que estamos seguros de que la comunidad de desarrollo y Google seguirán admitiendo más y más funciones para hacer que AMP sea aún mejor. También tenemos algunas cosas emocionantes planeadas.

¿Qué papel desempeñó Google en Instapage al desarrollar la función AMP?

OA: Nos hemos asociado con Google en un par de programas diferentes en el pasado. En el transcurso de nuestra colaboración, les informamos que una solución AMP era algo que teníamos en desarrollo y que estábamos muy cerca de tener un producto en funcionamiento.

Desde entonces, hemos estado en comunicación con su equipo en varios frentes. Uno de nuestros desarrolladores sénior, Piotr Dolistowski, y yo incluso hablamos en la conferencia anual de desarrolladores de AMP en febrero. Fue una gran experiencia y nos divertimos mucho compartiendo algunos de los problemas y éxitos que hemos tenido al proporcionar funciones orientadas a la conversión a AMP.

Aunque Google tiene interés en ver que AMP tenga éxito en la mejora de la experiencia del usuario en la web, es fundamentalmente una tecnología de código abierto. Han hecho un gran trabajo al traer muchas plataformas de búsqueda a la mesa asegurándose de que los beneficios de AMP sean universalmente beneficiosos en toda la web. De la misma manera que Google quiere que la web móvil sea una mejor experiencia, queremos que los especialistas en marketing digital puedan crear esas experiencias de la manera más eficiente posible.

¿Es esta una característica común en la industria o es exclusiva de Instapage?

OA: Aunque todavía es joven, está ganando terreno con 4 mil millones de páginas AMP que cubren 25 millones de dominios hasta la fecha. Dicho esto, la capacidad de crear e implementar páginas AMP con la facilidad y la escala que brinda Instapage es realmente una novedad. Estamos muy orgullosos de ser la primera plataforma en proporcionar páginas de destino posteriores al clic de AMP para potenciar los esfuerzos de optimización posteriores al clic de los especialistas en marketing digital en todas partes.

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Las páginas de destino posteriores al clic de AMP pueden ser un cambio de campaña para usted, especialmente si está gastando una cantidad significativa en anuncios digitales. No permita que otro cliente potencial abandone sus páginas debido a una mala experiencia de usuario.

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